主題公園市場發展情況淺析

【摘要】文化元素是主題公園的最鮮明特征，知名的主題公園通常都擁有較好的IP，IP具有音樂、綜藝、影視、文學、動漫、游戲等多種表示元素。我國主題公園的增長率大部分都高于居民文化娛樂支出的平均水平。主題公園由于屬于旅游業范疇，相比宏觀經濟的波動行業的周期性并不十分明顯，但具有明顯的季節性特征，每年的4-10月份是行業的旺季。

【關鍵詞】主題公園；文化娛樂；旅游

一、主題公園行業特點

貫穿主題公園的鮮明文化及主題特征是其與游樂場（Amusement Park）的主要區別。與主題公園相同，游樂場同樣具有旋轉木馬、過山車、摩天輪等游玩設施，但與游樂場相比，主題公園充滿文化元素，這對于游客的吸引程度和認同感會更強。

文化元素最重要的組成部門就是IP，IP具有音樂、綜藝、影視、文學、動漫、游戲等多種表示元素，知名IP的附加價值更大，也就意味著能在除門票之外的能獲得更多的收入。例如迪士尼樂園，其門票只占其收入的30%左右，更大部分的收入來源于主題商品、餐飲、酒店住宿和廣告贊助等門票之外的收入。知名的主題公園通常都擁有較好的IP，例如：

除了依靠IP來增強主題公園的辨識度，整體統一規劃也可使主題公園更具特色，例如選擇過山車、啤酒、賽車、恐龍、水上樂園等某個特定方向，形成獨特的競爭力。對于具有特色主題的主題公園，其可以與其他影視文化娛樂公司進行合作，借助其IP來塑造主題公園文化。

二、市場規模和發展前景

隨著人均收入的增長，居民在消費支出特別是教育文化娛樂的支出也在不斷增多。以上海為例，2014年人均可支配收入達到了47710元，同比增長8.8%。2014年人均消費支出達到了30520元，同比增長了8.4%。其中，用于教育文化娛樂服務的支出達到了4931元，同比增長了19.6%。并且從2013年開始，居民用在教育文化娛樂支出的增長開始超越人均消費支出的增長。

根據國家旅游局數據顯示，“十一五”和“十二五”期間國內游客數量、國內旅游收入及人均花費都是呈逐年增長的趨勢，旅游市場規模得到相當程度的擴大，這也為作為旅游業細分子行業的主題公園行業提供了廣闊的發展空間。

從全球范圍來看，全球前十大主題公園在2015年都處于增長的態勢。2015年全球接待游客數同比增長9.8%，達到4.2億人次。由于我國居民在教育文化娛樂的支出的快速增長，前十大主題公園中，我國主題公園的增長率大部分都高于平均水平。

根據美國咨詢公司AECOM的數據顯示，自2012年以來，我國主題公園市場處于高速增長的狀態。2012年～2013年，我國共計有14家主題公園和水上樂園開幕，其中包含7家主題公園和7家水上樂園。而2014年主題公園和水上樂園開門營業的數目為25個。預計2020年中國將增加64個主題公園，潛在入園人次將達1.663億，總投資額達238億美元。

近年來，突出顯示我國主題公園行業繁榮發展的標志性事件是上海迪士尼樂園以及北京環球影城的建設。前者的總投資額達到340億元，占地面積超過380公頃，已經于2016年開園；后者的投資額預計超過500億元，占地面積預計在400公頃，預計將在2020年開園。

三、行業的周期性、區域性或季節性的特征

在主題公園行業處于快速發展時期，文化娛樂及旅游支出占人均消費支出的總體比重有明顯的上升趨勢，這導致了即使宏觀經濟處于下行狀態，由于人均消費結構性支出的變化，行業的周期性并不十分明顯。在整個行業發展到非常成熟后，整個行業將受到宏觀經濟的影響較大，經濟處于景氣或者蕭條時期將導致人均可支配收入發生變化，旅游的消費支出亦將同步發生變化。主題公園的區域性取決于其對自身的定位。若主題公園位于一線城市或者發達的旅游城市，則其游客量將明顯高于其他地區。主題公園由于屬于旅游業范疇，帶有明顯的季節性特征，每年的4-10月份以及國家法定假日、寒暑假通常是行業的旺季，此時因氣候溫和適宜以及學生兒童休息的因素，主題公園人數通常較多，而且其銷售價格也高于淡季。

參考文獻

[1]周詩濤.對城市主題公園發展的一點思考[J].現代經濟信息，2013（18）.

[2]梁坤，杜靖川.淺析動漫主題公園旅游產品設計[J].經濟研究導刊，2013（31）.

作者簡介：付延平（1986.10—），男，漢族，北京人，博士，行業研究員，研究方向：光通信行業研究。