平面設計中的視覺語言探究

戎喜平

【摘要】在信息化時代背景下，人們對視覺審美的要求逐漸提高，平面設計作為獨特的藝術形式，旨在通過畫面展現(xiàn)其效用價值。本文概述了視覺語言的內涵，分析了平面設計中視覺語言的特點，并探究文字、圖形、色彩在平面設計中重要的視覺語言表現(xiàn)形式，以期升華視覺語言，實現(xiàn)平面設計的有效傳播。

【關鍵詞】平面設計；視覺語言；文字；圖形；色彩

當前社會發(fā)展節(jié)奏加快，人們要接收的信息也需要簡潔明了。因此，平面設計在傳達時代信息中扮演了重要角色。平面設計中的內容可以通過視覺語言的傳達，向人們清楚地表達設計的主題思想或者設計產品的信息。視覺語言與文字敘述不同，其具有的直觀性對平面設計的現(xiàn)實傳達起到了重要作用。平面設計中的視覺語言要素包括文字、圖形、色彩等，通過元素的交融結合，展現(xiàn)出最佳平面設計內容，整合出完善的平面設計視覺語言。平面設計中的視覺語言要素會隨著時代的發(fā)展產生變化，只要正確傳達出平面設計的信息符號，即可發(fā)揮出平面設計的視覺傳達價值。

一、視覺語言的概述

語言是大腦思維的外在體現(xiàn)，是人類進行溝通交流的重要媒介。視覺是人類重要的感官感覺，是研究廣泛的感覺方式。人類通過眼睛這一感覺器官接收信息并傳輸至大腦分析判斷，視覺語言是利用圖片圖畫中的視覺元素進行交流的語言形式，并達到直觀表達畫面內容的目的。在藝術領域，通過視覺語言中的文字、圖形、色彩等元素展現(xiàn)設計樣式并傳達理念情感。設計是創(chuàng)造出結構，使其具有一定的藝術和使用價值，人類感知造型離不開視覺器官，并通過視覺語言傳輸至大腦中。平面設計由視覺元素將信息傳達給受眾，視覺語言的準確性由設計信息傳播是否得當體現(xiàn)。運用不同的思維方式進行藝術創(chuàng)作，展現(xiàn)出視覺語言的表現(xiàn)力，通過設計擦出的火花，提升視覺語言的藝術審美感。

二、平面設計中的視覺語言特點

簡明性是平面設計中視覺語言的顯著特點，在當前文化快餐流行的時代發(fā)展背景下，復雜的設計被摒棄，只有簡明扼要的平面設計才能滿足人們的視覺審美要求。平面設計的視覺語言需要依附于產品或設計理念進行有效傳達，而現(xiàn)在人們的視覺停留時間較短，只有具有簡明性的視覺語言才能幫助平面設計在觀眾中留下印象，進而吸引受眾群體，起到傳遞信息內容的最佳效果。民族性是在一個民族長期生產生活中孕育而生的，其中包括約定俗成的民俗文化風情，在平面設計中的巧妙應用將引起國人的共鳴。平面設計中視覺語言特點的民族性滿足本民族的傳統(tǒng)審美，進而有利于平面設計的信息傳達。在經濟文化全球化的社會大背景下，各國民族之間的聯(lián)系日益密切，民族的即是世界的，具有民族性的平面設計更能被人們接受。在進行平面設計過程中，通過具有鮮明民族特征的視覺語言來吸引觀者目標，以實現(xiàn)平面設計的創(chuàng)作目標。時代性是平面設計中視覺語言的鮮明特點，隨著時代的進步，信息技術的廣泛應用，平面設計要想脫穎而出，需要順應時代發(fā)展的潮流，在視覺創(chuàng)作中體現(xiàn)時代特點，融入多樣性的生活元素和多元化的價值觀念，基于時代性特征，促使傳統(tǒng)的平面設計朝信息化藝術設計方向發(fā)展，使得受眾群體準確地理解設計作品的內涵。

