說說“窮”文案背后的精神貧窮（觀察家）

吳波

28日，一組主題為“年紀越大，越沒有人會原諒你的窮”的推廣文案刷爆朋友圈。其商業動機不言自明，想讓大家關注理財，但卻引發社會輿論的強烈批評。

在當下社會現實生活中，試圖通過迎合和敲擊大眾心理達到商業目的這一嘗試，顯然不是唯一案例，而且這種“扎心”的努力也曾收獲過極大的成功。混雜了傳統文化中的糟粕和西方文化中的腐朽的商業話語與符號幾乎處處時時可見，折射出社會存在劇烈而深刻的變動之下社會意識的多元且復雜。

對于一個社會來說，物質財富的追求不僅無可厚非而且是一種社會進步的動力。其中一些財富觀念的傳播因為部分契合了時代特征和要求，確也激勵起不少人時不我待的奮發有為。也正因如此，諸多“扎心”的商業話語迷惑住了不少人，覺得它徹底而有理。但是，必須指出，它們大多與社會主義主流價值觀是相背離的。我們欣喜地看到，許多網友一針見血點破了這組文案的實質：“所謂的刷屏文案真的好嗎？明明就是三觀不正！”這說明，雖經市場和資本的反復沖擊，我們這個社會的價值體系并沒有像一些人所言業已解體。

中華民族有一個根深蒂固的觀念：一個拜金主義大行其道和投機廣泛盛行的社會，必然是一個真假、善惡和美丑不分的社會，也必然是一個價值觀念倒置和道德尺度失衡的社會。從這個意義上，這一文案也給了我們從理論層面反思社會主義財富觀和當今社會現實關系 現狀的機會。

共同富裕是社會主義的基本要求和特征，但社會主義的富是社會全體成員共同的富，共享發展的要旨就在這里。在關于窮的情感和道德評判中，“沒有人會原諒你的窮”決不屬于社會主義話語。社會主義不只是機會平等，更注重事實平等，是“一個都不能少”。社會主義初級階段雖然還不可能完全消除社會貧富差距，但社會主義現代化的一個重要歷史任務就是不斷消減貧窮，不斷縮小財富分配上的差距，并把這一實踐狀況作為判斷社會主義是否鞏固和完善的重要評價指標。

社會主義的財富觀不僅涉及物質財富，也關涉精神財富。與物質富有相比，精神富有更充分地體現了社會主義的初衷。如果失去了正確的財富觀，物質富裕與精神富裕之間正相關關系必然會被破壞，財富就會異化成為一種堵塞幸福源泉的力量，物質富裕者也必然淪為精神的貧窮者。

應該清醒地看到，當下一些似是而非的財富話語，已經并正在產生社會誤導，這是以實現人自由而全面發展為根本目標的社會主義建設力量必須高度警惕的。因此，首先有必要在社會意識層面澄清各種貌似正確又激勵人心的財富話語，進一步強化社會主義財富觀的傳播和引導。這一方面需要積極主動地辨析和澄清各種各樣“扎心”的商業話語的實質與危害，另一方面不斷創新和完善傳播形式以增強傳播的有效性，使得勞動、公平和共享的社會主義價值理念更加深入人心。

當然，完成這一工作，僅僅依靠話語技術層面的解決是遠遠不夠的，還必須深入意識背后的存在，進行批判性的反思和規范性的矯正，這就要求我們加快完善社會主義市場經濟體制，越來越有效地抑制市場和資本的消極影響，促進社會主義與市場經濟的深度結合。否則，這種“扎心”的商業口號在消停一陣之后必然還會重現。▲

（作者是中國社科院中國社會科學評價研究院研究員）