鄉村視覺識別系統設計(Ⅵ)在半山村景觀環境中的應用設計

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(浙江工業大學 藝術學院,浙江 杭州 310023)

鄉村視覺識別系統設計(Ⅵ)在半山村景觀環境中的應用設計

宋揚,吳丹蓉,呂勤智

(浙江工業大學藝術學院,浙江杭州310023)

在鄉村旅游發展的背景下,鄉村視覺環境需要從旅游景觀的角度進行整體打造,視覺傳達識別系統(Ⅵ)設計結合鄉村景觀環境建設將會改變鄉村普遍存在的雜亂無序等視覺污染問題。Ⅵ設計具有成熟系統的應用設計體系,以及較強的識別性、統一性、引導性的特點,能高度概括鄉村地域文化特性,并通過Ⅵ設計的方法和形式進行傳播、識別與引導。針對半山村視覺環境的現狀問題,結合鄉村旅游景觀環境的整體性建設,著重從視覺傳達識別系統(Ⅵ)設計在鄉村環境中應用的角度,探索Ⅵ設計在鄉村環境營造中的意義和作用,并以半山村設計實踐為例,進行基于鄉村旅游景觀營建的視覺識別系統設計實踐研究與探索,以此在整體性、形象性方面提升鄉村視覺景觀環境品質。同時,拓展Ⅵ設計與鄉村景觀環境設計應用領域相結合,積累經驗和探索設計思路與方法,豐富環境設計的內容與形式。

鄉村景觀環境；視覺識別系統；視覺環境設計

環境設計是一門復雜的交叉學科,是人為了滿足人類生存發展需求而展開的物質與非物質環境改造及其保護活動。視覺是人體各種感覺中最重要的一種,人們依靠眼睛獲得87%從外界來的信息,并且75～90%的人體活動是由視覺引起的。因此,一個良好的視覺環境設計應該能使人很容易感知周圍環境的信息,并且這些信息是人的意識和自發活動所必需的,能給人方向感及安全感[1]。Ⅵ設計在平面、視覺傳達等方向中應用廣泛,同時也是視覺環境的重要組成部分,它能連接二維與三維的視覺環境空間,傳達特定的信息并營造環境的視覺氛圍,集美化與功能為一體,是良好的視覺環境營造要素之一。

一、鄉村視覺環境設計現狀與問題

從宏觀角度分析,由于鄉村旅游能產生大量經濟收益點,大量鄉村旅游建設追求“短、頻、快”效益,這樣的鄉村建設發展模式導致大量具有歷史文化價值的村落原貌被毀壞,并衍生出眾多與環境設計相關的問題,大量帶著城市特色、商業利益的視覺標示牌蓋過了鄉村原本的面貌,如同濃妝艷抹的鄉村姑娘在迎合著游客觀賞,失去了原本樸素淡雅的清新面貌,其現狀問題大體概括可以分為以下四點：

(一)自然環境視覺元素缺少發掘

鄉村發展與城市發展不同,城市是人類生產經營等活動發展的產物,依附于人類意志活動；鄉村是源于自然,在自然環境中生根發芽,依附于自然本體,具有深厚的自然屬性。鄉村與自然環境緊密結合,自然環境中的視覺元素融入鄉村,成為鄉村視覺的一部分,例如自然的山川、河流、古樹等。但是,在目前的鄉村環境設計中,很少考慮到從自然環境中尋找視覺設計元素,以人為主導的改造方式忽略了對村落與自然環境的尊重,造成村落與自然環境的發展脫節,失去了鄉村視覺環境的真實性。

(二)人文環境視覺元素缺少整合

鄉村中的人文環境包括物質環境和非物質環境兩方面。鄉村人文物質環境包含鄉村建筑風貌、基礎公共設施、交通工具、農耕器具、飲食器具等,這些都展示了鄉村物質環境中的人文歷史,是靜態的人文環境視覺元素；鄉村非物質人文環境包括特色的風俗活動、祭祀、紅白喜事等,這些都是在人文精神方面存在的鄉村文化,是動態的人文環境視覺元素。人的視覺感受是通過生理和心理相互配合,在頭腦中經過認知和思維過程才產生的反應,最終才能獲得整體感受[2]。在鄉村人文視覺環境打造中,應該將這些靜態和動態的鄉村人文視覺元素整合,將人的生理和心理體驗結合,以符合鄉村特質的方式展現,更好地展示鄉村視覺文化環境,體現鄉村特色人文底蘊。

