高端電動車掀起造節運動

胡祥寶

科技大行業中，造節運動已屢見不鮮，從阿里的雙11、雙12到京東的“6·18”，再到小米的米粉節，好不熱鬧。而今，電動車玩家雅迪也搞起了一場新造節運動——7·17電動車騎行節。從今年7月17日開始，為期一周，而且是在美國、德國等66國同步舉行。

如此大的規模，看來雅迪是要造節搞事。不過，這次雅迪騎行節和京東618、天貓雙11的造節有本質的不同。其一，雙11式的造節更多層面是商品交易的促銷，而這次騎行節則是一場電動車的騎行體驗活動，注重品牌的塑造；其二，主辦者性質不同，一類是電商平臺；一個是企業品牌主；其三，針對的對象也不同，一類是網購者，宅在家里和線上；一個是品牌粉絲，號召走出去，多體驗和互動；其四，具體策略不同，前者多以打折、降價等吸引網購者，后者則是通過各種有趣有味的團體活動，拉近消費者和品牌的關系，形成年輕群體的圈子，走更專業、更精準、更高端的品牌之路。

這也是中國首屆電動車騎行節，對雅迪本身乃至整個電動車領域都將掀起一片波瀾，值得關注。

雅迪造節運動姿勢

具體而言，這次雅迪的首次造節運動擺出了大架勢和正確的姿勢。

騎行節時間是7月17—24日，包括飛車大賽、改裝大賽、騎行大賽、賽歌會、冷餐會、啤酒會、篝火晚會等節目，共300多場，66國的數10萬電動車騎行愛好者參與其中，遍布慕尼黑、南京、徐州等全球100多個城市。而且，這次騎行節上展示的雅迪產品，實現了智能IT的完美結合，符合消費者對高端智能化電動車產品的需求。雅迪還聯合全國30多家品牌藍V（如海信、蘇寧、創維、長虹、好想你、夢潔家紡、良品鋪子等）一起發起騎行節活動，俘獲了數十萬用戶的芳心。

除了今年，以后每年7月17日，雅迪都將召開這一騎行活動，也就是要造一個7·17電動車騎行節的節奏。精彩大戲正在上演，感興趣的電動車騎行發燒友們，可以到當地的雅迪電動車專賣店咨詢、報名。

外行看熱鬧，內行看門道。透過這場席卷全球的電動車騎行盛宴，我們應該看到更多。

為什么雅迪要打造一場如此大規模的騎行節，而且是全球范圍內，聯合眾多廠商一起。翻開電動車的發展歷史，如此大規模的造節運動貌似還是第一次。

實際上，除了雅迪，各地自發組織的雅迪車友會也是這場活動背后的推手，大眾對電動車騎行很感興趣，市場內也是一片空白，雅迪作為行業領導者，組織這場活動也是順勢而為。

正如南京的雅迪用戶“紫菱兒”所表示，以往她僅僅把電動車當做上下班的代步工具，這次參加騎行趴，“百車齊發”的震撼場景讓她深受觸動，“想不到在這個城市里，有這么多人和自己騎同一款雅迪高端電動車，第一次發現電動車騎行也是一種生活的樂趣。

當然，從商業本身來說，雅迪也有著自己的深層次意圖。

騎行節是電動車領域的首個專屬節日，雅迪打造這一高端的騎行節日，能引發民眾的廣泛參與與認同，讓用戶在短時間集中爆發，最終形成口碑品牌傳播，產生粉絲效應。

粉絲經濟的魅力無需贅述，從蘋果果粉到小米的米粉乃至當前鎂光燈前焦點的錘子手機，粉絲經濟的魅力正大放異彩，并將延續下去。雅迪自然也希望進一步將粉絲卷進來。

從競爭格局來看，雅迪也需要這樣的一個騎行造節運動。如今，雅迪已經成為電動車領域的頭把交椅，但還面臨著一些互聯網電動車品牌的沖擊，所以雅迪也需要進一步拉近與用戶的距離，形成粉絲經濟，推出自己的專屬節就勢在必行了。

不過，不是任誰都能成功打造一個專屬的節日的，這需要資金、物流、品牌影響力等綜合的實力。顯然，經過多年成長，如今雅迪已經成為電動車行業老大，這也決定了需由其來發起這場騎行造節風暴。而作為電動車行業的領導者，雅迪也有責任打造這樣一個高端的騎行節日。

整個電動車行業深意

除了能讓用戶發現更多騎行樂趣、俘獲用戶之外，這背后也蘊藏著一種騎行文化的力量，比單純的促銷的作用更大，甚至對整個電動車行業都有一定的深意。

其一，這一次騎行節，可向社會大眾傳遞雅迪所一直提倡的輕便高效、綠色環保的城市新出行生活理念，從而讓更多的人加入到綠色電動車出行中來，能為雅迪等電動車玩家們潛移默化地帶來高價值轉化。

在美國、德國和北歐等已經有深厚的騎行運動文化，歐美國家消費者的環保意識非常強，很容易接受新能源電動車，加上其獨特的生活環境和交通條件，造型各異的電動車日益普及，也產生了一大批電動車騎行愛好者，他們經常舉辦大大小小的騎行活動。而亞洲國家，大部分人都騎電動車，通勤代步、郊游、購物、接送孩子等，日常生活都離不開電動車，也催生了東方的騎行文化。

所以，雅迪發起并組織全球性的“電動車騎行節”活動，也是順延且激活了文化的力量，并可最終轉化為商業力量，這就和風靡的自行車賽拉動高端自行車銷量是同一個道理。

其二，這次騎行節有個關鍵詞，那就是高端。活動主題是：電動車騎行，帶來更高端的人生體驗！可以說，作為首個以電動車為主體的節日，“717電動車騎行節”是推動電動車市場向高端轉型的關鍵步驟。

現實中，雅迪定位高端，可帶領電動車行業轉型升級，走出價格戰帶來的電動車消費降級（低質低價）困境，而一個電動車騎行節日的打造無疑是最好的方式。

正如中國自行車協會理事長馬中超指出，電動車行業整體面臨轉型升級的關鍵階段，聚焦更高端，雅迪建立的一整套以消費者為中心的高端化服務體系，不僅提升了自身的內涵，也給行業樹立了標桿。

展望未來，有了這場高端騎行造節運動，雅迪就有望成為電動車行業的又一規則制定者，最終或迫使對手們跟進，掀起一股電動車行業轉型升級的新風。

總之，這場騎行節是于用戶、于雅迪自身、于整個電動車行業都有利，何樂而不為？前方，一場騎行節日風暴即將到來，或將成為電動車行業的發展大節點，或迅疾如風，或猛烈如火，或狂歡，值得期待……endprint