磨鐵圖書：打造基于IP轉化的內容全產(chǎn)業(yè)鏈

魏子熙　曹祥玉

磨鐵集團起步于大眾圖書出版，正努力構建一個完整的內容生態(tài)，覆蓋包括網(wǎng)絡文學、實體圖書、電影、電視劇、網(wǎng)劇、游戲等內容類型，且貫穿內容生產(chǎn)、內容孵化、內容運營、內容表現(xiàn)等整個內容生命周期。磨鐵圖書成立于2007年12月12日，經(jīng)過多年的發(fā)展，成為了民營圖書出版中的領軍企業(yè)。2011年磨鐵集團進軍網(wǎng)絡文學，創(chuàng)建磨鐵中文網(wǎng)、錦文小說網(wǎng)、墨墨言情網(wǎng)、逸云書院四大在線網(wǎng)站，打造原創(chuàng)文學網(wǎng)站集群。經(jīng)過多年的積累，磨鐵擁有對優(yōu)質IP的辨別和孵化能力。

如今，磨鐵圖書和磨鐵文學已經(jīng)成為一個超級IP庫，源源不斷地提供多樣化的優(yōu)質IP。2013年磨鐵集團繼續(xù)進軍影視制作，成立磨鐵娛樂，逐步建立了完整的內容產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條，磨鐵希望未來能更進一步從IP源頭開始運營孵化，并逐步提升IP價值。

磨鐵圖書和磨鐵文學：超級IP庫

磨鐵圖書和磨鐵文學經(jīng)過多年的發(fā)展，不僅在各自領域內取得了非凡的成績，還不斷發(fā)掘和積累了大量優(yōu)質IP。磨鐵圖書版塊實行精品化運營策略，注重打造長線暢銷的好書。在組織結構上磨鐵圖書選擇了更加靈活的主編制，擺脫擴張過程中的管理資源限制，集聚了眾多圖書策劃人才，打磨工匠精神，逐步打造出磨鐵圖書、鐵葫蘆、黑天鵝、文治等多個知名圖書品牌。

如今，磨鐵的圖書類型覆蓋小說、文學、心理自助、財經(jīng)、大眾繪本漫畫、歷史地理、傳記、文教、學術文化、生活、少兒等各個方面。多年來，磨鐵圖書一直堅持努力做好每一本書，策劃出版了《誅仙》《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《后宮甄嫘傳》《后宮如懿傳》《三生三世十里桃花》《花千骨》《風聲》《暗算》《怒江之戰(zhàn)》《天意》《天才在左、瘋子在右》《悟空傳》《自控力》等超級暢銷書，形成了一個具有眾多優(yōu)秀資源的超級版權庫。

在網(wǎng)絡文學領域，目前網(wǎng)絡文學市場的格局相對比較穩(wěn)定，在內容、作者、表現(xiàn)形式以及商業(yè)模式上近兩年沒有太大的突破，在內容生產(chǎn)本身屬于平穩(wěn)狀態(tài)。但是隨著這兩年泛娛樂產(chǎn)業(yè)的升級，網(wǎng)絡文學的后端衍生市場比較繁榮，特別是影視創(chuàng)作中對網(wǎng)絡文學的IP有較大的需求，網(wǎng)絡文學的價值被放大。

目前有一些新興的網(wǎng)絡文學平臺也看到了后端衍生市場的機會，在內容創(chuàng)作上更考慮后端衍生的需求，內容方面立足于二次元、職業(yè)流、青春文學等非傳統(tǒng)網(wǎng)絡文學的主要內容領域。公司認為，網(wǎng)絡文學發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)可能一方面存在于內容，另一方面則存在于內容的表現(xiàn)形式。

