河南省城鄉居民文化消費比較探論

代莎莎 王國勝

（鄭州大學馬克思主義學院，河南鄭州450002）

河南省城鄉居民文化消費比較探論

代莎莎 王國勝

（鄭州大學馬克思主義學院，河南鄭州450002）

隨著河南省城鄉一體化的發展，增加了城鄉居民收入，改善了居民的生活環境和需求，同時推動了城鄉文化消費市場的發展。但城鄉之間的文化消費差異相當顯著，影響城鄉文化消費差異的因素主要有居民收入、文化消費觀念、文化基礎設施不平衡、文化生活環境四種。針對影響城鄉文化消費差異的因素，提出了攻堅克難增加收入，以縮小城鄉差距為目的，加強教育宣傳，轉變城鄉文化消費觀念，推進農村文化基礎設施建設，逐步改善農村的文化生活環境。

城鄉居民；文化消費；消費差異；消費水平

文化進步作為人類社會發展的重要表征，其表現是多層面的。它不僅表現為文化主體對文化的傳承和創造，而且也表現為文化主體作為消費者，自身對文化的需求和消費。在當代，文化消費質量的高低是評價一個地區乃至一個國家社會文明程度的重要標志。

關于文化消費，目前尚無統一的看法，學界一般把消費者購買旅游、教育、娛樂、影視、文學及藝術產品及服務的行為，劃為文化消費的范疇。河南作為黃河文明的重要發源地，文化資源十分深厚，其城鄉居民的文化需求和消費，也隨著河南經濟社會的發展不斷增長和提升，尤其是隨著近年來城鄉一體化發展進程的進一步加快，文化消費在河南城鄉居民總體消費中所占的比重有增長加快的趨勢。本文依據近十年來中國統計年鑒和河南省統計年鑒關于居民收入和文化消費支出的相關數據作為重要參照，采用理論推演與實證分析相結合的研究方法，對河南省城鄉居民文化消費的實際狀況及影響因素進行深入考察和分析，力圖繪制出河南文化消費的“全景圖”。這對拉動河南城鄉居民的文化內需，推動河南的文化消費增長，促進河南由文化大省變為文化強省，具有重要的理論和現實意義。

一、河南省城鄉居民文化消費狀況分析

（一）城鎮居民文化消費狀況

近年來，隨著市場經濟的發展和改革開放的進一步擴大，河南省基層居民的收入明顯增加，物質生活水平得到了很大的改善，消費需求結構也悄然發生著變化。近年來網絡技術的發展，給居民注入了新的思想，改變了城鎮居民由傳統的實物生活需求消費向“實物消費與服務消費并重”轉變的消費觀念。消費結構也正從一般的物質需求向精神娛樂以及發展的更高需求轉變。

首先，伴隨著收入的增長，城鎮居民的文化消費支出絕對值呈現逐年擴大的趨勢,換言之，即居民總收入的增長與文化消費支出的增長基本呈正向度。下表1統計出了2005-2015這10年間各年份的人均收入數額與人均文化消費額度，從表中可以明顯看出，隨著居民收入絕對值的增長，文化消費的絕對值也不斷增大，至2005年人均收入絕對值從8867.97元增長到25575.81元，文化消費支出的絕對值從637.99元增至1743.67元，十年間增長了2.7倍，人均收入絕對值也增長了2.8倍。

其次，在文化消費的總體結構中，通信、教育、娛樂、衛生保健、旅游和奢侈品等方向的消費增長比較突出。表1文化消費統計的領域主要包含通信、教育、娛樂、衛生保健和旅游，也包括奢侈品，從中可知，隨著居民收入的不斷增長，城鎮居民文化消費的增長主要體現在通信、娛樂等方面，尤其是教育與旅游是近年來居民文化消費的持續“熱點”領域。

再次，城鎮居民人均文化消費與收入的比率基本徘徊在7%。此種情況說明了我省城鎮居民對文化消費產品和服務的種類與需求上，仍有較大的拓展空間，有待進一步優化創新文化產品和服務的供給，有待進一步發展壯大文化產業和文化市場，有待進一步引導居民的文化消費需求，有待進一步轉變居民的消費理念，即實現消費理念從傳統向現代的轉變。[根據2016年河南統計年鑒相關數據計算整理]

