產業鏈視角下的我國文化產業發展路徑探索

顏士鋒

摘要：隨著經濟的快速發展，人民群眾對于文化產品的需求越來越強烈，同時文化產業是國民經濟的重要組成部分。因此要積極分析我國文化產業發展現狀，同時根據市場經濟的發展規律，在文化產業鏈視角下分析文化產業發展的策略。

關鍵詞：文化產品；產業鏈；發展

我們國家的現代文化產業已經形成了一個產業鏈條，通過高科技媒體去創造和弘揚文化，且走向商業道路。產業鏈與工業活動有關，其形成單元是若干具備有關聯系的經濟活動集合，就是產業圈或詳細的產業部門；而產業部門也是若干擔任同樣經濟活動的企業集體。我們國家的文化產業主要包括文化娛樂產業、新聞出版業、廣播影視產業等等。這些各不相同的產業一同形成了我國的文化產業，且構成一個完整的產業鏈。

一、產業鏈的概述分析

隨著市場經濟體制的日益完善，產業越來越趨于模塊化生產，這樣就促進了產業的社會分工。而產業的社會分工可以極大地提高生產的效率，降低產品交易的環節，同時可以根據需求及時改進，這樣更好地適應市場的發展，就逐漸形成了各個產業鏈。產業鏈的形成可以增加企業的協作與資源共享，解決單個企業發展資金問題，可以集中精力做好某個環節。而目前我國文化產業發展水平還不高，大多數企業的規模較小，缺乏市場競爭能力，而在文化產業鏈下，可以對其進行整合，這樣就可以極大地提高市場的競爭力。

二、現階段中國文化產業的內涵及發展意義

（一）文化產業的內涵

文化產業是生產和提供精神產品的主要活動，旨在滿足人們的文化需求。具體的文化產業包括：文學出版、視聽廣播、新聞娛樂、攝影、舞蹈、戲劇、音樂等，這些都是文化產業的重要組成部分。自20世紀70年代以來，世界文化融合的趨勢越來越明顯，逐漸成為一種綜合趨勢。在東西方文化融合的過程中，歐美等發達資本主義國家通過向中國出口影視作品和文學作品，向中國傳達他們的價值觀和意識形態。然而，中國是一個社會主義國家。與歐美等發達的資本主義國家相比，它本質上是不同的，它決定了東方價值觀與西方價值觀之間的差異與矛盾。文化產業依賴于經濟產業，世界經濟的發展與一體化是一個必然趨勢。在這樣的背景下，中國應該充分發揚傳統文化、傳統文化和實體經濟的結合，創造自己的文化產業，抵制西方資本主義價值觀。此外，文化產業也是滿足國內人民精神需求的重要形式。

（二）文化產業的發展意義

文化作為一個國家的重要組成部分，也是一個國家的靈魂。我們國家已經發展了5000年，經歷了無數的艱難困苦。自從1840年以來，前前后后經歷了兩次鴉片戰爭、中日戰爭、盟軍侵略中國、抗日戰爭，給中國人民帶來了巨大的恥辱，在很大程度上地損害了中華民族的民族自尊心。然而，面對如此多的困難，總有一群仁人志士可以拋灑熱血，帶領中國人民克服重重困難，走向輝煌。文化作為領導國家前進的動力，可以直接決定一個國家的綜合國力。所以，我們國家大力的發展文化產業，不僅可以增強綜合國力，還可以提高我國公民的整體素質，更好地抵御其他國家的文化侵略。

三、產業鏈視角下影響我國文化產業發展的因素

（一）文化產業工作人員現狀

目前，文化產業面臨著優秀工作人員缺失嚴重，而且選拔一批精通業務的工作人員比較難、容易流失等問題，甚至出現了文化產業工作人員后繼乏人的局面，這主要是由于該行業發展空間有限，而且短期內看不到明顯效果，同時需要付出很大的努力。如電影行業，新人較少，而且很難取得成就。另一方面文化產業后期處理技術的人才較少，導致很多優秀的文化作品出現較多瑕疵。如《四大名捕》、《神探狄仁杰》等電影特技處理水平就比較差。

（二）文化產業鏈思維意識不高

由于文化產業發展水平與從業隊伍業務素質不高等原因，直接導致很多文化企業沒有產業鏈思維的意識，這樣就使相關企業不能進行有效溝通，而單個企業的能力有限，因此造成文化產品的單一。所以要積極借鑒國外成功的經驗，逐步提高文化產業鏈思維意識。