(三)整體環境的視覺感知力較低

鄉村環境有特殊的鄉村場所精神。環境最具體的說法是場所,我們所指的場所的意義是由具有物質的本質、形態、質感及顏色的具體的物所組成的一個整體,具有特殊的方向感及認同感[3]。中國社會從農耕文化發展而來,其本質上是鄉土文化的展現,對鄉土文化的認同感和歸屬感造就了鄉村的場所精神。鄉村場所是其文化內容的具體展現,例如鄉村小道、建筑格局、自然地景等。鄉村場所精神主導著鄉村的整體發展,建筑形制、人文活動等都是其精神的外在表現。鄉村整體環境的視覺感知就是對其內在鄉村場所精神的感知,是內在精神的展現。若缺少了視覺感知力,則會導致鄉村內在精神缺失,即鄉村本體缺失。

從微觀角度分析,半山村的視覺環境相比還較少受到商業旅游破壞,以上的共性問題在半山村中都有所體現,同時還有其特殊地域環境的個性問題。半山村位于臺州市黃巖西部山區,始建于北宋年間,四周環山,村域內地勢西高東低,南北兩側高,中間低,是典型的山地自然聚集村落。村內環境清幽,人文底蘊濃厚。經過大量實地調研考察,發現半山村還存在以下問題：

(1)村民缺少保護鄉村視覺環境的主人翁意識。村莊的整體布局,具體的傳統建筑、古樹名木、佛廟祠堂、河流小溪等都是半山村的特色鄉村視覺環境元素,是半山村文化精神的物質載體,但是村民的保護意識不強,對傳統建筑拆改的現象存在,在政府的限制下有所改善,但是還有部分的違建房屋。(2)村莊環境缺少視覺識別系統及特色產品包裝設計。隨著鄉村旅游的發展,更多游客進入半山村參觀旅游,對于陌生、自然的環境如果沒有文字圖形符號的引導,游客很容易迷失,并存在安全隱患。同時,半山村相對海拔較高,高山蔬菜、農作物等都是特色農業產品,當地的特色美食也別具特色,如黃泥曲酒、番薯面、松花麻糍、篤篤糕等,同時還有草編、竹編等傳統技藝(見圖1)。這些半山村特有的農產品一直存在于村民的生活中,但是缺少相應的農產品Ⅵ設計來規范包裝,形成半山村特有的產品包裝體系,以整體包裝視覺效果向外推廣。

二、Ⅵ設計應用分析

(一)Ⅵ設計應用環境分析

Ⅵ設計在企業品牌打造、環境氛圍營造及文化宣傳方面是不可或缺的重要部分。在城市環境中我們隨處可見的廣告招貼、導視牌、宣傳冊等都是Ⅵ的具體應用,它有效傳達具體的信息,并達到實效的目的；而在相對自然的鄉村環境中,面對自然的神秘環境我們很容易迷失,因此需要有適合鄉村環境狀態的Ⅵ來引導我們探索鄉村的魅力。把握Ⅵ的設計思路并研究其應用原則,能更好地美化鄉村視覺環境,在鄉村景觀環境設計中有較大的應用與拓展空間。

(二)鄉村Ⅵ設計應用原則探討

鄉村Ⅵ設計是基于鄉村旅游發展現狀而衍生出的環境視覺識別系統設計。在傳統鄉村環境中,大多數人為本地居民,這類人群對鄉村環境熟悉并能快速適應環境,因此對文字圖形符號的導視功能需求低；但是隨著鄉村旅游的推廣及發展,越來越多全國乃至世界各地的游客進入鄉村,這類人對鄉村環境陌生,必須通過相應的視覺識別系統來尋找方位感及安全感；除了導視功能,鄉村Ⅵ設計也是鄉村特色文化的精神概括。因此,鄉村Ⅵ設計及應用應遵循以下四點原則：

