國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造的研究

劉傳波

摘 要 新聞宣傳與形象塑造對國有企業(yè)來說，起到宣傳良好企業(yè)形象的作用，是國有企業(yè)用來宣傳教育思想、宣傳企業(yè)文化、推動工作順利進(jìn)行的工具。隨著社會不斷的發(fā)展，國有企業(yè)改革不斷深入，其思想領(lǐng)域、意識形態(tài)都影響著國有企業(yè)的新聞宣傳思想工作。新聞是社會的一面鏡子，國有企業(yè)應(yīng)做出良好的表率，積極團(tuán)結(jié)員工、正面宣傳企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象、提高知名度，以推動企業(yè)健康快速發(fā)展。因此，本文從國有企業(yè)新聞宣傳的意義、國有企業(yè)新聞宣傳方法兩方面分析了國有企業(yè)新聞宣傳與形象塑造的問題。

關(guān)鍵詞 國有企業(yè) 新聞宣傳 形象塑造

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

國有企業(yè)新聞宣傳工作主要通過媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)搜索、雜志發(fā)表等方式來宣傳企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、發(fā)展前景、取得成果以及企業(yè)產(chǎn)品等內(nèi)容，以達(dá)到宣傳企業(yè)文化、塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)競爭力等目的。如果說企業(yè)是一艘船舶，那么新聞宣傳就是一片海洋，它是企業(yè)文化建設(shè)中不可缺少的一環(huán)，是一項(xiàng)有著全局性、戰(zhàn)略性的工作。

1國有企業(yè)新聞宣傳的意義

1.1國有企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)文化建設(shè)發(fā)展的必經(jīng)之路

企業(yè)理念與企業(yè)精神是構(gòu)建企業(yè)文化體系的重要因素，也是企業(yè)文化的核心內(nèi)容。對于企業(yè)文化來說，新聞宣傳就像是一部運(yùn)行機(jī)器，是其宣傳的載體，不同行業(yè)，不同企業(yè)都有著與眾不同的個性表現(xiàn)，但企業(yè)理念與精神卻是無法被替代的。只有被員工認(rèn)可的企業(yè)文化才能夠形成企業(yè)生產(chǎn)的動力，從而推動企業(yè)的建設(shè)發(fā)展。國有企業(yè)要以企業(yè)宗旨、企業(yè)理念、企業(yè)精神作為中心，進(jìn)行新聞宣傳，強(qiáng)化員工以企業(yè)文化為中心的向心力，提升員工凝聚力，從而為企業(yè)文化體系的構(gòu)建創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。

1.2國有企業(yè)新聞宣傳是管理企業(yè)員工的重要方式

作為企業(yè)管理者，最主要的工作任務(wù)就是在企業(yè)遇到管理問題時，要運(yùn)用所積累的經(jīng)驗(yàn)方法進(jìn)行歸納、總結(jié)并推廣，以此激勵員工士氣，促進(jìn)企業(yè)管理工作的完善。從這一方面上來說，國有企業(yè)新聞宣傳對于員工思想的引導(dǎo)起到關(guān)鍵性的作用。通過媒體或自身期刊、雜志的報(bào)道，將企業(yè)正確積極的思想觀與價(jià)值觀傳遞到每個員工當(dāng)中，使其能夠感受到企業(yè)文化帶給他們的價(jià)值導(dǎo)向。因此，國有企業(yè)新聞宣傳應(yīng)企業(yè)文化中的務(wù)實(shí)、高效、誠信等價(jià)值觀表現(xiàn)出來，從而提高企業(yè)員工的凝聚力，更好的為企業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

1.3國有企業(yè)新聞宣傳是推動企業(yè)健康發(fā)展的主要手段

面對社會轉(zhuǎn)向科學(xué)、健康的發(fā)展，一些國有企業(yè)仍采用高消耗、高投資、高污染的粗放式發(fā)展方式，而這一方式已無法適應(yīng)現(xiàn)在的市場發(fā)展背景。而新聞宣傳職能在國有企業(yè)當(dāng)中發(fā)揮著加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高創(chuàng)新能力等作用，在企業(yè)日常生產(chǎn)當(dāng)中，由于新聞宣傳向心力的作用，企業(yè)員工對于企業(yè)所處形勢與發(fā)展?fàn)顩r都能夠具備更深層次的認(rèn)知，從而更加有效的推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2國有企業(yè)新聞宣傳的方法

