“她經濟”升級：顏值、健康受青睞

黃微

劉萱在上海做律師，是典型的白領階層，日常消費不菲，圣誕節去香港一趟，買了LV包等，幾萬元輕松花掉。她最近還去做了一個半永久紋眉，花了3000多元，朋友們都覺得不錯，挺自然的，她自己也覺得很方便，不用再天天早晨對鏡描眉還總是擔心兩邊不對稱。劉萱看到朋友們紛紛在朋友圈曬2016年淘寶賬單，年花費超過10萬元的不在少數。

國泰君安研報數據顯示，我國25～45歲時尚女性人口已達2.9億，隨著女性經濟收入和社會、家庭地位的提升，近75%的家庭消費決策由女性主導，女性已經成為新時代消費的主導力量，其購買力不容小覷。

隨著女性消費在實體商業和網絡渠道的整體強勢上漲并成為主力，傳統服裝等行業之外，包括醫療美容和健康消費開始成為井噴的“她經濟”的新投資方式。

“她經濟”市場容量大

隨著我國經濟發展進入新常態，經濟增長告別過去的高速增長狀態。女性在消費上所發揮的能力已經成為提振整個消費品行業的重要力量，新時代女性和年輕媽媽正在引領中國“她經濟”。

“她經濟”的消費指向很大程度上是整體消費的“晴雨表”。女性掌握家庭消費大權后，將更多的資金用于服務類消費，其重要原因在于：隨著我國經濟發展、人民生活水平進一步提高，醫療保健、娛樂教育、文化服務、交通通訊等更高層次的消費開始在城市興起。

中國（海南）改革發展研究院經濟所所長匡賢明認為，“我國已進入到大眾消費的新時代，大眾需求、平民消費成為這個時代最為突出的特點。與過去消費結構相比，我國城鄉居民消費結構正在由生存型消費向發展型消費升級、由物質型消費向服務型消費升級、由傳統消費向新型消費升級，并且這一升級的趨勢越來越明顯，速度越來越快?！?/p>

2015年《中國消費者新消費階層崛起》的報告指出：中國城市中產消費者的人數約有1.46億，他們的人均年收入在11733美元。

據統計，目前國內女性消費群體已達4.8億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。而隨著經濟收入和家庭、社會地位的日漸提升，女性已經成為新時代消費的引導性力量。

她經濟（She-conomy）也稱為女性經濟（womenomics），是指圍繞女性消費、理財而形成的特有的經濟圈和經濟現象?！八洕焙w美容、生活服務、女裝、內衣、黃金珠寶、手表飾品等諸多細分行業，目前市場規模近2.5萬億，預計至2019年將達到4.5萬億。

業內人士指出，隨著消費需求快速升級，圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣市場容量大，有望成為未來消費行業持續增長的風口。

易觀咨詢提供的數據顯示，中國移動互聯網用戶消費意識提升刺激市場規模高漲，可以明確看出女性用戶增長成為強勁驅動力。根據2015年中國互聯網網購消費者年齡分布，20～29歲和30～39歲人群成為互聯網消費排名最靠前的兩大人群，80、90后已經成長為互聯網主力消費人群，由于社會普遍意義上20～49歲是社會中堅力量，也是消費的主力人群，目前兩個群體開始重合。

在2013-2014年中國移動互聯網的用戶結構中，女性增量4100萬人，超過男性3600萬人的增量；而從女性移動應用TOP100對女性多元化市場可見一斑——2015年2月，女性移動應用前100名中，排名前三位的分別是購物、拍照美化和健康醫療。

2016年“雙十一”當天，零點僅過72秒，淘寶天貓平臺的在線交易額突破10億；12分28秒，交易額突破100億。據天貓國際披露，自去年10月中旬開始，參與“雙十一”預售的逾七成為女性，年齡由23歲到35歲不等。

顏值投資需求超過想象

隨著經濟和消費的快速發展，“她經濟”在整體提速的同時，也由之前的粗放型發展逐步轉向精準化、細分化，垂直領域越來越走向縱深和專業。另一方面，數據顯示在女性經濟的大盤中，愛美層面的消費在近年一直是剛需。

2014年中國醫美終端市場已達500億規模，年復合增速超25%。2015年，光中國美容產業從業人員就超過3000萬，總產值達到5100億元；化妝品行業電商領域在5年問零售額翻了三番。

根據ISAPS和弗若斯特沙利文報告的數據，受益于我國人口基數龐大，2014年醫療美容手術例數和整形外科醫生的數量，均位于世界前列。但從人均指標來看，不論是人均醫師數量，還是人均整形手術例次，我國的水平遠低于美國、韓國等發達國家，隨著經濟的發展和收入水平的提高，醫美行業尚有巨大發展空間。