(1)表達清晰、簡潔,有較強的識別性。視覺的要求程度從低到高為察覺、辨認、識別,識別是在察覺和辨認的基礎上的高度認知[1]。在復雜的鄉村環境中,如果視覺環境不具有可識別性,就會產生視覺模糊及不確定性,因此需要具備高效識別性的鄉村Ⅵ導視系統來給予方向感及安全感。識別性即用文字或圖形符號等形式使人能快速辨別并能正確理解設計傳達信息,是鄉村Ⅵ設計的核心目的。設計的視覺元素應該清晰明了、簡潔易懂,同時與視覺環境形成有效的信息傳播鏈。(2)設計語言整體統一性。Ⅵ設計的最終目的不只是為了統一,更是為了通過Ⅵ設計中不同視覺元素的搭配來塑造完整的、個性化的視覺形象[4]。鄉村視覺環境是Ⅵ設計應用的主體,鄉村Ⅵ又引導提升視覺環境品質,兩者相輔相成、相得益彰。因此設計必須找到Ⅵ與視覺環境的契合點,這樣才能使兩者互相促進、和諧統一。(3)以人為本,具有環境引導性。“設計的目的是人而不是產品”[5]。在陌生復雜的視覺環境中要獲取特定的信息,必須依靠有效的導視系統引導。鄉村Ⅵ導視系統更多的是為人提供有效的信息傳遞,使人依托于有效的信息在環境中尋找到目標,形成個人的方向感及安全感。(4)結合地域文化特色,體現文化性。地域文化是人文環境的根本特性。本次設計實踐研究以臺州市富山鄉半山村為載體,通過對半山村的鄉村Ⅵ設計,充分挖掘當地的地域傳統文化,如何在設計過程中保持當地樸實、自然的生態與建筑文化,并融入有效的Ⅵ視覺元素與符號,成為自始至終需要不斷斟酌、完善的設計點。

三、Ⅵ設計在鄉村視覺環境中的意義和作用

一個良好的視覺環境應該同時是舒適的、愉快的和有關聯的,并且適宜于原來計劃的用途。應該盡可能地滿足其使用上的要求,并且必須按規定的質量和數量提供活動所需的視覺信息[1]。鄉村環境中具有功能意義的Ⅵ視覺識別系統設計,是在實現功能需要的前提下,充分與自然環境、空間氛圍相結合,提升鄉村視覺環境品質,使游客獲得視覺、心理愉悅感。同時,Ⅵ設計對推動鄉村發展有以下幾點作用：

(一)提升鄉村整體視覺形象,帶動鄉村旅游發展

鄉村Ⅵ視覺環境設計通過體系化設計來提升鄉村整體視覺環境,從基礎系統設計到應用系統設計,從鄉村形象提升到標志設計,并從視覺傳達延伸到鄉村整體的村落自然環境、游客參觀的空間體驗中,全方位提升鄉村整體視覺形象。在保持鄉村本土視覺風貌基礎上整體活化鄉村視覺環境,潛移默化地提升游客在視覺層面、空間體驗層面的品質體驗,從而促進鄉村旅游產業的發展。

(二)發掘鄉村人文歷史文化,增強鄉村文化感知力

鄉村人文歷史是鄉村精神承載的非物質文化。從基層上看去,中國社會是鄉土性的[6]。費孝通先生所說的“鄉土社會”就是根生于鄉村土壤的文化,鄉村人文歷史是維系村民的精神紐帶,并存在于每一位村民心中,而對外來游客則是鄉村文化的感知力體現。目前鄉村正受城市化發展的嚴重破壞,青年力量的流失,鄉村空置化現象普遍,生態鄉村正在被城市吞噬。從另一個角度思考,鄉村與城市應該是互補并共同發展的,鄉村精神文化為城市提供健康自由的休閑驛站,城市是帶動鄉村發展的動力。因此,我們應該避免城市化對鄉村的正面沖擊,強調鄉村的人文歷史與文化發展,使鄉村具有持續發展的活力。城市與鄉村的平衡發展狀態,兩者正是在交互發展中互相交融,形成一個良好的互補平衡狀態。

(三)建設鄉村特色視覺環境,打造鄉村特色引導體系

鄉村存在于一個欠發達的生活狀態中,鄉村與自然環境和村民之間的關系親密、熟悉,因此并不需要像城市必須有視覺引導系統,村民在心中都有自己的“村莊地圖”。隨著交通信息迅速發展,大量游客涌入鄉村,旅游產業的發展為鄉村帶來較大的經濟收益。打造鄉村特色視覺環境,一方面能美化鄉村環境,提升村民的生活品質,另一方面打造鄉村特色引導體系,對外提升鄉村整體視覺形象,不僅能吸引游客或投資者開發鄉村旅游產業,而且增加村民經濟收益,使鄉村得以可持續發展。

