多媒體互動融合的建議

蘇丹

摘 要 信息化時代的到來對于很多行業的發展來說既是機遇又是挑戰，尤其是傳媒行業。可以說信息化時代所衍生出來的各類新媒體形式正在顛覆性地改變著傳媒行業。筆者結合自身多年從事媒體行業工作的經驗，并基于大量的調查研究，通過分析新媒體與傳統媒體的特點，針對新媒體與傳統媒體的互動和融合提出相關建議，以促進媒體行業的繁榮與發展。

關鍵詞 新媒體；傳統媒體；互動與融合；建議

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）195-0005-02

以互聯網為典型特征的信息化時代到來影響了很多傳統行業，尤其是傳媒行業。在當今人人手機、電腦不離手，WiFi、4G到處有的時代里，傳統的媒體如電視、廣播、報紙、雜志、戶外等諸多傳媒形態都遭受著極大的挑戰，以手機、電腦為代表的新媒體不斷瓜分原本屬于傳統媒體的受眾群體。但客觀的來講，新媒體與傳統媒體的優勢各有千秋。接下來筆者就以信息時代為大背景，從以下幾個方面來分析新媒體與傳統媒體互動與融合之道。

1 新媒體與傳統媒體的特點比較分析

新媒體的出現改變了人們獲取、接收信息的方式，具體來說，人們獲得信息的越來越多、獲取信息的渠道越來越廣，原本屬于電視、廣播、雜志、報紙等傳統媒體的受眾群體迅速地轉向新媒體。但客觀上來說，雖然新媒體優點很多，但傳統媒體也有著權威度高、對熱點事件報道更系統等特點，接下來筆者就詳細分析一下新媒體與傳統媒體的特點與

區別。

1.1 媒體覆蓋程度上的差異

媒體的存在價值就是向一定范圍內的受眾群體傳遞各類信息，因此覆蓋程度就成為衡量一個媒體的價值的重要因素之一。一個有著高覆蓋面的媒體可以在特定的時間內向更多的受眾群體傳遞信息。從覆蓋程度這一角度來說，新媒體與傳統媒體差異較為明顯。首先關于傳統媒體的覆蓋面：筆者就以傳統媒體中的報紙和廣播為例子來進行說明。報紙具有鮮明的時效性，而且它的傳播面受到地域、發行渠道的限制，因此報紙，特別是地方性的報紙，覆蓋程度十分有限。廣播雖然沒有過多的受到時效性的限制，但廣播依靠電波信號進行傳遞，而電波信號受到地域因素的影響比較大，并且隨著電視、手機、電腦的出現，廣播的受眾群體流失嚴重。但同樣作為傳統媒體，電視的信息覆蓋程度比報紙和廣播高出

很多。

與傳統媒體相比，新媒體在覆蓋程度上的優勢就會明顯很多。特別是隨著網絡、WiFi、3G/4G信號的提速與普及，新媒體的覆蓋程度更是巨大。筆者就以手機為例子，截止到2017年初，我國光移動電話用戶就已經達到了13.3億用戶，全球智能手機的擁有率達到30億臺，如此巨大的數據背后是越來越多的受眾群體偏好的

變化。

可以說當今社會形勢下，智能手機已經成為人手一個、生活必備的物品，以至于“低頭族”一詞頻頻見諸報端。就目前的情況來看，受眾對于各類新媒體的接受程度越來越高，新媒體正在以雨后春筍的速度迅速

普及。

1.2 媒體權威性方面的差異

權威性是一個媒體存在并賴以健康發展的基礎，也同樣是媒體發布信息可信度、真實性的一個檢驗標準。因此媒體的權威性也是受眾接受并分辨信息質量的重要

參考。

總的來說，收到各類因素的影響，不同的媒體在權威性上也存在著差別。電視和報紙媒體因為發展歷史較長，而且由政府認可的廣播電視部門負責，受到國家相關行政部門的監督和把關，因此報紙、電視媒體所發布的信息就相對真實可靠，其權威度相對較高。而新媒體時代里，每個人在成為信息的接收者之外，還可以成為信息的發布者，換句話說，新媒體中所發布的信息比較雜亂，信息渠道多種多樣，而且缺少必要的監管，所以信息的準確、可靠程度就沒有保證，因而新媒體的權威度相對于電視、報紙傳統媒體低

