轉型時期傳統媒體人如何破解“本領恐慌”

管瓊

摘要 傳統媒體面臨著廣告收入下降、受眾逐漸分流的嚴峻現實，傳統媒體與新媒體進行融合發展已成為不可逆轉的趨勢。而傳統媒體的轉型為其從業者帶來的“本領恐慌”，要求傳統媒體人轉變認識、轉變意識、轉變知識，這樣才能在媒介融合浪潮中不被淘汰。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；本領恐慌；融合

隨著互聯網技術、移動通信技術等的發展，新聞信息通過新媒體的多種渠道傳播擴散，這是傳統媒體無法媲美的。越來越多的年輕讀者，更多地依賴于新媒體，傳統媒體紛紛面臨著轉型帶來的恐慌。

1什么是“本領恐慌”

1939年5月20日，毛澤東同志在延安在職干部教育動員大會之上的講話當中指出：“我們隊伍里邊有一種恐慌，不是經濟恐慌，也不是政治恐慌，而是本領恐慌。”“本領恐慌”的概念首次被提出，意在告誡廣大干部抓緊學習，增加本領，迎接革命高潮的到來。

各個行業、各個領域都有“本領恐慌”。在新聞傳媒業，“本領恐慌”主要表現為傳統媒體面臨的轉型為該行業及其從業者帶來的恐慌。在全國宣傳思想工作會議上，習近平同志要求新聞宣傳工作者要解決好“本領恐慌”的相關問題，真正成為運用現代化傳媒新的手段新的方法的行家。

2傳統媒體面臨的嚴峻現實

隨著互聯網技術和移動終端技術的進步，隨時隨地登入互聯網進行閱讀已經逐漸普及。受眾不再經常看報、看電視，而是手持智能手機、平板電腦閱讀新的媒體上的相關內容。作為媒體的相關形態，傳統媒體的優勢在逐步式微，傳統媒體的發展面臨著嚴峻的挑戰。

2.1廣告收入降低

由于新媒體對受眾和市場的瓜分，傳統媒體的廣告業務出現了滑坡現象，這對一直依靠廣告支撐的傳統媒體來說，無疑是致命的打擊。隨著新媒體的快速發展，受眾不再集中于報紙、廣播、電視等傳統媒體，互聯網和移動互聯網的發展與智能設備的普及，受眾接受信息的渠道越來越多樣化，因此，廣告主在選擇媒體時也日趨多樣化，并越來越向互聯網等新媒體傾斜。

進入2012年以來，報紙就進入斷崖式下滑通道。到了2015年，傳統媒體的下滑速度進一步加大，前三季度，電視廣告收入同比下滑4.9%，報紙同比下滑34.5%。按照傳統媒體的下滑速度，電視、報紙、廣播等媒體的廣告收入將被互聯網廣告徹底超過，需要指出的是互聯網廣告仍然處于高速增長階段，而傳統媒體仍處于快速下滑之中，傳媒業的市場格局已經徹底改變。

2.2受眾逐漸分流

獲取信息是受眾對于傳統媒體最基本的需求。而在互聯網和移動互聯網不斷發展的時代，僅僅依靠傳統媒體接受信息已經不能滿足受眾的求知欲。網絡中的多元信息和海量資源，在很大程度上，已經取代了傳統媒體的功能和優勢。與被動地從傳統媒體上獲取信息相比，從網絡上獲取信息的便捷性和可控性更適應現代人的生活節奏。

除此之外，網絡還能為觀眾提供情感表達與釋放的空間，使受眾在更大范圍內進行交流，從而實現共鳴以及于認同。相比之下，傳統媒體的受到眾呈現出老齡化的趨勢，年輕受眾大量流失的趨勢已經不可逆轉。當然，任何媒體都存在受眾分流和重組的問題，關鍵在于媒體如何更好地為現有受眾服務，提高受眾的忠誠度。

