農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑初探

丁彩生

近年來，國家對于發(fā)展農(nóng)村電子商務極為重視，而農(nóng)村電子商務的發(fā)展，不僅優(yōu)化了農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷流程，提高了農(nóng)產(chǎn)品成交效率，還節(jié)省了中間流程的交易成本，對于促進農(nóng)業(yè)增效增收有著重要的現(xiàn)實意義，進一步促進了我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

1 發(fā)展農(nóng)村電子商務的必要性

1.1 農(nóng)業(yè)發(fā)展對電子商務的需求

近年來，蘋果、油桃、西瓜等農(nóng)產(chǎn)品大豐收卻滯銷的新聞不絕于耳，其原因主要是因為農(nóng)村居民居住地分散，交通與信息相對閉塞，農(nóng)戶難以找到銷售市場，導致滯銷。而電子商務能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場進行有效對接，化解了“小農(nóng)戶與大市場”之間的矛盾，利用電子商務的優(yōu)勢，將過去獨家獨戶、不成規(guī)模的小農(nóng)戶集中在一起，在市場中形成規(guī)模效應，提升小農(nóng)戶的競爭力。

1.2 農(nóng)村生產(chǎn)生活對電子商務的需求

在我國的農(nóng)村中，一般都缺少大型超市、商場等購物場所，再加上自然與社會環(huán)境的限制，商品采購的選擇性很小，而且質(zhì)量得不到保障。調(diào)查表明，絕大部分的農(nóng)民都表明購買生活生產(chǎn)資料極不方便，而電子商務有效的解決了這一難題，同時在線銷售中價格相對透明，可貨比三家，這對于經(jīng)濟收入相對較低的農(nóng)民而言，也剛好符合需求。

1.3 農(nóng)村勞動力對電子商務的需求

隨著農(nóng)產(chǎn)品價格上漲，吸引了更多外出務工的農(nóng)民返鄉(xiāng)，而電子商務為這部分返鄉(xiāng)勞動力提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)機會，進而增加了農(nóng)民的收入。從而會導致更多的農(nóng)村勞動力從事農(nóng)村電子商務，在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的倡導下，促進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2 我國農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑分析

隨著國家倡導的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”戰(zhàn)略逐步深入，農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展刺激了新的消費增長點，而農(nóng)村電子商務的發(fā)展是軟硬件的同步建設，需要同步推進。

2.1 政府推動

政府部門方面，要為農(nóng)村電子商務的發(fā)展創(chuàng)造有利的法制環(huán)境、市場環(huán)境以及政策環(huán)境，同時還應對農(nóng)村電商發(fā)展制定各項扶持政策，并且完善健全支付、安全認證、物流體系等與電子商務相關的法律規(guī)范；需大力建設農(nóng)村信息化工程，通過光纖入戶、寬帶提速降費，為廣大農(nóng)村進行信息化網(wǎng)絡建設；政府部門要與金融機構(gòu)、農(nóng)村電商建立聯(lián)動機制，構(gòu)建健全的農(nóng)村電子商務融資渠道。

2.2 更新觀念

雖然現(xiàn)在的農(nóng)村居民、青年創(chuàng)業(yè)者以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對于農(nóng)村電子商務有一定的了解，但是他們并未真正參與其中，政府部門應加強宣傳工作，更新農(nóng)村居民的固有觀念，對其認識上的盲區(qū)進行詳解。并且農(nóng)村電子商務的發(fā)展要進行合理有序的規(guī)劃與布局，爭取讓農(nóng)村電子商務成為未來的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，幫助農(nóng)民實現(xiàn)致富。

2.3 加強基礎設施建設

從農(nóng)村電子商務的發(fā)展實際來看，物流是目前發(fā)展中的瓶頸所在，農(nóng)村物流配送時效低、成本高，這是制約農(nóng)村電商發(fā)展的關鍵因素。由于農(nóng)村居民居住地較為分散，交通不便，導致許多物流只能配送到縣城，送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)有很大困難，“最后一公里”問題難以解決。而且鮮活農(nóng)產(chǎn)品的保存時間短且極易損耗，物流制約了農(nóng)產(chǎn)品的快速運送。因此，要加快步伐開展農(nóng)村物流基礎設施的建設、維護與優(yōu)化工作，進一步提升農(nóng)村交通運輸服務質(zhì)量與效率，將“綠色通道”政策落實到位，提高鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通時效性。

2.4 加快農(nóng)村電子商務平臺建設

推動電子商務村的進一步發(fā)展：要吸取“淘寶村”的成功經(jīng)驗，尋找具備特色農(nóng)產(chǎn)品與電商人才等有利條件的鄉(xiāng)村，深入發(fā)展電子商務，引導當?shù)卮迕襁M行創(chuàng)業(yè)，助推電商在農(nóng)村進行聚集發(fā)展；打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務創(chuàng)業(yè)園，在條件允許的情況下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)可利用閑置土地、廠房等資源去打造電子商務創(chuàng)業(yè)園，為當?shù)剞r(nóng)村電商與創(chuàng)業(yè)青年提供辦公地點、網(wǎng)絡設備、物流倉管，同時提供針對性的培訓、設計等電子商務服務，對于具有發(fā)展?jié)摿Φ霓r(nóng)村電子商務項目要進行重點孵化；打造農(nóng)村特色的電子商務產(chǎn)業(yè)基地，在經(jīng)濟基礎較好的縣市區(qū)打造具有本土特色的農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)基地，通過阿里巴巴、京東商城、蘇寧等產(chǎn)業(yè)帶，去構(gòu)建區(qū)域性的電子商務服務平臺，將線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺與線上的電子商務交易平臺進行有效融合，發(fā)展出面向全球乃至全世界市場的農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)基地。

2.5 建設農(nóng)村網(wǎng)絡消費服務體系

搭建農(nóng)村電子商務服務平臺、縣級區(qū)域商品配送服務中心以及村級電子商務服務站點，并且在發(fā)展中要不斷增加村級電子商務服務站點的數(shù)量及其服務功能。同時，村級電子商務服務站點除了能夠為村民提供網(wǎng)絡購物服務以外，還應提供小額現(xiàn)金存取、轉(zhuǎn)賬、手機充值、水電費代繳、車票機票預訂、快遞存取、農(nóng)產(chǎn)品銷售等一系列服務，實現(xiàn)“一條龍”式的農(nóng)村網(wǎng)絡消費服務體系。

2.6 培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才

隨著農(nóng)村電子商務的發(fā)展，對于應用型、實戰(zhàn)型人才的需求越來越大，因此，可選聘農(nóng)村電子商務導師對立志于通過電子商務進行創(chuàng)業(yè)致富的農(nóng)村青年進行針對性的技能培訓，并且提供一定的資金支持。同時，應構(gòu)建農(nóng)村電子商務人才資料庫，成立相關協(xié)會，積極搭建市、縣、鎮(zhèn)、村級的農(nóng)村電商人才孵化基地。

綜上所述，現(xiàn)階段我國農(nóng)村電子商務的發(fā)展尚處于摸索階段，而面對著我國農(nóng)村的巨大市場潛力，各大電商都早已著手對農(nóng)村電子商務的布局。在農(nóng)村電子商務的發(fā)展中，要不斷深入農(nóng)村，探索出能夠為農(nóng)村居民帶來經(jīng)濟效益的農(nóng)產(chǎn)品與服務，引導更多農(nóng)民加入電子商務進行創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)精準扶貧，積極推動我國的社會主義新農(nóng)村建設。endprint