城市產業結構與展覽業發展的相關性分析
——以武漢市為例

俞鈺凡

（武漢輕工大學，湖北武漢430013）

城市產業結構與展覽業發展的相關性分析
——以武漢市為例

俞鈺凡

（武漢輕工大學，湖北武漢430013）

相關性分析主要是衡量兩個及以上因素之間的相關密切程度。本文首先分析產業結構與展覽業是否存在相關性，接著分析產業結構里面什么因素與展覽業的相關性最大。為了更好地回答這兩個問題，本文通過收集武漢市“十二五”期間經濟及展覽業發展的相關數據統計，通過灰色關聯分析法進行實證分析，結果顯示：武漢城市產業結構對展覽業存在明顯的相關性，且第二產業與展覽業的相關性更強；而第二產業里面，汽車及零部件、裝備制造等支柱型產業與展覽業的相關性要更加明顯一些。進一步分析的結果表明，武漢市產業結構與展覽面積的相關性要比其與展覽數量的相關性更強。

產業結構；展覽業；灰色關聯分析

在過去的幾十年里，會展部門產生的經濟利潤為展覽舉辦地的經濟做出了突出貢獻，該行業提高了旅游業的整體增長率，反過來促使更多的展覽舉辦地提高自身的競爭力（ASWIN SANGPIKU 2009）。全球展覽業協會（UFI）將展覽定義為一種市場活動，在特定時間內，眾多廠商聚集于特定場地陳列產品，從而推銷其最新產品或服務。展覽作為一種特殊的服務業，它是依托于一定的地域空間、連接生產和流通兩大領域、涉及眾多行業的復雜的、動態的、綜合的系統（張敏，2013）。毋庸置疑，展覽最核心的功能就是展示，其對象可以是產品或是某種服務等，它涉及國民經濟的各個行業。因此，展覽業被認為是一系列重要因素的組合（Jim Blythe 2015），也就是說影響展覽業發展的因素很多。國內的學者一般將眾多因素分為內部因素和其他因素（張敏，2013）。本文將其歸納為內因和外因：內因指的是展覽業內部要素，例如展館展能、展覽會的規模和組展商的實力；外因主要包括社會因素（如風土人情、文化習俗、法律法規等）、產業要素（如區域優勢產業或特色產業、相關配套及關聯產業的發展程度等）、以制造業為代表的生產領域、以國際貿易為代表的流通領域以及其他因素，如人力資源、對外開放程度，等等（張敏，2013）。

通常，在展覽產業要素中，展館、展會和展商可以看作是影響展覽實力的核心指標，能夠直觀地反映一個國家或城市展覽業的發展狀況（張敏，2013）。本文的分析數據主要基于展會的統計數據基礎，主要原因是：一方面，除非有大型展館建成，否則城市展館展能一般一段時間內相對較固定；另一方面，由于公開發表的可以查詢到的展商的數據較少。在對于上述外部影響因素進行進一步分析后發現，以制造業為代表的生產領域實則是生產不同產品的企業的集合，簡單點講，就是不同的產業類型，它與經濟總量、產業基礎等都屬于產業結構理論的一部分。有研究表明（如桂嘉越，2009；唐熹，2006等），產業結構和城市展覽業之間不僅是影響與被影響的關系，同時展覽業反過來也會影響當地的產業結構。因此，本文擬從這種關聯度也就是我們通常所說的兩者相互之間相關性入手。

優勢產業特別是城市支柱產業是發展會展業的基礎（方玉梅，2005）。研究證明，經濟發達地區的產業結構與會展業的確存在關聯性（唐熹，2006）。過去的文獻所選取的城市或地區也主要是以經濟發達地區為主（參見胡玉婷，2013等），展覽數據的使用上也偏重于展覽數量這一指標。但是從上文中我們可知，展覽業的發展狀況主要由上述三個指標共同衡量，所以從整體上而言，僅選取展覽數量這一指標可能不能準確地反映兩者的相關性。而武漢市作為一個一線城市，近些年的經濟發展非常迅猛，展覽業的發展需要提檔升級。并且，武漢展覽業的發展具有很明顯的地理區位、展館建設和科教綜合實力強等優勢。因此，本文針對武漢市產業結構和展覽業的發展進行關聯度分析是非常有必要的。具體來說，本文以武漢城市產業結構與展覽業為研究對象，采集武漢市“十二五”期間的經濟及展覽業相關數據為基礎，運用灰色關聯分析法分析產業結構和展覽業兩者的關聯度。本文采用的數據均來源于相關會展協會、行業報告、統計年鑒等，收集數據較全面，不但涵蓋了三次產業增加值，還包括武漢市支柱型產業的“十二五”期間產業增加值，并在展覽數量的基礎上，增加了展覽面積作為一個重要指標。此外，為了研究變量便利，本文涉及的產業主要指國民經濟中的各個行業，采用我國制定的《國民經濟行業分類標準與代碼》（GB／T4754—2011）進行產業分類。

