寶詩龍：珠寶經典世紀傳承

方圓

今年6月21日，寶詩龍在北京M Place舉辦了一場2017新品展覽會，推出了寶詩龍2017全新珠寶系列，而作為珠寶世家的悠久歷史、非凡技術、精湛工藝及創新設計亦在此逐一呈現，參與者可以近距離觀賞并逐一試戴珠寶，聆聽系列背后的獨特靈感，親身體驗品牌的非凡魅力，通過精雕細琢間彰顯的高雅格調感受寶詩龍獨有的藝術情懷。

清新浪漫的白花放置于Lierre de Paris巴黎常春藤珠寶系列與動物系列珠寶之間，演繹出奇幻斑斕的自然世界。項鏈、耳墜與戒指，華貴精致的白金與璀璨奪目的鉆石勾勒出常春藤的自然美態，或縈繞手腕與粉頸，或蔓生于兩指間，又或細心妝點耳垂，風格大膽而又富有情致。而寶詩龍動物系列則萃選至臻寶石，獨特色彩組合構成的漸變效果奪目迷人。活潑率性的豹貓與靈動斑斕的變色龍，無不展現寶詩龍對自然萬物的歌頌。

充滿波西米亞風情的Serpent Bohème波西米亞蛇型系列亦為此次展示的一大亮點，源于1968年的經典系列歷經40余年的蛻變革新，終成獨樹一幟的藝術杰作。而今年，寶詩龍以繽紛瑰麗的寶石為Serpent Bohème波西米亞蛇型系列注入斑斕幻彩。除鑲鉆作品外，系列首次以紫水晶、黃水晶、縞瑪瑙、白色珍珠母貝及青金石妝點各款以白金、黃金和玫瑰金打造的戒指、吊墜、長項鏈與手鏈，繼承經典元素的同時又深蘊無限可能，為傳奇系列書寫全新篇章。

正如《巴黎，人比香水神秘》一書中所說——“法國人不論什么階層，對奢侈品享受都有一種復雜、奇怪、說不清、道不明的感情。”而享譽全球近160年的法國著名高級計時和珠寶品牌寶詩龍作為開云集團旗下的頂級珠寶品牌，因其完美的切割技術和優質的寶石質量聞名于世，成為了珠寶界的翹楚，奢華的表征。

歷史鑄造品牌

寶詩龍是法國開云集團（Kering）旗下的珠寶公司，創始人費德列克·寶詩龍生于1830年，他從小師從著名大師儒勒·蔡澤，從一個小珠寶寶詩龍店的學徒做起，一做就是14年。1858年，憑借與生俱來的才華和對珠寶獨到的理解與品位，年僅28歲的費德列克成立了自己的品牌，并在巴黎高級時尚中心“皇宮區大街”開設了第一家精品店，設計了許多貴重的珠寶首飾、腕表和香水。

費德列克的珠寶店奢華大氣，裝飾著樹枝形的水晶燈和天鵝絨般柔軟的織物，一開業就吸引了不少高貴的客戶。當時，首飾只是被簡單地平放在櫥窗中，費德列克打破傳統，運用垂直立體的胸像展示珠寶。他并沒有像當時的許多珠寶店那樣經營經典珠寶系列，而是將水晶石、象牙、精致首飾和金色花邊引入自己的創作中，而那些琺瑯、金剛、雕鑿銀與木材、水晶相結合的作品，也彰顯著寶詩龍不拘一格的創意。

法國聞名遐邇的旺多姆廣場是如今巴黎最為璀璨奢華的地段，也是全球高級珠寶的創意腹地。1893年，寶詩龍轉址到此，成為第一個在巴黎時尚圣地安家的高級珠寶商，店內裝修豪華，充滿現代氣息，吸引了更多關注的目光。俄國女沙皇、法國女星莎拉·巴恩哈特、法皇路易十四的宮廷音樂家波利尼亞克伯爵夫人、歐洲最著名的銀行世家羅思柴爾德家族都曾經是寶詩龍的貴客。數位俄國皇室成員也是寶詩龍的忠實追隨者，其中一位尤為顯貴，他就是后來的亞歷山大三世。在寶詩龍之后，里茲大酒店和其他幾家高級珠寶品牌也陸續出現在旺多姆廣場上，這里慢慢成為珠寶、高級時裝和香水等時尚品牌的聚集地。