很多。

1.3 媒體傳播時效性的差異

信息的最大價值之一就是時效性。對于消息的時效性，不同的媒體形式由于受到主觀和客觀條件的限制，其時效性也有較大的區別。一般來說報紙、電視之類的傳統媒體所發布的信息需要經過記者、編輯的采集編排，再進行信息制作、審核，最后才能發布，可以說信息從出現到最終傳達給受眾，需要經過一系列的環節，每一環節都會消耗一定的時間，信息的時效性也就變低了。而新媒體所發布的信息，只需要動動手指就可以發布，特別是4G網絡時代，圖片、視頻信息已經實現了秒傳，因此相對于傳統媒體而言，新媒體的時效性優勢不言而喻。

2 新媒體與傳統媒體互動融合的建議

基于上述新媒體與傳統媒體之前特點和差異的比較分析，我們更透徹地了解到傳統媒體有傳統媒體的優勢，如權威度高、發布信息更詳細可靠；新媒體有著新媒體的優勢（時效性強、用戶互動便捷、信息傳播速度快、傳播不受地域限制等），但結合筆者多年來從事媒體行業的工作經驗同時參閱大量的傳媒行業論著，筆者認為在當今信息化時代大背景之下，新媒體與傳統媒體只有相互融合，相互配合，才能夠實現信息的高質量的傳播。下面筆者就針對新媒體與傳統媒體互動與融合這一課題，從下面兩點來詳細剖析兩大媒體的融合策略。

2.1 發揮傳統媒體權威性

傳統媒體區別于新媒體最大的優勢在于傳統媒體的權威性。傳統媒體因其出現的時間較早，在群眾中有一定的威望和影響力，同時傳統媒體機構受到政府部門的嚴格監管，發布的信息需要反復審核，而新媒體時代，人人都是一個信息發布者，而且所發布的信息沒有相關的審核機制，再加上信息發布者眾多導致信息紛繁復雜，因此傳統媒體的權威性相對于新媒體而言要高出很多。為了規避新媒體的缺陷，同時促進傳統媒體的發展，我們可以采取新媒體與傳統媒體互動與融合的發展策略，在新媒體品牌創立的階段，依靠傳統媒體做新媒體品牌宣傳來提升新媒體的權威度是一種行之有效的捷徑，把傳統媒體視為載體，完成新媒體的推廣宣傳對增強新媒體的知名度和受眾好感度都有很大的

幫助。

總的來說，將新媒體與傳統媒體兩者結合起來，不僅可以提升新媒體權威度，而且還能夠讓傳統媒體充分參與新媒體的運營發展，借鑒學習新媒體的相關技術，促進自身的創新與改革。可以說只有新媒體與傳統媒體結合起來，相互協同發展，才能夠實現傳媒行業的

繁榮。

2.2 發揮新媒體的時效性

新媒體是以互聯網為特征的信息時代發展的成果。新媒體的身上集中了互聯網的所有優勢，即信息量巨大、信息傳播速度快、受眾可自主獲取所需要的信息而且獲取信息的渠道多樣化，可以說新媒體的這些優勢正式傳統媒體所欠缺的。為了進一步促進傳統媒體的發展，重新獲得越來越多的受眾青睞，筆者認為傳統媒體和新媒體可以有機結合，傳統媒體借助于新媒體的強大信息數據庫資源以及信息的高效傳播速度來提升自身傳播信息的時效性，另外還可以實現對新媒體的有效監管，在促進自身發展的同時提升新媒體的規范性，進而實現整個媒體行業的良性發展

態勢。

3 結論

綜上所述，在當今時代大背景之下，新媒體與傳統媒體互動與融合已經成為不可逆轉的趨勢。筆者通過上述文章中關于新媒體與傳統媒體互動與融合策略的分析、探究，意在發揮傳統媒體的權威性的同時借鑒新媒體的時效性，以期喚起更多業界同行對于新媒體與傳統媒體融合發展的重視與思考，以進一步提升傳統媒體的發展水平，從而促進整個傳媒行業的興盛與

繁榮。

參考文獻

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