試論新媒體語(yǔ)境下報(bào)紙副刊的強(qiáng)勢(shì)回歸

高亞平?

摘 要：報(bào)紙副刊作為報(bào)紙的重要組成部分，自誕生至今，已成為報(bào)紙有機(jī)的肌體。既活躍了版面，又提高了讀者的文化品位，留住了報(bào)紙讀者，可謂功不可沒(méi)。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，報(bào)紙?jiān)庥銮八从械睦Ь场Ｔ诖饲榫诚拢鳛閳?bào)紙附屬的副刊是否已沒(méi)落？還有無(wú)存在的必要？筆者以西安晚報(bào)創(chuàng)辦的副刊《閱讀周刊》一年來(lái)刊發(fā)傳播的實(shí)踐為例，得出結(jié)論：在新媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊會(huì)更加大有作為，它不但不會(huì)消亡，而且會(huì)越來(lái)越被重視。

關(guān)鍵詞：副刊；新媒體；閱讀周刊

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）09-0078-02

副刊作為報(bào)紙的一個(gè)重要組成部分，從報(bào)紙誕生那一天起，就緊緊地和報(bào)紙聯(lián)系在一起，成為報(bào)紙一個(gè)有機(jī)的肌體，須臾不可分開(kāi)。且不說(shuō)它活躍了版面，單從提高讀者的文化品位，抓住讀者，留住讀者來(lái)講，就可以說(shuō)是功不可沒(méi)。有人說(shuō)，對(duì)一張報(bào)紙來(lái)講，新聞是攻城略地，副刊則是守城守地。二者各有作用，且作用不同，此言不虛。一張成熟的報(bào)紙，一張成功的報(bào)紙，除了它的新聞做得好外，報(bào)紙副刊肯定也做得很好。即以民國(guó)年間大名鼎鼎的申報(bào)而言，就有著名的文學(xué)副刊《自由談》，晨報(bào)則有《副鐫》副刊。而當(dāng)代知名報(bào)紙中，人民日?qǐng)?bào)有《大地》副刊，新民晚報(bào)有《夜光杯》副刊，羊城晚報(bào)有《花地》副刊，文匯報(bào)有《筆會(huì)》副刊，都是在全國(guó)很有影響力的報(bào)紙副刊，對(duì)提高報(bào)紙的美譽(yù)度、知名度起到了很大的作用。但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，由于受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，紙媒遭遇到了前所未有的困境。為了生存，為了降低成本，一些報(bào)紙紛紛壓縮版面。而很多報(bào)紙壓縮版面的首選，就是報(bào)紙的副刊。有的報(bào)紙甚至取消了副刊。一些人認(rèn)為，副刊是報(bào)紙的點(diǎn)綴，是可有可無(wú)的。甚至有人認(rèn)為，在新媒體語(yǔ)境下，副刊已經(jīng)無(wú)用了。事實(shí)果真是這樣嗎？筆者以西安晚報(bào)創(chuàng)辦的副刊《閱讀周刊》為例，對(duì)此課題進(jìn)行一下研究探討。

一、西安晚報(bào)緣何要?jiǎng)?chuàng)辦《悅讀周刊》

西安晚報(bào)創(chuàng)刊于1953年，至今已有64年的歷史。晚報(bào)從創(chuàng)刊的那一天起，就一直很重視文化品位，重視報(bào)紙的副刊。幾代晚報(bào)人都有一種近乎癡迷的文學(xué)情懷，他們懷著一顆虔誠(chéng)的心，堅(jiān)持不懈，始終如一地在副刊這塊園地上辛勤耕耘。當(dāng)然，通過(guò)數(shù)十年的耕耘，成果也是顯著的。它不僅為西安地區(qū)，乃至全陜西省培養(yǎng)出了一大批優(yōu)秀的作家，成為作家的搖籃，而且自身也形成了很多好的副刊品牌，諸如《終南》《曲江》等，這些品牌深入人心，為提高晚報(bào)的文化品位，立下了汗馬功勞。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，西安晚報(bào)的文化副刊仍在一如既往地朝前發(fā)展著，并堅(jiān)持著自己純正的副刊品位，副刊的品位在作品，而作品的品位在純粹。作品愈純粹，品位愈高雅，報(bào)紙就愈有味道——文化與藝術(shù)的味道[1]。多年來(lái)，西安晚報(bào)一直秉承這一原則去做，他們不僅給足副刊的版面，而且堅(jiān)持從嚴(yán)選稿，從精選稿，力爭(zhēng)使副刊純正大氣，品位高雅。2016年之前，西安晚報(bào)每周共有9個(gè)版文化副刊，它們分別是《終南》《閑情》《讀書(shū)》《荷尖》《專(zhuān)欄》，以及每周日4個(gè)版的文化周刊，包括《收藏天下》《文化縱橫》《西安地理》《水墨中國(guó)》。但晚報(bào)人并不滿(mǎn)足于此，他們認(rèn)為，在新媒體語(yǔ)境下，報(bào)紙新聞?dòng)鷣?lái)愈同源化、同質(zhì)化、滯后化，無(wú)論是時(shí)政新聞，還是社會(huì)新聞、財(cái)經(jīng)新聞、體育新聞、文化新聞，都存在這一問(wèn)題。副刊屬于原創(chuàng)作品，具有唯一性。基于此，晚報(bào)決策者提出了文化立報(bào)的理念，并決定加大報(bào)紙副刊的版面。經(jīng)過(guò)半年多的反復(fù)調(diào)研、論證，最終敲定在原有副刊版面不減的情況下，在每周六再增加4個(gè)版的《悅讀周刊》。

