提升地鐵傳媒宣傳社會主義核心價值觀效果的思考

梁思文

摘要：本文首先對地鐵傳媒在社會主義核心價值觀宣傳報道中的作用進行分析，隨后就地鐵傳媒如何提升社會主義核心價值觀宣傳效果提出一些建議。

關鍵詞：地鐵傳媒；核心價值觀；宣傳效果

社會主義核心價值觀是社會主義意識形態的本質體現，是中國特色社會主義先進文化的主體和靈魂，是建設和諧文化的根本，為黨和人民建設有中國特色的社會主義、實現中華民族偉大復興提供了共同的思想基礎和精神支撐。地鐵傳媒作為一種新興媒體，我們要高度重視其在核心價值觀弘揚和推廣過程中的重要作用，發揮擴大了宣傳教育的覆蓋面，增強了宣傳教育的效果。

一、地鐵傳媒在社會主義核心價值觀宣傳報道中的作用

（一）地鐵傳媒是增強社會主義核心價值觀宣傳教育效果的重要手段

地鐵傳媒的信息傳播優勢和能力極大地助推了社會主義核心價值觀的宣傳教育。地鐵是一個相對獨立的環境空間，受眾進入地鐵站后，對傳媒信息的選擇性幾近于零，只能主動或被動地接收地鐵傳媒所傳播的信息。這使地鐵傳媒傳播疊加效用明顯，有效到達率相對較高。隨著地鐵開動，車廂內的移動電視廣告、扶手廣告、隧道廣告更容易被人們感知。因此要高度重視地鐵傳媒在核心價值體系弘揚和推廣過程中的重要作用，發揮擴大了宣傳教育的覆蓋面，增強了宣傳教育的效果。

（二）地鐵傳媒是實際踐行社會主義核心價值觀的重要力量

地鐵傳媒不僅以其傳播優勢和能力直接對社會主義核心價值觀進行宣傳和教育，而且地鐵傳媒對于真善美的弘揚和追求本身也是對社會主義核心價值觀的傳播和擴散。地鐵傳媒不僅是黨和國家進行社會主義主流意識形態建設的重要陣地，而且在推進社會主義先進文化、報道和塑造各類社會先進典型、傳承民族優秀文化傳統、解讀社會熱點問題、傳播黨和國家政策、方針和路線以及培育民主、科學、競爭、法制、人文精神等方面具有不可替代的作用，而這些正是與社會主義核心價值體系建設的要求內在一致、相輔相成的，體現了地鐵傳媒對社會主義核心價值觀的實際踐行和積極推動。

（三）地鐵傳媒是黨和政府進行輿論引導的重要工具

輿論是社會意識形態的特殊表現形式，往往反映一定階級、階層、社會集團的利益、愿望和要求，對社會政治生活具有重要的影響。輿論引導是實現我國意識形態建設和核心價值體系建設的必要措施，也是各級黨委和政府的重大政治責任。由于地鐵是準公共產品，投資主體一般是地方政府，所以在地鐵傳媒市場中政府的主導作用明顯。地鐵乘客傾向于年輕、高學歷、高收入，他們是城市的中堅力量，更是工作與生活圈中的意見領袖，通過影響“影響者”，地鐵媒體的穿透力與滲透力倍增，最大化覆蓋全眾人群。做好新形勢下的宣傳輿論工作，一項具有全局意義的重要任務就是培育和弘揚社會主義核心價值觀，讓社會主義核心價值觀家喻戶曉、深入人心，是地鐵傳媒的職責所在、使命所在。

二、提升社會主義核心價值觀地鐵傳媒宣傳效果的建議

（一）創新廣告宣傳方式，增強宣傳報道吸引力

地鐵傳媒表達形式與受眾群的匹配程度直接影響到群眾對社會主義核心價值觀的理解、接受程度，社會主義核心價值觀的宣傳就是要以通俗易懂、喜聞樂見的方式向群眾傳達科學、系統的信息。多數群眾由于文化水平所限，很難接受抽象的邏輯表達形式，以要多運用百姓視角，多著眼生活場景，用精巧構思、精美設計、精湛制作，使每個情節、畫面、語言都具有藝術美感，激發人們對真善美的渴望和追求。

（二）具有鮮明時代特點，增強宣傳報道認同感

只有具有鮮明時代特點的核心價值觀，才能被所處時代的大眾認同，才能增強宣傳的效果。社會主義核心價值觀的宣傳應緊扣和平與發展的時代主題，結合中國特色的時代特征，與中國當下的社會發展相符合，與中國勞動人民同呼吸共命運。同時，善于運用富有時代氣息的語言來表述核心價值觀內容，努力做到科學性、時代性、通俗性的統一?？梢跃唧w而形象的吃、穿、住、行等變遷來展現溫飽、小康、富裕的發展過程，以傳統節日、日常消費、日常交往等感人故事敘述以愛國主義民族精神和以改革創新的時代精神。

（三）提升廣告制作水平，增強宣傳報道鮮活感

地鐵傳媒宣傳的廣告設計應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體。圍繞當地獨特的地域文化、民俗文化、非遺文化、好人文化等優勢，推出一批體現核心價值、具有地方特色的精品力作。比如，在廣西，可以讓歌仙劉三姐來做公益廣告；可以探索創作廣西山歌為表現手法、有故事情節的公益廣告。另外，要充分考慮城鄉基層群眾的思維方式、接受能力和文化習慣，把理論宣講的“書面語”轉化為群眾喜聞樂見的“口頭語”，把當代中國馬克思主義的“普通話”轉化為群眾熟悉的“地方話”，拉近核心價值觀與群眾的話語距離，增強核心價值觀的親和力和感染力。另外可以運用卡通動漫人物現身說法，能夠寓教于樂，讓廣大市民尤其是青少年讀懂、牢記社會主義核心價值觀。

（四）樹立典型展現亮點，增強宣傳報道感染力

挖掘報道“好人”事跡，強化典型帶動作用。如2017年5月30日是我國首個“全國科技工作者日”，在此期間，南寧地鐵一號線開通廣西首趟科技人物宣傳地鐵專列，專列以廣西科技英才人物宣傳為主要內容，輔以“科學啟示錄”“我的科技夢”“點贊科技人”等內容，主要通過在車廂內張貼噴繪，宣傳廣西近百名優秀科技工作者的先進事跡、主要成就，將科技工作者的創新熱情和創造活力展示與傳遞給市民，傳遞科技正能量，讓更多的人了解廣西的科技發展水平、了解廣西的科技工作者，進一步在全社會營造關心科技工作者、尊重科技工作者，尊重知識、尊重人才的良好社會氛圍，使地鐵傳媒成了實際踐行社會主義核心價值觀的重要力量，對推動社會主義核心價值體系建設起了帶動和示范作用。

三、結束語

地鐵傳媒作為黨和政府的“喉舌”，在宣傳黨的政策方針、決策措施等方面起著重要的作用，應充分發揮宣傳功能優勢，把傳播社會主義核心價值觀作為首要任務，在全社會形成統一的指導思想、強大的精神力量、共同的道德規范和價值理念。

參考文獻：

[1]杜明.試論電視傳媒如何做好社會主義核心價值觀的宣傳報道[J].當代電視，2015（06）.