揚州市業余網球消費現狀調查

胡景龍

揚州市屬于江蘇蘇中城市。近五年來，揚州市業余網球出現蓬勃發展的趨勢?？v觀揚州市業余網球現狀及發展水平，要跟的上其它城市，需要對其現狀和發展進行研究、分析，提出切實可行的發展策略。

本文運用文獻資料法、調查法、數理統計法和邏輯推理法等研究方法對揚州市網球消費者的相關特征和消費水平進行調查，了解揚州目前網球消費的現狀，并提出相關建議，以供相關部門參考。希望本研究對該市乃至蘇北其他城市全民健身運動更好的開展、體育經濟的發展提供積極的現實意義。

研究意義

本研究對揚州市大眾網球消費現狀進行了調查，根據目前揚州市業余網球消費情況進行分析，找出其存在的不足和發展所遇的瓶頸，并對揚州市大眾網球運動的發展趨勢進行了探究，旨在大力宣揚網球文化、培養網球人口以及為城市網球運動更好的開展做出展望。

研究對象與方法

研究對象。本文以揚州市區網球愛好者和消費者的消費特征為研究對象

研究方法。本文運用文獻資料查閱法、問卷調查法、數據統計法以及邏輯推理法應用到對揚州市業余網球運動發展及對策的研究中，探討其現狀與發展對策，為促進揚州市業余網球運動的發展提出建設性建議。

結果與分析

揚州市網球消費者的特征調查

消費者年齡和學歷特征調查。揚州網球消費者的學歷層次較高，在調查的200名消費者中，本科以上學歷的消費者超過50%，符合網球運動“高學歷”的特點。

從年齡結構上看，中青年是消費者人群的絕對主力，其原因是近幾年隨著人民生活水平的不斷提高，亞健康問題起來越突出，而網球有著娛樂和健身雙重的作用吸引了一大批人群，特別是40歲左右的中年人。

消費者的職業和收入特征調查。據問卷調查顯示，40%的消費者為公務員，17%的消費者為私營業主，16%的消費者為公司高管，普通職員的比例達到17%，學生和其他職業分別為4%和6%。

揚州屬于江蘇的蘇中板塊，2016年城市可持續發展在江蘇排在第七位，人均GDP達49560元，城市居民人均可支配收入由2013年的30690元，2014年35690元，2015年42560元，2016年達到49560元，近5年來年均增長14%；隨著收入的不斷增長，居民消費潛力明顯增強。從上表可看出，揚州的網球消費群體中以較高收入人群為主，89%的消費者月收入都超過5000元，年收入超過60000元，在揚州地區屬于較高收入者，他們工作和收入都較穩定，因此有了一定的可支配時間和經濟保障來進行網球健身運動。

消費者參加網球運動的動機調查與分析

揚州的網球消費者參加網球運動的動機有多種多樣，通過調查，強身健體仍是消費者追求的首選目標。目前我國大眾參與網球健身娛樂的方式也多樣化，較為典型的有家庭式為單位、朋友親戚圈為單位等方式，說明網球運動的健身、娛樂、高雅的特點已被大眾接受，消費者在參與網球運動時不僅體會到帶來的強身健體效果，同時也享受到通過網球運動帶來的樂趣，增加了與人交往，擴大自己的視野。

揚州大眾網球消費者消費支出調查與分析

根據《中國社會體育現狀調查結果報告》、《中國群體體育現狀調查與研究》、《我國群眾體育的發展走向與對策》和《對我國城市居民體育消費的研究》等調查，居民的參與體育消費承受力差別巨大。就國內網球消費市場而言，消費能力基本可以分為三個層次。①、單純實物消費層次：消費承受能力以購買低檔網球拍和球為主。參與消費的方式主要是對墻鍛煉、利用公共場地或免費場地練習等。此消費能力的群體占為數不多。②、公益福利性消費層次：消費承受能力以購買中檔網球拍、網球運動服飾、網球運動耗材為主。參與消費的方式是利用公共場地或免費場地、中低價有償使用場地等進行網球鍛煉和練習。此消費能力的群體是當前業余網球運動開展的主力軍，占有絕大部分。③、市場價格消費層次：消費承受能力以購買高檔網球拍、名牌網球運動服飾、名牌網球運動耗材為主。參與消費的方式基本是以會員的方式加入網球俱樂部，享受優質的場地和服務進行網球運動的鍛煉。

從表2可看出，揚州的網球消費者是以實物消費為主，其它消費比例不高。從表3看出，61.5%消費者的年消費金額2500-5000元左右，其中網球拍屬于網球耐用品，一般在400元-1500元之間，其余是打球費用（包括請教練、場地費用等）、參加比賽費用和交通費等。

揚州大眾網球消費者網球場地選擇傾向

揚州市大眾網球消費者網球場地選擇主要考慮以下幾個方面：一是場地位置、網球氛圍好，交通便捷；二是教練水平要高；三是場地費用合理。

揚州市網球消費的趨勢

2016年，揚州“國際半程馬拉松賽”等全民健身熱又掀起了一個新的高潮，“花錢買健康”的意識也越來越深入人心，揚州市民對健身運動的認識已到較高的程度。作為遠近聞名的旅游城市，揚州市在不斷地加強自己各方面的硬件設施，加快第三產業發展，以方便滿足不同人群的需求。隨著近幾年揚州房地產業的興盛，高檔住宅小區中的網球場也越來越多，政府和相關職能部門、企事業單位、學校在體育設施上的不斷投入，網球運動場地數量的增加是必然趨勢，將會有更多的消費者參與網球運動，從而帶動整個揚州網球產業的發展。

結論

（1）揚州市業余網球人口主要是由公務員、私營業主、普通職員和公司管理人員組成：網球消費分為三個檔次，以月消費500元以下居多。大部分網球消費者年消費在2500-5000間，以實物性消費為主。應該重視網球文化的宣揚，擴大消費者的消費視野，提高消費者的消費意識。

（2）網球消費水平的高低影響著大眾參與網球的熱情，目前的網球消費總體水平仍然較高。場地的建設和收費應考慮更多大眾的消費水平，一些中低檔和免費的場地是吸引大眾參與網球主要因素之一。

（3）宣傳和推廣力度仍有不足，場地及配套設施仍不完善，網球后備人才較為匱乏。