一、武漢市產業結構現狀分析

1.產業結構漸趨合理

“十二五”期間，武漢市經濟總量實現歷史性跨越，躍上萬億元臺階，進入全國城市第一方陣。如表1所示，地區生產總值從2011年的6762.2億元增長至了2015年的10905.60億元。三次產業結構由2011年的3.0∶48.1∶48.9調整為3.3∶45.7∶51.0。第三產業占比提高2個百分點，三次產業結構逐步趨于合理，如表1所示。

表1 武漢市“十二五”期間三次產業增加值及所占比例表

圖1 武漢市“十二五”期間總產值及三次產業增加值

（1）農業均衡發展

武漢市農業總產值在“十二五”期間穩定增長，如表2所示，總產值由2011年的329.49億元增長至2015年的620.28億元，接近翻一番；與此同時，除個別類別個別年份略有下降外，其余均保持穩定的上升勢頭，其中服務業產值5年間翻了12.7倍，農業整體上呈現出均衡發展的態勢。

表2 武漢市“十二五”期間農、林、牧、漁、服務業產值 億元

（2）工業占主導地位

“十二五”時期，全市工業繼續保持穩健的發展態勢，工業增加值累計達17582.66億元。如圖1、圖2所示，其中工業增加值從2011年的2709.2億元增加到了2015年的4081.91億元，增長了1.51倍。在11大工業行業中，5個行業產值在“十二五”期間超千億元，分別是汽車及零部件、電子信息制造、裝備制造、食品煙草和能源及環保業。武漢市2015年暨“十二五”期間國民經濟和社會發展統計公報（2016）表明，工業仍然是武漢經濟發展的助推器，現階段在其經濟發展中占主導地位。

圖2 武漢市“十二五”期間工業增加值及增長速度

（3）現代服務業異軍突起

相比于傳統的服務業，現代服務業有信息化、科技化、專業化、綜合化等特點，成為經濟發展的重要助推器，現代服務業也成為武漢市著力發展的重點領域。在2015年6月3日發布的《武漢市人民政府關于進一步加快發展現代服務業的若干意見》中，市政府指出要以全球視野、戰略眼光、創新思維謀劃武漢市現代服務業發展，進一步凸顯和強化武漢作為全國市場中心的地位。要重點突出發展現代商貿、現代物流、現代金融、會展與商務、文化創意、旅游等領域。根據武漢市人民政府工作報告（2015），從數據層面來講，武漢市現代服務業也在“十二五”期間得到了長足的發展，例如武漢市金融業增加值從2011年的398.20億元增加到2015年的837.49億元，增長2.1倍。展覽業、旅游等其他現代服務業均實現快速增長。

2.目前武漢市的產業結構所面臨問題

（1）三次產業內部結構不均衡

武漢三次產業結構目前雖然呈現出“三、二、一”的態勢，但各個產業內部結構仍有待優化。如上表2所示，首先在第一產業里面，依然以種植業為主，所占比重超過50%，牧業增長較慢，服務業產值雖然增長了12.7倍，但是產值量仍然較低，其他農業類別占比有待提高；第二產業中，仍然是以汽車零部件等加工制造業為主體，高新技術產業所在比重亟須進一步提升；第三產業中，現代服務業異軍突起，但仍需加快發展，努力使包括金融業等在內的更多的現代服務業成為武漢市經濟發展的支柱型產業。

（2）國有制企業占比大

長期以來，武漢市工業“一公獨大”，民營企業發展很不足。如圖1～圖3所示，2014年，在規模以上工業企業中，武漢市民營企業1908家，資產總額3514.57億元，主營業務收入4093.72億元，實現利潤179.63億元；而國有控股企業235家，資產總額6855.40億元，主營業務收入6402.52億元，實現利潤238.29億元。根據以上數據可知，武漢市工業經濟發展仍然靠國有制企業推動，且這種情況至今仍未有任何改觀的趨勢，民營企業無論是涉及經濟領域的廣度還是深度都遠不及國有制企業（表3）。自然民營企業的創新、靈活、高效等特點無法轉變為推動經濟增長的優勢。

表3 民營企業與國有企業相關數據統計表 億元

二、武漢市展覽業基本概況

1.發展歷程

武漢市的展覽業發展歷史比較早，本文僅以新中國成立為時間點。從新中國成立至今，武漢市的展覽業大致可以分為四個階段：其中第一個階段是1949～1978年，這一階段的標志為1956年武漢中蘇友好宮（后更名為武漢展覽館）的建立；第二階段是1978～2001年，以我國改革開放為標志，但是武漢市在這段時間相對較沉寂，1995年因城市發展的需要，武漢展覽館被迫拆除，此后幾年，武漢市的展覽業直線下墜，與其他全國主要城市相比，展覽業發展明顯落后；第三階段是2001～2012年，以武漢市國際會展中心的正式運營為標志，在近十年的時間里承擔起了武漢舉辦大型展覽會的功能（桑玉停、鐘堅，2014）。第四階段是2012年～至今，以武漢國際博覽中心落成作為開端。進入21世紀后，我國展覽業高速發展，武漢市也不例外，原有的三大展覽中心已遠遠不能滿足需要，新建成的國博室內展出面積超過10萬平方米，總面積達46萬平方米，已躋身中國已建成的展覽館前五名，將在未來的一段時間內肩負起重振武漢市展覽業的重任。