《悅讀周刊》是西安晚報(bào)于2016年9月初推出的文學(xué)副刊類(lèi)專(zhuān)刊，每周六出刊，分為四個(gè)版塊，即《世說(shuō)》《文心》《詩(shī)簡(jiǎn)》《銳評(píng)》。《世說(shuō)》刊發(fā)短篇小說(shuō)，注重故事性，反映現(xiàn)實(shí)社會(huì)，摹寫(xiě)世相。現(xiàn)代文學(xué)史上，許多經(jīng)典短篇小說(shuō)都是首發(fā)于報(bào)紙副刊上的，如張恨水的《春明外史》1924年即刊登在世界晚報(bào)上，連載長(zhǎng)達(dá)5年。《春明外史》面世的第一天，便受到了北平和天津兩地讀者的熱烈歡迎，讀者為了搶閱報(bào)紙，紛紛在世界晚報(bào)的報(bào)館門(mén)口排隊(duì)，為的就是能夠看到小說(shuō)故事接下來(lái)的發(fā)展。《世說(shuō)》重拾了這一傳統(tǒng)。《文心》刊發(fā)散文，特色是打破報(bào)紙副刊千字文的慣例，用整版刊發(fā)長(zhǎng)文，給一些篇幅較長(zhǎng)、內(nèi)容更豐富的散文作品提供了在報(bào)紙上與讀者見(jiàn)面的平臺(tái)。內(nèi)容或關(guān)乎文化，或關(guān)乎山川風(fēng)物，是更為厚重、大氣的散文。《詩(shī)簡(jiǎn)》刊發(fā)詩(shī)歌作品，為詩(shī)歌這種最古老、最年輕、最直擊心靈的文學(xué)體裁提供展示的空間和平臺(tái)，為詩(shī)人和愛(ài)國(guó)詩(shī)人建立起溝通的橋梁，用每周一次的常規(guī)版面整版刊發(fā)詩(shī)歌，開(kāi)國(guó)內(nèi)報(bào)紙副刊先河。《銳評(píng)》版就某種熱門(mén)或冷門(mén)的文化現(xiàn)象進(jìn)行評(píng)論，嚴(yán)肅與活潑同在，先鋒與傳統(tǒng)并存，觀點(diǎn)鮮明，有深度，有厚度，有銳度。

《悅讀周刊》推出后，受到了讀者和文學(xué)界的熱烈歡迎，成為一種文化現(xiàn)象。在互聯(lián)網(wǎng)昌盛的當(dāng)下，在消費(fèi)文化碎片閱讀的當(dāng)下，《悅讀周刊》的推出，表現(xiàn)出西安晚報(bào)的魄力以及對(duì)當(dāng)下文化發(fā)展的洞察力。隨著經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展，人們?cè)诮?jīng)歷消費(fèi)文化的洗禮之后，文學(xué)閱讀將成為人們保持內(nèi)心平衡的重要力量。

