一個(gè)“挑剔”寶媽買出來(lái)的“蜜芽”

王敏

奶粉、紙尿褲、輔食、孕媽用品、童裝、玩具……涵蓋全球30多萬(wàn)種產(chǎn)品，近千個(gè)國(guó)際品牌，全國(guó)超過(guò)千萬(wàn)的媽媽們?cè)谶@里選購(gòu)各式產(chǎn)品。全世界最新的熱賣母嬰類產(chǎn)品，用7—15個(gè)工作日時(shí)間，就可以進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者見(jiàn)面……

這是蜜芽——一個(gè)專注母嬰類垂直電商的知名品牌，從2011年10月成立起，就專注于幫助媽媽們選擇、購(gòu)買和使用具有世界水準(zhǔn)的母嬰產(chǎn)品，如今受到萬(wàn)千媽媽的歡迎和喜歡。

蜜芽的名字，脫胎于“甜蜜的萌芽”，既寄托著一個(gè)媽媽對(duì)寶貝的無(wú)限關(guān)愛(ài)和祝福，又涵蓋著一個(gè)女性創(chuàng)業(yè)者對(duì)中國(guó)媽媽“購(gòu)買焦慮癥”的破題之道，更投射出我國(guó)母嬰市場(chǎng)和母嬰品牌廣闊的發(fā)展前景。

從小店主到CEO

如果在幾年前碰到劉楠，她無(wú)論如何都不會(huì)想到能有今天的蜜芽。“我完全是誤打誤撞做了電商。”

2008年，劉楠自北大畢業(yè)后選擇了世界上最大的化工公司——美國(guó)陶氏化學(xué)。兩年后劉楠懷孕了，她辭職專心孕育孩子，一個(gè)屬兔的天使來(lái)到她的生活，她給自己的綽號(hào)叫做“兔頭媽媽”。“我很愛(ài)孩子，覺(jué)得要學(xué)習(xí)的太多了，希望能窮其究竟，比如，塑料奶瓶是不是有毒，我也不太信導(dǎo)購(gòu)。我就去國(guó)外網(wǎng)站選奶瓶，要看上千頁(yè)網(wǎng)頁(yè)，比較各種材料的優(yōu)缺點(diǎn)，用exele來(lái)進(jìn)行管理。”她像做論文一樣，專門寫文章比較六種材質(zhì)的利弊和各家品牌的優(yōu)劣。每篇文章一上網(wǎng)，媽媽們就和她熱烈交流。

“我突然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)母嬰市場(chǎng)需求這么大，現(xiàn)有供給卻不能得到滿足，買個(gè)東西這么難，我能不能為媽媽們做些事？