論“融媒潮”下廣播人的媒體思維

萬曉英 郭玉蘭

隨著新媒體影響力的與日俱增，人們的生活和思維已經有了跨越式改變與提升。新媒體技術的出現與發展，也讓人們的生活方式發生了變化，信息接收方式也不斷地更新和豐富。

物競天擇，適者生存，新的媒體環境對從業人員素質提出了新要求，播音員作為媒體從業人員隊伍中的一部分，要想在激烈的競爭中生存下去，必須勇敢地接受挑戰。對于播音員而言，在傳統模式的基礎上，樹立新媒體思維，利用新媒體開展工作，充分發揮新媒體的優勢，實現新媒體與傳統媒體的跨界融合、協同創新，并建立一套新型的媒體思維模式，已經成為必然。

播音員必須具備“媒體思維”。當下是融媒體風起云涌的時代，也就是“融媒潮”時代，這是媒體人轉型所必須經歷的時代。媒體思維，就是指媒體人的思維意識形態。習近平總書記關于抓好意識形態工作的新思想、新觀點、新論斷，為廣播人加強新形勢下意識形態工作指明了方向、提供了參考。

播音員的新型媒體思維模式，就是要切實增強“四個意識”：積極踐行媒體意識形態的根本原則，主動落實媒體意識形態工作責任，著力唱響發展主旋律，凝聚發展正能量，為播音員主持人的科學發展提供精神動力、營造良好氛圍。

壓“實”責任，把好“方向盤”

做好意識形態工作。播音員是黨和政府、人民的喉舌，“媒體人”必須堅定不移地宣傳貫徹中央的重大決策部署和習近平總書記關于意識形態工作系列重要講話精神，確保工作不偏向、不走調。要把做好意識形態工作作為媒體人應盡的政治責任，努力做到守土有責、守土負責、守土盡責。而這個“土”的含義，除了指話筒、采訪機、攝像機、照相機等裝備之外，還包括大腦、口、眼、手、腳等器官。“媒體人”不僅要有政治敏銳性和政治鑒別力，而且要對社會上錯誤觀點和錯誤傾向，敢于亮劍、敢于發聲，確保在大是大非問題上立場堅定、旗幟鮮明。

做“實”工作，傳播“好聲音”

對播音員而言，他們是媒體的代言人，他們代表著一個欄目、一個頻率、—個頻道，甚至代表著整個媒體的形象，因此，播音員是社會公眾人物。這就要求播音員必須注重每一個細節，做“實”各項工作，傳播“好聲音”。如何實現這個目標呢？可以從以下幾個方面來塑造。

1.用“心”說話。在多媒體融合、并存的格局下，傳播由傳統媒體時代的單向傳播、雙向傳播轉變為多向傳播，信息傳播的互動性增強，公眾的話語權不斷增加。傳統的主持人向受眾灌輸的方式已經不適應時代的需要。甚至還有一部分播音員主持人表現出高人一等、頤指氣使的樣子，對受眾的問題不耐煩，甚至斥責嫌棄，常有不禮貌不友好的言辭冒出來；有的格調低下，信口開河；還有的對受眾則是親昵的逢迎、扭捏作態，這些做法都嚴重違背了職業道德。德者，才之帥也。它是我們做一名合格的播音員主持人的基礎，在這個基礎之上，用心去做、主動去做，運用新媒體的力量，才能代表社會中積極的、進步的主流趨勢。

2.用品質播音。播音員要下苦功練好基本功。一是要有吐字用聲的基本功。首先就是吐字清晰、聲音圓潤、普通話標準。其次，必須結合播音的特點進行練聲，持之以恒。二是語言技巧的基本功。主要包括：重音、停連、語氣、節奏四大基本技巧，天天練習，反復琢磨。三是快速準備稿件的基本功。要能在較短時間內迅速地掌握文章主題、播出的目的、內容的重點、播出的基調，如果時間允許還要做更細致的案頭準備工作，這樣才能準確表達出稿件的內涵。

3.敢于負責，勇于擔當。在新媒體環境下，播音員主持人的曝光率越來越高，所以新媒體環境對播音員主持人的綜合素質有了更高的要求。作為播音員主持人，必須具備強烈的社會責任感，在主持節目的時候，就要時刻想到，我是媒體的體現者，是黨、政府和人民的喉舌，在節目的策劃、構思、編排及話筒前的一言一行都要從國家和人民的利益出發、從大局出發。