表4 武漢市展覽業發展相關政策表

2.展覽業發展的相關政策

武漢市政府為了大力促進展覽業發展，出臺了一系列相關政策，如表4所示。這些政策的制定、相關管理辦法以及條例的頒布等都可以體現出政府對于大力促進武漢市展覽業快速發展的決心。

3.管理結構

武漢市會展業的管理結構主要有兩個：一個是行政性質的武漢市會展辦，主要負責擬訂全市會展業發展規劃及協調全市會展業資源的利用和發展等；另外一個是會展行業協會，其職責主要為組織展覽會順利舉辦并提供相關服務和協調作用等。兩者職能的行使共同促進武漢市展覽業蓬勃發展。

4.展覽企業

據不完全統計，武漢市現擁有專業展覽企業30多家，展覽企業的規模均比較小。并且就目前為止，沒有一家上市企業，僅尚格會展于2015年12月21日正式向創業板遞交IPO申請（中國會展2016）。近幾年武漢市舉辦的較大型的展覽會如糖酒會等，一般由外地展覽企業或中外合資展覽企業承辦。另外，僅湖北好博塔蘇斯展覽有限公司成都分公司以組展商的身份于2015年通過了全球展覽業協會（UFI）認證（資料來源：UFI官方網站，http：／／www.ufi.org／）。所以，展覽企業數量較少、企業規模小是現階段武漢市展覽業發展緩慢的重要原因之一。

5.展覽場館

展館展能是衡量一個城市展覽實力的重要指標，一般一線城市都有眾多展覽館和特大型展覽中心，以滿足各種層次展覽會的需求。武漢市現有的展覽場館數量為5個，但是由于部分場館展能有限，所以一般展覽會通常是在武漢市新城國際博覽中心、武漢國際會展中心及武漢客廳等三大場館舉辦。武漢市目前的室內展能面積的總和達242400平方米，基本能滿足武漢市現有的展覽需求，但是展覽館的數量、規模與武漢市的現有經濟地位仍然不相匹配（張敏2013）。

6.武漢市展覽業面臨的突出問題

（1）展覽規模化程度不高

以2015年為例，武漢全市共舉辦展覽336場，展出面積達3萬平方米以上的有21場，其中，展出面積在3萬～5萬平方米之間的有9場，5萬～10萬平方米之間的有5場，10萬平方米以上的特大型展覽只有7場。90%的展會低于3萬平方米，整體質量較低。同時在所舉辦的展會中，全國知名展會屈指可數，僅機博會、農博會、光博會等在全國有一定的知名度。但與成都糖酒會、廣州廣交會、北京車展等展會知名度還有不少差距。

（2）展覽配套設施不足

2013年秋季“武漢第89界全國糖酒會”在武漢新城國際博覽中心舉辦，彼時整個國博中心僅一個展館，其他餐飲、住宿等配套設施還在加速的建設中，導致很多參展商不得不在漢口、武昌這邊住宿。展會期間，武漢市的交通基本陷入癱瘓，尤其是漢陽地區，這些都影響了展商對于此次展會的評價。即使在現在，國博中心的相關配套設施仍在大力建設中，地鐵交通等也在快速興建。與其他成熟的展覽中心相比，仍有一定的差距。

（3）展覽行業不規范

武漢展覽行業不規范突出表現在“主體不明、重復辦展”。每年，武漢市承接數百次展覽會，這些組展商規模、實力等都有很大差別，每年重復辦展的情況時有發生。通過對某展覽公司內部員工的訪問，得知重復辦展的情況主要發生在消費展，如家裝建材這塊。會展主辦方在會展立項方面缺乏嚴肅的市場調研和論證，使得展會主題不明，招商隨意性較大。

三、城市產業結構與展覽業的關聯及影響

1.城市產業結構與展覽業發展的關聯分析

產業是國民經濟發展到一定階段的產物，而展覽業又是產業進一步細分的行業，所以兩者之間或多或少會存在一定的相關性。根據經濟學的供求平衡理論，可知產業的發展是由供給和需求兩方面共同決定的。展覽業的供給通常受展館展能、從業人員素質、展覽企業自身規模、實力等方面的影響。由于展覽業涉及國民經濟的方方面面，影響其發展的因素也是十分眾多，產業結構的合理化和高度化程度就是其中一個重要的影響因素。所謂的產業結構合理化是指產業結構從不合理向合理發展的過程，強調平衡，追求各產業保持穩定、相對均衡式的發展；而產業結構高度化是指產結構從較低級狀態向高級狀態轉換的動態發展過程，也是產業結構向高技術化、高知識化、高加工度化和高附加值化發展的過程，其需要打破平衡，追求以若干增長較快的主導產業帶動其他產業的發展，從而實現產業的高度化（簡新華、楊艷玲，2010）。一個合理化和高度化的產業結構不但能促進經濟的增長，增加對展覽業需求的可能性，還能優化資源配置等。對于展覽業而言，調整供給相對容易，那么需求狀況就成為展覽業能否持續發展的關鍵因素（唐熹，2006）。