最后，城鎮居民人均文化消費支出，占收入比率不完全隨著收入絕對值的增加而單線條增加。從表1可以看出，2007—2010年居民人均文化消費占收入比率有個波谷，2014年和2015年居民人均文化消費占收入比率也有個波谷。原因是復雜的，也許與當年居民的消費意愿、文化產品與服務質量的提供以及市場對居民的消費引導有關。

表1 河南省城鎮居民人均文化消費基本情況

（二）農村居民文化消費狀況

近些年，為增加農村居民的收入，改善農村生活環境和質量，我省實行了大量的“支農”和“惠農”政策，推動了農村生產力巨大的發展，大大提高了農民的物質生活水平，文化消費水平也隨之呈現出不斷增長的態勢。

首先，農村居民的收入數額增長與文化消費支出數額增長基本是正向度的共振關系。也就是說，前者的不斷增長會導致后者與之共振。要實現后者的不斷增長，前提是必須實現前者的不斷增長。表2中數據顯示居民人均凈收入2010年與2000年相比，從1958.82元增長到5523.7元，基本增長了2.8倍，相應地，人均文化消費支出也增長了1.88倍。

其次，從文化消費種類上來看，涉及教育、旅游、娛樂、餐飲、休閑、服裝等內容的需求量增速都較快。

最后，由表2知，文化消費占農民純收入比也基本圍繞6%上下浮動。但值得關注的是，從2003—2010的八年間，文化消費支出占總消費支出的比率減少了3.87個百分點。這說明了隨著城鎮化過程的加快，農村勞動力向城市轉移加劇，盡管農民的可支配收入不斷增加，但是由于打工忙碌以及工種和住所的頻繁變動，其文化消費的空閑和支出并不一定會穩定增加，有時反而會有所減少。

表2 河南省農村居民人均文化消費基本情況

二、影響城鄉文化消費差異的因素

（一）收入是影響文化消費差異的首要因素

20世紀80年代至今，我省城鄉經濟得到了快速發展，城鄉居民收入有了很大的提高。隨著社會的不斷進步，向往城鎮生活的農村人越來越多，并且他們把這種希望和向往寄托于自己的子女身上，加大對子女的教育文化消費支出。盡管義務教育得到了普及，但對于一個依靠農田和打工取得微薄收入的農民來說，支付子女的教育費用仍然是有一定困難的。所以在消費總量上，城鎮居民消費多于農民，但在教育費用上，農民的支出額度遠高于城鎮。

表3 2011—2015年城鄉居民人均收入基本情況（元）

（二）文化消費觀念是影響城鄉文化消費差異的主要因素

思維觀念是在人們長期的生活環境中形成的，決定了人的行為和方式。因此，有什么樣的消費觀念，就有什么樣的消費行為。我省多年來以農業大省稱之，農業戶籍人口占我省的大多數，較之河北、山西等省份發展較慢。在相對落后的農村，絕大多數農民仍保有傳統的文化消費觀念。除了進行生活必需產品、教育和醫療消費外，多數農民為了不時之需，選擇將剩余的資金存入銀行。相對農村，城鎮居民更早更多途徑接受新觀點、新想法、新思維，消費觀念比較超前，滿足必需產品后的資金多用來進行其他服務方面的消費，比如更高層次的教育消費、節假日旅游消費等，城鎮居民更偏重“享受消費”。

（三）文化基礎設施的不平衡是影響城鄉文化消費的直接因素

文化基礎設施建設是城鄉居民進行文化消費的“硬件”因素，由于城鄉發展水平不平衡，城鄉文化基礎設施的發展也是有相當大的差距。改革開放初期，相關政策偏向城鎮，至今城鎮建立了相當完備的文化基礎設施。比如文化藝術中心、游泳健身館及其他文教娛樂設施。這些完善的文化基礎設施的建立為城鎮居民對文娛的需求消費提供了物質條件。然而與城鎮相比，農村卻相差甚遠。發展水平稍好的農村，建有基本的健身、文化展覽館等基礎設施，在一些遙遠和偏僻的農村基本的文化設施相當短缺，網絡普及率也較低，多數農民不會使用電腦，更甭提通過網絡進行文化消費了。

