麗江文化消費試點城市建設研究

文/張洪波 楊琦，云南麗江師范高等專科學校

麗江文化消費試點城市建設研究

文/張洪波 楊琦，云南麗江師范高等專科學校

文化消費是指對精神文化類產(chǎn)品及精神文化性勞務的占有、欣賞、享受和使用等。文化消費是以物質(zhì)消費為依托和前提的。文化消費需求的增長總是受制于社會的生產(chǎn)力水平的發(fā)展，因而文化消費水平能夠更直接、更突出地反映出現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明的程度。麗江市經(jīng)濟發(fā)展對文化消費產(chǎn)業(yè)的需求，麗江產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展對文化消費產(chǎn)業(yè)需求，麗江市旅游發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)需求三個方面體系了麗江是文化消費發(fā)展的必要性。文化消費總量較低、層次較低是當前文化消費產(chǎn)業(yè)建設的主要問題。麗江市通過文化產(chǎn)品建設、市民文化消費建設、文化消費基礎設施建設、文化消費產(chǎn)業(yè)建設、區(qū)域建設，來多方面加強文化消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

麗江市；文化消費試點城市；必要性；問題；建設

1 研究綜述

文化消費是指用文化產(chǎn)品或服務來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。在知識經(jīng)濟條件下，文化消費被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，社會水平的提高，也刺激我國文化消費迅猛發(fā)展，我國的文化市場也開始逐步成長并繁榮起來。有研究顯示，當人均GDP1000美元、恩格爾系數(shù)44%時，城鄉(xiāng)文化消費應占個人消費的18%，總量應該是10900億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局的修正數(shù)據(jù)，2001年我國就已達到人均GDP1000美元，但2004年的實際文化消費總量只有3740.5億元；當人均GDP達到 1600美元，恩格爾系數(shù)為 33%，文化消費應占個人消費20%，消費總量應為20100億元。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2005年我國人均GDP達到1700美元，而實際文化消費總量卻只有4186億元。所以，(2007年：中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》稱，中國居民的文化消費總量過低，居民文化需求的滿足程度不足1/4。在這樣的社會背景之下，國內(nèi)對于文化消費的研究也開始逐步發(fā)展起來。我國最早的關于文化消費的研究，見于80年代中期。如陶冶等（1985）在《上海城市家庭文化消費現(xiàn)狀及分析》一文中，比較詳細的分析了當時上海家庭的消費構(gòu)成，指出文化消費取決于家庭收入和生活費用的開支。任紅葆（1986）《文化消費簡論》中，對文化消費的淵源做了一個比較完整的分析。早期的這些研究，是我國文化消費研究的開端，80年代中期，隨著我國人民收入增加，開始有了一些文化消費，早期的這些學者從概念、構(gòu)成、影響因素等對文化消費做了一定的研究，形成了早期研究的成果，但早期的研究由于時代背景約束，研究沒有深入。進入90年代，我國的文化消費開始大量增加，也促進了學者對文化消費的關注。如施濤（1 994）《文化消費的特點和規(guī)律探析》中，比較全面的分析了文消費的特點和規(guī)律，從文化消費的范疇、概念、特點對文化消費有了一個全面分析。研究也從綜合研究開始細化，如魯禮華（1995）的《論精神文化消費的特點、功能及引導》，從精神文化消費的角度，全面剖析精神文化消費。張啟亮（1999）《文化產(chǎn)業(yè)是21世紀世界經(jīng)濟中最具活力的產(chǎn)業(yè)》，明確提出了文化產(chǎn)業(yè)的地位。90年代，每年都有幾十篇文化消費的研究學術論文，從多個角度，大量論證了文化消費，取得大量研究成果。但是，理論程度還不足，深入程度還不足。進入 21世紀，我國文化消費開始爆發(fā)，相互研究成果也進入了一個爆發(fā)的階段。如王亞南（2011）《全國鄉(xiāng)村文化消費民生效應測評──“十五”以來各地景氣指數(shù)排行》一文，研制推出"全國文化消費民生效應景氣指數(shù)"評價體系,對各地文化建設和文化生產(chǎn)的發(fā)展成效進行可加驗證的量化評價,具體檢驗文化消費民生需求增進的實際效應，已經(jīng)用數(shù)據(jù)比較深入的開始進行鄉(xiāng)村文化消費的研究。韓海燕（2012）《中國城鎮(zhèn)居民文化消費與經(jīng)濟增長關系實證研究》運用1993～2010年城鎮(zhèn)居民的相關數(shù)據(jù)在eviews 6.0做了具體的分析,表明我國城鎮(zhèn)居民文化消費與經(jīng)濟增長成正相關性,但也發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期,文化消費在供需方面仍存在很多不足,從而影響對經(jīng)濟增長的貢獻。呂寒（2013）《城鎮(zhèn)居民分項收入對文化消費的影響——基于2002-2011年省級面板數(shù)據(jù)》，使用2002-2 011年省級面板數(shù)據(jù),從心理賬戶的視角,考察我國城鎮(zhèn)居民家庭人均全年分項收入對文化消費的影響,發(fā)現(xiàn)工資性收入對文化消費具有顯著為正的"乘數(shù)效應";財產(chǎn)性收入對文化消費的影響顯著為正;經(jīng)營凈收入對文化消費的影響為負但不顯著;轉(zhuǎn)移性收入對文化消費具有顯著的負向效應。可以看到，當前我國文化消費研究已經(jīng)進入一個比較深入的階段，不僅成果豐富，而且多角度，多數(shù)據(jù)分析。

