營銷娛樂化的“姿勢”
2017-10-09 23:15:45
現代企業文化·綜合版 2017年8期
《奇葩說》中的各種廣告：我就是短小，但濃縮才是精華。仿佛是在告訴觀眾：我們就是這樣直白。本以為會撲街，觀眾卻出乎意料地買賬；冠名《旋風孝子》，讓藍月亮所倡導的“新孝道”為大眾所熟知。借助機洗至尊對輕松行孝的完美詮釋，掀起一股“機洗至尊獻父母”的行孝熱潮。
新一代消費者更關心的是自身的存在感，是否符合其思維方式，是否有更好的代入感，將直接觸動他們的行為。
這是一個全民娛樂的時代，泛娛樂化讓營銷變得更快樂。娛樂營銷更重要的還是內容，找一些有趣的話題，讓營銷者述說，談論者歡樂，以感情共鳴的方式引導客戶的品牌認知和購買行為，不但助推品牌升級，更將成為全社會關注的焦點。endprint
