傳統文化在鄉村旅游中的價值研究

吳玨

【摘要】優秀的傳統文化可以助力鄉村旅游發展，不斷提升鄉村旅游的品質和吸引力。本文簡要介紹了我國大眾旅游中的重要分支即鄉村旅游，并著重分析了傳統文化在鄉村旅游開發中的重要價值體現，最后就傳統文化在鄉村旅游開發過程中需要注意的問題做了概要分析。

【關鍵詞】傳統文化 鄉村旅游現代化

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A

【DOI】 10.16619/j.cnki.rmltxsqy.2017.17.020

鄉村旅游的興起和發展

在大眾旅游領域存在一個重要分支——鄉村旅游。根據國家旅游局數據，2014年，我國鄉村旅游人數約占全國旅游總人數的三分之一，鄉村旅游已經逐步發展成為我國主要旅游形態之一。

許多人把鄉村旅游等同于農業和生態旅游的融合，把鄉村旅游作為現代旅游業向傳統農業延伸的新型產業形式。實際上，鄉村旅游尤其是現代鄉村旅游的層次十分豐富。要充分理解鄉村旅游，就不能將其視為一種單純的農業資源開發。

總的來講，鄉村旅游是以鄉村的自然環境和人文客體為旅游吸引物，依托農村的自然景觀、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。隨著我國農村建設的進一步加快，鄉村旅游開發成為建設新農村的推動力量。合理的鄉村旅游開發能夠實現多贏。一方面，能夠拓展旅游的發展空間，舒緩城市旅游壓力，豐富受眾的旅游項目選擇；另一方面，能夠直觀地拉動鄉村經濟發展，縮小城鄉差距；此外，鄉村旅游已經成為農村經濟發展、文化傳承的活態載體，還有利于保護和傳承當地傳統文化，推動鄉村的現代化發展。

現代化一方面促進了我國社會的快速發展，與此同時其所帶來的問題也日益凸顯，比如環境污染、過度城市化、家庭功能喪失等。我國歷史上是以小農經濟為主的國家，鄉村是社會結構的基本單元，是家庭共同體，有著牢固的精神結構。在這樣的背景下，鄉村旅游因為其產業特色加上政策支撐從而得到快速發展。2015年中央一號文件和2016年中央一號文件都提出要大力發展休閑農業和鄉村旅游，并且將為鄉村旅游的發展提供包括規劃指導、財政貼息、產業基金扶持等各方面的優惠政策。

傳統文化在鄉村旅游中的價值分析

農村傳統文化與鄉村旅游的發展天然地具有接近性，不但有明顯的地緣優勢、更強的延續性、深厚的受眾基礎，而且具備更大的挖掘空間以及較強的文化適應性，這些優勢能夠進一步增強鄉村旅游特色，提升鄉村旅游的競爭力和生命力。

地緣優勢。我國的部分傳統文化天然地具備鄉村地緣屬性。這些文化載體、文化傳統往往原生于鄉村，也能夠完存于鄉村。我國的城市化一方面加快了城市經濟的建設和發展，另一方面也導致了許多中國最為原始和真實的傳統文化被破壞和流失。相反地，鄉村地區則相對較好地保存著我國傳統文化面貌。在幾千年農耕文明的浸潤下，許多農村還依舊保留著對自然物的崇拜，比如植物、動物、太陽、星辰、江河等。許多地區的城市化往往會以犧牲部分傳統文化為代價，大量拆遷、大興土木使得許多現代城市的發展淪為消滅傳統文化的“現代化”。相反地，在鄉村地區，這些被“神化”的自然景觀得到了村民足夠的尊重，往往能在農村改造過程中得以保存。

此外，鄉村地區還有著十分深厚的宗親文化的根基。在農村，對祖先傳統的尊重是村民信仰十分重要的部分，表現最為突出的是宗親活動。宗親活動往往是促進鄉村地區團結的一個重要紐帶。通過形式多樣的宗族活動增進了村民的歷史感、道德感和歸屬感，從而相應地增強了村民對當地傳統文化的重視和保護。鄉村旅游中合理的宗親文化開發能進一步強化地區認同、民族認同，為日漸式微的鄉村傳統文化不斷注入活力，促進我國傳統文化的重構，從而進一步豐富、充實鄉村旅游的內容、結構。此外，鄉村為少數民族聚居地，少數民族的文化更是中華民族傳統文化的重要組成部分。因此，鄉村旅游的發展離不開對民族傳統文化的考量。

