百年嶗礦不忘初心

在祖國迎來67周年華誕之際，嶗山礦泉水步入了其品牌發展的第111個春秋，作為我國的第一瓶礦泉水生產企業，“嶗山”二字不僅成為一個沉甸甸的金字招牌，更是成為歷史的見證者。

國慶之際，青島嶗山礦泉水有限公司舉行“新百年新嶗礦新征程”暨嶗山礦泉水111周年大會。大會現場，青島嶗山礦泉水有限公司與13個合作伙伴進行戰略合作協議簽署，并聯合多家權威機構、各界知名人士，發出了主題為《關注健康飲水倡導品質生活》的倡議書。

品質成就行業標桿

1930年德國化學博士羅德維接任廠長，他將礦泉水拿到德國化驗，發現“刺猬井”的水質與法國著名的威士礦泉水極為相似，于是試制裝瓶，中國歷史上第一瓶天然礦泉水由此誕生；1953年，根據周恩來總理“中國人應該有自己的可樂”的指示，嶗山礦泉水研發并生產出中國第一瓶碳酸飲料——嶗山可樂；1962年，第一瓶嶗山白花蛇草水誕生，出口至東南亞等20多個國家與地區，深受國外消費者喜愛，被譽為“世界名飲”；70年代初，國家相關部門根據對嶗山礦泉水的檢測，制訂出中國礦泉水的國家標準。

上世紀90年代，依云礦泉水亞洲銷售總裁曾經感慨：“在中國，能與依云礦泉水相媲美的只有嶗山礦泉水，嶗山礦泉水是中國最完美、最純正的礦泉水。”嶗山礦泉水全流程嚴控品質，水源地設置三級防護，保證每一滴水的純正。以水井方圓范圍為標準，區分為監察區、限制區、嚴格保護區，確保水源不受自然或人為污染。

近年來，嶗山礦泉水投入重金優化生產流程及服務配送體系，通過企業信息化改革實現智能化、專業化管理，打造最后一公里生活服務平臺。在行業內率先完成配送運輸，進行現代化配送升級，嶗山礦泉水投資5000萬元與交運集團達成合作，建立了國內同行業中第一家現代信息化配送系統。

軟件方面，采用集約化商品共同配送平臺全流程監控系統；硬件方面，采用自動化飛翼車廂系統和全程機械化裝卸，實現托盤全程流轉；倉儲方面，該系統將于城區和外圍三個以上倉儲分撥中心，統一規范，信息化網絡管理，視頻調度中心可直接對車輛的運行路線現場狀況、油耗、車輛及駕駛人員安全、貨物溫濕度等進行全方位數字化可視遠程管理；車輛方面，配備國四標準自動化飛翼車輛，統一形象標識，配備GPS和全程視頻監控系統隨時了解商品動態和車輛運行線路；轉運方面，全程實行托盤化管理運輸，實現托盤全程流轉，減少裝載次數，避免包裝破損及污染。嶗山礦泉水將百年品質與創新技術融為一體，鑄造全新的品牌形象。

“一帶一路”品牌借力

2016年伊始打造“與青啤齊名、與海爾比肩，努力打造青島新品牌”的發展目標。基于此，嶗山礦泉水在“十三五”規劃的指引下，率先在水源建設方面尋求重要突破。

對內整合水源，對外拓展水源合作。嶗山礦泉水遵循該原則，在原有水源地基礎上，兩年來先后在嶗山區域完成了嶗東口、嶗泉口和嶗河口基地的建設并投產'年增桶裝水產能百萬桶。在“最后一公里，的產品配送方面，擬批量引進北汽電動專用配送車，減少對大氣的污染；在配送加盟店方面，對市內百余家店進行星級評定，并在行業內率先制定了5A級配送店的標準。

這些新基地標志著現代化生產水平的進一步革新。同時在青島地區以外，投資3億元啟動了紅色圣地沂蒙山項目，建成后，該基地將成為山東省內水源最深、儲量最大、現代化程度最高的礦泉水基地；此外公司還與貴州安順、棗莊山亭、濰坊壽光等簽訂了水源開發戰略合作協議，并與西藏5100公司開展水源合作項目，開啟產業援藏、行業內強強聯合的跨界合作模式；為了品牌更長效的發展，嶗山礦泉水與大興安嶺地區行政公署和哈爾濱鐵路局達成了戰略合作協議，將依托大興安嶺的生態優勢開發生態礦泉水。

隨著水源的整合，嶗山礦泉水相應拓寬了產品線，柔裝水、蘇打水、風味水、近水飲料等相繼問世，并著手開發菊芋飲料、紅參功能飲料、酵素飲料、檸檬多酚飲料等熱點產品。值得一提的是，嶗山白花蛇草水熱點的快速傳播及銷量的迅猛提升，使“嶗山”逐步發展為“一專多能”的立體式、復合型飲料品牌。