我國醫美機構以民營為主。由于醫美行業兼具醫療和消費的屬性，且機構的收費項目具有自主定價權，與普通的醫療機構相比，醫美領域更加市場化的體制為民營機構的發展創造了條件，民營機構占據了醫美終端市場70%以上的份額。民營醫療機構的發展，間接推動了醫美行業的市場供給。

醫療美容機構已經從過去的粗放式服務向服務方式的專業化、技術的標準化和品質的精細化轉變。隨著科學技術的發展，醫療美容的新技術、新方法、新產品、新設備不斷出現，生物技術、光學技術、化學技術、電磁技術、新材料等產品技術的迭代升級，創造著新的市場需求，推動著行業的持續發展，醫療美容技術水平和服務質量得到不斷提高。

近年來微整形的興起，也是受益于新技術的迭代升級以及手術微創化的發展趨勢，作為更加便捷、安全、高效的美容方式，頗受愛美者的追捧。技術進步升級不僅滿足了眾多存量消費者的美容需求，同時創造了新的增量需求，吸引更多人群加入美容大軍。

從國外發展經驗來看，隨著人均可支配收入水平的提升，服務消費需求不斷釋放，以醫療保健、教育、文娛為代表的現代服務消費比重將不斷攀升。醫美服務將成為愛美人士服務消費中的優先選擇。

當今社會，顏值會影響一個人的資源獲取能力，而資源量又會影響一個人的成長。因此高顏值人群成為當今時代的寵兒，人們對于顏值的追求也將從化妝美容，進階為醫療美容這種一勞永逸的方式。endprint

隨著消費人群基數不斷增加，醫美消費的網絡效應逐步顯現。醫美服務具有明顯的消費屬性，整形體驗和效果是消費者做出選擇以及影響后續客戶粘性的關鍵因素。《2015醫美白皮書》顯示，整形前考慮最多的因素是效果、醫生技術水平以及安全性。隨著醫美消費人群的增加，如果身邊有越來越多的同事朋友加入到醫美的大軍中，她們的親身體驗和塑顏美體效果，將會吸引更多的潛在消費群體加入。

而在互聯網時代下催生出的如更美、新氧等醫美O2O平臺，更進一步放大了網絡效應的影響，即通過消費者在平臺的分享體驗，讓更多的愛美者了解到整形的效果和安全性，即便相互不熟知的消費群體之間也可互相影響，促使醫美需求的持續增長。

“中國整形用戶依然以女性為主（83%），其中超過一半是白領，90后愛大整、80后愛微整、70后愛抗衰，超過九成以上的整形者都是大學或以上學歷。”《2015醫美白皮書》指出的這組數據和人群分型，是目前國內醫療美容市場的生動描述。

此份白皮書基于更美APP后臺1000萬用戶的活躍行為、整形日記、消費數據、用戶調查，以及更美合作的過萬名醫生、5000多家機構的大數據和調研。數據顯示，愿意花錢在醫學美容上的人數，可能遠遠超出想象。

而不同年齡人群對醫美的態度，也直接引發了不同的消費行為——“75%的求美者年均花費5000元在整形上，盡管有三分之一的整形者不愿意告訴別人自己整形了，但是90后明顯比80后更愿意在整形社區里分享自己的整形體驗。”上述醫美白皮書顯示。

與此同時，隨著金融產品的跟進，信用卡分期的方式也吸引了低齡化群體。

2016年8月，更美向女性消費者開放了醫美項目分期，市場分析認為，其之所以嘗試分期付款，是有意拓展諸如大學生等年輕用戶群體。

來自更美的一份報告顯示，25～30歲是其平臺用戶最集中的年齡段，25歲以下年齡的用戶占比也達到了19%。平臺上，曬術后恢復的用戶最多是90后，但下單比例卻不高，這也意味著，這一年齡段的用戶，對整形興趣最大，但經濟能力還不足，因而對支付分期的需求也最大。

摩根大通投行部執行董事吳軍曾表示，在不斷引進國外先進技術和材料后，簡單、安全、無痛苦的醫美方式陸續涌入中國。2015年，中國醫美市場上微創約占市場總規模的34%，預計在2019年將達到46%；從療程總數看，微創比例將從2015年的67%增長至2019年的75%。

健康消費需求多元化

衛生部2009年對我國居民健康素養的調查結果顯示，我國城鄉居民具備健康素養的總體水平為6.48%，即每100人中不到7人具備健康素養。而這一數字在同期的美國約為50%。健康素養包括基本知識和理念、健康生活方式與行為、基本技能素養三方面，我國具備這三方面素養的人口比例，分別是14.97%、6.93%和20.39%。