不管是拜物傳統還是宗親文化、少數民族特色文化都具有顯著的地方特性，而鄉村往往能夠為這些傳統文化提供得天獨厚的原生環境，更加完整地保留自然景觀、宗親傳統、民族文化特色等，使得這部分傳統文化在鄉村旅游開發中更加具有地緣優勢。

延續性優勢。鄉村旅游有較大部分是依托于當地的農業生產性活動的，表現為傳統農業生產與現代農事活動相結合而成的田園經濟模式。比如結合當地的農事活動策劃的特定主題性田園娛樂體驗活動。但是，農業生產活動往往會受到四季的時節限制，比如時令蔬果采摘、動物喂養、垂釣、勞作等。因此，部分鄉村旅游會具有較強的季節性。這些以滿足物質需求為主的旅游產品雖然能夠即時地讓游客得到滿足，但相對精神需求而言缺乏長效的吸引機制。當前的鄉村旅游項目多以滿足游客的物質需求為主，缺乏更深層次的人文內容。

傳統文化作為一種長期積淀而來的文明成果，許多內容不會過多地受到來自自然條件的約束，而且蘊含長效的需求機制。鄉村地區的傳統節日、民俗活動具有一定的普遍性和傳承性，往往成為民眾精神信仰、審美情趣、倫理關系與生活習慣的集中展示。當下雖然人民群眾的物質需求得到了一定的滿足，但人們對精神滿足的追求也變得更為迫切。通過這些傳統節日和民俗活動，能讓游客體驗到物質層面之外的文化價值，更具有長效的吸引力。

今年年初，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，提出到2025年基本形成中華優秀傳統文化傳承發展體系的總體目標，《意見》為更進一步地傳承和發展中華優秀傳統文化提供了政策保障。在新型城鎮化和新農村建設的共同推進下，鄉村地區的優秀傳統文化也得到了更快更廣的復興和發展。中國傳統村落保護工程的實施使得鄉村傳統文化風貌歷久彌新，為鄉村旅游的發展奠定了持久且扎實的基礎。

受眾基礎深厚。傳統文化除了具有地方性、延續性，還具有一定程度的大眾性。傳統文化為鄉村旅游的發展提供了重要的受眾基礎。這些受眾既包括鄉村當地的村民群體，也包括久居城市的各類旅居者以及從事傳統文化研究的專家學者等相關人群。

我國的傳統文化博大精深，蘊含著豐富的哲學思想和道理，本身也具備文化科學價值。在鄉村地區，許多獨特的文化和歷史傳統很少為人所知，因此，在鄉村旅游中充分開掘傳統文化，打造特色鮮明、質優價廉的旅游產品，也能夠直接吸引當地村民消費，并進一步豐富村民的物質、文化生活，提升生活品質。此外，通過有效的宣傳推廣還能吸引鄉村當地范圍之外的受眾。鄉村地區存在著與城市文化相異質的文化群，而且當前我國正處于改革的深水期，社會各種矛盾增加了現代人各方面的壓力，因此，久居城市的現代人更需要通過在城市之外的他處——鄉村來獲得壓力疏解，而鄉村中的特色傳統文化則能夠更進一步地將城市人帶到他處，從而獲得更加輕松的旅游體驗。傳統時代的鄉村社會，宗族和寺廟組織是重要的組織和情感紐帶。因此，鄉村旅游中的傳統文化能夠幫助人們即時地建立親密的家庭關系、社區關系，還能為來自不同地域的游客迅速搭建一個社會網絡，從而促使鄉村旅游成為人們實現自我身份認同以及自我發展訴求的重要方式。這給傳統文化在鄉村旅游中的開發利用提供了深厚的群眾基礎，使得鄉村旅游有著相對穩定的客源市場，這成為鄉村中的傳統文化資源開發的關鍵。

挖掘空間大。與現代化緊密相關的是都市化、城鎮化，隨著都市人口大量增長，都市休閑活動空間被嚴重擠壓，城市內部的旅游空間也相應地得到快速開發，相反地，鄉村地區的傳統文化資源并未得到完全足夠的開發利用。鄉村地域遼闊，自然景觀多樣，且具有特定的風土人情、鄉風民俗，這些都是傳統文化的重要精髓，為旅游開發提供了新的空間。因此，鄉村旅游中的傳統文化資源可開發利用的空間還很大，而且因為起步相對較晚，也就具有更大的調試空間，相較城市旅游資源的開發，鄉村中傳統文化資源的挖掘利用能夠在現代開發理念的科學指導下，盡可能地規避既往旅游開發的誤區和雷區。隨著我國產業結構的不斷深化調整，鄉村旅游得到了各地政府的大力扶持，并且鄉村的空間資源相比城市要更加充裕，加之城鄉道路與交通條件的逐步改善，鄉村旅游開發的成本更低，可供拓展的格局更大。因此，充分挖掘發揮傳統文化在鄉村旅游開發中的作用，符合旅游市場的發展規律。

