試論區(qū)域地緣形象與區(qū)域媒體對外傳播

李勇坤

摘要：區(qū)域媒體是傳播區(qū)域地緣形象的工具，是推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的動力源泉，區(qū)域地緣形象的樹立，離不開區(qū)域媒體的宣傳與傳播。因此，本文以云南省為例，對區(qū)域地緣形象與區(qū)域媒體的對外傳播形式、原則與內(nèi)容展開了分析。

關(guān)鍵詞：地緣形象；區(qū)域媒體；對外傳播

一、強化區(qū)域媒體對外傳播的必要性研究

（一）區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展離不開區(qū)域媒體的宣傳

過去，由于傳統(tǒng)媒體技術(shù)并不發(fā)達，因此在地方經(jīng)濟的發(fā)展過程中，區(qū)域媒體并沒有起到明顯的作用。隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與社會經(jīng)濟體制的不斷改革，我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展迅速，區(qū)域媒體技術(shù)也在不斷提高，其宣傳與傳播的影響力以及輻射面積都有了大幅度的擴展與提高，推動了區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的進一步發(fā)展。由于區(qū)域媒體立足本地，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的促進作用巨大。

（二）區(qū)域媒體的存在推動了區(qū)域文化的建設(shè)

從區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展來看，區(qū)域文化資源是其發(fā)展過程中不可或缺的重要組成部分，為了有效推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提高地方區(qū)域內(nèi)民眾的認同感，增強其歸屬感與自豪感，充分利用區(qū)域媒體加大區(qū)域文化傳播力度是一條必由之路。云南地區(qū)作為我國西南少數(shù)民族集中區(qū)域，是許多古老文明與文化的發(fā)源地。這些年，云南省充分利用區(qū)域媒體的傳播作用，擴大云南地區(qū)少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的影響力，不但促進了云南地區(qū)區(qū)域文化的傳承與發(fā)揚，而且還直接帶動了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）地方公共外交的興起需要區(qū)域媒體存在

區(qū)域媒體的出現(xiàn)，為地方區(qū)域外交開創(chuàng)了一條嶄新的通道，拓展了外交區(qū)域的范圍。作為我國對外形象的有機組成部分，地緣形象在我國公共外交中具有顯著的特色，并以此為根本，促進了地方公共外交的興起。通常情況下，如果一個旅游者去國外旅游，通常會將自己去過的地方以及一路的見聞與感悟作為自己對這個國家的形象認知。由此看來，一個地區(qū)，尤其是以旅游、文化聞名的地區(qū)，對國家形象的宣傳起到了十分重要的作用，同時也肩負了地方公共外交的使用。云南作為我國西南少數(shù)民族文化的集中地，擁有許多著名的旅游景點。因此，作為我國公共外交的門戶，云南省各地區(qū)更要重視區(qū)域地緣形象的重要性，充分利用區(qū)域媒體的優(yōu)勢，為我國整體對外傳播作出更加卓越的貢獻。

二、區(qū)域地緣形象對外傳播的原則

（一）差異性原則

由于不同地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣與歷史文化傳承各有不同，區(qū)域地緣形象的媒體傳播存在明顯的差異性。也正是由于這種差異性的存在，使得不同區(qū)域形成了自身獨有的特色與文化，從而對區(qū)域外的民眾產(chǎn)生了較大的吸引力。而對于云南這樣一個民族眾多、文化多元的區(qū)域來說，突出差異性、抓住各地的特色也就抓住了傳播的核心競爭力。

（二）同一性原則

區(qū)域地緣形象對外傳播的過程中，除了要遵守差異性原則外，還要重視同一性原則的重要作用。同一性傳播主要是針對各個區(qū)域地區(qū)存在的差異來進行，將各類存在差異性的文化形成公共認同的價值取向與道德追求，有利于地區(qū)、政府形象的樹立與文化的傳承，容易引起人們在思想上的共鳴，從而提升區(qū)域地區(qū)文化的認可度。