寶詩龍位于旺多姆廣場26號的高級珠寶工坊在百余年來一直遵循創作傳統，純熟運用多種珠寶打磨工藝，精雕細作間彰顯出寶詩龍的高雅格調與藝術情懷。更為難得的是，寶詩龍一向重視保存與延續珠寶的文化和歷史，它是唯一在19世紀購買法國王室珠寶的法國珠寶商，那些珠寶的歷史可以回溯到路易十六的年代。寶詩龍購買了兩顆非常罕見珍貴的馬扎林鉆石作為永久性收藏，使法國珠寶史非常重要的一個片斷保存在了法國。

1900年，在埃菲爾鐵塔下的塞納河左岸戰神校場上，舉行了傳奇的巴黎萬國博覽會，預示著新藝術主義的誕生。博覽會上，寶詩龍一鳴驚人，獲得了如下評語：“膽識過人、戰績彪炳的冠軍。總是令人目不暇接、甘拜下風，整個珠寶界都應以它為榮。”

創始人費德列克于1902年去世，他的兒子路易·寶詩龍繼承了家族事業，成功在紐約和倫敦等歐洲各地建立了分店，進一步鞏固品牌的地位：20世紀中葉，第三代接班人杰拉德·寶詩龍在南美洲、北美洲和中東各地舉辦了一系列的展覽，大大提高了品牌的知名度。1971年杰拉德之子阿蘭·寶詩龍接掌家族事業，將寶詩龍的精品店開到日本，被日本人稱為“世界上最好的裝飾家”。而在1978年，寶詩龍更戲劇性的將一只黑色波斯貓加入珠寶廣告的背景中。這則創意非凡的廣告風行了10年，黑貓幸運地成為寶詩龍歷史上的經典形象，它凜然穿行于眩目的珠寶世界，像得到第一手情報的間諜那樣向世人展示一款又一款充滿幻想的瑰麗杰作，同時也表達著寶詩龍的精神——神秘、令人難以忘懷、帶給人驚喜并不斷創新。

設計創造經典

回顧品牌歷史，寶詩龍以其行銷世界的出色精品而博得珠寶大師的美譽。自品牌創立開始，寶詩龍就以其創新手法和藝術內涵著稱于世：最先制作鑲嵌鉆石、最先生產腕表，自然主題造型的推崇者——蜻蜓、蝴蝶、小鳥、蛇、小甲蟲——堪稱新藝術風格的典范，其設計一向是行家競相收藏的對象。

在品牌創立之初，寶詩龍曾推出數款以手工打造的卓越腕表。結合了奢華珍貴的材質和專業的技術性能，以當時十分流行的黑色瑪瑙，襯托出祖母綠、青金石、珊瑚、玉和玳瑁等寶石的絢麗光芒，描繪出花朵優美的曲線或完美的幾何圖形。并且，寶詩龍還因其完美的切割技術和優質的寶石質量聞名于世，尤其是藍寶石，成為寶詩龍最衷愛的寶石，藍色更是成為其標志性色彩。1947年，寶詩龍獲得腕表可互換表帶系統的專利。直到今天，這項創新發明仍為品牌獨有，并配備在1948年推出的“Reflet”系列腕表上，至今數十年如一日。寶詩龍推出氣質典雅、極富陽剛氣息的“Mec”腕表，透過它以不銹鋼或粉紅金打造的圓潤外型，和極為精準的自動上弦機芯，寶詩龍再次成為當代時計的代言人。endprint

寶詩龍總是掌握著時代脈動，從俄國芭蕾、立體派、裝飾藝術、非洲藝術和普普藝術中汲取靈感。在邁入21世紀的初期，寶詩龍不但堅持品牌獨特的傳統內涵，同時成為了大膽奢華的現代珠寶首飾的代名詞。在千年之交的時候，寶詩龍以大膽出眾、性感誘人并融合品牌最著名的經典主題，作為產品的制作方針。在誘人的“危險美麗”系列中，即可見到20世紀50年代的自然裝飾以全新風貌面世。這個包含60件精品首飾的系列獨家采用了4種寶石：鉆石、紅寶石、藍寶石和祖母綠。2004年，寶詩龍以品牌與印度的淵源為靈感推出了Jaipur系列。各式高質量的彩色寶石與鉆石搭配的鑲飾方式，令人聯想起品牌在50年代所引領的創新時尚。為賦予新設計一個象征符號，寶詩龍創造出一款令人傾心的蛇形飾紋。它蜷曲在鑲砌無數繽紛寶石的手鐲、項鏈和戒指上，散發出名副其實的危險之美。