我們知道，在工業社會初期，由于產業結構不合理，高度化不夠，展覽業的供給和需求都不高，隨著城市經濟的快速發展和自身產業結構的演進，展覽業的需求和供給經過不斷的博弈之后，最終保持在一個相對比較穩定的水平，展覽業也實現了供求平衡（唐熹，2006）。

2.城市產業結構對于展覽業的影響分析

（1）產業所處生命周期

生命周期理論最早用來形容人的生命過程，現在被各行各業所廣泛應用，無論是有機體還是無機體都有其生命周期，只是時間長短不一。城市各產業的發展也是如此，一個產業（主要指工業）一般會經歷興起—成長—成熟—衰落這四個階段。在產業興起早期，由于市場知名度較低，整個消費群體的認知能力有限，所以整個產業發展十分緩慢，需要投入大量資金進行廣告宣傳，如果此時整個社會對于該產業或產品慢慢熟知和接受，進入這個行業的企業則會越來越多，證明這個產業已經存活下來并且正在快速發展，市場的競爭開始逐漸變得激烈起來。接下來，企業就需要拓寬營銷渠道，使消費者能更加便捷的買到產品，同時也需要提高品牌知名度。而展覽的出現正好為二者搭建了一個臨時的交易平臺。一方面，展覽會本身就是企業營銷的渠道之一；另一方面，展覽又是企業尋找代理商、進一步拓展營銷渠道的重要方式；同時，對于專業的大型展覽會而言，展覽會也是企業樹立品牌形象，提升品牌知名度的最佳方式。對于想擴大自身規模、占有更大市場份額的企業來說，參與展會是最好的途徑，而此時關于該產業的展覽數量和規模也將直線上升。而當一個行業由成長發展到成熟，并接近飽和狀態的時候，產業將會慢慢進入衰退期。由于產品利潤降低，行業規模慢慢縮小，將很難再舉辦大型展會。

（2）產業集聚程度

我們知道一個城市除了擁有商業區、住宅區外，還有工業區或工業園。很多城市的政府為了促進城市經濟的發展，紛紛建立某某產業園或工業園。希望能吸引更多生產相同或相近產品的企業，或者從事相近服務的公司聚集在一起，形成規模效益。如珠三角地區的輕工業制造、義烏的小商品批發等均形成了規模效益。通常情況下，一個展覽會要么在生產地舉辦，要么在消費地舉辦。當一個城市的某產業形成了一定的規模，則會形成集聚效益，會提高在該地舉辦展覽會的可能性。如果城市集聚的產業形成一定的壟斷性或者有部分企業在行業有一定知名度和影響力，將會十分有利于城市展覽業的發展。

（3）產業結構的內外向性

產業結構的內外向性是指一個城市的相關產業的開放性程度，如果一個城市的產業屬于本地區自給自足的狀態，那么企業生產的產品賣不出去，外面的產品也進不來，這樣不存在舉辦展覽會的可能性（唐熹2006）。如果一個城市的產業外向性不夠，也不可能吸引足夠多的周圍地區的企業進入參展。只有當一個城市主要以外向型經濟為主時，隨著本地企業在市場中的份額變大，本地舉辦展覽會的可能性才變大。香港、新加坡、臺灣地區等均是外向型經濟發展模式，既有利于本地企業產品走出去，也有利于吸引外面的企業、產品進入。在頻繁的交流、貿易往來中為舉辦展覽會提供了很好的可能性。

（4）產業的產品特性

通常來講，如果該城市的產業主要以重工業為主，如鄂爾多斯的煤炭，那么該市舉辦展覽會的話，首先便是工業展。如果該市主要以生產最終消費品為主，而不是中間的零部件等，則有利于舉辦消費展。正如我們所熟知的電子產品消費展，觀眾需要的是最終的成品，而不是還在加工廠里正在進行組裝的零部件。所以產業的產品特性也會對城市展覽業的發展路徑產生一定程度上的影響。

3.展覽業對于城市產業結構的影響分析

（1）展覽業有利于促進城市產業結構調整

在我國2002年版的《國民經濟行業分類標準與代碼》（GB／T4754—2002）中，在“商務服務業”里新增了“會議和展覽業”，所以展覽業本身就屬于第三產業。很多城市在制定城市發展戰略時，都提到了將會展業打造成為城市支柱產業，說明會展業有很大的發展前景。當會展業能成為一個城市的支柱性產業時，說明城市很有可能變成了由第三產業占主導的發展階段。會展業的發展則有利于促進城市產業結構不斷調整優化及產業結構合理化與高度化。

（2）展覽業有利于帶動相關產業發展

據相關統計，展覽業對經濟的貢獻作用是1∶9，也就是說投入1元，能產生9元的回報。但是展覽本身并不創造價值，而展覽推動了其他產業的發展，如運輸物流、酒店服務、廣告搭建等等。有些大型的展覽會，甚至可以帶動城市各行各業的發展，如上海世博會等。

（3）展覽業有利于促進資源優化配置

對于一個城市而言，展覽業的發展必須要有相關的配套設施，如展館、酒店餐飲等。通常情況下，國際知名的展會城市，展館的使用率、城市酒店的入住率均比較高。但是在我國，僅北京、上海、廣州等幾個城市的展覽業發展較好，所以這幾個城市的基礎設施的利用率，展館的使用率等與其他城市相比均較高，說明城市資源得到了合理的使用配置，避免大量的浪費現象發生。

