新媒體時代民生新聞的創新發展

陳偉

【摘 要】網絡時代的到來，對民生新聞產生了巨大的沖擊。民生新聞要在新媒體環境下繼續發展，就要滿足受眾多樣化的需求，在內容、形式、手段上進行創新，與新媒體融合發展。

【關鍵詞】民生新聞；內容；形式；融合

當前，人們對民生新聞最直觀的感受就是：用老百姓的話反映老百姓的事。也就是說，百姓疾苦在民生新聞里得到最大程度的呈現，百姓主張在民生新聞里得到最大限度的反饋。隨著科學技術的不斷進步，數字技術已經深入到人們生活的方方面面。媒介融合使信息傳播速度更快，交互性更強，信息傳播渠道更加多元化，這就在一定程度上拓寬了信息傳播的廣度和深度。新媒體時代，民生新聞要創新發展，才能增強作品的吸引力和感染力，滿足受眾的多樣化需求。

一、民生新聞的產生

目前，新聞業界和學術界對于民生新聞的定義，還沒有統一的定論。綜合學者專家的觀點，筆者認為，所謂民生新聞，主要是以民眾的日常生活為報道主線，以民眾的基本訴求為出發點，以民眾的生存狀況為焦點，以普通民眾的視角來表現人生價值和人文關懷的理念，從民眾的生存空間發掘資源的新聞報道方式。簡而言之，民生新聞就是反映民眾生活的新聞。

上世紀90年代初期，一些大城市報刊的社會新聞作為民生新聞的雛形，已經有了一定的影響力。而在電視熒屏上，1995年北京電視臺推出的《點點工作室》；1999年6月28日，黑龍江衛視推出每天十分鐘的《新聞夜航》，也都呈現出了民生新聞的典型特質。 2002年1月，江蘇電視臺的《南京零距離》開播，報道發生在百姓身邊的新聞故事，節目每天晚上時長為一個小時，被大家認為是開創了城市民生電視新聞節目的先河。2003年7月28日，安徽電視臺《第一時間》正式開播，這檔反映百姓冷暖，講述尋常巷陌新聞的節目，創造了安徽黃金時間段新聞節目的收視奇跡。筆者所在的安徽淮南電視臺，也于2005年開播了民生新聞欄目《今晚800》，欄目開播至今，收視率居高不下，年年排在淮南市新聞節目收視率的首位。

二、民生新聞創新發展的前提：內容上不斷創新和提升

民生新聞之所以長盛不衰，擁有長久的生命力，其主要原因是它的報道內容具有平民化的特質。隨著民生新聞的不斷發展，現如今，這種特質也有較大的變化。也就是說，現如今的民生新聞欄目，在內容的選擇上，首先都會選擇地域化、本土化等大家關注度比較高的新聞事件，將話筒和鏡頭對準普通百姓、家庭、社區、街道，在采訪的時候特別注重生活化、細節化、情感化；并且為老百姓的衣食住行等日常生活問題提供幫助，這種變化使得其能繼續吸引當地觀眾眼球，受到百姓的青睞。

其次，民生新聞工作是一項“常干常新”的事業，特別是在新媒體環境下，人們對信息的需求呈多元化趨勢，這就要求我們民生新聞工作者要緊跟時代發展的步伐，采制富有時代氣息的新聞作品，不斷滿足群眾日益增長的文化和生活需求。因此，民生新聞工作者在報道內容上，要提供高人一籌的分析和觀點，要注重策劃和選題，注重表達上的精簡活潑；在報道數量、篇幅、時長上做“減法”，在報道內容上做“加法”。記者在采寫民生新聞時，要注重現場描寫，充分利用同期聲、現場畫面增強表現力，使新聞報道生動、鮮活、感人。讓受眾“看得見”、“聽得進”、“跟得上”。多講管用的短話，多講淳樸的實話，多講富有活力的話，以清新樸實、生動鮮活的文風，增強宣傳效果。

再次，民生新聞的內容創新，在一定程度上要求記者在采訪過程中多找民眾關注的“亮點”進行報道。淮南市電視臺《今晚800》欄目組一位記者，參加了一場全市勞動和社會保障工作會議，會議的內容多是工作安排，且較書面化，不容易理解，如果簡單地把會議議程羅列出來，收視效果會很差。記者在仔細看完會議材料后注意到，當天會議眾多工作安排中有一條：“我市將著手建立普通門診統籌制度”，經過了解，到年底，淮南市城鎮居民看普通門診也可以納入醫保報銷范疇。于是他將這一亮點提出來，寫了《年內，看普通門診也可報銷啦》的報道。把會議中群眾關心的問題拎出來，讓觀眾喜歡看，看得懂，既增強時政新聞的時效性和影響力，也凸顯了民生新聞的獨特魅力。此外，在采寫新聞時，還要注意把人文知識、傳統習俗、民俗文化等融入其中，這樣使觀眾在觀賞的同時，也得到了知識的補充和視野的開拓，既提高受眾的文化素質，也能吸引觀眾的注意力。當然，這些都需要我們不斷學習，增加知識積累，兢兢業業地鉆研新聞業務，以提高民生新聞的 “含金量”。

