論電視節目中文化性與娛樂性的平衡與把握

石慧霞+于小惠

摘要：隨著電視商業化進程的演進，電視過度娛樂化傾向明顯，各種娛樂節目占據熒屏，長久下去，不利于電視生態的良好發展。而電視媒體既承擔著娛樂消遣的功能，同時也承擔著文化傳承的功能。這就要求電視媒體既要實現節目本身的娛樂性，又要承擔起傳播文化的使命。如何平衡好電視節目中文化性和娛樂性的關系，從而獲得良好的文化價值和社會效益，已經成為當前電視媒體所面臨的一大難題。[1]

關鍵詞：電視節目；文化性；娛樂性

一、當前電視熒屏娛樂化的事實

尼爾·波茲曼曾在《娛樂至死》中寫道，“一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情愿地成為娛樂的附庸，無怨言，至無聲無息，結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”[2]這種娛樂至死的說法雖然有點偏激，但是當前電視節目中存在娛樂過度的現象仍然是不可否認的。

當今各種娛樂節目充斥熒屏，從相親節目，到選秀節目，再到明星真人秀，數量繁多，其中也存在著夸張作秀，搞怪煽情，奢華鋪張等等一系列的問題。無“文”則行之不遠，缺乏文化內涵的電視節目是不可能有長久的生命力的。

對電視過度化娛樂的批判固然重要，但是我們也應該認識到，離開娛樂的電視又是觀眾不能接受的。因為“電視熒幕是個特殊的載體，因而需要有最大眾化的表達方式”。[4]所以我們要將文化性和娛樂性很好的結合起來，在二者之間找到平衡點。

二、電視傳播與文化傳承

1.電視媒體傳承文化的優勢

電視在文化傳承中具有其他媒體所無法比擬的優勢，主要體現在以下幾個方面。

首先電視因其獨特的技術屬性，使文字與圖像，意義與形象能夠完美地結合在一起，傳播的信息非常豐富；其次它運用視聽手段于一體，給人帶來非常強的沖擊力和現場感。此外它的受眾不需要報紙，期刊等印刷媒介所必需的識字能力，因而具有非常廣泛的受眾基礎。這些因素使得它在大眾傳播領域中具有巨大的影響力，成為文化傳承的重要載體。

2.電視媒體傳承文化的使命

傳播學家拉斯韋爾和社會學家默頓都認為，傳媒的重要功能之一就是文化傳承。大眾媒介具有文化屬性，要求媒體要注重文化內涵，為社會提供豐富的精神文化產品，作為黨領導下的新聞媒介，電視媒介具有傳遞和傳承文化的責任和義務。電視節目的功能和價值體現在促進文化傳播，承擔起教育的使命；體驗社會生活，給觀眾帶來審美愉悅；記錄歷史，滿足觀眾的認知需求等等各個方面。電視媒體的從業人員要具有強烈的傳播文化的使命感。

三、文化使命與娛樂精神

1.以文化資源作為精神內核

（1）借鑒吸收傳統文化。中華文化源遠流長，博大精深，它其中獨有的資源，可以造就節目的文化高度和文化價值。傳統文化歷經了歲月的考驗和提煉，保留下了許許多多的精華，閃耀著智慧的光芒，體現著民族精神，它的獨特內涵可以對觀眾形成持久的吸引力。媒體人可以以當今的時代視角去審視文化遺存和各種文化現象，從中提煉出實質精神，并與生活素材相融合，從而創造出更具品位的電視節目。

（2）充分利用時代文化。電視節目的策劃也要充分把握時代脈搏，關注社會熱點，關注新知識。針對大眾的需要，合理安排節目內容，保證傳播知識的實用性，多傳遞一些現代社會人們關注和渴望了解的內容。如《天天向上》在內容上就緊緊抓住當代社會的主流和本質，將大眾與精英人物相結合，倡導一種真、善、美的理念。

（3）傳遞人文關懷。媒體人要堅守以高品質、高品格、高品位為創作導向，增強文化底蘊和內涵，凸顯文化氣息，喚起觀眾的人文情懷，給當代人提供有益的精神食糧，如《朗讀者》就做到了這一點，它通過嘉賓們分享曾經打動過自己，甚至改變過自己生命軌跡的文字，讓觀眾感受到心靈的寧靜和優美文字對精神的陶冶。

2.以娛樂作為表現形式

（1）靈活的賽制設定。如《中國漢字聽寫大會》就是采用團體賽的形式，選手身負雙重使命感，第三季變成兩支隊伍同時上臺進行對抗，使得節目更加具有可看性。而《漢字英雄》采用多輪淘汰制，復活賽制等比賽規則，使節目充滿懸疑，非常刺激，十三宮、車輪戰等形式營造出了緊張的氛圍，具有很強的可看性。

（2）視聽元素的運用。在策劃電視節目時，要注重節目的藝術性和觀賞性。綜合利用視聽手段可以給觀眾帶來美好的視聽感受。如《《中國漢字聽寫大會》通過第一現場和第二現場的交叉剪輯，豐富了視覺信息，使得每一個選手的表現更加地立體，也更加全面，也給節目增添了生氣，使得節目具有了更加故事化，情感化的表達。

（3）節目參與者的設置和選擇。電視節目中的人物角色包括主持人，選手，嘉賓等等。如《中國成語大會》的主持人張騰岳風趣幽默，睿智博學，能夠靈活應變，在節目中也能做到穿針引線，具有很強的對于節目的駕馭能力；《中國詩詞大會》對于選手的塑造就非常成功，很好地展現了選手的個性特征和個人魅力，如就給觀眾留下了非常深刻的印象。

3.娛樂性與文化性創新融合

娛樂作為一種包裝手段，既可以為通俗文化服務，同時也可以為高雅文化服務；高雅文化也可以為“娛樂的電視節目”提供豐富的表現內容，關鍵在于如何找到兩者的契合點，使之更好地融合。

《見字如面》作為一檔用娛樂包裝的文化節目，它巧妙地引進了許多當紅影星，為朗讀這些舊式信件，并對一些文本進行了創造性的改寫，并邀請嘉賓介紹信件寫作背景，同時對信件進行點評，將文化性與綜藝性進行了創造性的融合，使得文化因娛樂而變得有趣，娛樂也擴充了它的表現領域。

而《天天向上》作為一檔高文化品質的娛樂節目，植根于中華文化的深厚土壤，以全新的姿態發揚中華傳統文化。將節目定位于傳播禮儀文化，擔當了文化傳播的使命。它通過文化來引導娛樂，從而提升了節目的品位，使觀眾在愉快的氛圍中，感受到中華傳統文化的精髓。

小結

從以上論述中可以看出，電視節目策劃在進行時，要在多考慮媒介責任的基礎上融合一些流行節目的樣態，將娛樂和人文進行很好的對接，以服務大眾為目標，兼顧思想性與通俗性，既為觀眾提供一紅積極健康的精神娛樂，又要傳遞深厚的文化內涵，引導正確的文化價值觀。寓教于樂必是大勢所趨。

參考文獻：

[1]尼爾 ·波茲曼.娛樂至死[M].章艷，.南寧：廣西師范大學出版社，2004，114-115.

[2]《關于電視藝術的審美思索——中國文聯副主席仲呈祥專訪》[J].《北方傳媒研究》，2005（6）

[3]李晶.中華傳統文化傳播樣態創新研究——基于《成語英雄》節目的分析[J].中原工學院學報，2014，v.25；No.124（5）：52-55.endprint