當我們談論ISLI時，我們在談論什么

張凌

摘要：“ISLI”已經頻頻出現在我們的視野，國家質檢總局、國家標準委也在2016年8月29日發布實施《中國標準關聯標識符（ISLI）》國家標準，并于當日起實施。ISLI究竟是什么？它跟出版業，跟出版企業是什么關系？在這里，作者將當下解釋ISLI的權威文章做了一些梳理加上自己的一些理解，呈現給大家，希望有更多的出版界同仁一起來探討。

關鍵詞：關聯標識 國際標準 傳播模式 出版

傳統出版產業從結繩記事、契刻、畫圖及創作其他有意義的符號開始萌芽，經創作文字形式的作品過渡到帛書、簡策、版牘等出版物，開始用紙張和圖文承載著人類文明。而至2l世紀，數字化使這種傳統形態面臨著一場新一輪的變革。對于出版產業而言，數字化不僅僅是一項新的技術，它更是一種新的理念、新的傳播模式和服務運營方式。“互聯”是這場新技術革命的本質，而出版行業一貫所肩負的傳播信息和知識之使命，從其本質而言也是“互聯”的。

沒有孤立的知識，沒有孤立的文化，更沒有孤立的文明。

對關系的認知：萬物皆有聯

關系，是人類交流的前提，也是人類認知世界的前提。ISLI的標準文本中，對其的定義為“信息與文獻領域中可被唯一識別的實體之間關聯的標識符”，“ISLI可標識和識別相關實體之間的關聯關系，以實現諸如復合應用等使用目的，它通過對每一個包含關聯信息（元數據）的標識符進行注冊來實現此功能”。

可見，ISLI定義的核心詞是對“關聯”的“標識”，是對“關系”的標識。那么，首先認識一下“關系”吧。

（一）關系及關系的標識

——親愛的，你叫什么名字？

——嗯，我叫小伊。

當我們想認識一個人的時候，我們往往通過上述的問答來解決這個問題。這個時候，名字就是一個最簡單的標識碼。但要想了解一個人，知道名字往往是不夠的，我們還需要在自己的認知體系中建立起“她/他”與“我”的關系。

——親愛的，你是誰？

——嗯，我叫小伊，我是你三姑的八姨的二弟的三外甥女，我是你小姨。

嗯，這個“小姨”就是目前我和小伊之間的關系標識碼，而“三姑的八姨的二弟的三外甥女”就是標識小伊是我“小姨”這個特定關系的ISLI標識符，而她是我“三姑的八姨的二弟的三外甥女”的這層關系自打她在她媽媽肚子里就已經確定了，并且不會隨著時間的改變而改變，它會隨著主體的存在而一直存在著，并且在描述“我”和“她”的關系時，它就會出現并發生作用。

當我們在生理上組建起23對染色體后，我們的很多特征即已被確定：性別，身高，體型，膚色，長相，包括身上長了幾顆痣等等都是已經被設定好了的；而我們的父母是誰，我們會有哪些“叔叔”“姑姑”“舅舅…阿姨”“表哥”“表妹”，我的家庭所在城市，所在街道，等等，這些我們將要與之發生關系的對象都是已經確定了的。雖然我們并不知道終此一生我們需要與多少人建立“關系”，與多少個機構、地址、時間、物品發生“關系”，但早在我們建立這些新的關系之前，很多人的個人特征、很多物的特征都已經確定；而我們即將與他人、他物發生的關系，某個角度看，也是預先被設定好的。

（二）出版涉及的“關系”

ISLI是一項應用范圍十分廣泛的關聯標識符，但對于出版者來說，我們主要研究它在信息內容產業及相關產業領域中發揮的重要作用。對于出版而言，存在著大量需要認知并被標識的關系：文字與文字，文字與圖片，文字與聲音；出版物內各篇章之間，各段落之間，篇章與目錄之間，目錄與封面之間，封面與扉頁之間，扉頁與版權頁之間，版權頁與封底之間；內容與封裝形式，內容與詮釋方式，內容與銷售渠道；作者與讀者，作者與譯者，作者與出版商，作者與銷售商，銷售商與物流商，等等。所有這些“關系”的被標識將意味著它們能夠被追溯，出版業所傳播的信息和知識等數據都將可能被結構化。

在光電媒介出現后，特別在進入“互聯網+”時代后，出版業自身各元素之間及出版業與外部各領域之間的關系會更為復雜與密切，所有的信息內容被拆解并封裝進由無數1和0組成的容器之中，這種精彩而繁復的交錯關系將會以更加可溯源和可知的方式供我們了解和研究新聞出版業自身，同時將更加清晰地展示出新聞出版業乃至信息內容產業與外部產業的關系。

