2017年第一季度母嬰電商市場分析報告

□ 文 速途研究院

2017年第一季度母嬰電商市場分析報告

□ 文 速途研究院

在過去的一年間，互聯網母嬰行業期待借政策的“東風”引爆母嬰市場的需求。但這一年同樣也是母嬰行業深度調整的一年。為提高嬰幼兒衣物、食品的安全性，我國于2016年先后發布《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》、《預包裝特殊膳食用食品標簽》、《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》等政策法規，這些標準的實施為母嬰行業帶來一次洗牌。就在今年2月，辣媽幫完成了由蘇寧集團獨家戰略投資的D輪融資。4月份，媽媽社群電商大V店已完成 C 輪數千萬美元融資。但伴隨著新一波的生育高峰，母嬰行業也持續升溫，但盈利難與品質問題依舊是母嬰電商企業始終需要解決的難題。

速途研究院分析師團隊通過抓取國內2017年第一季度母嬰電商行業的相關數據，探討母嬰電商的發展現狀及趨勢。

移動母嬰用戶規模今年將突破1億人次

根據國家統計局抽樣調查結果推算，2016年全國出生人口為1786萬，生育水平明顯提升。二孩政策下新生兒數量的增長和近些年消費者網購母嬰用品習慣的培養，加速移動母嬰用戶規模的增長。2015年我國移動母嬰用戶規模近0.45億，到2016年，國內母嬰用戶規模已增長至0.7億人次；今年，移動母嬰用戶規模將達1.13億人次，預計2019年， 移動母嬰用戶將突破2億人次，如圖1所示。

貝貝網APP下載量連續兩年穩居首位

如圖2，截止至2017年第一季度，母嬰電商貝貝網 APP以11873萬次的累計下載量奪冠，第二名母嬰之家累計下載量為5096萬次，與第一名差距較大。蜜芽則以2948萬次的下載量位于第三名。

母嬰電商PC端日均瀏覽量差距顯著

縱觀熱門母嬰電商網站排名，貝貝網以第1093的排名位居首位，其日均PV為9.04萬，與同類母嬰電商平臺相比，同樣以較高的差距處于領先地位；蜜芽日均PV為3.75萬，位列第二，但是其網站排名卻處于樂友之后，僅為5056名；母嬰之家、美囤媽媽、麥樂購、寶貝格子日均PV與前三名相比差距甚大，分別問0.7萬、0.09萬、0.06萬和0.07萬；在網站排名方面也相對落后，均在7000名之后，如表1所示。

圖1 移動母嬰用戶規模走勢（億）

圖2 2017年Q1母嬰電商APP下載量

兒童地墊質檢不合格率較高

母嬰用品品質一直都是消費者最為關注的問題，抽檢結果表明，兒童地墊不合格率較高，占42%;嬰幼兒服裝和孕婦裝不合格率較為接近，分別為25.4%、22.5%，抽檢結果顯示服裝品類主要是纖維含量、色牢度、PH值等指標不合格；玩具不合格率為12%。在經歷了“三聚氰胺”事件后，嬰幼兒食品成為國家及國民最為關注的領域，而近期的質檢結果也體現出監管成效，嬰幼兒奶粉、米粉的不合格率較低，如圖3所示。

表1 母嬰電商網站排名

圖3 母嬰用品質檢不合格率

速途研究院分析師認為：為爭奪二胎政策之紅利，母嬰電商發展迅猛，但母嬰行業產品質量把控有待進一步加強。2016年質檢總局公布玩具產品抽查結果，多省市300家企業生產的300批次產品中有12批次產品不符合標準要求，抽查合格率為96%。今年3月份母嬰商品質量抽檢結果表明，國內八大電商嬰幼兒、孕婦產品中近3成樣品不合格。在這樣的市場環境下，資本必然不敢貿然行事。隨著產品質量的提升，在巨大的人口優勢以及母嬰用品的剛性需求面前，母嬰行業將迎來新契機。■