網絡文學IP版權多元化運營分析

尚光一

隨著數字技術、信息技術、傳播技術的發展，網絡文學日益成為一種有著廣泛影響的新的文藝形式。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2016年12月，我國網民規模達7.31億，其中網絡文學用戶規模達到3.33億，較上年底增加3645萬，占網民總體的45.6%；手機網絡文學用戶規模為3.04億，較上年底增加4469萬，占手機網民的43.7%。而隨著網絡文學的發展，其IP版權運營也呈現出眾多形態，包括實體圖書出版、影視作品改編、游戲產品打造、動漫延伸開發、有聲讀物發布、網絡劇（包括網絡大電影和微電影）制作、舞臺劇（包括話劇、戲曲等）演出、Cosplay活動等，在很大程度上影響著受眾的審美體驗與文化感知，并形成了一條網絡文學IP產業鏈。在這一時代背景下，要深入領會習近平總書記在文藝工作座談會和中國文聯十大、中國作協九大開幕式上的講話精神，切實踐行“要適應形勢發展，抓好網絡文藝創作生產”的指示，就要積極推動網絡文學IP版權多元化運營的健康開展與穩定運行。

一、2016年網絡文學IP版權多元化運營總體分析

2016年，隨著網絡文學的深入發展，網絡文學作品介入了更廣闊的泛娛樂開發領域，IP版權運營在整體上呈現出運營模式不斷深化、開發形式不斷交叉、延伸范圍不斷擴張、受眾群體不斷擴大的狀況，顯示出強勁的發展潛力。

1.政府支持力度逐漸加大

2016年相關管理部門加大了對網絡文學IP版權運營的支持力度，尤其強化了對網絡文學IP版權的保護。2017年1月，國家新聞出版廣電總局組織開展了“2016年優秀網絡文學原創作品推介活動”，評選出《南方有喬木》《百年家書》《我心緬懷舊時光》《我們》《暮生荊棘》《蟀俠》等18部優秀網絡文學作品，這是總局繼2015年向社會推介21部優秀作品外，再次向社會推介優秀網絡原創作品，顯示出政策上對網絡文學IP版權的重視。

2016年，網絡文學原創作品IP繼續霸屏，一批優秀作品被改編為影視劇，深受觀眾喜愛，網絡文學產業版權的多重開發和運營繼續顯示強大能量，產業鏈進一步細分并發展。根據國家新聞出版廣電總局數字出版司統計，截至2016年底，國內40家主要網絡文學網站共出版圖書6443部，改編電影939部，改編電視劇1056部，改編游戲511部，改編動漫440部。

2.市場價值進一步凸顯

2016年網絡文學IP版權市場價值進一步凸顯，有關天價網絡文學IP版權的報道頻出，例如《后宮如懿傳》以8.1億元的價格賣出獨家網絡播出權，《瑯琊榜2》網絡單集售價高達800萬元，都顯示網絡文學IP版權運營正成為當前文化創意產業領域泛娛樂開發的關鍵所在。

同時，基于網絡文學作品本身的“粉絲”基礎，IP版權多元化運營所延伸出的產品天然有著穩定的消費群體，從而實現了同一資源的多渠道變現，《花千骨》《瑯琊榜》等即是2016年網絡文學IP版權多渠道變現的典型案例。

此外，網絡文學IP版權多元化運營的推進，反過來又促進了網絡文學市場規模持續擴大。國家版權局《2017中國網絡版權產業發展報告》指出，2016年我國網絡文學產業規模已達100億元。

3.新形態、新題材、新產品不斷推出

2016年網絡文學IP版權運營主要圍繞實體圖書出版、影視作品改編、游戲產品打造、動漫延伸開發和有聲讀物發布，《雪鷹領主》《碎星物語》《萬域之王》《玄界之門》《血歌行》等玄幻類、仙俠類網絡文學作品依然是運營平臺推介的重點。其中，期刊連載、報紙約稿等方式，成為繼實體圖書出版之后網絡文學作品“線下”出版的新形式，而網絡劇則成為網絡文學IP版權影視開發的新形式。游戲產品打造方面，移動終端游戲將成為今后網絡文學IP版權游戲開發的核心領域。動漫延伸開發方面，鑒于我國動漫周邊產品消費群體2017年將達3.8億人，動漫周邊產品開發將成為動漫延伸開發的新的重要形式。有聲讀物發布方面，隨著“喜馬拉雅”“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”等有聲讀物平臺影響力的擴大，基于網絡文學IP版權進行有聲讀物開發有著良好市場前景，預計2017年我國有聲讀物市場規模將達到31.3億元。此外，隨著網絡文學IP產業鏈的不斷延伸，還出現了舞臺劇演出、Cosplay活動等新的網絡文學IP版權運營形式。

