揚子江藥業集團成為新華社“民族品牌傳播工程”第二家入駐企業

王宇菁

實施“民族品牌傳播工程”，是利用新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優秀民族企業進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業進一步走向世界鋪路架橋的有力舉措。

日前，揚子江藥業集團成為新華社“民族品牌傳播工程”第二家入駐企業。揚子江藥業集團創建于1971年，總部位于江蘇省泰州市，是一家跨地區、產學研相結合、科工貿一體化的國家大型醫藥企業。旗下15家成員公司分布在泰州、北京、上海、南京、廣州、成都、蘇州、常州等地，營銷網絡覆蓋全國大部分地區。

揚子江藥業集團董事長徐鏡人表示，工匠精神的本質是品牌和質量。揚子江始終以質量興企、創建名牌為推力，傳承、堅持“高質、惠民、創新、至善”的核心價值觀和“為父母制藥、為親人制藥”的工匠精神，打造“揚子江水哺育中華，揚子江藥造福華夏”的品牌文化，實現品牌與市場協同發展，質量與效益同步提升。在由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進會、中國資產評估協會等聯合發布的2016年中國品牌價值榜上，“揚子江”品牌價值228.42億元、品牌強度953分，榮獲生物醫藥板塊品牌價值、品牌強度雙科冠軍，“護佑”商標和“揚子江”商標雙雙獲得“中國馳名商標”稱號，兩年摘取七項國際QC金獎，并獲世界級“全球卓越績效獎”榮譽。

在揚子江藥業集團有一句話深入人心：“任何困難都不能把我們打倒，唯有質量。”多年來，集團致力于建立健全全產業鏈的“大質量”體系，創立“基于黃金圈法則的藥品質量風險管控模式”。“十三五”期間，揚子江藥業集團全力打造龍鳳堂中藥品牌，讓工匠精神與智能制造實現完美結合。

品牌是創新的基礎，創新是品牌的提升。揚子江藥業集團把研發創新作為夯實企業品牌的戰略基點，加強國家一類新藥和創新藥物的研發，依托藥物制劑新技術國家重點實驗室、中藥質量控制重點研究室等創新研發平臺，形成由資深科學家、海歸高層次人才領銜，總人數近1000人的創新團隊，推進一致性評價、生產工藝核對和國際認證等重大項目。集團在研的化學創新藥、仿制藥、中藥和生物藥達100多個，確保了短期、中期和長期產品研發有序進行。奧美拉唑腸溶膠囊、銀杏葉片等6個制劑通過歐盟GMP認證，40多個中西藥制劑在歐洲、亞洲和非洲十多個國家或地區注冊成功并銷售。

作為一項系統工程，“民族品牌傳播工程”由兩大體系構成。一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經濟參考報》《瞭望》和《半月談》等21家報刊、新華網和“新華社”客戶端等網絡媒體集群、以“新華社”為名號的國內外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構成全媒體、全覆蓋傳播網絡，為民族品牌辟出專門版面、頁面和時段，高密度、立體化傳播優秀民族品牌。二是服務支撐體系，由新華社下屬的中國經濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯合有限公司和中國環球公共關系有限公司形成專業優勢互補的聯合體，為入選的民族品牌企業提供智庫咨詢、市場信息、品牌拓展和一帶一路項目對接等全方位、個性化服務。endprint