沈陽裝備制造業(yè)品牌競爭力的提升對(duì)策

摘 要：沈陽是我國裝備制造的核心產(chǎn)業(yè)區(qū)域，具有雄厚的基礎(chǔ)，但當(dāng)前品牌競爭力卻明顯不足，存在產(chǎn)品附加值低，自主創(chuàng)新研發(fā)能力薄弱，資金融通不夠和高端人才匱乏等關(guān)鍵問題。針對(duì)沈陽裝備制造業(yè)品牌競爭力不足的現(xiàn)狀，本文提出了一系列提升對(duì)策：即轉(zhuǎn)變理念，政府和企業(yè)都要增強(qiáng)品牌意識(shí)；創(chuàng)新體制機(jī)制，協(xié)同多方推進(jìn)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)智能制造；實(shí)施質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，注重服務(wù)，不斷提高產(chǎn)品的附加值；精準(zhǔn)定位，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌傳播。

關(guān)鍵詞：沈陽；裝備制造；品牌競爭力

培育品牌是將我國建設(shè)成為工業(yè)強(qiáng)國必由之路。當(dāng)前，我國正在加速推動(dòng)中國制造2025，而品牌的推進(jìn)作用對(duì)于我們從制造大國向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變來說必然不可小覷。裝備制造業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基石，能集中反映出一個(gè)國家或地區(qū)的制造能力、科技水平和綜合實(shí)力。因此，在當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，大力發(fā)展沈陽裝備制造業(yè)使其向中高端發(fā)展，對(duì)于推進(jìn)沈陽工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)智能制造具有重要作用。

一、沈陽裝備制造業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

沈陽作為東三省的重工業(yè)中心城市，是我國裝備制造的核心產(chǎn)業(yè)區(qū)域，具有雄厚的裝備制造業(yè)基礎(chǔ)，擁有一大批裝備制造業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，規(guī)模以上裝備制造企業(yè)達(dá)650戶。沈陽裝備制造業(yè)經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，現(xiàn)已基本形成以汽車及零部件、電子信息、航空設(shè)備和機(jī)械裝備制造四個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)體系框架。此外，沈陽具備較好的科研基礎(chǔ)，不但擁有國家級(jí)的科研院所，同時(shí)擁有一批具有科研開發(fā)能力的高校。沈陽占據(jù)我國成套設(shè)備供應(yīng)能力超過兩百套的企業(yè)比重為三分之一以上，擁有四十多種成套設(shè)備的技術(shù)水平，市場占有率處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。目前，通過《沈陽市“中國制造2025”實(shí)施方案》的制定，沈陽正在集中力量發(fā)展具有本土特色的高端裝備制造產(chǎn)業(yè)體系，即“244”新型工業(yè)體系，其以智能和航空兩大高端裝備為增長極，并同步推進(jìn)四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提升和四大新興產(chǎn)業(yè)培育。

但由于沈陽裝備制造業(yè)產(chǎn)品附加值低，自主創(chuàng)新研發(fā)能力薄弱，核心關(guān)鍵部件和重大技術(shù)裝備依然依靠進(jìn)口，缺少具有世界影響力的品牌，品牌競爭力更是明顯不足。同時(shí)，資金融通不夠和高端人才匱乏也限制了沈陽裝備制造業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前仍需政府加大扶持力度，與企業(yè)共同努力。因此，沈陽裝備制造業(yè)應(yīng)充分利用“中國制造2025”和“一帶一路”等重要時(shí)機(jī)，加快推進(jìn)品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提升品牌競爭力，逐步建成世界級(jí)裝備制造業(yè)基地。

二、沈陽裝備制造業(yè)品牌競爭力的提升對(duì)策

1.轉(zhuǎn)變理念，政府和企業(yè)都要增強(qiáng)品牌意識(shí)，重塑沈陽裝備制造品牌，不斷提高品牌競爭力

（1）政府加強(qiáng)自身品牌戰(zhàn)略意識(shí)，重塑沈陽裝備制造品牌。政府需建立和完善品牌支持體系，要像支持技術(shù)和質(zhì)量創(chuàng)新一樣，在品牌建設(shè)與傳播方面提供支持，包括政策支持和財(cái)力支持，加強(qiáng)指導(dǎo)并切實(shí)幫助企業(yè)解決在品牌建設(shè)過程中遇到的實(shí)際困難。

（2）企業(yè)樹立正確品牌意識(shí)，深刻認(rèn)識(shí)品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。真正樹立起品牌經(jīng)營理念，著力提高品牌競爭力，基于明確的品牌目標(biāo)制定適合本企業(yè)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，并加強(qiáng)管理。企業(yè)在品牌建設(shè)中要注重培養(yǎng)企業(yè)員工的素質(zhì)和增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神，促使他們能夠不斷地探索創(chuàng)新，努力打造“拳頭產(chǎn)品”，并加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，從而提高品牌競爭力，促進(jìn)企業(yè)長期和諧健康地發(fā)展。

2.創(chuàng)新體制機(jī)制，協(xié)同多方推進(jìn)品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)智能制造