2.1積極擴(kuò)大企業(yè)宣傳力度

新聞宣傳是國有企業(yè)思想政治工作傳播的重要途徑。做好企業(yè)新聞宣傳工作將推動國有企業(yè)塑造良好的企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展，同時也會增強(qiáng)內(nèi)部員工的團(tuán)結(jié)，提高企業(yè)凝聚力。隨著我國國有企業(yè)改革的深化，企業(yè)在發(fā)展過程中會遇到許多問題與矛盾，這就需要企業(yè)管理者發(fā)散思維，探索企業(yè)管理新模式。在這一過程中，做好企業(yè)新聞宣傳工作，發(fā)揮其引導(dǎo)宣傳作用就顯得必不可少。其中，擴(kuò)大企業(yè)宣傳效應(yīng)是最有效的方法，將有特色的新聞素材向外地新聞媒體推薦，借助其他媒體，以此達(dá)到拓展宣傳領(lǐng)域，擴(kuò)大企業(yè)宣傳效果的目的。同時，要把握觀眾需求，引導(dǎo)大家關(guān)注企業(yè)文化，充分發(fā)揮宣傳作用，增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與感染力，擴(kuò)大其影響力與覆蓋面。

2.2著力塑造企業(yè)良好形象

企業(yè)形象是通過企業(yè)標(biāo)識構(gòu)建起來的總體印象。一個企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的生存發(fā)展，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在市場競爭中，作為提升企業(yè)形象和凝聚力的企業(yè)形象，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了強(qiáng)有力的輿論支持。國有企業(yè)的發(fā)展離不開民眾的了解與支持，而新聞宣傳對樹立企業(yè)形象起到良好的推動作用。在新形勢下，構(gòu)建獨(dú)特的國有企業(yè)文化必須符合企業(yè)發(fā)展需求，倡導(dǎo)企業(yè)核心價(jià)值觀，通過引導(dǎo)其思想觀念與思想教育，讓員工在企業(yè)發(fā)展上保持一致性，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競爭力，推動企業(yè)不斷的健康快速發(fā)展。

2.3妥善處理突發(fā)事件輿情

企業(yè)遇到突發(fā)的緊急事件，要做到維護(hù)社會形象，對民眾負(fù)責(zé)，并與政府積極配合，企業(yè)還要加強(qiáng)對公眾的親近感與信任感，從而使企業(yè)樹立良好的社會形象。媒體的宣傳關(guān)乎到企業(yè)形象，如果處理不好緊急事件，將會導(dǎo)致企業(yè)的名譽(yù)、知名度受損，從而影響企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。在危機(jī)處理過程中，要盡量做到客觀公正、謙虛謹(jǐn)慎，切記夸耀自己和借機(jī)宣傳自己，讓公眾感受到企業(yè)的誠意。除此以外，還要進(jìn)一步落實(shí)新聞發(fā)言制度，預(yù)防緊急情況的發(fā)生以及做好相應(yīng)措施，掌握新聞發(fā)布主動權(quán)，形成模式化、規(guī)范化的流程。企業(yè)要將職業(yè)道德和社會責(zé)任放在首位，樹立企業(yè)在廣大民眾心中的良好形象，提高企業(yè)的誠信度。

隨著我國社會發(fā)展的加快，國有企業(yè)改革的不斷深化，市場競爭也愈發(fā)激烈，這給企業(yè)帶來機(jī)遇的同時，也加大了企業(yè)的壓力。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，企業(yè)之間的競爭不光流于企業(yè)產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在了企業(yè)的形象上，作為市場重要主體的國有企業(yè)要想在市場競爭中奪得一席之地，不僅需要有效的管理、專業(yè)的技術(shù)，更需要加強(qiáng)企業(yè)的新聞宣傳工作，以塑造企業(yè)良好形象，提高企業(yè)的知名度，從而打開市場。在本次研究中，主要提出了三種企業(yè)新聞宣傳的方法：積極擴(kuò)大企業(yè)宣傳力度、著力塑造企業(yè)良好形象以及妥善處理突發(fā)事件輿情，以增強(qiáng)企業(yè)競爭力，贏得市場競爭主動權(quán)，推動國有企業(yè)健康快速發(fā)展。

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