生產異化與生態重構：引進真人秀電視節目模式的問題與對策

□樂 媛

（湖北廣播電視臺衛星頻道，湖北 武漢 430000）

生產異化與生態重構：引進真人秀電視節目模式的問題與對策

□樂 媛

（湖北廣播電視臺衛星頻道，湖北 武漢 430000）

從上世紀末開始，中國電視業廣泛引進海外節目模式進行本土化生產，這在帶來我國電視節目市場繁榮的同時，也催生出諸多急功近利、擾亂媒體生態、跟風制作的現象。本文從“異化”理論出發，反思中國電視界在真人秀節目生產中問題的表現與誘因，并從內源性創新機制層面分析解決現有問題的對策。

真人秀電視節目模式 異化對策

從上世紀末開始，中國電視業廣泛引進海外節目模式進行本土化生產，這在帶來我國電視節目市場繁榮同時，也催生出諸多急功近利、擾亂生態、跟風制作的現象。廣電總局于2015年7月公布《關于加強真人秀節目管理的通知》，要求真人秀節目豐富思想內涵、引領正確價值、避免過度娛樂化。實際上，引進國外模式的意義在于學習國外前沿的生產理念和內容形式，在本土化吸收模式精髓基礎上，啟發本國生產者擴展思路、升級技術，最終落腳于提升本土電視創新能力。當前的真人秀亂象，與模式引進的意義大相徑庭，呈現出多重異化現象。

真人秀節目生產的異化表現

“異化”一詞源于拉丁文“alienatio”，指一種使之敵對、疏遠的行為和狀態。在哲學范疇中，異化的概念是主體（人）在發展的過程中，由于自身的活動而產生出自己的對立面（客體），而這個客體又成為一種外在的、異己的力量，轉過來反對主體自身。①異化強調自身發展導致的對自身不利的結果。從主動引進到問題滋生，真人秀節目生產的異化主要表現在以下三大方面。

1.借彰顯和諧之名，行放大沖突之實。電視媒介是輿論導向的重要工具，2016年2月,習近平總書記在新聞輿論工作座談會上強調，“各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導向”“時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向”。在2015年7月廣電總局公布的《關于加強真人秀節目管理的通知》中，也明確提出真人秀節目要“主動融入社會主義核心價值觀，發揮好真人秀節目的價值引領作用”。隨著真人秀節目數量增多和跟風加劇，為了能在眾多同質內容中博取關注，節目組刻意設計矛盾、放大沖突，強調處在問題中的人物的對抗和反應，看似在解決問題中呈現主流價值，實則將矛盾沖突當作賣點吸引觀眾。

2.借明星展演之名，行圍觀窺私之實。大眾崇拜明星，是因為他們創造著、演繹著人類所能達到的美好程度，被崇拜的人是作為目的性存在而被肯定的。②大眾媒介為人們崇拜明星提供觀賞渠道，電視視聽傳播屬性使其與明星有天然的展演關系。明星真人秀里的明星不再展演特長，而是作為流行文化符號與注意力資源的結合體，在吸引受眾圍觀中獲取收視率。學者對圍觀的研究認為，表演者無須為制造表演效果而去后臺對自己進行粉飾，形成圍觀只要有敢于暴露的激情和足夠多的暴露性信息就夠了。③真人秀里的明星在展現自我基礎上公開作秀，制作方則擅長通過規則刺激明星出洋相，而明星也懂得收視之道，極盡出丑之能，用身體和語言展現“足夠多的暴露性信息”。明星公開作秀實質是對大眾窺私欲望的滿足和強化，有學者利用“擬態環境的環境化”概念，認為明星真人秀觀眾會根據節目所提供的“標準”來判斷和采取環境適應行動，窺私欲望必然被延伸到人們的真實生活內容和認知行為里，進而降低現實世界中人們的道德倫理水平。④

