家紡：新一代時尚再潮兒

鄔瑩穎

隨著城市化進程的加快，在紡織市場領域，家紡行業的地位得到不斷提升。家紡產品不再僅僅局限于床單被罩，而消費需求也從原本的實用美觀提升為健康環保，大家居概念深入人心。

家紡企業尋求突破和革新來順應不斷變化的市場需求，產品范圍從床品、裝飾布藝、繡品、毛巾、植絨、皮革、毯類、遮陽簾、窗飾、家紡輔料到婚慶類家紡用品、兒童用紡織品、廚浴用紡織品、功能性家用紡織品、壁紙壁布等不斷豐富充盈。

今年2月，首屆中國輕紡城窗簾布藝展覽會在柯橋國際會展中心舉行，對于發展柯橋窗簾布藝產業，提升柯橋窗簾布藝品牌意識，塑造中國輕紡城整體品牌有著里程碑式的意義。此次展會，推進了柯橋窗簾家紡區域品牌建設，提升了柯橋產業集群在全國乃至國際上的影響力。在這個機遇與挑戰并存的時代，柯橋家紡產業要實現在新常態下的突圍，唯有創新和轉型。

柯橋家紡蝶變新生走出時尚范兒

柯橋時尚創意產業是中國輕紡城“三次創業”的重要突破口，初步形成以原材料開發、面料研發、服裝家紡設計。自有品牌培育為主的時尚脈絡體系。

目前，柯橋家紡產業發展勢頭良好，中國輕紡城經營的面料可分為服裝面料與家紡面料兩大用途領域。市場中窗簾窗紗銷售額約占紡城整體交易額的三分之一，成為整個紡城市場及紡織行業內一股不可小覷的力量。據統計，柯橋區紡織工業時尚創意設計基地平均每年設計服裝家紡2000多款。但美中不足的是，作為終端產品的柯橋窗簾家紡產品，目前品牌還不是特別多，主要停留于生產端，需要進一步做大做強。

精準發力打造區域品牌

2015年，柯橋區的115家紡織服裝企業以215個攤位的規模首次以區域品牌亮相第118屆中國進出口商品交易會。其中，柯橋區以“柯橋·中國輕紡城”區域品牌的形式，設立柯橋家紡特裝專區，是當時紹興縣市區（注：2013年，紹興縣撤縣設區為柯橋區）首個專區，也是柯橋區開拓國際市場的一次探索性嘗試?！翱聵颉ぶ袊p紡城”的區域品牌形式，突出了柯橋區域特色產業，針對時尚柯橋的特點，把柯橋家紡推向全國甚至全球，成為提升柯橋經濟活力的窗口、展現柯橋紡織轉型升級形象的平臺。

今年，2017（春）柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會的舉行讓“柯橋·窗簾布藝”區域品牌迎來了春天！這是中國輕紡城第一次舉辦窗簾布藝展，有近200家窗簾布藝企業參展，柯橋本地優質企業占二分之一。其中，有90余家企業以特裝展位亮相，客商看到的不僅是柯橋的優質家紡產品，更是柯橋對于今后時尚流行趨勢、未來生活的把握。展會期間總成交額高達2.67億元，吸引采購客商共計32800多人次。

中國紡織工業聯合會副會長、中國家用紡織品行業協會會長楊兆華評價，此次展會的舉辦，有利于助推柯橋家紡面料品牌建設，提升柯橋家紡面料企業在全國乃至國際上的影響力。

據悉，2017（秋）柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會將于2017年8月18～20日在柯橋中國輕紡城國際會展中心隆重召開。據相關負責人透露，屆時展區分布會更專業、展品覆蓋面更廣、規模更大。

轉型升級專業市場支撐

柯橋窗簾窗紗經營戶主要分布在北聯、天匯、北市場等區域，共計近8000家，經營面積達24萬多平方米?？聵騾^時尚產業發展規劃提出，通過完善柯橋區時尚產業價值鏈條，使時尚消費成為拉動柯橋區內需，推動產業轉型升級的重要有效手段，把柯橋建成國內聞名的時尚綜合消費中心，力爭到2020年，實現成交額270億元。2016年窗簾窗紗市場銷售72.13億元，同比增長11.8%，并呈逐年上升趨勢，日益成為輕紡城市場以及紡織行業的重要組成部分，為時尚柯橋建設營造良好氛圍。

在政策引導和政府鼓勵下專業市場的可持續發展，為家紡企業研發新品、建設品牌，引進和培養人才創造了更優的經營環境，促進柯橋窗簾布藝的騰飛發展，實現企業和市場的轉型升級。

產業集群模式，雖然帶來了抱團進步的優勢，但產業集群內合作程度低，集群整合與集成能力弱，小微企業容易受市場波動影響，尤其是低成本競爭長久以來制約著產業的發展。

如今，隨著家紡產品結構、市場結構、渠道結構發生變化，調整當下產業集群模式，實現轉型升級，成為專業市場需要扛起的重任。處在產業結構調整和轉型升級關鍵時期的柯橋家紡，“人才強業”無疑是第一要務。提升柯橋家紡核心創新能力，必須把人才培養和引進工作放在突出位置，開渠引源，強化引擎。依靠人才支撐，建立柯橋家紡人才庫，在這條路上，柯橋家紡產業還有很長的路要走。

新業態下企業發掘新動能

如今，人們對生活品質的要求提高、產業結構進入調整期以及國內外市場的復雜多變，柯橋家紡面臨的挑戰也接踵而至，不過伴隨挑戰而來的，是創新驅動發展、“—帶一路”倡議等產業機遇。

楊兆華就曾指出，新業態下家紡行業將呈現出新的產品生態。場景式營銷體驗、商業模式的創新和跨界融合備受青睞，家紡企業由過去的“賣家紡”轉為現在的“賣生活方式”，給消費者營造一個場景式體驗，通過優化產品設計與服務，提升家紡的品牌價值。

家紡企業越來越重視線上線下融合，更好整合和互補企業內外資源，提升客戶體驗。例如：結構型家紡MR.7棲先生的新零售十商業模式，包括互聯網+傳媒+實體經濟的全方位立體營銷模式，可實現后期研發精準化、生產精細化、營銷數據化，建立起精準的用戶畫像和用戶系統。新思維、新模式，新平臺，將為行業提擋加速注入新動能。企業合作共贏的同時也給消費者提供了一站式，一體化家居解決方案和服務。

紹興小軒窗居室用品有限公司董事長周國軒在接受采訪時就表示，“對于現有網絡銷售平臺而言，消費頻次低、消費金額彈性大的特性決定了家紡行業屬于高參與、低關注的行業。傳統的線上平臺，本身客流量大，并相對精準，但是客單價低。我們目前依然依托傳統的線上平臺進行嘗試，同時企業通過產品前身的設計，植入設計師服務，推出全屋訂制概念，提升消費者選購的便利性?！眅ndprint