因此，在現實社會中，城市產業結構與展覽業存在辯證影響的關系，產業結構的不同特點、不同的階段都會對展覽業發展產生巨大影響，同樣，展覽業的發展情況也會反作用于城市經濟的發展，促進產業結構的優化升級和轉型。

四、武漢市城市產業結構對展覽業影響的實證分析

1.武漢市2011～2015年經濟及產業發展狀況

為了方便研究城市產業結構對展覽業的影響，本文特選取武漢市“十二五”期間的生產總值、三次產業增加值的相關數據作為衡量經濟及產業發展狀況的依據，并進一步從第二、第三產業內部分析各主要行業的發展情況。

從表5和圖3中可以看出，三次產業增加值每年都有小幅增長，且生產總值也已突破萬億元大關，說明整個“十二五”期間，武漢市的經濟處于平穩上升的發展態勢。接著分析三次產業的構成，我們可以看出，從2011年至2015年，三次產業的比例均比較穩定，大致的比例為4∶48∶48。且第一、第二產業比重呈下降趨勢，第三產業比重則成上升趨勢，由此我們可以得知武漢城市產業結構正在穩步、快速、有序的調整。

表5 武漢市2011～2015年三次產業在增加值及構成比例

圖3 2011～2015年地區生產總值及增長速度

從第二產業內部結構看，據武漢2014國民經濟與社會發展統計公報發布的數據的顯示，5個行業產值超千億元，分別是汽車及零部件2346.15億元，電子信息1713.03億元，裝備制造1676.49億元，食品煙草1351.32億元，能源及環保1004.99億元。說明雖然武漢市經濟現在由第三產業占主導，但是經濟實際仍由第二產業推動。

從第三產業內部看，如表6所示，交通運輸、倉儲和郵政業產值已從2011年的355.18億元上升至了2015年的455.28億元；批發和零售業產值則從2011年的686.22億元上升至2015年的994.05億元；住宿和餐飲業產值從2011年的214.15上升至2015年的349.13億元；金融業產值則是從2011年的386.82億元上升至了2015年的837.49億元；房地產業也從2011年的342.26億元上升至了2015年的641.47億元，均實現了較大幅度的增長。

表6 部分第三產業2011年和2015年產值及變化

圖4 “十二五”期間高新技術增加值

接下來我們看看武漢市高新技術產業在這五年間的產業增加值情況，如圖4所示，武漢市“十二五”期間的高新技術產業增加值呈平穩上升的趨勢，與產業發展情況基本吻合。

綜上所述，從以上的數據分析中，可以看出武漢市的經濟狀況發展良好，無論是第一產業還是第二、第三產業均實現了穩定的增長，而產業結構也逐步發展成“三二一”的態勢，在第二產業內部則形成了一批以汽車及零部件、裝備制造等為代表的支柱型產業。

2.武漢市2011～2015年展覽業發展狀況

武漢市在“十二五”期間，全市共舉辦展覽會1163場，實際展出總面積達1025.25萬平方米，平均單個展覽會面積約0.88萬平方米。

如圖5所示，武漢市的展覽數數量和展覽面積在“十二五”期間呈“V”字形，尤其是展覽數量十分明顯，對于展覽數量在2011年和2012年存在如此巨大的差異，通過查閱相關文獻資料，以及分析當時的經濟環境，并未找到確切原因。由于本文相關數據均來源于國家商務部下屬中國會展經濟研究會統計數據或者武漢市統計年鑒等，故以上述數據真實可信作為下面分析的基礎。但是經過相關資料查閱，推測其原因可能有以下幾點：

第一，統計口徑差異。中國會展經濟研究會從2012年開始對全國展會情況進行數據統計，由于武漢市行業協會并未加入，故會展經濟研究會在統計數據時可能前后標準尺度不一。

第二，武漢市展覽業轉型。如果上述數據并未出現統計口徑上的差異，那么從整個“十二五”期間來看，說明武漢市的展覽業不再僅僅只是追求數量，而是追求質量與展覽規模。經過計算可得出，武漢市2011年的平均單個展覽面積僅0.4萬平方米，說明武漢市展覽數量雖然多，但是規模化程度不高。其他年份的平均單個展覽會展出面積均接近1萬平方米或超過1萬平方米（表7）。雖然從表7中我們可能認為兩者的相關性不大，但是根據之前個別學者的研究得知某些年份或者個別城市的GDP，三次產業結構與展覽數量、展覽面積可能相關性不強，但是如果時間序列較長，兩者的相關性也會略有上升。本文為了盡量追求數據統計口徑一致，故只選取了“十二五”期間相關數據進行分析（表8），由于時間序列較短，統計分析結果可能會存在一定的誤差。