二、網絡文學IP版權多元化運營形態分析

當前，網絡文學IP版權多元化運營已進入較為成熟的階段，初步形成了一條比較完整的網絡文學IP產業鏈。在文化創意產業領域，IP產業鏈通常指以某一文化產品（文學著作、藝術作品等）為內容創意源頭，不斷衍生出一系列相關文化產品，從而形成了一條環環相扣的文化創意產業鏈。

就一部網絡文學作品而言，當其獲得“線上”好評后往往首先會謀求“線下”實體圖書出版。在實體圖書出版之后，如果市場反響良好，則往往會進一步延伸開發電影、電視劇、網絡游戲等延伸產品，而這些延伸產品也會進一步刺激在線作品的閱讀和實體圖書的銷售，形成良性互動。

同時，基于網絡文學作品以及其所延伸出的影視作品、游戲產品等形態，又往往會再進一步延伸出電子競技職業聯賽、Cosplay表演、網絡游戲職業解說等新業態。這一條經由網絡文學IP版權多元化運營所形成的業態鏈條，就是網絡文學IP產業鏈，其勾連了出版商、影視投資商、游戲廠商、電子商務平臺、內容經紀人、電信運營商、網絡文學平臺商、漫畫公司、廣告代理商、客戶端產品制造商等眾多環節，發掘出眾多新的市場“藍海”。

網絡文學IP鏈上的各個環節，則體現了網絡文學IP版權運營的不同形態，當前主要有實體圖書出版、影視作品改編、游戲產品打造、動漫延伸開發、有聲讀物發布等典型形態。

（一）實體圖書出版

實體圖書出版，一般指將“線上”人氣網絡文學作品與圖書公司簽約，出版機構在進行選題研究和商業價值分析后，將網絡文學作品進行“線下”紙質出版。例如“起點中文網”刊載的《盜墓筆記》，由中國友誼出版公司、時代文藝出版社、上海文化出版社等出版機構陸續出版了9部實體圖書，浙江人民出版社還進一步出版了青春版《盜墓筆記》；再如“騰訊文學”刊載的《擇天記》，2015年其第一卷由吉林美術出版社出版，首印數就多達十萬冊，上述案例都顯示了網絡文學作品轉化為實體圖書后的巨大商業價值。如今，大多數網站已經將“線上”刊載與“線下”出版結合起來，簽約網絡文學作品通過運營平臺代理而出版實體圖書后，作者不但可獲得網絡版權稿酬，還可獲得因實體圖書出版所帶來的稿費。endprint

另外，除常見的實體圖書出版模式外，近期還出現了期刊連載、報紙約稿等方式，成為了網絡文學作品“線下”出版的新形式。例如，2017年5月廣東省作家協會主辦的我國第一份網絡文學學術期刊——《網絡文學評論》正式推出，就主要介紹和刊載人氣網絡文學作品。

（二）影視作品改編

影視作品改編也是網絡文學IP版權運營的常見形式。當一部網絡文學作品在“線上”受到熱捧后，基于票房保障的考量，運營平臺往往會推動將其改編為影視作品。對網絡文學作品而言，改編為影視作品是對“粉絲”市場的進一步擴張，而對“粉絲”而言，影視作品又可滿足其印證自己對網絡文學作品想象的需求，因而為票房收益提供了保障。2011年國產電影票房冠軍《失戀33天》、2012年熱劇《后宮甄嫘傳》、2013年國產電影票房冠軍《致青春》以及近期的《何以笙簫默》《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《云中歌》《左耳》《九層妖塔》《羋月傳》《鬼吹燈》等，都是成功的案例。同時，除傳統的院線放映、電視臺播出外，網絡劇成為了網絡文學IP版權影視開發的新形式，例如口碑好過電影版的網絡劇《匆匆那年》、低成本但備受好評的網絡劇《靈魂擺渡》《暗黑者》《謝文東》等。