二、《悅讀周刊》創(chuàng)辦一年來(lái)所取得的效果

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，不僅深刻改變著我們的生活，改變著我們的思想觀念。其實(shí)，從某種意義上來(lái)講，也改變著我們的閱讀習(xí)慣。現(xiàn)代人更習(xí)慣于在手機(jī)上閱讀，但手機(jī)閱讀、電腦閱讀給我們帶來(lái)便捷的同時(shí)，也給我們帶來(lái)了閱讀的苦惱，這就是閱讀的不能深入和碎片化現(xiàn)象。誠(chéng)如美國(guó)學(xué)者尼古拉斯·卡爾所言：“從紙面轉(zhuǎn)到屏幕，改變的不僅是我們的閱讀方式，它還影響了我們投入閱讀的專(zhuān)注程度和沉浸在閱讀之中的深入程度。[2]”也就是基于這一認(rèn)識(shí)，報(bào)社感到在新媒體語(yǔ)境下，報(bào)紙副刊大有可為，西安晚報(bào)才決定開(kāi)辦《閱讀周刊》。《悅讀周刊》自2016年9月初創(chuàng)辦以來(lái)，至今已近一年，共出刊50期，發(fā)表短篇小說(shuō)56篇，散文130余篇，組詩(shī)100余組，評(píng)論150余篇。其中，《世說(shuō)》版上發(fā)表的短篇小說(shuō)均為整版刊發(fā)，每篇配插圖，約發(fā)文字8000字。在選稿過(guò)程中，我們既刊發(fā)全國(guó)一線(xiàn)的名家作品，也重視文學(xué)新人的作品。對(duì)于名家作品，我們先后刊發(fā)過(guò)阿成、董立勃、張浩文、熊正良、紅孩、吳克敬、馮積岐、李康美、王海等人的作品，也刊登過(guò)許多已在文壇上有一定影響，或者名不見(jiàn)經(jīng)傳的青年作家的作品，如第廣龍、黃海、周瑄璞、貝西西、梁新會(huì)、李喜林等人的作品，這些作品，均在社會(huì)上產(chǎn)生了很大的反響。如2017年7月22日刊出的第廣龍的短篇小說(shuō)《先進(jìn)》，描寫(xiě)上世紀(jì)八十年代初一位年輕人王輕，剛進(jìn)入石油企業(yè)，受當(dāng)時(shí)風(fēng)氣的影響，學(xué)先進(jìn)，見(jiàn)行動(dòng)，但因?qū)W而不得法，鬧出了許多笑話(huà)、尷尬，以及陷入悲涼的故事。此小說(shuō)甫一發(fā)表，即被《小說(shuō)月報(bào)》大字版看中，9期刊出。endprint

而《文心》版上刊登的散文，我們也是一改過(guò)去報(bào)紙副刊只刊登千字文的習(xí)慣，盡量選刊厚重、大氣，且有一定長(zhǎng)度的散文，以增加報(bào)紙散文的厚度、深度、廣度。和《世說(shuō)》版一樣，我們也經(jīng)常整版推出重點(diǎn)作家的新作，以引領(lǐng)讀者進(jìn)行深閱讀。《文心》版運(yùn)行一年來(lái)，全國(guó)先后有多位名家給我們寫(xiě)稿，本省的有賈平凹、朱鴻、馮積岐、吳克敬、和谷、李漢榮、陳長(zhǎng)吟、張艷茜等，外埠的則有周濤、周明、王開(kāi)林、王祥夫、高凱、劉亮程、蘇北、張浩文、楊文豐等，還有一些海外華人作家也給我們寄來(lái)稿件。這些作家的作品，或述史，或?qū)懏?dāng)下，內(nèi)容豐贍，語(yǔ)言?xún)?yōu)美，質(zhì)量上乘，深得讀者的喜愛(ài)。文章刊出后，被很多不同的選刊轉(zhuǎn)載。如2017年3月4日刊登的朱鴻的《小路》，被2017年7期《新華文摘》轉(zhuǎn)載；2017年5月6日刊登的馮積岐的《代課老師》被《散文選刊》2017年7期轉(zhuǎn)載；2017年6月26日刊登的廣東作家楊文豐的散文《肥皂》，也被2017年7期《散文海外版》轉(zhuǎn)載。還有一些散文，被許多網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載。這些文章的被陸續(xù)轉(zhuǎn)載，使西安晚報(bào)《悅讀周刊》的知名度逐漸從西安走向全國(guó)，影響力進(jìn)一步提高。