三、平面設計中的視覺語言表現(xiàn)形式分析

（一）平面設計中的文字視覺語言

平面設計是在平面內通過對視覺元素的排列組合，以期通過個性化的思維方式展現(xiàn)藝術風格設計內容，傳達出具有思想內涵的設計信息。平面設計的視覺語言信息傳達展現(xiàn)出人類感官的審美。平面設計中文字視覺語言起到了啟發(fā)構思的作用，對受眾群體的直觀理解具有輔助作用。文字具有信息記錄和設計塑造功能，有利于平面設計的視覺傳遞達到良好的效果。隨著平面設計的發(fā)展，逐漸突出了文字視覺語言在平面設計中的重要性。文字這一基本視覺語言主要包括象形性、符號性和表意性三大特征，隨著時代變遷，文字的形態(tài)發(fā)生了變化，象形文字兼具了符號特征和表意性質。在現(xiàn)代平面設計中，文字具備信息傳遞作用的同時，還能夠給觀者帶來強烈的視覺效果，引發(fā)觀者共鳴，增強平面設計的魅力價值。文字視覺語言獨特的感染力準確地將平面設計中的信息傳達給受眾群體，簡明扼要地展現(xiàn)設計內涵。平面設計中的文字視覺語言主要分為獨體型文字和字母型文字兩大類型，也就是東方文字和西方文字兩類。文字視覺語言是平面設計的重要起源，文字視覺語言不僅是文字符號，還具有組織平面設計整體結構功能。隨著社會的發(fā)展，平面設計行業(yè)也取得了長足進步，平面設計中文字由符號性向圖像性的轉化成為行業(yè)中的重要研究課題。

（二）平面設計中的圖形視覺語言

隨著社會的快速發(fā)展，人們的信息獲取日益提速，閱讀也采用碎片化閱讀形式，因此，圖形這一直接易懂的語言形式被人們廣泛應用。圖形視覺語言可以突破民族和語言差異的界限，方便人們的共通共用，滿足時代發(fā)展的要求。在良好的平面設計中，圖形視覺語言不需要文字的表述，觀者可通過圖形了解設計作品的內涵。圖形視覺語言在平面設計中的應用解決了語言不通、文化背景不同的溝通障礙，引發(fā)各國人民對同一平面設計的共鳴。圖形視覺語言運用圖形設計形象表達了平面設計的創(chuàng)作主題和理念，圖形與概念的有機融合提高了平面設計作品的感染力，達到了理想的視覺傳達效果。圖形視覺語言使用了同構法、聯(lián)想法等創(chuàng)作方法，強調發(fā)散思維，考驗設計者的創(chuàng)作力。平面設計創(chuàng)作者需要細心觀察并對已知事物產生聯(lián)想才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的平面設計作品。圖形視覺語言在平面設計的視覺語言表現(xiàn)形式中處于核心地位，其關系著受眾群體對設計作品的接受程度，圖形視覺語言滲透在平面設計行業(yè)的各個領域。例如：中國銀行，其標志設計為中國古錢和“中”字的基本圖形，中間方孔加上垂直直線，設計簡潔穩(wěn)重，具有中國風格，方便人們識別。平面設計中的圖形視覺語言展現(xiàn)了企業(yè)文化，也可體現(xiàn)產品的功能特點，圖形的藝術美感完善了平面設計的視覺傳達過程。

（三）平面設計中的色彩視覺語言

平面設計中的色彩視覺語言屬于獨特且具有魅力的視覺傳達表現(xiàn)形式，通過色彩的合理應用展現(xiàn)出平面設計作品的真實視覺感。色彩視覺語言的理想性主要體現(xiàn)為設計師可以根據(jù)自我感受設置作品主題色彩，使其具有條理性，便于受眾理解。色彩這一視覺語言元素本身具有象征性，通過顏色的寓意和傳達效果展現(xiàn)平面設計作品特色。和諧性是色彩視覺語言需要具備的特征，通過色彩的合理連貫使用凸顯設計主題。色彩視覺語言借助平面空間展現(xiàn)其獨具魅力的視覺效果，激發(fā)觀者的色彩感受，以實現(xiàn)設計作品的成功。設計師在運用色彩視覺語言的過程中不僅需要掌握專業(yè)的色彩知識，還需要結合受眾群體的心靈。紅色代表熱情、樂觀；綠色代表健康、希望；藍色代表寧靜、自由；白色代表簡單、無瑕；黑色代表壓迫、神秘。運用色彩的獨特寓意，根據(jù)設計師的主觀臆想來設置作品色彩，實現(xiàn)色彩與作品形象的完美結合。

結語

本文分析了視覺語言的內涵，了解了平面設計中視覺語言的簡明性、民族性和時代性特點，并從文字、圖形、色彩三個角度探究了平面設計中視覺語言的應用。以期提升平面設計作品的和諧性，凸顯設計作品的主題特色，利用簡明扼要的視覺語言拉近受眾群體與設計作品之間的距離，引發(fā)觀者的共鳴。通過平面設計中的視覺語言，豐富大眾的審美體驗，在信息化時代下，提高平面設計的沖擊力和感染力。

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