ISLI與出版業的關系

（一）ISLI是什么

ISLI是國際標準關聯標識符的簡稱，英文全名為International Standard Link Identifier，由ISO（國際標準化組織）第46技術委員會的第9分技術委員會制定和維護。GB/T 32867-2016《中國標準關聯標識符（ISLI）》是標識信息與文獻領域中實體之間關聯的全球通用標識符，是我國主導制定的第一項國際標識符，它也將是構建互聯網社會新一輪管理體系中最底層的技術支撐。

大約七年前，一項蘊含了系統融合概念的出版技術問世并應用，最初并沒有引起人們的特別關注。當ISLI國際標準提案的始作俑者將這項稱之為MPR的復合數字出版技術做了深入分析后發現，它的核心理念——不同屬性資源之間的融合是通過一種簡便而有效的信息關聯構建方式實現的。任何跨界融合的成功實現，都需要一條可行的實現路徑，當他們又繼續對周圍的許多跨界融合現象進行抽象分析之后，他們又一次發現，關聯普遍存在于需要實現融合的眾多現實需求之中。

而在這個時候，就需要一個管理與標識各種關系的標識標準，來更精準且有效地描述出版運營服務各個環節中，各種錯綜復雜的關系，ISLI（國際標準關聯標識符）就是在這個背景與需求下誕生的。

ISLI國際標準是源于中國標準“MPR出版物”提出的，MPR技術標識關聯的理念，也促使中國出版人產生了制定一項關于關聯標識的國際標準的想法。這一想法得到了新聞出版總署和國家標準化管理委員會的指導和推動，制定了先國內再國際，然后回到國內的工作思路。endprint

2008年11月，“MPR出版物”行業標準立項，2009年4月“MPR出版物”由新聞出版總署發布，同年中國專家在IS0/TC46/SC9（國際標準化組織信息與文獻標準化技術委員會標識與描述分技術委員會）上向與會的各國代表介紹了MPR項目。也在2009年，“MPR出版物”國家標準申報立項，2010年，中國向ISO提交了ISDL（ISLI前身）國際標準預提案。2011年3月，ISDL立項提案獲得投票通過。2014年2月ISLI剛剛通過DIS階段投票，國內ISLI工作組就開始準備國內采標工作，2014年11月ISLI國家標準的研制工作啟動，2015年5月ISO發布IS017316 2015《國際標準關聯標識符（ISLI）》，2015年7月ISLI國家標準通過專家審查，2016年8月29日ISLI國家標準發布。至此，ISLI又從國際回到了國內。

在ISLI誕生前，我們有ISBN標識一種圖書，ISSN標識一種連續出版物（期刊），ISMN標識樂譜出版物，ISRC標識一種錄音制品，ISAN標識音像作品；在名稱標識上，ISNI標識數字環境下的各種媒體內容在創作、生產、管理和發行各產業鏈上參與者的公開身份；作品標識上，ISTC標識標準文本作品，ISWC標識音樂作品；數字資源標識上，DOI標識數字資源；而這所有的資源之間的關聯皆可由ISLI標識。

可見，ISLI主要有兩大特點：其一，ISLI不是標識某一實體，而是一種關聯（Link），它并不改變現有這些實體的內容、所有權、訪問權和其已有的標識；其二，ISLI標識實體問的關聯關系，并會實現諸如共同呈現等的使用目的，也就是說，只有當這些實體產生為實現某一功能而產生的關聯之時，ISLI才會凸顯出來發生作用，它是通過對每一個包含關聯信息（元數據）的標識符進行注冊來實現這一功能。

（二）ISLI在出版業的應用

1.資源管理層面

ISLI標準及其相關技術工具與系統構成的ISLI標準體系，是解決源頭問題的重要手段。新聞出版業在互聯網時代面臨的最大問題，其實是內容資源失控問題。我們的內容權益人對內容資源的流失性失控并不察覺。從出版機構的角度看，表面上，用戶不再跟著我們走了，作者也開始脫離我們。數字出版層面，作者發布作品，用戶閱讀內容產品，完全可以脫離傳統出版機構；紙質出版層面，很多出版機構也僅僅是充當了書號提供者的角色。這就是我們出版人對產業源頭的信息內容資源的控制力減弱了，這必然造成作者的出走、用戶的流失。