《悅讀周刊》中《詩(shī)簡(jiǎn)》版和《銳評(píng)》版上刊登的詩(shī)文，也是以質(zhì)量取勝。我們?cè)诰庉嬤@兩個(gè)版塊的時(shí)候，一直本著重視名家，但更重視作品質(zhì)量的原則，堅(jiān)持以質(zhì)量取稿，且卓有成效。名家高質(zhì)量的詩(shī)作如甘肅省作協(xié)副主席、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者葉舟的《邊塞斷章》，和谷紀(jì)念陳忠實(shí)先生的長(zhǎng)詩(shī)《一只白鹿在原野上游弋》等，都是不可多得的好詩(shī)。而中青年詩(shī)人，如劉亞麗、李小洛、第廣龍、黃海、左右、李東等人的作品，詩(shī)作更具先鋒性、現(xiàn)代性，讓人也是一讀難忘。評(píng)論方面，則好文章更多，如謝有順的《地方 物質(zhì) 感官 自我 時(shí)代 小說(shuō)寫(xiě)作的五個(gè)關(guān)鍵詞》，邢小利的《<白鹿原>的創(chuàng)作過(guò)程》、穆濤《中國(guó)文化生態(tài)的漢代修復(fù)》等，均在社會(huì)上引起了廣泛反響。

總之，從報(bào)社創(chuàng)辦《悅讀周刊》的效果來(lái)看，可以說(shuō)是成效顯著。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，它不僅為西安晚報(bào)緊緊地團(tuán)結(jié)住了一批讀者，也使晚報(bào)的文化影響力進(jìn)一步提升。現(xiàn)在，《閱讀周刊》已越來(lái)越受到讀者和作家們的青睞，不僅讀者廣泛，而且作家投稿也異常踴躍，其影響力已超出古城西安，遠(yuǎn)及全國(guó)，甚至海外，成為晚報(bào)一張新的文化名片。

三、新媒體語(yǔ)境下，報(bào)紙更應(yīng)該重視副刊

從西安晚報(bào)創(chuàng)辦《悅讀周刊》一年來(lái)的實(shí)踐來(lái)看，在新時(shí)期互聯(lián)網(wǎng)大行其道的情況下，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙，不但不能削減副刊，而且更應(yīng)該加強(qiáng)副刊、重視副刊。如此，報(bào)紙或可逆襲，進(jìn)一步拓展自己的生存空間，從而更好地發(fā)展下去。以筆者的觀察，原因有三：其一，新媒體時(shí)代，各種資訊傳播更加快捷，人人都是媒體人，人人都是新聞的制造者和發(fā)布者。在此種情況下，新聞的同源化、同質(zhì)化、碎片化現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)愈來(lái)愈嚴(yán)重。而報(bào)紙副刊上所刊載的文章，則無(wú)此虞，因?yàn)樗鼈兌季哂性瓌?chuàng)性、唯一性的特質(zhì)。這正好滿(mǎn)足了讀者求新求異的需求，彌補(bǔ)了報(bào)紙新聞在這一方面的不足。在新聞資訊越來(lái)越同質(zhì)化的大形勢(shì)面前，假如紙媒還有一副自己的牌的話(huà)，那一定是副刊，尤其是文學(xué)副刊。唯有副刊，才具有獨(dú)家性，才有最大限度的個(gè)性可言[3]。其二，新媒體時(shí)代，資訊傳播速度加快，而報(bào)紙新聞的傳播速度，則遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于新媒體。報(bào)紙副刊文章因不屬于新聞，不追求快捷，則不受此影響。其三，在工作生活節(jié)奏變快的當(dāng)下，人們厭倦了碎片化的閱讀，希望能讀一些高質(zhì)量的文學(xué)作品，以使自己的精神更加放松，心靈得到慰藉，報(bào)紙副刊剛好符合了人們的這一精神需求，充當(dāng)了舒緩心靈，安妥靈魂的潤(rùn)滑劑。基于這三方面的原因，筆者以為，在新媒體時(shí)代，報(bào)紙副刊會(huì)更加大有作為，它不但不會(huì)消亡，而且會(huì)越來(lái)越被重視。目下，各家報(bào)紙紛紛推出副刊專(zhuān)刊、特刊，就是一個(gè)很好的例證和說(shuō)明。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂國(guó)英.試論提升副刊品位的八條路徑[J].新聞戰(zhàn)線(xiàn)，2016（3）.

[2] （美）尼古拉斯卡爾著.劉純毅譯.淺薄：你是互聯(lián)網(wǎng)的奴隸還是主宰者，序言二：擋不住的“淺薄”[M].北京：中信出版社，2015.

[3] 郭海鴻.副刊仍是傳統(tǒng)媒體的一副獨(dú)家好牌[N].深圳商報(bào)，2017-3-8.

[責(zé)任編輯：思涵]endprint