（三）傳統文化繼承欠缺，文化產品創新能力較弱

我國的文化和價值觀已經形成了很長一段時間。因此，中國的傳統文化將在文化產業中扮演非常重要的角色。然而，我國教育考試為導向的教育，導致很多人，小學時代以來，開始關注學習英語，數學，物理，沉重的家庭作業占用學生的時間，這直接導致了大量的學生沒有時間和精力去學習中國傳統文化。因此，中國傳統文化的傳承非常薄弱。例如，電影《孔子》主要講述的是中國古代圣人孔子的生活，以及他的行為準則。然而，這部電影從一開始就受到了很少的贊譽。可以看出，當今中國的傳統文化嚴重不足。此外，中國電影行業是缺乏文化產品創新能力，強大的創新能力相對于美國，中國很多電影和電視導演，翻拍的經典，如金庸的《笑傲江湖》、《神雕俠侶》，我國的四大名著中的《三國演義》以及《西游記》都是眾多導演翻拍過的，而且質量也比較差。這種情況直接反映了我國文化產業發展不佳以及文化產品創新能力不足的問題。

四、產業鏈視角下發展我國文化產業的措施

（一）解放思想促進我國文化產業發展創新

發展文化產業必須自覺地破除陳舊的思想觀念，進一步解放思想，提高創新理論水平，滿足人民群眾的文化需求，開闊文化產業發展思路，不斷進行文化產業的衍生。同時冷靜地分析遇到的新問題，客觀地分析矛盾，積極主動尋找應對的方案，以思想觀念的創新推動文化產業工作創新，積極發展公益性文化與商業性文化。同時在文化產業中引入競爭機制，增強文化產業的活力。如電影行業，面對日益激烈的行業競爭，其正在從注重數量到重視質量，同時形成了少數的規模化企業，這樣就構建了具有競爭力的市場主體。

（二）提高文化產業工作人員的綜合素質

為了促進文化產業鏈的發展，相關文化企業要堅持創新的意識與理念，要結合企業發展的實際情況，要在提高文化產業工作人員素質上下功夫，努力培養一批具有專業眼光與熟悉市場經濟業務流程的工作人員。同時要注重培養、選拔優秀的大學畢業生充實到行業隊伍，充分利用各級產業文化部門對其進行培訓，這樣才能提高文化產業人員的綜合素質，具有文化產業鏈的思維能力與執行能力。要保障文化產業工作人員相應的工資待遇，同時也要設立相應的目標責任和激勵制度，獎勵在工作中成績突出者，優先提拔綜合素質高的工作人員。另外，政府要制定有利于文化產業發展的政策，給與文化企業相應的貸款與減稅支持力度，鼓勵發展新的技術，從而促進文化產業的快速發展。

（三）注重文化產業鏈的開發力度

1.相關政府部門要對文化產業開發進行宣傳，提高相關投資者的產業鏈意識，同時現在文化產業的相關開發成本較大，這就加大了企業投資的風險，使投資者變得比較謹慎，而文化產業鏈的形成可以減小他們投資成本，還可以增加產品的種類。如在進行動畫文化制作時，要積極調查受眾的喜好，抓住受眾的心理，制作符合受眾的角色。同時也要考慮到角色的商業價值，盡可能提高動畫角色產生的附加價值，衍生更多相關文化產品，提高文化產品的開發力度。而成功的動畫角色能衍生出很多豐富的產品，同時要積極利用現代化的平臺進行宣傳，所以很多動畫片甚至動畫角色都擁有單獨的網站。這樣的網站不僅能夠推廣宣傳動畫片，還能夠將各個衍生產品放入該網站中，對外進行售賣，與此同時也能夠在各個網絡播放的平臺增添廣告等等。

2.就當前來講，動漫角色衍生產品涉及兒童、玩具、各種裝飾等物品，以及動漫書籍、音樂等文化產品。這些動漫衍生品將與其他行業有機地融合動畫制作，進一步促進文化產業的健康發展與進步。比如說當前各大電視臺轉播的動畫片《熊出沒》已經獲得了許多小朋友們的熱愛，有很多孩子們均對熊大、熊二還有光頭強留下很深刻的印象，所以現在的市場上的熊大、熊二以及光頭強的各種玩具得到廣大小朋友們的喜愛。與此同時，許多襯衫制造商將他們的照片印在衣服上以吸引兒童的眼球，并取得了良好的效果。此外，許多廠家還推出了許多裝飾配件，做出了很好的反應。雖然動畫制作成本不高，但幽默搞笑情節卻能深深吸引兒童，并衍生出大量的商業產品，進一步拓展了相關的文化產業鏈。

五、總結

文化產業正處于快速發展階段，因此政府要引導有實力的企業整合相關產業鏈，從而有效分配相關文化資源，這樣才能發展與衍生更多的文化產品，更好地服務人民群眾，同時提供更好的就業，改善經濟發展的質量。

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（作者單位：山東藝術學院藝術管理學院）