表7 武漢市2011～2015年展覽數量及面積

圖5 武漢市2011～2015年展覽數量及面積

表8 武漢市“十二五”期間產業結構與展覽數據

3.產業結構與武漢市展覽業發展耦合度分析

以下是“十二五”期間武漢市相關產業與展覽數量的統計。

利用Person相關系數，得出各產業、各行業增加值與展覽數量的相關系數，由于第一產業與展覽業相關性不大，故未計算兩者的相關系數，并經過匯總，如表9所示，我們可以看出第二產業與展覽數量并不相關，但是實際情況卻并非如此，造成不相關的原因主要是2011年展覽會數量高達352場，之前我們分析過可能存在的相關原因。這樣的不相關可能恰好說明了武漢市在過去的發展中，只注重GDP的增長，而忽略了城市產業結構的合理化，使得武漢市產業呈現表面上的“百花齊放”的特征，而實際上仍然由傳統的少數產業支撐的武漢市的經濟發展，產業結構并未實現協調、均衡發展，352場展覽會里面有多少展覽會是第一次舉辦，每場展覽會展商數量有多少個，暫時無法得知。但是平均單展覽會僅0.4萬平方米的面積，即使數量再多，也無法表現出產業結構與展覽數量的正確的關系。在我國，通常地區經濟發展會先追求數量，然后再追求質量。武漢市的展覽業在“十二五”期間發展狀況似乎也印證了這個道理。先追求數量，然后到了2012年后，政府、市場都開始回歸理性。

表9 武漢市2011～2015年展覽數量與各產業的相關系數

圖6 2012年、2011年各城市展覽數量對比（1）

圖7 2012年、2011年各城市展覽數量對比（2）

通過分析中國會展經濟研究會發布的相關數據統計，如圖6、圖7，我們發現，有一小部分城市2011年展覽數量明顯比2012年高出至少50場或者2011年的展覽數量甚至高于2015年展覽數量，例如：南京2011年展覽數量364場，2012年為226場，福州2011年為222場，2012年僅36場，還有南寧、蘇州等少數幾個城市存在上述現象。可以說經過展覽業幾年的發展，同時國外大型會展企業的進入，國內展覽業也經過了一次重新洗牌，現在的展覽公司對于展覽項目的確定與投入更加謹慎，尤其是中小型展覽企業。

鑒于此，筆者剔除了2011年的數據后，再次利用Person分析了兩者的相關性，如表10所示，我們不難發現除了能源及環保產業外，其他的相關系數均接近0.9或者部分甚至接近1.0，但是這也并非能正確地反映兩者的關系，因為展覽業包括展覽會數量和展覽面積。因此又對展覽面積與各行業的相關性做了分析，如表11所示，我們可以看出，除了能源及環保產業外，其他的都顯示出了極強的相關性。能源及環保產業的未相關性主要是因為產業發展對于展覽會的舉辦的推動作用才剛顯現，通過資料梳理，發現在“十二五”期間，武漢市從2014年才開始舉辦環保產業展覽會，同樣，展覽會的舉辦對于產業的促進作用也需要一段時間才能呈現，加上“十二五”期間武漢市能源及環保業發展的起伏波動較大，最終致使兩者的相關性不強。第三產業的相關性要略低于第二產業的相關性，這與之前全國主要城市與展覽數量、面積的相關性中有出入，主要原因是武漢市的經濟由第二產業帶動，武漢是全國重要的工業基地，享有“東方芝加哥”的美譽，擁有鋼鐵、汽車、光電子、石油化工、機械設備、醫藥等完整的工業體系，在武漢較知名的展覽中，也主要是汽車展、機博會、光博會等工業展，而這些展覽會也是湖北省政府或武漢市政府重點扶持的展覽會。其中機博會更是商務部全國100個重點扶持的展覽會之一。這些都說明了武漢市經濟仍是由第二產業推動。

表10 武漢市2012～2015年展覽數量與各產業的相關系數

表11 武漢市2011～2015年展覽面積與各產業的相關性系數

通過分析國外一線展覽城市，如德國漢諾威、法蘭克福，意大利的米蘭、法國巴黎、西班牙巴塞羅那等，發現一線展覽會城市的展覽會數量并不多，但是單個展會的面積大，例如在世界百強展商擁有量（2010）城市排名中，法蘭克福入選10個展會，展出面積達220.46萬平方米，排名第二的漢諾威入選展會10個，展出面積209.27萬平方米，亞洲區唯一上榜的城市上海，在名單中排名第九，入選展會5個，展覽面積79.6萬平方米。再從展均面積而言，排名第一的是米蘭，展均面積達23.0萬平方米，上海展均面積僅15.9萬平方米（張敏，2013）。從上面我們可以看出，展覽業的發展更看重展出的規模，而非展覽會數量，以武漢2011年展覽會為例，全市2011年352場展覽會總展出面積僅140萬平方米，比2010年法蘭克福10個展覽的總展出面積還少80萬平方米。

接著，運用灰色關聯法分別分析汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草、能源及環保和金融業與展覽數量及展覽面積的關聯度。由于時間序列數據的有限性，利用相關分析法分析得出的結論可能有一定的誤差，因此采用灰色關聯分析法。定義各年展覽數量與展覽面積為參考數列，分別為X0與X00（為方便制作圖表，在實際分析中兩者單獨分析）；汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草、能源及環保和金融業分別為比較數列。原始數據及計算過程如下：

