迪士尼流媒體“自立門戶”

林海

8月9日，發布第三季財報（截至7月1日）的同時，娛樂業航母迪士尼公布了重大數字化轉型的決定，公司將自建兩個流媒體服務平臺，在 2018年推出 ESPN 流媒體服務，并將于 2019 年推出迪士尼自有流媒體服務。

同時，迪士尼宣布將以15.4億美元資本收購BAMTech，該公司是由MLB聯盟創立的體育視頻直播技術公司，被大量用于MLB大型賽事的轉播和推流，完成收購后，該公司將用于全力推進ESPN品牌的點播式在線串流視頻服務技術支持。

如果這項計劃順利完成，將是首次ESPN不借助任何第三方推流內容供應方支持或者授權，獨立自主地提供多體育賽事的視頻推流服務。

迪士尼CEO羅伯特·艾格對“押注”流媒體寄予厚望，“要將這個行業帶入一個新時代，沒有人比我們更合適了。我們也將通過調整戰略，走在轉型的前沿。”

但值得注意的是，迪士尼Q3業績并不如預期：公司共計營收142.4億美元，低于去年同期的142.7億美元，同比下滑0.3%；本季凈利潤為23.66億美元，低于去年同期的25.97億美元，同比下滑8.9%。

在財報中迪士尼將公司業績的下滑歸咎于ESPN的拖累：“由于ESPN的凈利潤下降，部分抵消了上海迪士尼度假區和巴黎迪士尼樂園的改善所帶來的影響。”

在視頻節目制作成本和合同價格逐漸攀升的背景下，ESPN早已身陷泥淖。不得不說，曾經風光無限的ESPN正逐漸成為迪士尼最頭疼的部門。

此舉能否幫助ESPN“脫困”尚不得而知，但為了實施流媒體戰略，迪士尼宣布終止其與美國最大流媒體平臺Netflix（奈飛）的在線發行合約，僅保留星球大戰和漫威系列的發行權和播出權。

這一決定也意味著迪士尼將與Netflix展開正面競爭，華爾街律所Ropes & Gray全球并購主管Paul Scrivano評論稱，迪士尼選擇拋棄Netflix“單干”是一種“倒退”，不受市場的歡迎。

此外，根據全球知名信息技術、通信行業和消費科技市場研究機構Strategy Analytics的一份研究報告顯示：美國視頻流媒體市場正在接近飽和狀態，或許在5年之內，美國視頻流媒體市場的營收增長率將低于8%，這就意味著未來美國流媒體服務業競爭將愈發激烈。

此時進軍流媒體，迪士尼只能算是“后進生”，但也有評論認為，迪士尼有著極為豐富的原創內容資源，至少會為流媒體軍備賽的推進加速。雖然流媒體市場已經越發泛濫，但流媒體依然是資金回流的最大受益者。

回顧十多年前，羅伯特·艾格在一片質疑聲中，以合計超過 150 億美元的“天價”收購了皮克斯工作室、漫威，以及盧卡斯影業。這一決策，一舉將正在“好萊塢六大影業公司”中沉淪的迪士尼捧上了第一寶座。

十多年后的今天，羅伯特·艾格能否續寫神奇？endprint