（三）游戲產品打造

游戲產品打造指游戲公司以網絡文學作品為藍本，根據網絡文學作品中的環境、人物、情節等，設計開發出主題網絡游戲，主要分為客戶端游戲、網頁游戲、移動終端游戲三種類型。而就市場上的代表性網絡游戲而言，很大一部分都是基于網絡文學IP版權所改編。其中，《誅仙》《斗破蒼穹》《星辰變》《傭兵天下》《斗羅大陸》《擇天記》《莽荒紀》等基于網絡文學IP版權所改編的網絡游戲就是典型案例，由于其借助了作者及網絡文學作品本身的人氣，網絡文學讀者群向網絡游戲用戶群的轉化率非常高。例如，閱文集團旗下的網頁游戲《莽荒紀》和《傲世九重天》月流水都破3000萬元，《花千骨》首月流水就達2億元移動終端游戲《蒼穹變》上線3日流水即破4000萬元、月流水過億元。

值得注意的是，2016年，移動游戲市場實際銷售收入同比增長59.2%。《第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，2016年我國移動終端游戲用戶規模較上年底明顯提升，達到3.52億，較上年底增長7239萬人，占手機網民的50.6%。因而，對今后基于網絡文學IP版權進行游戲開發而言，移動終端游戲蘊含著巨大的潛力。

從現實來看，2016年，國家新聞出版廣電總局批準出版國產游戲約3800款，其中移動終端游戲約占92%，包含了《誅仙》《奇跡屠仙》《盜墓筆記》《天將傳》《古劍奇譚之云動滄瀾》《秦時明月卡牌版》等眾多基于網絡文學IP版權改編的移動終端游戲。另據“易觀智庫”統計，由網絡文學讀者群向IP手游用戶群的轉化率達27%，進一步顯示了網絡文學IP版權將是今后移動終端游戲進行開發的核心領域。

（四）動漫延伸開發

動漫延伸開發是指將網絡文學作品二度創意，改編為動漫產品及周邊產品，用二次元的表現形式留住其原有網絡文學讀者群，并吸引一批新的動漫“粉絲”。2016年我國動漫產業規模進一步提升，總產值達到了1497.7億元，同比增加283億元，同比增幅為23.3%，相比2015年增加了5.5個百分點，其中網絡文學IP版權的開發功不可沒。例如，“掌中文學”《百煉成神》所改編的同名漫畫，2016年在線點擊量即超過15億。據閱文集團介紹，基于網絡文學IP版權進行動漫延伸開發，在當前最具“粉絲”影響力。例如，《擇天記》動畫在“騰訊視頻”上的總播放量接近6500萬，《莽荒紀》動畫的單集播放量更高達800萬次。另外，周邊產品開發也是動漫延伸開發的新的重要形式。動漫周邊產品開發是指網絡文學作品在改編為動漫產品之后，再以動漫產品中的人物或場景為原型，制造并出售相關的玩偶、手辦、生活用品等。據預測，我國動漫周邊產品的消費群體，2017年將會由2015年的2.19億增長到3.8億，這為基于網絡文學IP版權的動漫周邊產品開發提供了樂觀的市場前瞻。

（五）有聲讀物發布

有聲讀物發布是指將網絡文學作品以文字朗讀的形式傳播，并力圖聲隋并茂地表現，以吸引受眾收聽。當前，通過網頁、客戶端等載體所開發的網絡文學有聲讀物，有力地占領了網絡文學讀者群的碎片化時間，成為網絡文學IP版權運營的新亮點。進行有聲讀物發布，既有利于提升網絡文學作品的在線閱讀量、擴大其影響力，也是繼實體圖書出版、報刊發表之后網絡文學IP版權直接轉化的又一種新形式。

目前，影響較大的有聲讀物平臺有“喜馬拉雅”“懶人聽書”“酷我聽書”“氧氣聽書”等，是發布網絡文學有聲讀物的重要載體。其中，“酷聽聽書”推出的《鬼吹燈》《左耳》《苗疆蠱事》《大秦宣太后：羋氏傳奇》，“喜馬拉雅”推出的《明朝那些事兒》《異世藥神》《我是陰陽人》《重生之花好月圓》，“懶人聽書”推出的《盜墓筆記》《仙逆》《凡人修仙傳》《傲世九重天》等，都產生了良好的市場反響，許多作品的播放量超過了1億次，《仙逆》甚至累計播放了3.5億次。據“速途研究院”發布的《2017年第一季度有聲閱讀市場調研報告》，2017年國內有聲閱讀市場規模將達到31.3億元，同比增長36.7%，2018年將以更快的增長速度持續增至44.3億元人民幣，顯示出基于網絡文學IP版權進行有聲讀物開發有著良好的市場前景。