（三）均衡播報原則

對于媒體而言，媒體傳播的本質(zhì)是站在客觀的角度對現(xiàn)實中發(fā)生的事情進行真實、客觀、準確的報導(dǎo)。話雖如此，但在實際的對外傳播報導(dǎo)過程中，需要重視傳播活動的均衡播報原則，即媒體報道應(yīng)以正面報道為主，但不能過分的夸大正面報道；而在報道負面信息的過程中，要盡可能將避免出現(xiàn)問題的擴大化。也就是說，區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ倪^程中，要盡可能的著眼于現(xiàn)在，將報道的重點集中在真實的情況方面。要盡可能少的將自身觀點融入到報道當(dāng)中，堅持均衡、公平播報的基本原則。

（四）受眾理解的原則

在區(qū)域?qū)ν獾鼐壭蜗髠鞑サ倪^程中，受眾面與理解程度是其中的重點。首先，若要促進地緣形象的對外傳播，必須要提高對當(dāng)?shù)匚幕⒄Z言、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的理解。在對外傳播的過程中，在語言方面要盡可能的做到大眾化、國際化，要在在抓住自身地區(qū)區(qū)域的文化特色與風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，盡可能的使用一些國際通用的語言將當(dāng)?shù)氐谋就猎~匯進行嫁接，在語言方面形成溝通。如此一來，才能使區(qū)域外與區(qū)域內(nèi)形成思想上的交流與共鳴。其次，要盡可能擴大區(qū)域地緣形象的受眾面。受眾面的大小標志著區(qū)域外民眾對該地區(qū)文化、特色產(chǎn)生興趣的程度，區(qū)域媒介在開展對外宣傳的過程中，要充分的研究目標受眾的心理需求，在信息傳播的過程中，盡可能做到言簡意賅、主題生動。

三、區(qū)域地緣形象的對外傳播路徑

（一）彰顯區(qū)域地緣文化個性

在宣傳區(qū)域地緣形象的過程中，地區(qū)品牌的形成以及個性化文化的建立，可以有效的形成區(qū)域地緣文化特色，從而實現(xiàn)區(qū)域文化資源的優(yōu)化與創(chuàng)新。因此，明確自身的特點與優(yōu)勢，創(chuàng)建獨特的區(qū)域文化品牌，才能有效的彰顯出該地區(qū)的文化個性。云南省在確立自身的地緣文化角色定位時，始終認為，云南是西南少數(shù)民族的聚集地，不僅擁有特色各異的少數(shù)民族文化，還擁有顯著的地緣優(yōu)勢。許多去過云南旅游的游客都稱云南省是“彩云之南”，由此來形容云南特有的區(qū)域文化特色。因此，云南省在宣傳區(qū)域地緣形象的過程中，便依托神秘的西南少數(shù)民族文化，努力創(chuàng)造自身的文化品牌，積極的打造區(qū)域媒體的傳播品牌。

（二）塑造地方政府的良好形象

從我國目前的情況來看，新聞傳播作為現(xiàn)代媒體傳播的公共力量，地方政府可以充分的利用新聞公關(guān)，對政府的形象進行自塑。通過不斷健全、完善地方電子政務(wù)工程，從而有效的提高地方政府相關(guān)信息的透明度與公開化程度，促進地方政府管理模式向著服務(wù)型模式逐漸轉(zhuǎn)變。除此之外，還要建立完整的媒體新聞發(fā)言機制，使其成為政府公關(guān)系統(tǒng)中的重要組成部分，其內(nèi)容要以民生為主題，提高對百姓的關(guān)心程度，凸顯政府部門的作用。

四、總結(jié)

綜上所述，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)在于樹立良好的區(qū)域地緣形象，而區(qū)域地緣形象的建立則需依仗區(qū)域媒體的對外傳播效果。隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟所起到的作用越來越明顯，因此，擴大區(qū)域媒體對外傳播的范圍，增強傳播的力度，不僅能夠有效的促進地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，也能有效的帶動社會經(jīng)濟的不斷進步與提高。

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