4.人文關懷。在新媒體環境下，加深對受眾的了解和互動，從而體現人文關懷。新媒體時代更加強調用戶的主動性，隨著廣播電視節目類型的豐富，受眾選擇的空間變大，不同節目的受眾已經進行細分，為了吸引受眾，只有加強與受眾的互動交流才能了解受眾的需求，工作才會有改進。作為播音員，要貼近生活、貼近受眾，要有受眾意識，無論是廣播、電視、微博、微信、視頻還是微電影、微課堂，一定要清楚目標受眾是誰，他們是在什么狀態下收聽節目，以此來確定對播音狀態需要做出什么樣的調整，體現人文關懷精神。

5.豐富的百科知識。播音藝術是一門綜合藝術，需要多方面的學問。對新聞學、文藝學、語言學、文字學、邏輯學、傳播學、聲學、美學，還有歷史、地理、天文等各類知識都需要涉獵；而且由于播音稿件體裁多樣，內容廣泛，情感豐富，需要進行二次創作，所以，播音員主持人應該是“萬事通”。

6.較高的藝術素養。藝術修養可以賦予一個人的思想以力量，使人恰如其分地傳情達意，正確詮釋理論思想；藝術修養還可以陶冶性情，改變一個人的氣質乃至思想、性格。具有較高藝術修養的人，一定是性情溫和、心胸開闊、心態平和，因而更可能發出優美動聽的、婉轉悅耳的、富有節奏的聲音。利用電子圖書等新媒體設備，可以廣泛地閱讀古今中外一切優秀的文學作品，從中汲取語言、文化知識及真善美等各方面的營養，同時要自覺培養音樂、美術、書畫等廣泛的興趣愛好。長期接受文學藝術的熏陶感染，會在潛移默化中陶冶人的情操，美化人的心靈，使人成長為一個具有高雅的審美情趣和獨特的人格魅力的人。

7.良好的心理狀態。播音主持工作具有很大的靈活性、隨機性和挑戰性，要求播音員主持人具備很高的應變能力，遇到突發事件時，不僅要保持鎮靜，而且要迅速采取補救措施、解決問題，同時還要保持聲音的親切感與平和感。現實中一些播音主持人員遇到突發事件往往手忙腳亂、詞不達意，因此應通過播音心理學的研究、學習和鍛煉，不斷強化理性思辨能力和文化積淀，從而做到能夠熟練地駕馭不同題材的播音與主持節目。

夯“實”陣地，織好“安全網”

要夯實思想陣地，結合“兩學一做”學習教育，把學習習近平總書記系列重要講話精神作為思想建設的重要內容，引導播音員自覺運用其中的立場、觀點、方法指導實踐、推動工作。要夯實廣播電視的陣地，依托傳統媒體，完善新媒體和自媒體平臺，使其成為“傳播好聲音、唱響主旋律”的重要渠道，要夯實新舊媒體陣地，充分發揮傳統媒體與新媒體的各自資源優勢，努力實現“一次報道、多層次展現、多平臺傳播”的效果。學會和善于利用新媒體擴大廣播電視播音員主持人的影響力。播音員的社會角色已由轉述者和溝通者逐漸轉變為內容生產者。在廣播電視媒體之外，很多播音員都擁有自己的博客、微博等信息發布平臺。央視著名主持人敬一丹在天津電臺就“新媒體環境下如何做好主持人一一《當話筒遇到微博》”座談時提出“言論是媒體的旗幟，這就要求新媒體環境下的廣播主持人要具備言論能力，即口語議論能力，對具有一定生發空間的社會話題能用新聞語言談出觀點”。要想談出自己的觀點，必須有足夠的文化積淀，而這份積淀來源于在生活和工作中的不斷學習和完善，充分運用新媒體、多媒體的資源，可以助一臂之力。

抓“實”隊伍，建強“主力軍”

構架媒體思維，做好意識形態工作，關鍵在落實。隨著新媒體的迅速崛起，對播音員的要求也越來越多，他們須具備多種才能，才能駕馭不同風格、類型、渠道的節目以滿足不同群體的要求。多媒體融合時代，播音員不僅要具備傳統媒體所要求的精湛的業務能力，還必須學會科學合理地運用多媒體平臺，具備全媒體觀念和媒體思維，掌握多媒體傳播所必需的技術手段。播音員只有緊扣意識形態工作的重點領域、關鍵環節，樹立起正確的宣傳導向，加強新媒體業務培訓學習，主動學習思考和實踐鍛煉，才能成為新聞“主力軍”。要健全新型媒體思維模式管理機制，媒體人應該充分地認識到新媒體環境下廣播電視、受眾用戶、播音員的角色變化，新媒體發展得如火如荼，廣播電視播音員要想在激烈的競爭中求得生存，必須不斷地實踐和學習，提高自身的職業素質，以應對新媒體的挑戰。探索建立一線采訪、細節跟蹤、及時報道、定期回訪等制度，力促播音員在意識形態工作中成為“馬上就辦、真抓實干”的踐行者。

作者單位：山西廣播電視臺健康之聲廣播