（1）將各行數據分別除以各自的平均值

表12 數據初始化處理

（2）將X1至X6分別去減X0，并取絕對值（表13）

表13 比較數列與參考數列之差的絕對值

（3）從表11中找出最大值Max和最小值Min，取分辨率系數p＝0.5，計算關聯系數e。公式為e＝（Min＋pMax）／（｜Xi－X0｜＋pMax），i＝1，2，3，4，5，6。

表14 X1至X6與X0的關聯系數

（4）計算表13中各行的平均值，得到X1至X6與X0的關聯度分別為0.696757127、0.637254025、0.66664816、0.666981198、0.574410597、0.656138607，如表14，可見汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草金融業與展覽數量的關聯度較大，說明同期兩者的發展呈明顯的相關性。

依據上述同樣的運算方法，最后計算出X1－X6與X00的關聯度分別為0.768455533、0.728892783、0.752067066、0.718508302、0.642292149、0.737032399，可以看出汽車及零部件、電子信息、裝備制造、金融業與展覽面積的關聯度較大，說明兩者的發展同樣呈相關性。

綜上所述，產業結構與展覽業存在一定的相關性，不同的產業結構、產業類型相關性也會不一樣，城市支柱產與展覽業的相關性略微強點。就相關性而言，產業結構與展覽面積的相關性會略微高于其與展覽數量的相關性。

五、武漢市展覽業發展途徑選擇及建議

1.武漢市展覽業發展途徑選擇

從武漢的展覽業發展環境看，武漢GDP在2015年達到10905.60億元，基本形成3.3∶45.7∶51.0的三大產業比例。第三產業所占GDP的比重剛剛突破50%，表明城市經濟發展水平較高。武漢市工業體系完備，高新技術產業發展迅速，擁有較為完善的交通、金融、通訊等展覽業配套服務設施。從展覽業自身發展狀況看，武漢市展覽業目前在全國處于中上等水平，與一線展覽城市仍有不少差距，由城市五大支柱產業可知，武漢市經濟發展仍然是由工業拉動，與此同時，展覽業在服務業內部也并非主要代表，其占GDP的比重遠遠低于金融業占GDP的比重，因此武漢展覽業尚不具備成為支柱產業的條件。從目前階段來看，武漢的展覽業應定位為補充服務產業，努力加速變成支柱型產業。

在產業發展與展覽業發展的相關性上，汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草、金融業等與其具有明顯的相關性，其中汽車及零部件、裝備制造、電子信息、食品煙草等都是武漢市現在的支柱型產業，而金融業、高新技術產業則發展迅速，也是武漢市經濟發展的重要推動力量之一。

2.武漢市展覽業發展的建議

對于武漢市展覽業的定位途徑選擇后，給予武漢市展覽業的發展提出如下建議：

（1）依托優勢產業，不斷創新和培育專業展品牌

所謂會展的專業化主要表現在三個方面，一是主題的專業化；二是展館等基礎設施的專業化；三是專業化的服務模式（徐硼，2011）。根據之前對武漢市產業結構的分析可知，此處我們側重于辦展主題的專業化，即區別于消費展的專業展。在查閱國內外一些相關大型展覽會后，發現幾乎所有的大型展覽會的主題定位于專業展，例如法蘭克福書展、德國的機械展等，也有如廣交會等特大規模的綜合性消費展，但是絕大多數展會的數量以及整體規模程度均不及專業展。從目前會展行業的發展趨勢看，專業展是未來展覽業的重點發展方向。因為事實上對于行業的每次的市場細分、定位選擇其實都是希望從一個更細的領域去尋找辦展的可能性。在對2016年武漢市擬辦展覽類別進行篩選后，發現武漢市展覽類別眾多，但消費展較多，專業展優勢不明顯。武漢市目前的較知名的專業展有“機博會”、“農博會”、“華中車展”、“文創展”等，但是其規模及質量均有待提高。因此，我們應該依托武漢市“光谷”的科技優勢、機械制造、汽車及零部件等產業優勢，集中資金、人才、政策等，重點培育如“光博會”、“機博會”“汽車展”等專業性展覽項目，著力將其打造成為該領域的知名展會品牌。此外，我們應積極從城市產業結構里面進行細分、尋找新的專業展的主題，不斷創新有特色的專業展項目，降低消費展的比例。

（2）努力擴大展會規模

武漢市展覽業近幾年雖然有較大的發展，但是與京滬穗等城市的差距仍然十分明顯，這從上文的相關數據中可以反映出來。武漢市若想將展覽業發展成為城市的支柱型產業的話，除了努力創新和培育專業展外，應盡量擴大單個展會的規模。展覽規模也是衡量一個城市展覽業發展的重要指標，不僅包括展覽總面積，還包括展均面積。武漢市2015年共舉辦展覽場次336場，展覽總面積307萬平方米，均展面積低于1萬平方米／場，說明武漢市的展覽數量較大，但是規模不大，證明展會的吸引力不夠，我們知道若想將展覽業發展成為城市的支柱產業，僅僅靠幾百、甚至上千場地辦展數量是不夠的，應該在依托優勢產業積極舉辦專業性展會的同時，努力對其扶持培育，將其培養壯大，成為行業里面的佼佼者。