（四）文化生活環境的差異是影響文化消費的重要因素

我國是個城鄉分離的二元社會，城鄉不僅在物質生活方面存在巨大差異，在精神生活方面，應該說也存在著巨大的差異。首先，城鎮與農村文化生活不一致，一個是豐富多彩，一個是貧乏單調；其次，城鎮提供了相對充沛的文化產品和服務，而農村則稀少單薄；再次，城鎮文化隊伍穩定素質較高，而農村文化隊伍不穩定素質相對較低；最后，城鎮的需要付費的有償文化產品和服務較多，農村居民則更習慣于消費傳統的不收費的唱戲、廟會、煙火、公益電影等項目。

三、對策建議

（一）攻堅克難增加收入，縮小城鄉差距

攻堅克難增加城鄉居民收入，尤其是增加農民收入進而縮小城鄉差距，充分發揮政府公共職能作用。一方面政府要建立健全城鄉居民正常的收入增長機制，高收入才是提高居民消費水平的前提和保障。另一方面政府要穩定物價，降低居民在基本生活消費占總消費的比例，減少城鄉居民消費物質資料生活的成本，使居民有更多“閑置”的資金用于精神文化的消費。正如馬斯洛的需求層次理論所言，文化產品和服務不同于生活必需品，一旦對于高層次文化需求無法支付，人們便會望而卻步。因此只有極大豐富物質資料，提高生活條件，改善基本的住房、醫療、養老等狀況，人們才可能去關心高層次的精神需求，才會舍得花錢進行文化消費。

（二）轉變城鄉文化消費觀念

我國如今處于一個轉型期，我省城鄉文化消費也處于一個過渡時期，不同程度的城鄉文化消費觀念轉變導致了城鄉文化消費步伐嚴重不一致。不論是城鎮居民的超前消費，還是農村的滯后消費，這兩種文化消費觀念都是非正常的。所以在居民消費之前，加強城鄉文化消費觀念教育，引導城鎮消費觀念轉為發展性消費觀念，轉變農村居民滯后的消費理念，提供多樣化的文化消費，發揮文化消費潛在的推動力，尤其是最大限度地開發農村文化消費潛在的力量，大大繁榮城鄉文化消費市場。

（三）推進建設農村文化基礎設施

進一步推進農村文化基礎設施建設，就要不斷增加投入力度，使農民有“硬性條件”進行消費。首先，加強農村農家書屋、文化館及農村電影放映等文化基礎設施建設，完善文化消費場地。其次，加強保護非物質文化遺產，完善有悠久歷史的文化村的基礎設施建設，保護歷史文化街區。最后，加強文化主管部門對文化基礎設施的管理和監督。

（四）改善農村的文化生活環境

把農村的文化建設與新農村建設結合起來，一方面改善農村居民的居住條件和日常生活環境，另一方面也要改善農民精神生活和日常文化教育環境。尤其要破除農村的封建迷信文化和部分人的賭博惡習，用積極向上的社會主義核心價值觀引導農民的精神世界和思維方式，用貼近農民生產實踐和喜聞樂見的文化產品影響農民、引導農民、教育農民，共奔國家富強人民富裕的中國夢。

注釋：

[1]根據2016年河南統計年鑒相關數據計算整理.

[2]根據2016年河南省統計年鑒的相關數據計算整理.

[3]資料來源于2012年河南省統計年鑒及中國鄉村文化消費需求景氣評價報告（2012）

[1]王亞南.全國各地城鄉居民文化消費比較[J].云南社會科學,2008,(5):88-92.

[2]李釩,孫林霞.農村居民文化消費的現狀及對策研究——以河南省為例[J].人民論壇,2013,(5):160-161.

[3]熊欣.我國農村文化消費市場發展的現狀及對策研究[J].甘肅農業,2010,(8):67-69.

[4]鄧敏.新形勢下我國農村文化消費的問題與對策論析[J].消費經濟,2012,(3):69-72.

[5]王錄倉,張寧.河南省城鄉居民消費結構的比較分析[J].中國農學通報,2016,(1):193-199.

[6]張帆.城鄉居民消費差異的比較實證分析[J].當代經濟管理,2012,(9):11-15.

F328

A

1671-5136(2017)02-0078-03

2017-06-25

本文為2017年度河南省教育廳人文社會科學研究項目《河南省新型城鎮化過程中優秀傳統文化保護與繼承研究》（項目批準號：2017—ZZJH—529）成果的一部分。

代莎莎，女，河南商丘人，鄭州大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：當代社會發展研究；王國勝，男，河南漯河人，鄭州大學馬克思主義學院教授、碩士生導師。研究方向：道家文化、公民意識教育。