The history of后：創(chuàng)造現(xiàn)代美麗哲學(xué)

王爽

美，是人類永恒的追求；逆轉(zhuǎn)時(shí)光留住美好容顏，是無數(shù)女性的夢想，化妝品是實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想的魔法。近年來高性價(jià)比的韓國化妝品牌在中國市場大受歡迎。在眾多韓國化妝品牌中，定位于高端階層的Whoo后，便受到不少中國女性的青睞。植根于歷史的宮廷配方，奢華精致的包裝，以及看得見的護(hù)膚效果，幫助無數(shù)女性“逆轉(zhuǎn)時(shí)光”，也成就了Whoo后在中國十一年來的蓬勃發(fā)展。

精準(zhǔn)定位，打破中國市場格局

2006年，定位于高端人群的化妝品品牌Whoo后正式進(jìn)入中國。盡管，它與以往韓國化妝品價(jià)格低廉的定位不同，但因其更適合亞洲人肌膚使用的配方與錦上添花的包裝設(shè)計(jì)，在中國市場快速占有了自己的一席之地。

彼時(shí)，中國市場化妝品市場呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，但于此同時(shí)帶來的問題是市場環(huán)境不健全，中國女性的化妝品消費(fèi)意識也還比較欠缺。初入中國，旨在為中國女性帶來新的韓方護(hù)膚概念的Whoo后品牌，則通過自身產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)與優(yōu)雅的品牌形象，一舉打破了當(dāng)時(shí)以歐美品牌占據(jù)主導(dǎo)位置的中國化妝品市場格局。

專注品質(zhì)細(xì)節(jié)，贏得消費(fèi)者的心

從LOGO設(shè)計(jì)到產(chǎn)品包裝，作為定位于高端階層的化妝品牌，Whoo后在視覺呈現(xiàn)的每一個(gè)細(xì)節(jié)上都精心打造。例如“后”字LOGO的設(shè)計(jì)靈感來自韓國傳統(tǒng)樂器奚琴，這一樂器以調(diào)節(jié)管樂和弦樂的功能而存在，寓意平衡，這也正與品牌的護(hù)膚哲學(xué)——平衡肌膚氣韻，造就現(xiàn)代“皇后”之美不謀而合。而產(chǎn)品包裝上，設(shè)計(jì)師以宮廷陶瓷的外形打造，配以蓮花及鳳凰等紋樣點(diǎn)綴，將東方美學(xué)極致呈現(xiàn)于消費(fèi)者面前。……