加快推進畜產品品牌建設

加快推進畜產品品牌建設

近年來，隨著各地種養結構的不斷優化，畜產品市場逐步轉型，各地逐漸形成以當地畜牧企業品牌為主體、區域公用品牌為龍頭的畜產品品牌體系，培育形成了一批標志性的地方產品品牌，為更好地發揮品牌引領作用，推動現代畜牧業建設邁上新臺階，作出了貢獻。

從畜牧企業、畜牧園區、合作社運營情況來看，各地畜產品品牌建設基礎環節較為扎實，但在以下幾方面還有差距：如，品牌意識差，商標使用率低；生產規模小，標準化程度低；宣傳渠道窄，市場知名度低等。

日前，首屆中國農產品市場與農業品牌論壇在北京舉行。此次論壇以“市場、品牌、流通、發展”為主題，農業部副部長屈冬玉在論壇上強調，品牌是市場發展的必然選擇。品牌建設要挖掘和發揮農產品的生態價值、文化價值和經濟價值，賦予產品豐富的精神內涵，高質量的服務要求。

品牌是市場發展的重要載體。建設畜牧業品牌，可以帶動市場競爭力提升，引領畜牧業體系升級，提高畜牧業綜合效益。只有充分了解市場，不斷提升畜產品的標準化程度和產品附加值，才能打造出符合市場需求的品牌。就像屈冬玉指出的那樣，品牌建設要以市場長期效益為導向，既要守住農產品質量安全這條底線，讓安全、優質、健康成為農業品牌最基本、最核心的特征。同時，也要加大投入，把更多的人力、物力、財力用于技術創新、產業升級和流通渠道建設，推動農業品牌不斷發展。

品牌是畜牧業核心競爭力的標志和畜產品市場的通行證，代表著現代畜牧業的發展方向。此次論壇的舉行，無疑給畜牧業品牌建設帶來了新的契機，下一步，各地要著重塑造當地畜產品整體品牌形象，探索建立當地品牌畜產品電商平臺，進一步擴大當地畜產品品牌影響力和知名度，為促進畜牧業結構轉型升級，帶動畜牧業增效、農民增收，再添光彩，再立新功。