為此，磨鐵也做了充分的調研與探索，并于5年前成立了磨鐵文學，其包含內容平臺和閱讀平臺兩個模塊。內容平臺有磨鐵中文網(wǎng)、錦文小說網(wǎng)、墨墨言情網(wǎng)、逸云書院四大在線網(wǎng)站，閱讀平臺方面，磨鐵文學打造磨鐵閱讀和來看閱讀兩大閱讀平臺客戶端沉淀深度用戶。由此形成了如今的運作模式：內容平臺匯聚作者、輸出網(wǎng)文內容，閱讀平臺積累粉絲反哺內容創(chuàng)作。

而磨鐵文學則從作品的源頭端和受眾端進行深度挖掘。源頭端，磨鐵文學擁有完善的作者培養(yǎng)計劃，通過高福利體系塑造當代的黃金作家，匯聚不同創(chuàng)作題材的華語優(yōu)秀作家和原創(chuàng)作者。受眾端，磨鐵文學通過建立微讀聯(lián)盟與讀者進行互動，上線至今，打造了三十余個微信公眾號，吸引千萬級粉絲群體，精準鎖定用戶。磨鐵文學的高速發(fā)展將助力磨鐵集團內容資源的快速擴張。

磨鐵娛樂：構建內容生態(tài)

為了打造全產(chǎn)業(yè)鏈的IP運營能力，提供全方位的泛娛樂內容產(chǎn)品，2013年磨鐵集團進軍影視制作，利用IP資源儲備進行影視劇項目開發(fā)。磨鐵娛樂共分為兩個版塊，分別是電影版塊和電視劇版塊。在電影制作版塊，磨鐵娛樂以頭部IP整合電影產(chǎn)業(yè)頂級資源。2016年出品的首部電影《從你的全世界路過》累計票房超過8個億，刷新了中國國產(chǎn)愛情片票房紀錄。今年磨鐵出品的第二部電影《悟空傳》將于今年7月13日上映，由磨鐵與新麗傳媒、三次元影業(yè)共同打造。無論從IP影響力還是演員陣容都受到業(yè)內關注，并被評價為2017年暑期檔最值得期待的國產(chǎn)電影。

《悟空傳》應該是國內網(wǎng)絡文學早期最為經(jīng)典的作品之一，希望將這部作品即作為80后的集體回憶，也希望在90后甚至更年輕的觀眾中重新掀起《悟空傳》的熱潮。在這些項目中，磨鐵作為聯(lián)合出品方深入?yún)⑴c了劇本改編、主創(chuàng)團隊選定、電影制作宣傳等各個階段，特別是在內容上，磨鐵對內容的方向進行深度把控，保持改編作品與原著之間形成緊密的聯(lián)動關系，對整體開發(fā)的IP內核進行深入的規(guī)劃與管理。

在電視劇版塊，磨鐵娛樂深度參與IP孵化與培養(yǎng)，將對內容的深刻理解注入劇本創(chuàng)作，通過其強大的內容策劃能力形成影視劇內容項目庫，并以內容項目為基礎構建電視劇制作平臺，即可通過磨鐵娛樂自身體系進行開發(fā)，也可以項目鏈接業(yè)內優(yōu)勢資源進行聯(lián)合項目開發(fā)。目前已有兩個項目進入制作階段，由中國軟科幻扛鼎之作《天意》改編的超級網(wǎng)劇《天意只秦天寶鑒》于2017年3月開機，正在緊張的拍攝過程中。《天意只秦天寶鑒》由歐豪、海鈴、喬振宇、張丹峰等主演。超人氣漫畫同名漫改劇《單戀大作戰(zhàn)》已經(jīng)殺青，由孔垂楠、劉美含、李鶴等主演。本劇的改編將漫畫當中的高萌情節(jié)進行了超高度神還原，重點打造漫畫原有的傲嬌狐貍和呆萌鴕鳥的形象，突破二次元壁，將二次元獨有的萌傳遞到三次元中。