未來，我們可以通過ISLI編碼在信息內容產品生產的起始階段的嵌入，隨著出版環節的推進，ISLI開始發揮其標識關聯之作用，在內容產品內部、設計環節、銷售環節、用戶購買環節、回收用戶數據環節和出版信息數據整理及分析的內容產品自生產至運營的全周期中貫徹始終，全面、客觀地記錄內容產品的生產、銷售、使用等數據，進一步提高出版機構在“工業4.0”時代的核心價值，提高出版機構的有效生產和有效供應的能力，真正有效地實現出版產業的供給側改革；全方位為作者服務，真正轉型成為作者的職業“經紀人”，讓其不再擔心內容產品的制作、銷售、權益或者版權保護的問題，把交易環節全部交給出版人去做，出版人真正承擔起內容產業的“主人翁”角色，服務好作者，滿足用戶需求；革命性地將用戶納入出版主體的運營環境中，保護其消費權益，更加“面對面”地接觸到真實的用戶，更加主動、便捷地獲取用戶需求，根據需求改善產品形態，改進一成不變的銷售渠道和推廣路徑，真正地改進用戶體驗。

2.產品形態創新

內容形態融合在于資源的集約與協同，其指向的是圖、文、聲、像的融合。ISLI以其獨特的關聯特性可使出版者便捷地實現不同形態內容的關聯融合以滿足不同讀者的閱讀需求，比如聽懂看不懂的文字，或者通過視頻直觀地表達一段文字的描述等。同時，讀者可參與關聯的構建，獲得參與之樂。產品形態突破了以往的“紙”界面，而是多維度完整用戶體驗。如MPR出版物以MPR碼將音視頻等數字媒體文件與印刷圖文關聯，實現同步呈現，滿足讀者視聽需求。

傳統出版與新興出版角色融合發展在于厘清各個角色的權責，以其利益分點共贏的方式構建可持續發展的產業鏈條。ISLI與MPR標準體系及其技術系統貫穿于內容、網絡、終端閱讀設備，規范了出版產業各參與方的權責，為各相關產業之間建立一個閉合產業鏈提供了一個容易接受的方式，使傳統出版和新興出版以及各相關方能夠在同一條“+互聯網”的利益線上實現“分點共贏”模式，而不是在同一個利益點上的“同點分利”模式。為內容產業建立了符合以產業鏈為拉動力的社會化產業發展規則和符合邏輯的運行流程。

5.服務運營創新

傳統出版業的生產環節是沒有用戶參與其中的，因此，長久以來，用戶對于出版人往往是“最熟悉的陌生人”，編輯辛辛苦苦做出來的內容產品，賣出去就算完事了，用戶的體驗、反饋需要通過一線的銷售商才能獲取，這樣的用戶數據是滯后和不全面的，沒有對需求方的真實全面的了解，何談供求方的有效生產？而ISLI出版物則破天荒地將用戶納入到我們的出版流程中來，通過對用戶端的數據的掌控、分析和管理，實現出版流程再造。

（三）ISLI對于出版業的價值

1.重新定義出版物

出版的原義是知識和信息的傳播。在紙張未被發明和廣泛使用前，出版的媒介有金文，有石刻；紙張廣泛使用后，出版主要圍繞紙介質展開——編輯、印刷、發行。而在互聯網時代，出版物的定義已不僅僅是紙質出版物，有電子出版物、音頻、視頻，包括未來還會有AR、VR等不同形式，但都是進行知識和信息傳播的服務，這都是出版。那么這些“出版物”，我們用什么來標識它們呢？一本紙質的《紅樓夢》是可以用ISBN來標識的，但一本含有音頻、視頻以及讀者評論的《紅樓夢》還能用ISBN來標識嗎？顯然已經是不行的了。以往的教科書是用ISBN來標識的，英語或者音樂類還會帶ISRC標識的音像產品，但現在以及不遠的未來的教科書，比如關于莫扎特《小夜曲》的一堂高中英語課，將會有描述莫扎特創作《小夜曲》的文字、一段莫扎特《小夜曲》的交響樂、一段創作背后的故事的視頻，然后是關于本節課所涉及新單詞和新語法內容的在線測試和口語問答，而在課堂上可能就是學生關于“莫扎特的《小夜曲》表達了什么”這一主題展開演講和討論，而這些討論的內容又將會作為每個學生的“作品”存留或者被稱為“發表”于線上，“出版”無處無時不在。endprint