四、半山村Ⅵ設計導入與實踐

(一)半山村Ⅵ基本系統設計

Ⅵ基本系統設計即標志及基本應用規范部分設計,主要包括標志、圖形、色彩、文字四方面。對于半山村鄉村Ⅵ視覺環境設計,首先是半山村標志設計。結合前期對半山村的實地調研、資料收集、對比分析等研究,對半山村鄉村發展進行定位分析,得出“隱逸半山”的主題思路定位。半山四面環山,重重疊疊,竹子漫山遍野,郁郁蔥蔥,清雅幽靜。因此,在圖形設計部分提取半山“竹”形態作為設計元素進行延伸,將文字“半山”與圖形“竹”進行結合衍化設計,圖形與文字結合,識別性強,又具有半山特色。平衡感在造型活動中是必不可缺的一個重要條件,也是美的法則之一[7]。應用標準制圖規范,形成標準、精確的標志圖形,標志內部線稿統一,并且右下角的文字與圖形組合也對齊規整,邊距大小形成整體模數規范(見圖2),構成標志的視覺平衡感；任何一個構圖成分,不管它是一件可見的物體,還是隱藏結構中的一個組成部分,它所擁有的重力都要吸引它周圍的物體,并對周圍物體產生影響[8],半山標志中的水平線和垂直線垂直交叉結合,營造出穩定、平衡的鄉村標志形象。調和與對比在設計中的運用是最具有普遍性的形式美法則,對比在視覺上可以造成強烈的視覺刺激,產生一定的緊張感和快感,但是構成要素之間更需要調和來構成有機的整體,以達到更高層次的美感[7]。半山地處高山叢林中,四周青山連綿,周圍視覺環境以冷色調綠色為主,考慮到標志色彩部分的用色,在環境中應形成對比但又與環境融合。半山村整體環境顏色為墨綠色沉穩的色調,因此選用深紅色作為標志的主色,一方面深紅色有中國傳統文化意味,另一方面色彩有對比但色澤深沉,更有統一的和諧,并以白色勾線,簡潔明了;加上文字組合,形成深紅、黑、白三種標準色；從半山村鄉村視覺環境中提取深綠、孔雀綠、黃、棕四種顏色作為輔助色,以便后期 Ⅵ設計的延展性應用。固定單位的元素按一定規則反復有秩序、有規律的變化可產生節奏與韻律的視覺美感[8]。輔助圖形以“竹”的意向演變為靈動又有秩序變化的曲線,交叉重疊,形成一定的圖形節奏韻律美感(見圖3)。文字字體根據應用系列需求選用多種字體,應用于后期具體項目中。將標志與文字多樣組合搭配,使其在應用中能形成統一規范(見圖4)。整體設計思路：取“竹”之形,傳虛心傲骨之風氣；取“印”之色,養中正儒雅之文風；梨花勝境,隱逸半山。

(二)半山村Ⅵ應用系統設計

Ⅵ應用系統設計根據設計主體的不同使用需求加以設計。結合半山村的整體定位和需求,將其應用部分設計分為鄉村辦公應用系列、鄉村環境應用系列和鄉村產品應用系列三大部分。

鄉村辦公應用系列主要是為半山村村委會辦公服務設計,應用設計形象正式、簡潔、大氣。具體內容包括名片、信封、信紙、便簽、文件袋、來賓證、邀請函、旗幟、公告欄、網頁、紙杯、手提袋、雨傘、大巴車等具有實用性的辦公應用項目見圖5,使半山Ⅵ融入村鎮服務體系中,實現半山村視覺形象有效傳播。