悟空傳：“圖書+電影+游戲+衍生品”全面聯(lián)動

以即將在今年7月13日上映的院線電影《悟空傳》為例，當磨鐵準備將該IP進行開發(fā)時，先是從內容角度充分理解這個IP的內核和精神，并圍繞這種內核與精神來尋找創(chuàng)作團隊。

《悟空傳》最早確定的就是導演郭子健，郭子健作為年輕導演，之前執(zhí)導了電影《西游降魔篇》，對此類題材有自己的認知與了解，并且作為年輕人，特別是在電影圈一步步打拼奮斗的經(jīng)歷也能夠讓其特別理解《悟空傳》所要傳遞的精神。

在整個劇本的創(chuàng)作上，磨鐵充分考慮了作者的想法，將作者今何在作為《悟空傳》編劇之一，就是希望電影和原作之間可以在內容的內核上有充分的統(tǒng)一。當然，磨鐵也充分考慮了影視行業(yè)本身的規(guī)律與邏輯，所以也引入了專業(yè)的影視編劇黃海，共同打磨產(chǎn)品，在保證內核統(tǒng)一的前提下，讓影片在故事表現(xiàn)與節(jié)奏上有更好的保證。

在影片上映前，為了保證內容的持續(xù)宣傳，磨鐵分別再版了《悟空傳》十五周年特別紀念版以及電影特別版，即讓原有的讀者對內容有一個再回憶的過程，也通過再版吸引新的作者，為《悟空傳》電影進行造勢。同時磨鐵聯(lián)合了包括QQ閱讀、掌閱、阿里文學以及自有閱讀平臺“來看”在內的多個線上閱讀平臺，共同力推《悟空傳》原作，讓該書在讀者群體中形成新一輪的熱潮。

除了在電影開發(fā)上，磨鐵將《悟空傳》電影的游戲版權授權給了游戲開發(fā)商合樂智趣，并與游戲開發(fā)商一同打造《悟空傳》移動端手游，該手游將配合《悟空傳》電影檔期，在《悟空傳》電影上映時同步上線。

《悟空傳》電影對于《悟空傳》IP的影響力是一個放大的過程，但磨鐵開發(fā)《悟空傳》IP并不止步于電影。為了更好地將《悟空傳》這一經(jīng)典IP商業(yè)化，并且能夠持續(xù)地運營，磨鐵還與作者今何在以及知名的動畫公司原力共同設立了合資公司，該合資公司將進一步挖掘《悟空傳》在動漫、衍生品的商業(yè)價值，并希望圍繞《悟空傳》能夠打造一套完整的視覺形象，并基于該視覺形象進行全產(chǎn)業(yè)的衍生開發(fā)。

磨鐵集團：十年磨礪

十年間，磨鐵集團形成了磨鐵圖書、磨鐵文學、磨鐵娛樂三大基石業(yè)務版塊，2015年營業(yè)收入達到3.8億元人民幣，2016年營業(yè)收入達到6億元人民幣，預計2017年磨鐵集團營業(yè)收入將達到接近10億元人民幣規(guī)模。圍繞磨鐵內容生態(tài)，磨鐵正逐步形成兩大平臺——內容生產(chǎn)運營平臺和IP資產(chǎn)管理平臺，其中內容生產(chǎn)平臺建立了一條從內容源頭開始逐步孵化升值的內容產(chǎn)業(yè)鏈，而IP資產(chǎn)管理平臺將內容生產(chǎn)運營過程中積累下的IP與更多的合作伙伴鏈接，創(chuàng)造出更大的價值。磨鐵內容生態(tài)未來將是開放生態(tài)，一端連接內容創(chuàng)作者，另一端連接更廣泛的內容孵化者，通過磨鐵內容生態(tài)，創(chuàng)作者可以安心于創(chuàng)作，并能得到商業(yè)價值的最大化，而磨鐵將與內容創(chuàng)作者攜手一同打造更多屬于中國的優(yōu)秀原創(chuàng)內容。endprint