3.借激活市場之名，行擾亂生態之實。創新是引領市場的不竭動力，當這種“創新”演變為規模之勢，則嚴重擾亂行業生態。首先，跟風模仿，抄襲嚴重，資源內耗。巨額版權費令財力有限的制作機構望洋興嘆，轉而通過模仿改編進行生產，其中不可避免觸碰已購買版權方利益，產生法律糾紛。其次，電視臺資本層次斷裂加劇，影響整體內容生產。雖然市場競爭必然產生優劣等級，但電視媒體并非完全的市場主體，在節目生產中肩負輿論引導、價值傳遞功能，資本的過度集中將從整體上削弱電視機構紀錄片、服務類、科教類等節目生產，抑制電視媒體發揮文化傳播功能。

培養內源性創新動力：中國電視行業的發展方向

從20世紀90年代我國開始引進國外電視節目模式，之后便更加廣泛。雖然在引進和改造中大幅拓展節目類型和制作實力，但也加劇了電視節目同質化、抄襲模仿風、節目版權糾紛、資源浪費等問題的產生。作為可重新“演繹”的創意，對國外模式的借鑒需結合本土文化和思想元素，這既是獲取市場的要求，又是發揮電視媒介價值引導功能的題中之義。擺脫對國外模式的依賴、提升中國電視節目創新能力，電視行業和管理部門均需進一步優化工作。

電視行業需轉變引進思維，以創新視角而非仿制視角關照國外節目模式。創新并非要求由表及里完全新穎，對核心要素、核心形式的改變，有時便可激起巨大反響。提取國外節目創意生產本土內容的做法，不僅利于增強本土電視機構的創新活力，更是以時尚形式傳遞本土價值的有效渠道。

行政部門需建構立體化的管理標準。首先，適度限制模式引進，可通過劃定一個時期內全國引進總數量，或稅收杠桿等方式，調整短期內對國外模式的哄搶和依賴。其次，完善版權保護機制，杜絕跟風抄襲，當前我國還沒有適用于創意保護的版權法規，電視機構間的版權紛爭多數不了了之，不利于形成健康的創新環境。再次，降低廣告對節目內容的侵蝕，減輕商業因素對真人秀的非理性刺激。生產國外模式節目以占領市場為第一原則，市場意味著商業收入，這些收入愈加轉化為對節目內容的侵蝕。以此思路反推，制定行業標準限制以商品植入為代表的資本回報方式，降低商業因素對電視節目回報的過度期待，給火熱的真人秀投資降降溫，減輕賺取高額利潤對電視機構盲目引進模式的深層刺激。

無論電視行業轉變思路，還是管理部門制定措施，根本目標在于推動國內電視界自主創新能力的培養與實踐，依靠從生產主體內部自發形成的思路與方法推進創新，打造內源性創新力量。實際上，本土文化永遠是最具收視號召力的電視內容，關鍵問題是如何跟上流行文化步伐，以觀眾當前喜聞樂見的呈現方式吸引觀眾收看。央視《中國成語大會》原創5輪比賽規則，從個人和團隊雙重角度考驗成語儲備量。節目氛圍輕松、形式新穎，時尚的氣質與廣博的內容適于各年齡層觀眾觀看，在取得良好收視率的同時，優秀選手的比賽視頻在互聯網熱傳，被網友戲稱“看成語女神如何碾壓智商”。因此，一方面立足本土文化和思想價值，另一方面在博覽海外節目模式基礎上把握流行文化前沿，汲取創新靈感，用潮流時尚的呈現方式表達中國優秀傳統文化，是增強中國電視創新能力的必由之路。

注釋：

①馬建青.異化理論與馬克思思想的歷史目的之維.黑龍江大學2012年博士畢業論文。

②王曉華.明星崇拜現象與信仰的一種轉向[J].文藝理論研究，2002（5）：52-57。

③王怡紅.圍觀研究初探[J].新聞與傳播研究，2013（8）：5-28。

④張紅軍.中國真人秀節目的文化思考——從韓國明星真人秀模式談起[J].中國電視，2015（11）：30-34。

（編輯：古緣）