由阿里研究院聯合阿里健康首度發布的《阿里零售平臺健康消費報告》指出，近兩年來阿里零售平臺上醫藥產品、健康產品和醫療健康服務等健康消費高速增長，諸如基因檢測、癌癥篩查、孕產服務包等產品和服務需求快速升級，居民健康消費正從“有病治病”向“無病預防”轉變。

尤其值得注意的是，互聯網人群對醫療健康服務的關注度越來越高——2014年，全國體檢網購消費比2013年增長了31.3%。其中女性體檢消費占比為60%，29至35歲人群消費占比為48.9%。

掌管家中財權和個人收入越來越高的女性群體，在決定家中財物分配的時候，越來越多地首先考慮家庭和個人的健康消費與投資。

天貓醫藥館公開數據顯示，2015年“雙十一”期間，和睦家醫療80220元的“產前檢查+剖宮產后順產優惠套餐”，成為天貓醫藥館“雙十一”單價最高的商品，依然供不應求。

“隨著生活條件的改善，人們的生活方式正在發生變化。”阿里研究院高級分析師薛艷認為，人們不但更舍得為健康“埋單”，而且健康消費理念也從“有病治病”向“無病預防”轉變。

市場上的反應更加直接——圍繞女性健康，從經期管理、備孕、孕期管理到母嬰健康，各個環節都催生出眾多創業公司——據不完全統計，國內各大應用市場中，各類女性健康管理APP總數約在200-300款。

“通過棒米體溫計測量基礎體溫后，可以通過APP記錄月經、睡眠、排卵試紙等相關信息，系統同時結合云端大數據庫和機器學習算法，分析每個女性的生理狀況，幫助女性更有效地管理和提高自我健康。”棒米科技CEO樓曉都說。

“在整個創投圈里，消費升級是未來創業和投資的一大趨勢，我們在投資過程中關注的是，第一，提供的產品和服務要特別合格，即產品和服務一定能夠滿足消費者自身的需求，而大多數現在的消費升級集中在85～90后，尤其是女性，大概占80%?！苯浘晞撏吨袊顿Y董事錢坤表示。

對臉的關注成為常態后，對身體的關注大幅提升，健康體重管理成為新的市場增長點。上海交通大學發表的研究顯示，目前中國人肥胖增長的速度已經全球第二，僅次于墨西哥。前不久英媒發表統計數據表明中國女性比以往任何時候都更胖，今天的中國女性平均身高約1.55米，平均體重57公斤，比10年前增加了1.7公斤。目前，腰圍不斷變粗正在女性中引起焦慮。

在“她經濟”越來越細分的當下，健康體重管理如何解決現有市場問題，是考量健康體重管理細分市場發展的一大指標，更是接下來幾年拉動市場增長率的決定因素。

資本看好“她經濟”

考慮到居民的消費偏好，醫療保健、醫療美容、體育健身、休閑旅游幾大板塊將因為消費升級而優先受益。一是醫療保健板塊：啞鈴型人口結構下，老年人和新生兒將帶來更多醫療需求；全民健康意識的提升，也將帶動保健相關行業的增長。二是體育健身板塊：“全民健身”浪潮襲來加之政策上的大力支持，將使體育行業成為高增長行業。三是醫療美容板塊：“顏值經濟”日漸流行，技術進步使醫美服務的普及更加便捷高效。四是休閑旅游板塊：收入水平提升意味著居民在發展型、服務型消費上的支出將增加，休閑旅游板塊屬受益行業；消費行為上的互聯化、移動化，帶動了近年在線消費市場。

近兩年來，以女性為目標群體的創業公司，越來越被資本所看好。2015年10月，以經期健康為核心女性健康管理應用App大姨嗎，獲得1.3億元的E輪融資。2016年1月，以女性興趣為主的垂直移動社區玲瓏沙龍，也獲得了千萬元Pre-A輪融資。2016年8月，更美宣布完成3.45億元的C輪融資。與此同時，國內女性助手類手機軟件美柚也宣布獲得10億元的E輪融資。去年12月15日，美圖公司在港交所上市，估值395億港元（約合353億元人民幣）。

由女性產生的旺盛消費需求和消費能力，正在催生多個新的經濟增長點形成，“她經濟”已成為投資新風口。

紅秀資本創始人戴露認為，不同年齡階段的女性在消費時呈現不同特點。針對90后好奇大膽、容易接受新鮮事物的特性，她們在投資領域會更關注TMT、校園市場、泛娛樂和新消費；針對畢業后參加工作的單身女貴族，有社交、談戀愛、結婚需求，希望將自己打造成精致白領，因此會更關注內在美；35～44歲階段的女性定位是幸福媽媽，家政平臺、母嬰市場尤其是智能產品，是她們比較關注的領域；45～64歲階段，女性更關注孩子教育和自身身體健康問題，投資重點會轉為醫療健康、智能硬件和教育培訓領域。endprint