（3）利用互聯網，積極舉辦網上展覽會

互聯網是一個巨大的平臺，任何行業都在積極的與互聯網接軌，不管是新興行業還是傳統的零售、百貨等行業。展覽業作為現代服務業的一種，理應積極地擁抱互聯網，在降低成本的同時，可以吸引更多的人參與其中。我們知道傳統的展覽會是在特定時間內，眾多廠商聚集于特定場地展示產品，并與觀眾進行交易的活動。但是隨著互聯網的出現，傳統的這一交易模式可以搬到網上，各參展商利用組展商的公共交易平臺展示產品，而部分專業觀眾則在平臺上尋找相關感興趣的物品，并與組展商進行洽談，這類似與我們熟知的淘寶網的模式。當然由于對于互聯網的虛擬性的懷疑，所以直接實現交易仍然有一定的難度。但是我們可以在傳統展會正式開展前一段時間舉辦網上展覽會，僅供買賣雙方提前接洽交流，這樣無論是觀眾和參展商都會對于展覽會的情況有一個提前的判斷，可以節省相當大一部分的時間成本、經濟成本等。所以武漢應積極利用自身的科技優勢，積極促進展覽業與互聯網的結合，爭取努力將展覽業轉變成武漢市的支柱產業。

六、結論

會展活動的迅速發展以及該行業相關的經濟利益推動了會展研究的需要（Ladkin，2002）。研究對于會展的利益相關者獲得一個可以用來鼓勵行業發展的知識本體是很重要的。加上會展業涉及許多行業，如會議供應商、酒店、航空公司、旅游公司、餐飲服務行業、專業會議機構等，所以有關的研究顯得更為重要。從行業角度來看，缺乏足夠的研究將會阻礙行業的長遠發展，從而影響會展舉辦地的競爭力和經濟發展。本文在盡可能地收集更翔實的數據的情況下，首先，利用相關分析，分析了產業結構與展覽業的相關性，主要通過分析產業結構與展覽數量或者展覽面積是否存在相關性，只要其中一項滿足即可，然后運用產業結構理論等相關知識，分析產業結構影響展覽業的方式，最后以武漢市“十二五”期間經濟及展覽業數據為例進行了實證分析，得出了武漢市展覽業發展途徑的定位選擇。具體結論如下：第一，城市產業結構與展覽業存在一定的關聯性。根據相關分析理論，本文分析了兩者的相關性，并且得知第三產業對于展覽業的影響程度略大于第二產業對于展覽業的影響程度，這可能與展覽業本身屬于第三產業有關。第二，城市產業結構與展覽面積的相關性略強于其與展覽數量之間的相關性。以“十二五”期間武漢市的展覽數量為例，2011年的展覽數量高于2015展覽數量，但是“十二五”期間武漢市的產業結構是逐漸趨于優化的，與此同時，展覽面積基本呈逐年遞增態勢，通過分析發現，城市產業結構與展覽數量的相關性并不是十分顯著，與其他學者的分析有所出入，而產業結構與展覽面積的相關性較強。第三，武漢市展覽業主要受第二產業影響較大。

在上述結論中，通過表5得知第三產業對于展覽業的影響略高于第二產業，但是在武漢，我們通過灰色關聯分析方法發現，汽車及零部件、電子信息、裝備制造等第二產業與展覽業的相關性最強，與目前武漢市支柱產業主要集中于第二產業的實際情況相符。

然而，由于數據可得性等原因，本文存在一些局限性。譬如，由于缺乏更翔實的數據，對于產業結構與展覽業的相關性，影響程度大小等不能通過多元的視角分析。此外，對于數據的收集可能存在統計口徑不一致及選取的時間段不長等情況，也會對最終的結果產生影響。

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（責任編輯：羅蕾）

Correlation Analysis of City Industrial Structure and Exhibition Industry Development—a Case Study of Wuhan City

YU Yu－fan
（Wuhan Polytechnic University，Wuhan，Hubei430013）

Correlation analysis refers to the analysis of two or more variables，so as to measure the degree of correlation between them.The paper first analyzes the possibility of correlation between the industrial structure and the exhibition industry，and then analyzes the correlation between them.In order to answer these two questions，by collecting the data of economic development and the exhibition industry in Wuhan City during the＂12th Five－Year＂period，the paper uses grey correlation analysis method to make an empirical analysis，and the results show that the industrial structure and the exhibition industry in Wuhan have obvious relevance，and there is stronger correlation between the second industry and the exhibition industry.What′s more，in the second industry，motor vehicles and parts，equipment manufacturing etc.have more obvious correlation with exhibition industry，at the same time，through further analysis，the correlation between industrial structure and exhibition area of Wuhan is stronger than that of the exhibition quantity.

industrial structure；exhibition industry；grey correlation analysis

F29；F127.63

：A

：2096－4315（2017）01－0135－14

2017－03－19

國家自然科學基金項目（項目編號：71362003），國家社會科學基金項目（項目編號：71562002）。

俞鈺凡（1978—），女，湖北咸寧人，博士，武漢輕工大學副教授，主要研究方向：文化產業管理、消費行為等。