奶爸來了

杜婕

著名主持人汪涵曾有一個(gè)著名的廣告，他用嬰兒背帶懷抱一個(gè)活潑可愛的孩子，一副好爸爸的模樣。他臉上洋溢著幸福的微笑，眼睛直視前方，好像告訴你，我的孩子就是我的希望。汪涵在談代言時(shí)曾經(jīng)說過：我并不是什么廣告都接，我會(huì)有自己的選擇。那次他代言的是一家跨境母嬰電商平臺(tái)。

最近，我們在越來越多的母嬰產(chǎn)品的廣告中看到明星的形象，幾乎與各種各樣的吃、穿和化妝品等量齊觀。

奶爸價(jià)值重估

汪涵代言的那家跨境母嬰電商平臺(tái)叫“蜜芽”，之前叫“蜜芽寶貝”。更名的同時(shí)宣布汪涵成為平臺(tái)代言人。在談到為什么請(qǐng)他代言時(shí)，蜜芽CEO劉楠表示，他們的目的是把母嬰產(chǎn)品賣給爸爸。母嬰產(chǎn)品市場上對(duì)媽媽的爭奪十分激烈，十月媽咪請(qǐng)了小S做代言，雅培菁智奶粉請(qǐng)了孫儷做代言，要想脫穎而出，需要換思路，于是蜜芽想到奶爸，想到作為奶爸的汪涵。

當(dāng)然，另辟蹊徑還需基于理智分析。《中國母嬰行業(yè)：線上數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》所提供的2014年第二季度調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在母嬰產(chǎn)品網(wǎng)購用戶中，女性只是略大于男性，女性占比51.5%，男性占48.5%。艾瑞的《2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶行為研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)了2013年男女常購商品類別的占比，女性常購品類前五占比分別是服裝41.3%、充值15.4%、美妝9.4%、家居7.8%、母嬰4.9%；而男性分別是服裝28.0%、充值19.9%、家居8.1%、彩票5.7%、母嬰5.3%。男性在母嬰網(wǎng)購市場的消費(fèi)能力并不比女性差，相反卻是更高。這個(gè)調(diào)查結(jié)論的確異于我們的想象，它成為蜜芽做出請(qǐng)汪涵的決定依據(jù)。……