（1）政府主動(dòng)引導(dǎo)，發(fā)揮企業(yè)主體作用。政府要根據(jù)沈陽裝備制造業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的要求進(jìn)行產(chǎn)業(yè)、財(cái)稅、金融、人才和文化等政策調(diào)整和細(xì)化，健全品牌政策支持體系，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)揮其主體作用；通過出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策來引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)提高科研投入水平，提升產(chǎn)品技術(shù)含量，為推動(dòng)品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)；通過設(shè)立品牌建設(shè)專項(xiàng)資金為企業(yè)提供財(cái)力支持，加大項(xiàng)目扶持力度，允許符合標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)發(fā)行債券，支持多種融資渠道和方式，助力高端裝備制造業(yè)品牌建設(shè)；通過高校和研究機(jī)構(gòu)為企業(yè)提供間接服務(wù)，將產(chǎn)學(xué)研真正有效地結(jié)合起來，促進(jìn)企業(yè)技術(shù)能力的提升。

（2）加快建設(shè)服務(wù)型政府，優(yōu)化營商環(huán)境。加強(qiáng)政府服務(wù)，打造政府、企業(yè)、中介、媒介“四位一體”的品牌工程，提高品牌運(yùn)營和推廣的效率與質(zhì)量；建立裝備制造業(yè)品牌建設(shè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，打造品牌服務(wù)平臺(tái)，提升品牌服務(wù)能力；減少審批環(huán)節(jié)，建立健全監(jiān)督機(jī)制，政府協(xié)助行業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)機(jī)構(gòu)制定產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)假冒偽劣產(chǎn)品的打擊力度，建立公平公正的市場營銷環(huán)境，創(chuàng)造良好的品牌培育與建設(shè)氛圍。

3.實(shí)施質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，注重服務(wù)，不斷提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)品牌競爭力

（1）實(shí)施“雙輪驅(qū)動(dòng)”，增強(qiáng)品牌競爭力。只有質(zhì)量提升和技術(shù)創(chuàng)新的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，我國制造業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)又大又強(qiáng)，沈陽裝備制造產(chǎn)業(yè)集群才能有效地提升品牌競爭力。裝備制造品牌的基石就是堅(jiān)固的質(zhì)量并且需要具備先進(jìn)的技術(shù)。質(zhì)量是企業(yè)的生命，獲得客戶信賴的基礎(chǔ)。企業(yè)應(yīng)瞄準(zhǔn)國際先進(jìn)水平，嚴(yán)格控制并不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，改善供給、擴(kuò)大需求，以此贏得良好信譽(yù)，提升企業(yè)品牌形象和國際競爭力，促進(jìn)沈陽裝備制造業(yè)邁向中高端。而自主創(chuàng)新是裝備制造業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力，離開了創(chuàng)新，品牌就會(huì)失去對(duì)外界的吸引力。企業(yè)應(yīng)關(guān)注產(chǎn)學(xué)研結(jié)合和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，加大自主創(chuàng)新投入，突破技術(shù)難關(guān)，不斷提高企業(yè)的研發(fā)水平，大力發(fā)展高端科技，推動(dòng)企業(yè)打造自有品牌，進(jìn)而提升品牌競爭力。

（2）提升服務(wù)水平，增加產(chǎn)品的附加值。服務(wù)是品牌構(gòu)成中不可或缺的重要組成部分。基于裝備制造品牌的特點(diǎn)，其自身的競爭力主要靠產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)性和設(shè)備制造技術(shù)的領(lǐng)先性，其次還靠附加值的塑造，即客戶服務(wù)的周全性和客戶資源的牢固性。因此，發(fā)展高端裝備制造業(yè)，必須要提高產(chǎn)品附加值，提升高質(zhì)量“產(chǎn)品+服務(wù)”的供給能力，更好地滿足市場需求，由生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)型成服務(wù)商、成套商、系統(tǒng)解決方案提供商。

4.精準(zhǔn)定位，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌傳播

（1）差異化定位，塑造與眾不同的品牌形象。沈陽裝備制造業(yè)若要提升品牌競爭力，就必須注重差異化的定位與市場策略，塑造與眾不同的品牌個(gè)性和品牌形象，形成競爭對(duì)手不能模仿和復(fù)制的競爭優(yōu)勢(shì)。品牌定位是品牌建設(shè)的首要環(huán)節(jié)，企業(yè)要基于目前發(fā)展?fàn)顩r實(shí)事求是地、科學(xué)地確定適合自身的品牌定位，促進(jìn)企業(yè)與企業(yè)文化、企業(yè)品牌更好地結(jié)合，逐步培養(yǎng)市場對(duì)沈陽裝備制造業(yè)品牌的偏好，從而不斷提高客戶的品牌忠誠度，進(jìn)而提升品牌競爭力。

（2）加強(qiáng)品牌傳播創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值。由于目前裝備制造業(yè)品牌的傳播環(huán)境已發(fā)生了根本性的變化，客戶接收的信息顯現(xiàn)出碎片化、多元化、快餐化和互動(dòng)性等特征，沈陽裝備制造業(yè)需摒棄原有的思維模式，注重并加強(qiáng)品牌傳播創(chuàng)新。在這樣的傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣告、促銷、人員推銷等傳播方式已經(jīng)很難與客戶達(dá)到共鳴，因此必須學(xué)會(huì)利用新媒體、新技術(shù)和新渠道與客戶進(jìn)行深度互動(dòng)交流，重視客戶體驗(yàn)，增強(qiáng)其參與感和成就感，從而贏得客戶的認(rèn)可和支持，提升品牌價(jià)值。此外，沈陽裝備制造業(yè)還可以通過走進(jìn)科技館、高校、住宅區(qū)等方式進(jìn)行品牌傳播，真正貼近目標(biāo)市場，使品牌深入人心，從而提升品牌競爭力。

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作者簡介：王璐瑤（1986- ），女，遼寧丹東人，專業(yè)市場營銷，研究方向：市場營銷endprint