體育產業浪潮下的先鋒創業媒體易體網如何展開新聞新篇章

文/俞靈琦

體育產業浪潮下的先鋒創業媒體易體網如何展開新聞新篇章

文/俞靈琦

說起體育新聞，很多人情不自禁地想到激情洋溢的世界杯、熱血沸騰的奧運會，靜有斯諾克大師賽讓人屏住呼吸關注每一刻變化，動有F1巡回賽讓人感受風馳電掣的速度和激情。

實際上，近年來隨著體育行業迎來大風口，人們也越來越關注運動和健康，體育市場的用戶也隨之突破5億人口。與此同時，中國政府也在大力推動體育產業發展， 預估2025年體育產業將達到總產值5萬億元的目標。隨之也引來波瀾壯闊的體育創業者，然而這些創業者面臨缺少可共享的行業資訊，同時也缺少專項服務，與龐大的信息相對，是體育創新創業的艱難。

瞄準這一行業痛點，易體網用獨特的視角專注體育創新創業領域的內容生產，持續搭建體育創新創業者學習交流社群，并為體育創新創業團隊提供定制化服務。為進一步了解易體網如何提供體育內容服務，華東科技記者專訪到易體網聯合創始人蔣明昊，聽他來為我們解讀體育新聞創新的新篇章。

讓體育這個產業“年輕”起來

當下的體育行業，老牌體育公司依舊掌握優質上游資源，他們的經營形式大多以賽事IP、經紀、地產為主。隨著46號文件《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的推動，國內才掀起一波又一波的體育創新創業商業浪潮。

據不完全統計，初創期企業的數量占整個體育產業90%以上。體育創業是個增量市場，這些新增的創業公司大多專注于研發與大眾體育相關的產品和服務，他們也將成為推動中國國民體育運動落地的軍團，而整個體育產業大軍在“十三五”期間將會達到近600萬人從業者。

易體網聯合創始人蔣明昊指出，如此大規模的體育創新創業，暴露出眾多行業痛點：其一，行業可共享資訊較少，對于創業者來說，他們只能摸著石頭過河。其二，缺少行業交流，閉門造車。加上許多創業者缺乏團隊管理經驗，團隊發展信心不足。其三，創新企業缺少媒體的渠道，規模相對較小不成體量、不被關注、動力不足。即使做出好的產品和內容，但也無處發聲。加上沒有品牌意識和傳播思路，缺少互聯網基因，市場拓展也逐漸變得無比艱難。

而對于一些大型體育企業來說，在“互聯網+”的浪潮下，他們也不得不面對創新轉型的問題，新老交替過程中，對新媒體、“互聯網+”方向的轉型咨詢和服務的需求也較為迫切。蔣明昊指出：“易體網也是發現了這些痛點，希望通過我們的參與和助力，可以讓體育產業人能夠更方便、更迅速、更容易地在體育這個較新的行業內少走彎路，抱團成長。”

在華東科技記者看來，易體網沒有像大多數媒體那樣只關注體育新聞和賽事內容的報道，而是很好地發現了體育行業創新創業的潛在需求，通過鎖定這一垂直細分領域，易體網將從另一個角度推動中國體育產業的基層發展。

“盡可能讓圈子活躍起來。”這是蔣明昊告訴記者易體網真正想做的事。如今，已經有很多媒體在報道行業趨勢新聞、政策新聞和賽事戰況，還有一些專門做體育產業的論文和報告。面對眼前這些既有的道路，易體網決心開辟新的道路。通過使用靈活的文風和多角度的人物采編，讓行業內的人“有趣”地看自己和競爭對手，讓體育愛好者也好奇地發現不同的新領域和新產品。

蔣明昊介紹道：“雖然易體網沒有很多‘大牌’的資深體育記者，但是希望易體網用互聯網的思維和新媒體的全新方式，讓體育產業年輕起來。如果說2016年以前的體育產業從業者是中年人，平均年齡是40歲，那我們希望讓體育產業回到運動員一樣的黃金年齡20—30歲。因為真正能夠讓中國體育產業落地，并將體育運動上升到國民整體的剛需，還是要培養年輕一代的體育愛好者。那么就得讓這個產業年輕起來。”

體育創新需求專項服務

易體網的創始人兼CEO周珍是上海知名媒體和公關人，一直扎根于互聯網新媒體領域，不斷總結和創新，也先后參與過不同企業的品牌定位、公關策略和傳播，在這個由內容和傳播串起來的不同場景下，她有著自己的一套見解并頗有成效，這也為她后來創立易體網打下很好的基礎。

當初她率先與蔣明昊提出，要做一個關于體育行業的細分領域媒體時，蔣明昊便眼前一亮，作為曾自駕、騎行西藏7次，創業過體育旅游、體育論壇等的他，內心的運動細胞再次被喚醒。于是他們一邊畫網站基礎框架和商業模型、收集大量行業信息，另一邊收集可采編對象、與眾多媒體人探討這個項目的可行性。經過一個月，當他們對市場做了全面的分析和考察之后，一致認為這事值得做，一拍即合：易體網開始了。

在創業過程中，他們也曾遇到過諸多困難，當資金不足時，他們就精簡人員，一人多職；面對人才問題時，通過啟動大量新媒體人，慢慢培養來解決；在易體網逐漸做出一定影響力后，便遇到很多品牌公司希望網站幫忙發公關稿的情況，在稿件的方向上也需要推敲，畢竟易體網不是廣告公司，不能有公關稿，只能站在客觀的角度對產品進行報道。

但除了客觀的媒體報道，往往這些體育創業者在一定階段，確實需要更多的發聲和傳播。深知這些市場痛點的易體網，面對這樣的需求，覺得有必要開設一個新的企業服務項目—YMedia。有更多品牌、公關以及市場傳播需求的體育創業公司，易體網就會根據不同的公司進行單獨的需求策劃，幫助企業設計公關和品牌策略，利用新媒體的資源和策劃優勢，為他們做一對一的定制服務助其發展。

“你會發現體育真的很有魔力，越深入研究你就越會愛上它，它健康而富有活力，并且有各項國家政策的大力推動，越來越覺得做易體網是一件快樂而又有意義的事情”。 蔣明昊說道。

2017年1月7日，易 體 網（www.yitisports.com）平臺正式上線，同時建立了華東、華中、西南三個體育新聞中心，并入駐今日頭條、一點資訊、北京時間、界面、百家號、鳳凰號、搜狐/網易/騰訊等十多家權威媒體，全面覆蓋各大搜索引擎、微信、微博等用戶端口。

相較于其他體育媒體，易體網更聚焦于垂直，將內容進行合理的分類與加工，讓體育創業者也好，體育消費者也好，都可以更容易看懂體育創新，并進行思考與互動。上線以來，易體網保持每日近10篇的原創內容生產，并進行多平臺同步傳播，PV流量超千萬。值得一提的是，易體網曾獲得2017年世界足球大會優質合作媒體稱號，其中多篇文章被包括東方網、界面在內的知名媒體主動轉載。

未來，蔣明昊希望易體網能將體育創新創業的內容做到華東地區第一，為此他們將加強采編力度、完善團隊配置并考慮對接資本，以此讓媒體更好助推行業的發展，并讓行業產生思考，也讓消費者更加了解體育。

雖說國務院印發的46號文稱到2025年，體育產業總規模超過5萬億元但蔣明昊表示，面對巨大的市場更需冷靜和腳踏實地，能與體育產業中下游公司和產品一起發展，見證由此帶動體育產業的不斷變化是一件開心的事。華東科技也將繼續對易體網保持關注，祝愿其發展越來越好！