（六）其他運營形式

隨著網絡文學IP產業鏈的不斷延伸，舞臺劇（包括話劇、戲曲等）演出、Cosplay活動等新的網絡文學IP版權運營形式不斷涌現。例如，《東北往事》《鬼吹燈》等網絡文學作品近期就被改為舞臺劇。同時，基于網絡文學作品中的人物形象、敘述情節等進行再現的Cosplay活動，也方興未艾，在各地廣泛舉辦。未來，隨著網絡文學IP版權運營的不斷深入，新的開發形態還將會隨著網絡文學IP產業鏈的進一步延伸而不斷出現。

三、當前網絡文學IP版權多元化運營的特征endprint

（一）成為泛娛樂開發的關鍵所在

隨著網絡文學作品影響力不斷提升，其受眾群體急劇擴大，網絡文學IP產業鏈也不斷延伸，多元化運營日益深化。當前，一部獲得好評的網絡文學作品，有著固定的龐大受眾群體，不但運營平臺會對網絡文學作品所具有的商業價值進行開發，相關文化娛樂機構也會通過各種合作方式介入其中，強有力地推動各類衍生品的誕生，不斷創造出新的盈利點，從而使網絡文學IP版權運營成為當前文化創意產業領域泛娛樂開發的關鍵所在。同時，隨著網絡文學作品介入更廣闊的泛娛樂開發領域，網絡文學IP版權價值也在市場上進一步凸顯。近期，天價網絡文學IP版權頻現，進一步印證了網絡文學IP版權已成為當前文化創意產業領域泛娛樂開發的核心資源。

（二）實現同一資源的多渠道變現

當前，根據題材特征和市場預期，網絡文學IP版權在運營中，往往被延伸開發為電影、電視劇、網絡游戲、動漫、舞臺劇等不同形態。基于網絡文學作品“在線”閱讀時期積累的“粉絲”，網絡文學IP版權多元化運營所延伸出的產品，天然具有了穩定的消費群體，從而為網絡文學IP版權價值的變現提供了多種渠道。例如，“起點中文網”的《盜墓筆記》和“晉江文學網”的《花千骨》，在被改編為電視劇、電影、網絡劇等形式后，成為在受眾中產生廣泛影響的“現象級”產品，展示出強大的變現能力。可以說，基于網絡文學IP版權的龐大粉絲群體和用戶高黏性，不僅降低了延伸產品的前期宣傳推廣成本和后期運營成本，也使網絡文學IP版權價值具有變現的眾多渠道，從而使投資風險大為降低。未來，鑒于《花千骨》《瑯琊榜》等網絡文學IP版權多渠道變現案例的示范效應，積極推動網絡文學IP版權的多元化運營將成為泛娛樂領域的主流生態。

（三）催化可持續擴大的市場規模

網絡文學IP版權多元化運營，也反過來推動網絡文學市場本身的規模保持持續擴大。特別是，隨著網絡文學市場規模的持續增長，優質網絡文學IP版權的價值更加凸顯，為網絡文學運營平臺盈利提供了更堅實的保障，從而進一步框定了網絡文學市場的發展趨勢。以“晉江中文網”為例，其日均頁面瀏覽量已超過1個億，日登錄固定用戶220萬，日平均在線時間長達75.2分鐘，網站流量超過9000萬，網站注冊用戶數增加580萬，共有213個國家和地區的用戶訪問該網站，海外用戶流量比重超過25%。此外，除了基本規模增長外，直接盈利的收費閱讀市場規模同樣持續增長，例如“晉江中文網”擁有26000多名簽約作者，52億字以上的在售字數，每月僅向作者發放的稿費達數百萬元。2017年4月，國家版權局發布《2017中國網絡版權產業發展報告》，顯示2016年我國網絡文學產業規模已達100億元，也印證了網絡文學市場規模持續擴大的趨勢。