寶詩龍的輝煌事業不斷前進，其品牌歷史與世界各地王宮貴族的歷史密不可分，同時也訴說著與好萊塢演藝圈、商界和政界男男女女的故事。它憑借獨一無二的設計工藝贏得了世界巨星以及英國、保加利亞和埃及皇室的青睞。在巴黎的美好時代，特權階層的婦女賦予了寶詩龍時尚的概念，將其精美設計理念展現在手腕、胳膊、發際與脖頸處，甚至鑲嵌在服飾上。LaBelleOtéro，當時著名的舞蹈家，曾經委托寶詩龍為其特制了一件全部由寶石穿綴的緊身胸衣，轟動一時。直至今天，它的擁護者不僅遍布全球，而且更是不乏舉世聞名、眾所皆知的名人明星，比如約旦王室的女王、妮可·基德曼、朱麗·安摩爾和蘇珊·薩蘭登等國際著名女星在出席奧斯卡、金球獎和戛納影展以及各種盛會饗宴時，無不佩戴令人驚艷的寶詩龍珠寶以彰顯個人的卓絕品味與內涵，從而突出其身份地位之顯赫與尊貴。

我國知名女星鞏俐也曾一度成為寶詩龍的最佳代言人，因其個人相當傾心于寶詩龍珠寶的內斂優雅、淑女風格，與她個人渾然的古典復古氣質相得益彰，自然成為其出席各式國際宴會場合的不二之選。而英國最令人懷念的黛安娜王妃、高貴優雅的葛莉絲凱莉王妃，甚至是英國女皇伊麗莎白二世，皆頻頻于公開場合配帶各式的寶詩龍配飾，等于與皇室御用劃上等號，直接證明了寶詩龍的魅力與品質保證不同凡響。

品牌享譽全球

寶詩龍是世界上為數不多的始終保持高級珠寶和腕表精湛的制作工藝和傳統風格的珠寶商之一。其發展也極具全球戰略性眼光，早在1897年就在莫斯科開設了分店，于1903年在倫敦鼎鼎有名的名店街Bond街設立分店。1925年，印度巴脫亞拿邦大公委托寶詩龍將他個人擁有的皇家珠寶——6箱珍貴的寶石與珍珠組合設計成首飾，寶詩龍的東方攻略正式開始。1930年，印度國王Riza委托寶詩龍估量整個波斯王國的財富。英國國王與女皇、保加利亞國王、埃及國王以及威爾士王子都曾委托寶詩龍為其設計皇室首飾與配飾。英國皇室自1921年起擁有的寶詩龍頭飾深受英國皇后的喜愛。現如今，寶詩龍已經成為一個國際化品牌，在歐洲、俄羅斯、美國、日本、韓國和中國臺灣等地均開設了精品店。

中國繁榮的經濟成長造就了國內具高消費力的新富階層。中國已逐漸變成現代奢侈品的新興消費市場，上海月收入超過10萬元人民幣的金領階層已達數百萬人，他們是奢侈品的最主要消費群。而古馳太陽鏡、普拉達手袋、路易威登箱包幾乎已成為成千上萬的上海中產階層購買的必需品，擁有這些東西，甚至無須成為“富人”。《經濟學家》雜志評論說，“一個新型的奢侈品消費者群落正在全世界不斷壯大。他們可能資產平平，但卻會去享用奢侈品。他們可以花500美元買一只古馳手袋，也會只掏10美元在普通的服裝連鎖店挑上一件頭飾。”誠然，寶詩龍奢華完美地呈現了中國的中產階級，尤其是那些有抱負的中高收入人群，對美好事物有強烈的占有欲，也希望借西方奢侈品牌為旅程中的自己定位。

寶詩龍珠寶公司正是看中了中國這塊巨大的“蛋糕”，其總裁在多次造訪中國后，終于宣布寶詩龍品牌進駐中國，并于2005年在上海著名的外灘18號開設了第一家精品店。當時為了慶祝其在中國大陸的首度亮相，寶詩龍為外灘18號設計了18只限量款Reflet Grosgrain腕表，做工精致考究，與“危險美麗”系列、簡單而神圣的“標志”（Symboliques）系列等寶詩龍經典作品一起呈現于外灘18號旗艦店內。與全球其他精品店一樣，外灘18號精品店也時刻準備為一些忠實而尊貴的顧客度身定制高級珠寶。

寶詩龍在中國的銷售網絡日漸強大，到目前為止，除了外灘18號店，寶詩龍還在上海恒隆廣場和香港廣場以及天津各有一家精品店，大連也設有一個銷售點，北京和香港地區則各有一家旗艦店。中國已經成為寶詩龍國際發展戰略中的重要一環，而寶詩龍國際戰略的核心就是秉承寶詩龍的優雅和奢華。endprint