從受眾心理看網絡選秀節目《中國有嘻哈》

徐悅

摘要：隨著社會和互聯網技術的不斷發展，人們的娛樂方式更加的多元化，為了迎合受眾的喜好和心理需求，網絡電視節目也在不斷的轉型，增加新的節目。近幾年來，電視選秀節目掀起了一陣熱潮，而中國的網絡電視音樂選秀節目走過了一段歷程后，擁有了一群龐大的受眾群體。近日，一檔由愛奇藝自制的音樂選秀節目成為了很大一部分受眾茶余飯后談論的焦點，不僅將嘻哈文化引入了人們的視野，也將選秀節目推向了一個高潮。本文站在傳播學的視角看《中國有嘻哈》，分析受眾心理。

關鍵詞：受眾；選秀節目；《中國有嘻哈》；傳播學

一、《中國有嘻哈》節目概述

《中國有嘻哈》是由愛奇藝自制的音樂選秀節目，由吳亦凡等明星加盟。這是愛奇藝推出的中國地區首檔hip-hop音樂選秀，于2017年6月24日開始在愛奇藝獨家播出。這檔大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀，不僅獲得了破20億的播放量，豆瓣評分也創造了綜藝類節目最高分，微博話題閱讀量和討論量更是高居微博網絡綜藝節目實時榜榜首。

二、節目受眾分析

通過愛奇藝指數數據的觀察我們發現，收看《中國有嘻哈》的受眾在性別上沒有很大的差別；年齡在18歲——24歲的人是最多的，占了40%，其次是25歲——30歲，說明此節目在年輕人中最受歡迎；學歷以高中及以上為主；受眾分布的地區主要為北京，浙江上海，廣東等一線城市，并且大部分受眾使用移動端進行節目的收看。

因此，《中國有嘻哈》受眾層次相對較為年輕化，這一受眾群可能從他們學生時代便開始收看類似的選秀節目，比如《超級女聲》等。受眾的地域分布，多數集中在一線城市，因為一方面一線城市人口基數大，另一方面大城市對節目的宣傳力度比較大，傳媒環境更加的成熟。《中國有嘻哈》的受眾性別比較均衡，說明此節目均受到了男女方的青睞。而大部分受眾使用移動端進行節目的收看，這跟科學技術的發展有著密不可分的聯系，人們現在只要打開手機或者移動平板的APP即可隨時隨地觀看視頻和節目，較以前來說更加的方便快捷，這也在無形之中增加了節目的收視率。

三、節目對受眾心理的影響

作為大眾傳播方式的一種，此類電視選秀節目本身對受眾的影響很直接，因為大眾傳播的實質是傳受雙方的心理互動。《中國有嘻哈》節目的題材獨具匠心，那就是嘻哈文化。嘻哈文化發源于美國，是目前在全世界青少年群體中最為流行的一種文化形式，它起源于上世紀六七十年代，誕生于美國黑人社區，以涂鴉，街舞，饒舌為主要組成元素。嘻哈文化作為舶來品，在我國的發展經歷了幾個階段，而目前，國內的嘻哈文化還在興起，很多年輕人正處在感興趣，但還沒有深入了解的的階段，《中國有嘻哈》通過選秀節目這樣一個平臺，把嘻哈文化帶入受眾的生活，在心理上受眾是非常樂意接受的。

3.1 節目的議程設置

《中國有嘻哈》通過設置不同層面，不同角度的議程，帶給觀眾視聽盛宴以及心理影響。首先，在節目播出前夕，網上就流傳明星吳亦凡在即將播出的《中國有嘻哈》節目里面問選手有沒有“freestyle”的視頻，“freestyle”在嘻哈文化里面表示即興說唱。一時間，微博，微信朋友圈，各種視頻，全是有關“freestyle”的話題，人們在日常生活中也開始談論這樣一個詞，可能有些人一開始不關心這樣一個節目，但隨著每天大量的有關“freestyle”的消息，受眾不得不從關注這個詞，進而去收看《中國有嘻哈》。不僅如此，《中國有嘻哈》在傳播了流行語的同時，還帶動了說唱廣告，贊助商農夫山泉維他命水，麥當勞等均推出說唱廣告，其他很多品牌也在借勢營銷，在這樣的一個大環境下，想不關注節目都難。其次，《中國有嘻哈》借用電視劇的手法，定期定時播放，并且運用pk晉級的方式來留住已有的觀眾，吸引新的觀眾，使觀眾達到某種自我確認和滿足的效果。

3.2 沉默的螺旋效應

受眾在接受大眾傳播的同時也在進行著人際傳播，會向周圍的人推薦自己喜歡的事物，人們更愿意與和自己志同道合的人相處，這從某種意義上來講反映了沉默的螺旋提及的“多數”以及“意見環境”的效應。作為選秀節目，它們除了吸引人們的關注以外，更把側重點偏向大眾的參與互動。普通觀眾的參與，勢必會帶動他們身邊的親朋好友關注。為了防止因孤立而受到冷漠和排擠，個人在表明自己的觀點到的同時，首先會對周圍的意見環境進行觀察，當發現自己屬于“多數”或者“優勢”意見時，他們更傾向于積極大膽的表明自己的觀點，因此，當身邊的人都在收看，都在談論《中國有嘻哈》時，如果你沒有收看，就無法參與這類話題的討論，這樣就會或多或少的與主流圈脫節，甚至遭到冷落和排擠。受眾因為害怕被孤立，就有不自覺加入“大多數”的關注行列。無形之中《中國有嘻哈》的受眾就會越來越多。

四、互動式平臺對受眾心理的影響

由于網絡技術的不斷發展，數字化的傳媒越發豐富多彩，從圖5我們看到，大部分人均通過移動端對節目進行收看。在《中國有嘻哈》節目播出之后，開放了很多多樣式的互動平臺，例如手機短信平臺，網絡平臺，廣告平臺等等。節目組創建自己的微博，隨時更新節目進度，受眾可以在微博下留言發表自己的意見和看法；在節目播放過程中能夠在愛奇藝平臺上發布彈幕，隨時隨地對節目進行評論，與其他網友互動；節目組還通過多種網絡平臺，發布鏈接，方便受眾為自己喜歡的選手投票；各廣告商也通過自己的平臺對節目進行宣傳，增強受眾的參與度。這些，都使得以娛樂為主的選秀節目有了更大的傳播空間，因此選秀節目通過互動式的平臺，提高了受眾的參與度，從傳播學的角度來看，這體現了受眾的反饋思想，使得受眾不再是簡單的作為觀眾，一味地觀看節目內容。通過互動式的平臺，受眾由僅限于觀賞的被動性受眾變成了具有參與權利的主動行為人。

參考文獻：

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[3]羅敏.《從受眾心理探析電視選秀節目的創作》.[J].東方藝術，2009endprint