四、當前網絡文學IP版權運營的主要不足

（一）版權源頭缺乏良好培育

網絡文學發展至今，運營平臺大都認識到單純依賴閱讀付費的商業模式已不足以支撐產業縱深發展，網絡文學IP版權多元化運營是大勢所趨和必由之路。然而，除阿里文學宣布推出“中短作品曝光計劃”“精品陽光扶持計劃”外，多數運營平臺對網絡文學IP版權的源頭——網絡文學作品本身的培育缺乏投入與支持。當前，網絡文學作者依然主要通過三種方式從運營平臺盈利，即保底、分成、買斷。這種模式對“大神”級網絡文學作者來說尚有利可圖，對新入場的寫手而言則難有收益。除激勵機制薄弱外，運營平臺也普遍缺乏對潛力寫手的發掘與栽培，對潛力寫手的成長、進步持一種放任自生自滅、默認適者生存的無為態度。從長遠看，這一狀況將制約優質網絡文學IP版權的涌現，從而給網絡文學IP版權多元化運營的長期可持續健康發展蒙上了一層陰影。

（二）版權輸出存在困難

除開拓國內市場外，海外輸出也是網絡文學IP版權多元化運營的應有之義。近期，雖然在網絡文學IP版權“走出去”方面取得了一些突破，例如晉江文學城至今已向越南輸出200多部作品的版權，美國出現專注翻譯分享我國網絡小說的網站Wuxia World，《鬼吹燈》已有韓語版、泰語版、法語版等版本，但是整體上依然面臨著重重困難，制約了網絡文學IP版權面向更廣闊市場的深度開發。究其原因，主要涉及三個方面：—是翻譯存在困難。網絡文學作品的篇幅一般都很長，500萬以至上千萬字的作品都很常見，再加上文化、風俗、審美的差異，翻譯難度比較大。二是海外市場信息溝通渠道不暢。國內網絡文學運營平臺普遍欠缺海外布點，與國際同行交流溝通的機會、渠道很少，難以及時有效地獲取外部市場信息。三是受到相關國家政策的限制。例如，越南通訊傳媒部出版、印刷和發行局曾向其出版機構發出公文，要求停止出版“毒害”青少年的小說，其中大部分是我國的網絡文學作品。

（三）版權保護相對滯后

由于互聯網的開放性，網絡文學IP版權經常被侵害，抄襲、復制、下載、轉載等侵權行為屢見不鮮，制約了網絡文學IP版權多元化運營的健康有序推進。例如，2016年，僅閱文集團就發起了民事訴訟800余起，下架侵權鏈接數十萬條，維權范圍覆蓋數萬部知名作品。就技術層面而言，近年來相關管理部門、網絡文學運營平臺雖不斷加大網絡監測技術的研發，屏蔽模擬器、屏蔽源文件、DRM技術、異常數據監控、文學指紋技術等已投入使用，監測和反盜版也取得了一定成效，但是反網絡侵權盜版的自動檢測系統和數字水印技術等，還有待進一步研發和完善。此外，就受眾意識而言，許多網絡文學受眾習慣于通過搜索引擎獲取盜版資源，并因自身從盜版中受益而在心理上默許盜版行為，排斥應為網絡文學IP版權付費的觀念，也在客觀上阻礙了網絡文學IP版權多元化運營的健康發展。

五、未來網絡文學IP版權多元化運營的建議

（一）在政策上推動IP版權運營環境優化

針對當前網絡文學IP版權運營中遇到的問題，相關管理部門應通過政策制定與實施，著力營造網絡文學IP版權運營的良好環境。首先，應進一步強化《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》等與網絡文學IP版權運營相關的法律法規的實施力度。同時，基于網絡文學IP版權運營中出現的新情況，及時出臺部門規章、指導意見等，遏制盜版侵權現象，限制濫用“避風港規則”，不斷凈化行業氛圍。其次，在已有的“中國網絡文學版權聯盟”和各地網絡文學作協、作協網絡文學專委會等組織的基礎上，進一步引導成立各類針對網絡文學IP版權運營的民間社團，推動行業自律，鼓勵相關民間社團制定評價標準與自律規約，發揮民間社團在服務網絡文學運營平臺發展、保障作者權益、規范IP版權交易秩序、調解IP版權交易糾紛、營造IP版權運營健康環境等方面的作用，使之成為推動網絡文學IP版權運營的重要力量。最后，構建針對網絡文學IP版權盜版侵權行為的監督機制。鼓勵支持新聞媒體、社會公眾對網絡文學IP版權運營情況進行監督；制定實施網絡文學IP版權運營情況公開辦法，規范公開內容、機制和方式，提高版權運營透明度，并探索建立專業化、社會化的第三方監督機制；建立投訴舉報受理和獎勵機制，并及時向社會公開對侵害網絡文學IP版權行為的處罰情況。endprint

