VR的未來與影視廣告策略娛樂與科技峰會的幾個有趣論點

Matt+Fernandez+思苒

一場名為“娛樂與科技”的峰會（Entertainment and Tech Summit）日前在美國洛杉磯舉行，來自兩個產業的巨頭大腕兒齊聚一堂，共同探討事業發展方向，主題涵蓋虛擬現實（VR）、音樂流媒體、視頻游戲和電視。

以下是來自此次峰會的6個焦點論題：

亞馬遜音樂：語音指令是音樂流媒體的新篇章

亞馬遜音樂（Amazon Music）節目及內容戰略全球主管亞歷克斯·盧克強調了亞馬遜將通過公司的Alexa和Echo向用戶提供語音交互服務的決心。其他音樂流媒體服務商，比如提供在線電臺的Pandora和瑞典音樂在線平臺Spotify，在創立之初就已經把智能手機考慮在內，并把可視化操作作為系統基礎。亞馬遜注意到一個趨勢：用戶正在用全新的方式來尋找和獲取音樂，比如“做飯時聽的流行音樂”“跑步時聽的經典搖滾”等等。盧克說，語音指令（voice commands）是“音樂流媒體又一個新篇章的起點”，亞馬遜音樂將聚焦語音，全力以赴投入所有的精力和資源。

任天堂：尚未打算進軍VR

任天堂美國區總裁及首席運營官雷吉·菲爾斯-艾米說，目前進入VR領域對任天堂來說為時尚早，雖然任天堂早在20世紀90年代就發布了Virtual Boy對VR技術進行試驗，但“問題在于VR真正有趣的體驗并不是很多”。這并非我們第一次聽到任天堂對VR保持謹慎的態度。在Switch主機上市一年前，市場便在猜測這款“可轉換家庭便攜式設備”是否也支持VR體驗。當時任天堂社長君島達己表示，一旦確定用戶能夠毫無問題地連續數小時玩VR，他們可能將會為Switch添加相關支持。此外，任天堂情報開發本部總監兼總經理、被稱為“超級瑪麗之父”的宮本茂之前在接受采訪時也表示，任天堂堅持“能與家人和朋友一起游戲”這個概念；任天堂希望玩家可以長時間進行游戲，但“在VR中很難實現這一點”，也就是說玩家很難長時間戴著頭顯設備娛樂。

相比于對VR的保守觀望，任天堂似乎對增強現實（AR）更加熱衷并更有信心。比如，2011年發售的3DS就搭配了AR相機，而去年的《精靈寶可夢Go》（Pokemon Go），盡管嚴格說并不屬于真正的AR，但在全世界掀起了熱潮。雷吉說：“我們有很多與AR相關的體驗。AR的潛能現在已經顯現。”雖然任天堂目前暫時不打算推出VR產品，不過雷吉說未來也許會考慮。

康卡斯特：“新客廳”體驗拉動OTT消費

康卡斯特（Comcast）集團首席營銷官杰克·羅瑟漢姆認為，OTT（over-the-top，指通過互聯網向用戶提供各種應用服務）消費浪潮正在從移動平臺轉移，將被日漸盛行的“新客廳”體驗（the new living room）刺激和拉動。智能機頂盒Roku、游戲設備提供的流媒體服務等為用戶帶來了新選擇，為電視消費創造出新的復興，這將促使客廳重新成為娛樂消費的“主戰場”。

Verizon：廣告的未來在于觀看者的參與度

Verizon數字媒體服務總裁拉爾夫·雅各布強調了未來廣告業的一大變化。他認為，許多在線內容的廣告都是不可跳過的，“這種廣告策略是錯誤的，它強迫用戶觀看，成功的廣告的未來是鼓勵觀看者與廣告互動，捕捉他們的興趣點，比如在AR體驗中進行廣告整合或者產品植入?！?/p>

戴爾：基于空間定位的VR才是未來

在戴爾公司舉辦的一場研討會上，戴爾VR/AR總監加里·拉德本表示，盡管目前在美國許多地區，大部分的免費內容降低了VR的價值判斷標準，但基于空間定位的體驗，對VR的發展和流行至關重要。拉德本把這種體驗與早期的電子游戲廳相類比，并闡述了游戲機的這種特質是如何激發玩家在家里玩游戲的興趣和需求的。

相較于電影或者互動性較弱的內容，未來VR在游戲領域的發展更值得期待，這主要是因為游戲開發者在VR方面的經驗更加豐富?，F在，電影公司正在嘗試通過更多方法讓觀眾與媒介建立更親密的關系，比如，圍繞《人猿星球》和《星球大戰》等經典電影開發新的內容，盧卡斯影業現在就在嘗試以《星球大戰》中的反派角色達斯·維德制作劇集系列。VR研討會多名成員表示，把類似的內容貨幣化，可能是確保高質量的VR內容繼續繁榮并激勵這項技術改進完善的最好途徑。

YouTube：觀看模式正在改變影視公司的廣告策略

在一場名為“Generation XYZ – Building TV for All”的研討會上，電視公司高管們探討了一個問題：觀眾的觀看模式正在改變，這種改變對整個產業將產生何種影響？許多觀眾會等到某一劇集的某一季完結后才開始觀看，這對電視電影公司來說非常不利，因為難以對周收視進行貨幣化評估。YouTube全球內容主管蘇珊·丹尼爾斯認為，最近一段時間，隨著多樣化內容的海量涌現，為充分吸引觀看者的注意，影視公司少說也得砸下2500萬美元。這種待劇集一季完結之后瞬間大量用戶同時觀看的模式，使得非線性流媒體服務提供者，如YouTube也只能在劇集一季所有內容齊備之后進行廣告推廣，而非事先造勢——因為觀看者現在希望在看到預告片的同時就可以點擊和觀看劇集。endprint