占領藍海市場 發展農村電商

文/郭建男

占領藍海市場 發展農村電商

文/郭建男

“互聯網+”所代表的新經濟形態下，農村電商已成為必爭的藍海市場。無論是城市還是農村，電商都在以裂變的速度入駐。國家也在加大改善農村電商發展環境、培訓農村電商人才、農村電商政策扶持等方面的力度。廣闊的市場前景充滿了吸引力，無論是農企或者個體都希望能夠分得一杯羹。

農村電商現狀

在當前經濟進入新常態背景下，農村經濟發展正面臨前所未有的新挑戰，主要是農業增效、農民持續增收難度加大。城鎮化深入加快縣域經濟建設的發展，由此產生的農村電商是一項復雜的系統工程，涉及的產業方方面面，創業就業、創新政企工作、助農增收等，都可以通過發展農村電商來實現。但美好前景下依然存在著各類問題。

農村電商服務領域沒有巨頭出現。農村電商平臺有阿里、京東、蘇寧等占據半壁江山，不管是賣農產品還是買工業品，80%的農村消費者都會選擇這三大平臺。然而，在農村電商服務端，比如物流服務、技術服務、設計服務、冷鏈等方面還沒有出現這樣的巨頭公司。

線下實體店煥發生機。傳統電商已死，“互聯網+”實體店將成為電商平臺搶食的重點。其實，目前農村實體店，包括大小超市、店鋪、連鎖店也已經飽和。但實體店的轉型依然沒有完成，如果出現一家“互聯網+”實體店的商超或許會破解農村買賣的尷尬。

微商模式不可小覷。微商模式尤其是農特微商的模式把農特產品賣給城市用戶，還有一些在農村做微商的人通過微商模式把化妝品、工業品賣給農村的人。當前還有一些從事微商的人已經開始布局線下了，這也就是微商+實體店的模式。未來這套模式將會在農村非常走俏。

電商對食品安全的意義

近年，食品安全環境堪優，降低偽劣產品混入網購平臺，全面保障食品品質，捍衛消費者權益，已成為當前食品電商亟須解決的問題。食品安全是食品電商最重要的命脈，把握住食品安全就等于把握住食品電商的命脈。電商做食品應把為消費者提供“安全、優質、低價”的食品作為謀求生存和發展的核心競爭力，企業對食品安全要有完整、嚴格的檢測標準、管理制度和處罰措施。電商要做好食品制度的完善，應在供應商審核、產品入庫檢查、存儲配送管理、售后產品質量問題處理及追溯4個階段進行監督保障。

食品電商更應倡導“先溯源、再購買、保安全”的新消費理念，持續不斷地對商城內部員工、入駐商城的商家灌輸這一經營理念，堅持為國人提供安全、放心、健康食品。基于此，食品電商應建立完善相應的食品安全保障機制。

電商對致富的意義

發展電商就是增強地區經濟綜合實力，贏得資源配置的有效手段，也是農民增收的有效方法，有助于推動農業產業轉型和升級，從而推動農村的經濟發展。大力發展中國農村電商，為工農業等物質能源產業的信息化改革服務，更好地促使它沿正確的方向發展，從而形成信息化、數字化、商務化。現在，農業經濟增長對物質投入的依賴趨于減弱，而越來越依靠信息勞動，依靠人的智力和知識的投入。

農村電商的出現和發展對農村產生了深刻的影響。電商的發展使農村的產業發展網絡化、在線化。產品的銷售、售后服務都在線上進行，改變了農業以前的生產和銷售模式，促進了農產品按照市場的規律生產、定價和銷售，農村電商的發展吸引了一大批農民以及新生代農民。回鄉創業就業，提高了農村居民的就業率以及農村社會結構的不斷更新，使農民的收入不斷增長。農村電商的發展將極大地提高農村的經濟競爭力，有利于實現城鄉經濟的均衡發展。

電商對扶貧的意義

電商扶貧，顧名思義就是把“互聯網+”納入到扶貧工作體系。這項工作對拓寬貧困農戶的增收渠道，增加收入，進而推動貧困地區的產業升級換代具有非常重要的意義。具體來講有五點：

一個是客觀形勢的需要。貧困地區實現跨越式發展就要通過電商。貧困地區已經錯過了工業化的班車，但是需要通過搭上信息化的班車讓貧困群眾增加收入，讓它有可能趕上全國的平均發展水平。另外，電子商務的發展已經帶來了實實在在的變化和經濟結構的重大變革，如果錯過這次機會，貧困地區會進一步被邊緣化。

二是創新扶貧開發工作機制的需要。副總理汪洋在2015年年初視察浙江臨安淘寶村的時候指出，“農民電商要把更多的山林寶貝放上網”，意思就是拓寬農民的收入渠道，關鍵要解決好農副產品的銷售問題。國務院扶貧辦主任劉永富在2015年兩會的時候，與福建的容中村簽署了一個非常特殊的協議，他每年自掏腰包兩萬塊錢購買福建省寧德的一個貧困村的一畝茶園，每年這個茶園給他一部分茶葉，他就去推銷。這也是對消費貧困地區的農副土特產品的一種扶貧，叫消費扶貧。

三是增強農戶致富能力的需要。通過電商扶持以后再培訓農戶，有助于解決農戶的脫貧問題。

四是電商的發展會促進當地的公路、交通、物流各方面的建設，對整個貧困地區的發展會帶來很大的好處。

五是更新換代的作用。貧困地的產業通過扶持以后，使小而全的產業逐漸變成大而強的產業，這樣貧困地區的產業，農民的增收就有幾大支柱產業在支持，農民的增收就有了可靠的保障。

農村電商重要意義

傳統農產品的產銷過程環節多、復雜且透明度不高，其交易市場集中度較低，買賣主體眾多，交易信息的對稱性較差。而農村電商跨越時空限制的特性，使得交易活動可以在任何時間、任何地點進行，非常適合分散的買賣主體從網絡上獲取信息并進行交易。尤其對我國地處交通不暢，信息閉塞的西部落后地區意義更為重大。我國地域遼闊，個別地區地形地質條件又不利于交通，信息不靈通，這就造成了產銷脫節及資源、產品無法輸出的問題，而商品只有賣出去才能得到社會承認，其價值才能得到實現。因此，有必要在農產品生產中導入農村電商，充分發揮其所具有的開放性和全球性的特點，打破傳統生產活動的地域局限，使農產品交易成為一種全球性活動，每一個網民都可以成為目標顧客，擴大農產品市場空間，解決生產中出現的“增產不增收”問題，為農民創造更多的貿易機會，擴大他們的視野。