與之相匹配的，嶗山礦泉水在品牌推廣上也將范圍拓展至全國乃至全球。在國內，憑借百年沉淀的優質口碑，頻繁亮相國家重要活動及會議，如反法西斯70周年閱兵、也門撤僑、亞丁灣護航、大洋一號科考以及中美人文對話、中國發展高層論壇等。除此之外，還從各個領域入手，打造全國性品牌。在體育方面，嶗山礦泉水與國家體育總局訓練局簽署協議，成為2016年里約奧運會中國代表團備戰用水，在此之前，更是為中超聯賽、中羽聯賽、CCOR帆船賽、世界休閑體育大會等賽事提供贊助。

嶗山礦泉水自上世紀60年代已經出口東南亞，為配合國家一帶一路發展策略，進一步擴大品牌的海外影響力及營銷能力，嶗山礦泉水與森達美海外（香港）有限公司簽訂了戰略合作協議，此協議的簽訂將整合雙方資源共同拓展新加坡、馬來西亞等東南亞區域市場；與外灘控股集團有限公司達成戰略合作，共同成立嶗山礦泉水（中國）有限公司，全面啟動在中國港澳臺地區的市場營銷。

老字號煥發新活力

國企身份是嶗山礦泉水區別于其它礦泉水企業最為奪目的亮點，基于此，企業充分認識黨組織在國有企業中的領導地位，注重發揮黨員干部在工作中的模范帶頭作用。按照要求開展“兩學一做”，以此帶動基礎黨組織建設、黨員隊伍建設和黨的方針政策路線以及集團黨委決策決議、工作部署在基層的落實。

青島嶗山礦泉水有限公司董事長王達在接受采訪時表示：“嶗山礦泉水雖是百年品牌，卻沒有‘倚老賣老，而是抱著‘歸零的心態，在經濟下行的情勢下，通過對經營理念、管理方式、營銷模式等方面的創新，尋找突破路徑。”從2016年開始，企業在管理上不斷的嘗試創新，探索推行精益生產與精益管理模式，拓展發展新空間。為適應“互聯網+”及“工業4.0”的發展要求，嶗山礦泉水進行了“互聯網+”綜合信息平臺的設計研發，使企業內業務環節逐步形成全流程的系統化管控，實現數據中心標準化、虛擬化，檔案管理規范化，采購業務電子化、云化，產品銷售可追溯化，庫存管理精細化，公司經營分析智能化和業務流轉系統化的管理目標。

在國企管理高標準的基礎之上，嶗山礦泉水積極尋求用市場的力量合作共贏發展，與東來順集團實現了兩個百年品牌、“中華老字號”企業的合作，開啟了“健康美食”的新紀元。與智慧城市產業基金將共同設立嶗山礦泉水并購基金，利用資本杠桿的優勢，為企業在行業內的并購提供專業的資本支持。

今年恰逢“十三五”開局之年，嶗山礦泉水通過積極探索智能化、全球化、數據化和平臺化四大發展路徑，以持續的創新能力為企業注入生生不息的活力。

不負山水，不忘初心

嶗山礦泉水心系企業發展的同時，更是關注廣大消費者的長期利益。每一個嶗山人心中懷揣消費者，始終將消費者利益與企業利益看作一個整體，不斷地升級產品理念，革新經銷體系。

2015年，嶗山礦泉水提出做“健康飲水解決方案創導者”，開始提供多元化、全方位、細分人群的飲水解決方案。編寫《水的呵護》等系列叢書，開展“水知識進課堂”“運動飲水”等主題的公益講座，進行新媒體線上線下互動等。通過這些活動的開展，向大眾普及飲水知識，傳授飲水方法，逐步將健康飲水解決方案普及到全國千家萬戶。

嶗山礦泉水始終不忘自己所扮演的社會角色，并廣泛地投身于公益當中，為尼泊爾及西藏日喀則地震提供救援物資、隨中國醫療隊赴非抗擊“埃博拉”病毒、參加微塵基金公益盛典等公益活動。做一個讓社會尊重、讓用戶滿意的企業是嶗山礦泉水的永叵目標。

消費者的口碑源于企業真誠的對待，全新的媒體環境使品牌口碑迅速傳播，吸引了來自全國各地的新用戶。2016年，嶗山礦泉水打通天貓、京東等電商平臺，全面開展線上銷售活動，并取得了豐厚的成就。與百洋醫藥集團達成了緊密的合作關系，共同整合線上、線下營銷資源，擴大品牌的影響力及銷售規模，并已取得了不錯的成績。

在飲用水市場競爭日趨白熱化的環境中，產品需要品牌內部核變來驅動，百年品牌嶗山礦泉水正站在這樣一個關鍵點上，每一個嶗礦人將緊緊把握這一歷史節點，實現“嶗山”二字的大跨越。

（本刊記者）endprint