文化適應性強。鄉村傳統文化往往自成系統，作為一種特殊的文化形態幫助人們建立起鄉土中國的精神共同體。鄉村地區的傳統文化能為短期旅居者帶來一種文化適應的吸引和支撐。鄉村旅游為城市人帶來了一種來自異文化的他處體驗，同時又能通過這種他處體驗來完善旅居者對城市文明下自我的重新認識，甚至是超越鄉村、城市某一單一文明系統而直涉生死、命運問題的思考。處于改革開放大環境下的中國民眾，生存和發展仍然是最渴求的東西。鄉村旅游經濟的發展還能夠加強當地與外界的聯系，既增加了經濟往來，又促進文化的傳播、融合，有利于促進鄉村經濟發展，增強鄉村傳統文化在外來文化沖擊中的文化適應性，為鄉村尋得更大的生存和發展空間。

鄉村旅游還具有傳統文化旨趣與環境的相互協調性。儒、釋、道作為中華民族傳統文化的重要構成，往往追求寧靜、清凈，比如許多道觀、佛寺都會遠離鬧市、依山傍水。相比城市的喧囂，鄉村優美的自然環境，較為靜謐、淳樸的人文環境為傳統文化的嵌入提供了得天獨厚的社區環境。

傳統文化具有跨文化傳播的特性?，F代化作為社會變遷的一種進程，不可避免地要與傳統文化產生互動，而且現代性本身是由根植于各種傳統中的文化形態所規定的，我們能夠從傳統中找到社會進步的重要資源。近代以來，各國現代化的實踐證明，對文化傳統和歷史經驗的珍視，是一個國家或民族能夠在現代化浪潮中生存與健康發展的重要標尺。許多傳統文化都蘊含著豐富的生態智慧，比如佛教、道教所強調的“眾生平等”“道法自然”等，這與當前我國大力倡導的綠色發展理念、建設美麗鄉村相契合。在當前的現代化世界浪潮下，鄉村為現代化邏輯下的自身傳統與歷史延續提供了重要的實踐市場。傳統文化在鄉村旅游中的文化適應性在某種程度上正契合了現代化進程的需要。

傳統文化在鄉村旅游開發中的要點

鄉村旅游中的傳統文化開發需要具備現代發展理念。要堅持可持續開發的原則，在充分尊重歷史、忠于傳統文化內涵的前提下對傳統文化資源實施保護性開發，并對旅游項目進行嚴格的考察和動態跟蹤管理，進行定期的評估和淘汰。鄉村旅游的健康發展需要有科學引導和專業指導，應該統籌政府、專家學者以及當地企業、村民等各方力量，不斷提高鄉村旅游管理人員和從業人員的素質。此外，開發鄉村旅游中的傳統文化，還需要堅持特色開發與系統開發相互協調的原則，一方面要立足當地的傳統文化資源，樹立市場意識，以游客需求為指導開發適銷對路的旅游項目和產品。另一方面，要有城鄉旅游開發一體化的戰略眼光，促進城鄉資源的優勢互補。同時要警惕向簡單粗暴、人工痕跡過重的城市化發展，注重與周圍環境的協調性，要在對傳統文化旅游資源進行充分論證、規劃和策劃的基礎上展開利用，做好景觀布局，不可將開發變成破壞。

結語

充分認識和挖掘并有效利用傳統文化資源在鄉村旅游發展中的價值，不但有利于提升鄉村旅游的文化內涵和市場競爭力，創造經濟效益，而且還有利于促進傳統文化的保護和傳承，不斷推進鄉村文明建設。

（本文系海南省哲學社會科學規劃課題“旅游人類學視角下海南黎族村寨的社區旅游與社會變遷研究”成果，編號：HNSK（YB）15-8）

參考文獻

付媛媛，2014，《談如何促進我國鄉村旅游的可持續發展》，《統計與管理》，第9期。

黃玉玲，2012，《對鄉村旅游發展過程中若干問題的思考——以安吉縣鄉村旅游為例》，《旅游縱覽月刊》，第5期。

責 編/馬冰瑩