（二）從源頭上培育優質網絡文學IP版權

追根溯源，優質網絡文學IP版權的不斷涌現，是網絡文學IP版權多元化運營健康開展與穩定運行的基礎。為此，應從優秀網絡作者孵化和精品網絡文學作品引導兩方面入手。

一方面，要搭建優秀網絡文學作者孵化機制。調查發現，目前網絡文學創作群體中絕大部分都不是專職寫手，并且大多數是因熱忱和興趣才進行網絡文學作品創作。網絡文學作者水平參差不一，網絡文學作品質量自然良莠不齊，這給后期優質網絡文學IP版權的篩選帶來了很大困擾。因此，要提升網絡文學IP版權質量，就要不斷孵化、培養優秀網絡文學作者。為此，首先要設立或推進“青年網絡文學作家成長計劃…‘網絡文學寫手文藝理論培訓班”“魯迅文學院網絡文學專班”以及由莫言擔任名譽校長的“網絡文學大學”等項目，使其成為培養網絡文學作者的常態化平臺。其次，以項目或各地作協網絡文學專委會為基礎，牽線搭橋，引導網絡文學作者組建創作團隊，并基于網絡文學作品“字數長、規模大、適合集體創作”的特點，通過“眾創”等合作方式來提升網絡文學作品的整體平均水平。最后，相關機構、運營平臺和培訓單位，要把視線從單純緊盯的“大神”級寫手身上移開，注重發現有潛力的后起之秀，并分批次進行培育，為優質網絡文學IP版權的產生提供源頭活水。

另一方面，要引導精品網絡文學作品的生產。網絡文學作品不僅具有市場價值，也具有社會價值。作為精神產品，網絡文學作品不但對讀者群有著潛移默化的影響，也從根本上制約著網絡文學IP版權運營的深入開展。因而，要注重網絡文學作品的社會價值、審美價值與教育價值，引導精品網絡文學作品的生產。為此，在魯迅文學獎、茅盾文學獎、老舍文學獎等國家級文學獎項中，要為精品網絡文學作品留出相匹配的比例與機會。同時，有關管理部門也要針對網絡文學作品，設立相關獎項和評價機制，以推動優質網絡文學IP版權的不斷涌現。另外，還要成立各級各類網絡文學發展基金，通過持續的經濟激勵來引導精品網絡文學作品的生產。

（三）在市場上強化網絡文學IP版權保護

網絡文學IP版權受到良好的保護，是網絡文學IP版權多元化運營健康開展與穩定運行的保障。為此，首先運營平臺要增強對網絡文學IP版權的保護意識，秉承“先授權、后使用”的原則，妥善保護網絡文學作品著作權人以及IP版權開發者的合法權利，積極抵制侵權盜版行為。其次，網絡文學作者要努力提升對版權的認知，積極參加各類有關版權的培訓，慎重對待作品的發布授權，積極反擊盜版等侵權行為。最后，要通過廣泛宣傳和教育，強化受眾的版權意識，營造尊重網絡文學IP版權的社會氛圍。

（四）在行業中重視IP運營人才儲備培養

無論是多元化運營，還是海外輸出，歸根結底都要由熟悉網絡文學IP版權運營的人來具體承擔。人才是網絡文學IP版權多元化運營健康開展與穩定運行的憑依。當前，網絡文學IP產業鏈不斷延伸，相關的新業態層出不窮，然而與之相適應的運營人才隊伍卻沒有得到同步充實。宏觀而言，網絡文學涉及的人才主要包括文學創作人才和版權運營人才。文學創作人才因自身天賦、資質等限制而難以大批培養，版權運營人才卻可以規模化產出。今后，網絡文學IP版權多元化運營的健康開展與穩定運行，更大程度上取決于版權運營人才的能力和素質，因此，網絡文學IP版權運營人才應具有較高的文化素養、產業理念及經營技能，并在文學、經濟、出版、傳播、管理等領域有著良好的理論知識和職業素養。從長遠來看，只有擁有充足的版權運營人才來提供充分的智力支持，網絡文學IP版權多元化運營才能持續快速穩定開展。總之，就網絡文學發展而言，在完善人才培養體系、明確人才培養目標時，不但要積極發掘、栽培網絡文學創作人才，更要高度重視網絡文學IP版權運營人才的儲備與培養。endprint