關于新媒體形勢下企業宣傳思想工作的幾點思考

任敏

面對新媒體全面發展的趨勢，互聯網已經成為員工信息交流、思想意識交流的一個重要陣地。如何主動運用新媒體有效開展企業宣傳思想工作，深入研究網絡、手機等新媒體，逐步建立起傳統手段和新媒體相結合，多層次、廣覆蓋的引導動員體系，是政工人員需要不斷深入研究的重要課題。

一、新媒體的主要特征

與傳統媒體相比，新媒體具有“傳播速度快、覆蓋面廣、即時互動、靈活多樣”等突出特點。

（一）技術優勢

傳統的宣傳思想工作主要依靠報刊學習、文件傳達、會議部署、座談談話等方式進行，當前已經越來越難滿足現實工作需要，而新媒體所依托的互聯網、移動通信、多媒體等先進技術優勢，無疑為做好宣傳思想工作帶來了新的動力。為此，需要適應新形勢，開辟宣傳思想工作的新陣地，使宣傳思想工作與時俱進。

（二）溝通優勢

傳統宣傳思想工作主要采取“單向說教、普遍灌輸”的舊模式，當前已經越來越難對員工特別是年輕員工發揮有效作用，而新媒體在溝通中具備“即時互動、靈活多樣”的特點，無疑為做好宣傳思想工作提供了新的機遇。為此，需要針對新情況，打通與員工思想交流的新渠道，實現溝通內容的最佳傳導。

（三）傳播優勢

新媒體最突出的傳播特點是“速度快、覆蓋廣”，由此給宣傳思想工作帶來的主要難題，就是當員工隊伍中存在負能量，以及企業出現負面信息的時候，將會給保持隊伍穩定和維護企業形象造成極大沖擊。但任何問題都有兩面性，只要能最大限度地減少負能量和負面信息的發生，并借助新媒體的傳播優勢，加強企業品牌和文化建設，增進隊伍正能量、打造企業新形象，同樣也會收到良好成效。

二、運用新媒體加強企業宣傳思想工作需要注意的問題

新媒體的出現和迅速發展，給新形勢下的企業宣傳思想工作帶來了新的機遇和挑戰。如何利用新媒體載體提升企業宣傳思想工作的時效性和實用性，還需注意以下問題：

（一）堅持辯證地認識新媒體

辯證地認識新媒體對企業宣傳思想工作的影響，既要考慮有利因素，也要考慮不利因素。由于新媒體的開放性，各種不良信息也會在各類媒體上傳播，對員工的思想產生消極的或負面的影響。企業必須重視新媒體、善于運用新媒體，把新媒體作為行程思想教育的新陣地，加強宣傳引導，有效激發廣大員工與企業同頻共振的積極性、主動性和創造性。

（二）堅持創新地使用新媒體

運用新媒體開展宣傳思想工作就要正確處理繼承和創新的關系，既要善于運用新媒體，又要注重繼承和發揚長期以來形成的宣傳思想工作方面的好制度、好機制和好做法。任何媒體都無法取代面對面的直接交流，在使用新媒體同時，不要忽視傳統的“三會一課”制度、談心談話制度、領導干部聯系基層等制度。在新媒體發展的新形勢下，企業宣傳思想工作只有將二者有機結合起來，與時俱進，不懈探索，不斷豐富工作內容、改進工作方法、創新工作形式，才能不斷增強企業宣傳思想工作的強大生命力。

（三）堅持以人為本重實效

改進和完善企業宣傳思想工作方式方法的最終目的是為了提高凝心聚力謀發展的實效性。宣傳思想工作最根本還是要以人為本，堅持貼近實際、貼近生活、貼近員工群眾的原則，從企業生產經營實際出發，從解決員工實際困難、實際問題入手，增強宣傳思想工作的實效性。

三、新形勢下運用新媒體開展企業宣傳思想工作的思考

新形勢下，企業政工人員需要積極拓寬思路、深入實踐，努力搭建新媒體平臺，促進企業宣傳思想工作取得新成效。

（一）深入開展“廣互動”，征詢意見接地氣

在新媒體技術所形成的大環境下，企業宣傳思想工作領域的政工人員和受眾群體在信息獲取與傳播上處于平等地位，使傳播信息渠道由單向變為雙向、多向。

企業可充分利用新媒體所具有的這種廣泛互動特點，開辟電子郵箱征集意見箱，讓廣大員工以更便捷的途徑曬出心中的疑問和關心的話題，通過利用新媒體技術，建立起暢通的網絡信息反饋和輿情反映渠道，利用企業管理者傾聽員工心聲，從而更好地為化解企業員工的思想問題和實際問題。

（二）充分發揮“個性化”，開展活動有活力

從企業宣傳思想工作的對象來看，80后、90后青年員工已逐漸成為企業的主力軍，他們是伴隨著改革開放、伴隨著互聯網的興盛而成長的一代，具有獨立、平等、個性、自我、參與的心理特征。如果不注重研究他們的特點，僅利用傳統的宣傳思想教育，很難取得很好的效果。而利用新媒體方式，使宣傳的內容、形式、方法和手段更貼近他們的特點。

企業可通過建立手機微信群組，開展讀書微感想、攝影微分享等主題活動，努力使宣傳思想工作和活動覆蓋到員工“工作圈”和“生活圈”，不僅豐富員工的業余文化生活，而且進一步提升員工的凝聚力和向心力。

（三）努力增強“親和力”，生產經營增動力

傳統的宣傳思想工作嚴肅有余、活潑不足，而新媒體平臺則不同，具有與生俱來的“草根性”，將這種“草根性”應用到企業宣傳思想工作中，有利于形成企業宣傳思想工作的親和力，使思想政治工作與員工更親近、更貼切，效果也就更顯著。

企業宣傳思想工作要圍繞生產經營中心工作開展，在各類政治主題活動中，可借助網站、微信等新媒體平臺，解讀活動的背景、意義和方案，號召廣大員工參與其中。

新媒體技術發展日新月異，對于企業宣傳思想工作既是嚴峻的考驗，又是前所未有的機遇。面對新機遇和新挑戰，廣大政工人員不能固步自封，而應站在時代的前沿與時俱進，圍繞企業生產經營中心任務，研究新問題，汲取新思路，采取新手段，借助新媒體的力量，不斷改進和完善企業宣傳思想工作，統一思想，明確方向，振奮人心，齊心協力，實現企業發展與個人成長同頻共振的良好效果，為企業持久發展和文化建設添磚加瓦。