因此，在創作或者編輯任一作品時，我們可能都是在從事新的出版，而這的確如此，只是在數字化時代，出版于我們每一個人都更加快捷和便利。

2.為每一位創作者維權

既然，出版在新的時代變得如此便捷，那么我們在每一個出版物中充當的角色也需要更加具有跟蹤功能和標識功能的標識符來標識。ISNI可以勝任嗎？ISNI可以標識權利者，但無法標識各作品之間的關系。ISNI可以標識《紅樓夢》的作者是曹雪芹，可以標識《葬花吟》的演唱者是鄭緒嵐，可以標識林黛玉的扮演者是陳曉旭，但一部含有《葬花吟》文字、歌曲、相應視頻的電子出版物，它的權利者有文字的著作者，有歌曲的演唱者，有電視劇的制片方和扮演者等等權利方，那么ISLI標識紙本《紅樓夢》與歌曲《葬花吟》時，這就是一本帶有歌曲配樂的《紅樓夢》，當它被消費時，關聯了用戶數據的ISLI可以告訴我們作品中所涉及各權利方的權益分配。如此，各權利方的收益得到保障。簡單地理解，當ISBN標識的文本文件和ISRC標識的音頻文件發生關系，合成一個產品時，ISLI出現了，形成“ISBN+ISLI+ISRC”來實現對新的產品的完整標識。在此過程中，對其中的文本文件的所有人，仍然采取ISBN的方式去進行管理，對音頻文件的所有人依然用ISRC的管理方式去管理。但新時代出版人通過ISLI的底層標識功能將能夠快捷準確地維護各方權利人之權益，更好地為我們的內容制造方提供服務。

在新的復合形態產品的生產流通過程中，ISLI標準體系中的編碼將與其他現有標識符一起，在資源管理與調用、產品生產、權利信息嵌入、產品交易流通、各層次的用戶支付、市場收入分配回流、相關數據采集等各個環節中發揮作用。通過它，我們能追溯到每一條信息和知識的制造者，并從維護權益開始為其服務。

3.新聞出版業大數據之基礎

正因為ISLI的關聯特點，在互聯網時代，出版物的編輯、發行、物流、銷售，包括使用等信息都會由ISLI來詮釋，那么ISLI的數據積累帶給我們的就是新聞出版業的大數據。還是那本帶有音頻、視頻、文字內容的《紅樓夢》，我們在編輯階段，將文字與音視頻結合的新的出版物會由一個ISLI編碼來標識，由亞馬遜售出，會加一個ISLI編碼；由一位用戶在圖書館的Wi-Fi環境里在他的iPhone手機里呈現出來，這又會加一個ISLI編碼；他讀到112面，打開了視頻，在視頻下方的討論區留言，產生一個ISLI編碼；讀到142面，時間是12：10，停留了35分鐘，然后又接著閱讀，這產生了一個ISLI編碼……這些ISLI編碼可以作為數據反饋回我們的出版單位，可以為我們的銷售重點提供數據支撐，可以為我們的推廣方向提供數據支撐，可以為我們的新一版的《紅樓夢》選題策劃提供數據支撐。

內容產品形成之后，被傳播多少次，被引用多少次，被消費者點擊多少次，這些數據都可以通過ISLI編碼隨時提取回來，所有的這些數據的產生和回流即構成了出版業的大數據，這些都在為出版業信息內容的生產、傳播、市場反饋打造出一個閉環。

4.新聞出版業的“人工智能”之基礎

人工智能，是今年異軍突起的“紅”詞。那么在新聞出版業的AI是什么？其實就是我們所說的知識服務。互聯網時代之前，新聞出版即是做信息和知識的傳播服務；互聯網時代，只是信息和知識的傳播不再局限于紙張，而是躍于“屏”上，通過線上，向用戶做知識和信息的傳播服務。

未來，人們的閱讀乃至日常所需的知識儲備，都需要我們出版業為其做服務，做支撐。我們如何了解用戶的需求？ISLI，只有ISLI能夠將用戶使用到的閱讀產品、知識產品的使用情況如實通過數據反饋給我們，以便我們更好地為他們做定制服務，做知識支撐。未來的時間之戰中，誰能更貼合用戶需求，誰能讓用戶覺得離了它用戶就不知道讀什么了，有疑問不知道找誰去咨詢，那么誰就做到了最佳的知識服務商。

所以，我們在討論ISLI的時候，我們是在討論未來的出版。出版業為什么能夠存在，出版產業鏈為什么能夠一直聯通，說到底得益于出版人在一定程度上對自己的資源、產品、運營是能夠控制的。只有可控，你才能去實現交易。表層的功能要靠底層的技術來實現，ISLI標準體系恰恰是解決控制問題的底層標準與技術。ISLI標準體系將促進新聞出版業主體提高對信息內容資源的管理水平、提高對信息內容產品生產及運營過程中的掌控力。ISLI標準體系是新聞出版業在互聯網時代全面發力的基礎，是實現轉型升級的根基。endprint