三、民生新聞創新發展的基礎：擺正姿態接地氣

伴隨著互聯網的快速發展，各地的報紙、電視、廣播等傳統媒體都發生了明顯的變化，傳統媒體的報道內容更貼近實際、貼近生活、貼近群眾。民生新聞就是要客觀記錄百姓的衣食住行，要真實反映群眾的冷暖安危。如果報道時蜻蜓點水，淺嘗輒止，久而久之，就會脫離群眾，離群眾的生活越來越遠，難以反映群眾的呼聲；寫出來的新聞稿件不是言之無物，就是主觀意識強，枯燥乏味，令人反感。我們要把鏡頭多對準群眾，邁進鄉村、工地、農家，傾聽他們的心聲，記錄他們對實現中國夢的美好向往。

貼近群眾，貼近基層，會使節目更好看更感人。過去的五年時間里，淮南電視臺《今晚800》欄目持續開展了“記者走基層”活動，目前已經進行到第十一輪。活動中，記者們走進環衛部門，利用一個星期時間，與一線環衛工人同吃同住，當街清掃馬路，體驗和感受環衛工人的工作、生活情況；欄目主播變成了城管部門的“文明勸導員”，與那些真正的勸導員們一起工作，體會他們的酸甜苦辣。記得筆者選擇的是到一所偏遠的學校去體驗生活。盡管來到學校之前，筆者有了足夠的思想準備，然而在到達這所學校之后，筆者還是被眼前的景象震驚了：學校有兩排房子，最好的一排平房留給孩子們當作教室，而另一排破舊的瓦房，則是老師生活辦公的地方。在校學生68名，其中95%的學生都是留守兒童，學校從1971年建校以來，連一個籃球都沒有，一共也只有20本圖書……為了把學校的狀況、把老師的生活情感經歷、把留守兒童的愿望需求以及他們學習生活中的難點體現出來，筆者和學校的老師同吃同住，和留守兒童一起學習聊天做游戲，以朋友的身份和他們促膝談心。筆者采寫的走基層體驗日記《最美麗的農村女教師》《陽光的留守兒童》《前瓦小學的變遷》在淮南市電視臺連續播出時，受到了觀眾的稱贊，很多愛心人士和愛心企業看到節目后，紛紛捐款捐物，目前這所學校的面貌已經得到改善。從這一件小事中不難看出：記者只有真正“彎下腰”，“嘮嗑中”學說家常話，“田野里”感受百姓情，才能了解體會基層民意，才能更好地改進文風，創作出百姓愛看的優秀作品。endprint

四、民生新聞創新發展手段：利用新媒體優勢融合發展

隨著我國改革的不斷深入，經濟、科技的迅速發展，新媒體越來越受到了人們的關注。新媒體以傳播迅速、受眾廣泛等特點迅速崛起，打破了原有的傳播格局。同時，受眾不再是被動的接受者，而是轉變為主動的參與者。傳統媒體的民生新聞，大都有固定的播出時間段，從新聞發生到制作播出，需要一定的時間，等到新聞播出時，一些受眾早已通過微博、微信等新媒體了解了這一新聞事件，因而降低了其對受眾的吸引力。傳統媒體的民生新聞及時性不足，互動性欠缺，受眾吸引力趨弱，這也在一定程度上導致民生新聞遇到了前所未有的生存危機。民生新聞要生存發展，必須要不斷創新。那么，傳統媒體的民生新聞如何創新呢？筆者認為，最好的方式就是利用新媒體的優勢，實現融合發展。新媒體傳播及時性優勢明顯，但傳統媒體的專業能力、公信力、權威性都是新媒體不能比擬的。因此，要加大傳統媒體和新媒體的融合力度，通過對新技術的應用，改造新聞產品形態，使傳統媒體優勢資源在新媒體的技術平臺上發揮作用，達到最大的傳播效果。

民生新聞利用新媒體的優勢推進融合發展，筆者認為主要有以下幾點：一是強化新聞與評論的作用，發揮輿論引導功能，搶占新媒體陣地。傳統媒體要充分發揮新聞傳播的權威性、公正性，在新聞報道中，要多種觀點多元展示，與新媒體同步互動。二是立足現有采編人員，重點培養復合型人才。現如今，傳統媒體向新媒體轉型的過程中，復合型人才的缺乏，已經成為制約傳統媒體民生新聞創新發展的瓶頸。因此，傳統媒體要把現有的編輯記者培養成懂新媒體的人才，特別是培養成與新媒體環境相適應的復合型人才。以淮南電視臺《今晚800》欄目為例，早在四年前，就開始逐步把采編人員分期分批送到外地培訓，并通過建立網站、微博、微信、QQ群等方式實現有效融合，以達到拓展受眾，增大覆蓋范圍，增強節目影響力的目的。三是加強民生新聞與新媒體的互動，線上線下同步傳播，網絡整合推進，媒體和大眾隨時可進行雙向交流且能夠參與信息共享。這樣不但可以把民生新聞的深度意識及價值理念，帶到新媒體的創意和制作當中，還可以擴大影響力，增加受眾的信任度。

隨著新媒體的快速興起，傳播模式正趨向多元化，這為民生新聞的發展提供了更寬廣的空間。民生新聞在新媒體環境下，要滿足受眾多樣化的需求，必須在內容、形式、手段上不斷創新，只有這樣，才能向黨和人民交上一份滿意的答卷。

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（作者：淮南市電視臺《今晚800》欄目記者）

責編：姚少寶endprint