3傳統媒體人的轉型

面對新媒體給傳統媒體帶來的沖擊，傳統媒體及傳統媒體人正在遭遇“本領恐慌”帶來的困境。傳統媒體人只有轉變認識、轉變意識、轉變知識，才能破解“本領恐慌”帶來的困窘。

3.1傳統媒體人轉變認識

隨著新媒體技術的發展，媒介融合雖已是大勢所趨，但是對于部分傳統媒體人而言，他們仍然對媒介融合存在質疑。有人認為媒介融合造成了新聞的淺層化。融合媒體的記者為了提高新聞生產的效率，他們將報道定位在一般性報道中，而這類報道的最大特點就是沒有太大的新聞價值，沒有深度挖掘的潛力，簡單地說，就是這類新聞報道沒有深度、廣度和高度。媒介融合在一定程度上造成了部分傳統媒體人的失業恐慌，這也是傳統媒體人質疑媒介融合的原因之一。媒介融合對編輯、記者提出了高要求使得傳統媒體人對自己的素質、技能等產生了懷疑和恐懼。基于以上種種原因，傳統媒體人都在一定程度上對媒介融合產生了排斥感。

但是，傳統媒體人應該認識到，傳統媒體的發展現狀使得其走上與新媒體的融合道路是時代發展的要求，不可逆轉。傳統媒體人要不斷提升自身的素質和技能，以適應融合媒體的發展，而不被淘汰。

3.2傳統媒體人轉變意識

伴隨著大眾傳媒體業的興盛，“受眾”的概念在20世紀的下半葉開始流行起來。在大眾傳播領域，它指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的是指報紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾。此后，大眾媒介只能“被動閱聽”的現實發生改變，人們的主觀意愿和自主選擇有了更大的實現空間，傳統意義上傳者和受者的關系徹底被顛覆，“受眾”概念已經難以指稱。隨著計算機和數字媒體日益扮演著重要角色后，“用戶”這一概念被引入傳播學領域。由于受眾一詞失去了明確的指向，所以稱呼上網的人為“用戶”更具有實踐意義。

新京報副總編輯劉炳路：“以前在傳統媒體當中有一類精英意識，認為自己是可以影響到新聞事件的最終發展。對于讀者而言，是‘相信我們的判斷，告訴你所不知道的真正的事實，是站在我們的角度之上，而現在更多的是站在‘用戶的角度，觀察他們在一個新聞頁面的點擊量、停留的時間等等。”隨著信息傳播渠道的增多，如果恪守精英意識，未必還能贏得用戶的青睞。因此，傳統媒體人要轉變意識，變精英意識為服務意識，這樣才能生產出更多點擊率高的新聞作品。

3.3傳統媒體人轉變知識

媒介融合時代的從業者被冠以“背包記者”“全能記者”“超級記者”等不同頭銜。“背包記者”的稱呼也不是現在才出現的，在一些老記者的職業歷程中，他們就是打著背包走基層寫報道的一群人，只是那時的背包里裝著是換洗的衣服、采訪的本子、記錄的鋼筆等等。而現在的記者“肩上扛著攝像機、胸前掛著照相機、口袋里裝著手機、背包里是無線上網本，手上拿著錄音筆……他們既是記者、編輯，也可能是播音員、主持人；既可能為報紙工作，也可能是電視臺、網站、電臺的記者……多么神奇的職業，他們什么都會，無所不通、無所不能，簡直是萬能記者，記者中的戰斗機”。對于融合媒體來說，全能記者的存在不僅提升了多媒體平臺新聞生產的效率，而且極大地節約了企業的人力資源成本。

在新媒體的沖擊下，傳統媒體進入了洗牌時期，傳統媒體人站在媒體轉型的十字路口，承受著細微又具體，深刻又尖銳的變革，因此特別需要登高望遠，放眼未來，不斷提升自身的“本領”，才能不被淹沒在改革浪潮中。endprint