鄉村環境應用系列結合半山村村落公共環境需求,是打造半山村視覺環境的重點設計區塊,分為室外公共環境應用、公共建筑環境應用和公共活動應用三大部分,從大的環境區塊到小的建筑單體應用,從靜態的常態應用到動態的活動應用,全方位打造半山村視覺形象環境特色。室外公共環境應用是半山村公共環境的視覺形象傳播主體、基礎部分,主要包括半山村形象地標、景點介紹牌、村莊導向牌、宣傳牌、公共衛生間牌、垃圾桶等,完善半山村的基礎設施,提升村莊的整體視覺形象,展現半山村的人文歷史文化,使鄉村旅游的視覺感染力增強,為鄉村游客提供更好的視覺感受；公共建筑環境應用分為四個建筑區塊：半山游客服務中心、半山產學研基地、半山茶樓和半山青年旅舍的Ⅵ應用設計,在結合半山村上位規劃的基礎上,分別從“游、學、品、住”四個方面打造半山文化旅游承接點,以點帶面,系統打造半山村文化視覺形象,整體帶動鄉村文化活力；公共活動應用是半山村最具活力并能快速帶給游客鄉村視覺印象的應用。結合半山村歷來的風俗傳統,半山梨花節是其最具影響力并最具知名度的節慶活動,由此通過梨花節的鄉村特色文化活動,向游客呈現半山村文化特色,并帶動游客參觀一系列的鄉村文化體驗,在游樂中感受文化,使半山視覺環境在無形中深入人心。

第三部分是半山村的鄉村產品系列應用設計,只有帶動鄉村產業發展才能真正復活鄉村經濟,使村民能因地制宜地保證經濟收入,發展鄉村經濟,帶動鄉村的整體活力。根據半山村傳統村落資料調查,發現其特色美食農產品豐富,手工藝制品也別具特色,因此設計了飲食產品類、鄉村器物類系列產品的包裝,以此示范性地引領鄉村產品的營銷。例如黃依曲酒、農產品、柴葉豆腐、手藝糕、蔬菜包裝、粽子、松花麻糍等,打造特色鄉村產品形象,用產品應用帶動鄉村視覺形象的傳播。

Ⅵ設計是視覺形象系統傳達表現的專業性設計途徑,具有較為完善的設計系統,與鄉村旅游景觀環境建設相結合,將Ⅵ的設計模式應用于鄉村視覺環境設計中是一次探索性應用實踐。以系統性視覺設計的方式整體打造鄉村視覺環境,從導引系統到節點建筑視覺規范,從靜態的形象展現到結合半山村的特色節日活動及動態展示,從視覺環境延伸到鄉村農副產品包裝設計,全面涵蓋半山村的整體視覺傳達領域,為鄉村旅游環境營建進行了有益的實踐探索。環境設計中通過Ⅵ設計拓展對鄉村視覺環境的微觀設計領域,完善鄉村環境的整體性建設,把鄉村發展設計與建設工作向更精準、更全面和更微觀的領域延伸,滿足村民和鄉村旅游者對視覺、空間體驗的眾多訴求,提升鄉村環境氛圍在視覺傳達領域的品質,用創新性設計思路促進鄉村建設的可持續發展。

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Abstract：Rural visual environment needs to be forged as a whole from the perspective of tourism landscape in the context of rural tourism. Visual identity system (Ⅵ) design, in combination with the rural landscape environment construction, will change the visual pollution now prevailing in rural areas as well as the sprawl issues. Ⅵ has a sophisticated application system and characterized by its strong ability for identification, unity and guidance, which allows it to highly generalize the cultural characteristics of rural areas for the spreading, recognition and guiding through the Ⅵ methods and forms. Aiming at the status quo of the visual environment of Banshancn Village, combining the overall construction of environment for rural tourism, this paper focuses on the application of Ⅵ in rural environment and explores the significance and function of Ⅵ design in rural environment construction. Banshancun Village is then taken as an example for the research and exploration of design practice in landscape construction for rural tourism based on the visual identity system, for better quality of the visual landscape environment of rural areas in terms of integrity and figurativeness. In the mean time, combining the expansion of Ⅵ design with the application of rural landscape environment designcan accumulate experience and explore ideas of design to enrich the contents and forms of environment design.

Keywords: environment of the rural landscape; visual identity system; visual environment design

(責任編輯：王惠芳)

A study of the application of visual identity system (Ⅵ) of rural areas in the landscape designof Banshancun Village

SONG Yang，WU Danrong， LV Qinzhi

(College of Art，Zhejiang University of Technology，Hangzhou 310023,China)

J026

A

1006-4303(2017)03-0266-06

2017-09-03

宋 揚 (1977—),男,山東青島人,高級工程師,博士,從事城鄉環境設計及理論研究；吳丹蓉 (1993—),女,浙江嵊州人,碩士研究生,從事城鄉環境設計及理論研究；呂勤智 (1962—),男,黑龍江哈爾濱人,教授,從事城鄉環境設計及理論研究。