2 研究的理論和實際應用價值

2.1 應用價值

通過對麗江，全國典型的旅游文化消費試點城市做比較全面的研究，將為麗江文化消費的發(fā)展提供發(fā)展策略，并為我國旅游城市的文化消費發(fā)展提供借鑒。麗江現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了一批比較典型的旅游文化企業(yè)，麗水金沙、印象麗江、納西古樂等是其中的優(yōu)秀代表。通過對旅游文化企業(yè)、游客、居民的比較全面的調(diào)研，希望能掌握旅游文化消費的模式和規(guī)律，為全國旅游文化消費提供借鑒。

2.2 理論價值

現(xiàn)在文化消費已經(jīng)有了大量研究，但是實證研究，特別是比較全面的實證研究還比較少，旅游文化消費的實證研究數(shù)量更少，通過本項目研究，將為文化消費的研究提供比較全面的旅游文化消費的實證研究。

3 麗江市文化消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

3.1 麗江市經(jīng)濟發(fā)展對文化消費產(chǎn)業(yè)的需求

表1顯示了自1995年以來麗江的經(jīng)濟發(fā)展狀況，可以看到以下幾個基本情況：1）麗江市經(jīng)濟發(fā)展水平起點較低，1995年，麗江市國民生產(chǎn)總值只有18.39億元，遠遠落后于國內(nèi)其他市，在云南省內(nèi)排名也比較靠后；2）從2001年開始，麗江的經(jīng)濟開始迅速發(fā)展，特別是2003到2013的這11年，是麗江經(jīng)濟發(fā)展的黃金11年，每年的發(fā)展速度都突破了雙位數(shù)，使麗江經(jīng)濟快速崛起；3）2 008年的全球金融危機，并沒有直接影響到麗江經(jīng)濟發(fā)展，2008年到2013年麗江的經(jīng)濟發(fā)展仍然非常有動力；4）2014年麗江經(jīng)濟發(fā)展遇到了特別的困難，全年經(jīng)濟發(fā)展速度降到了 4.6%，麗江經(jīng)濟發(fā)展遭遇了新常態(tài)，原來黃金11年的發(fā)展勢頭被扼制，麗江經(jīng)濟發(fā)展遇到了新常態(tài)時期的困境。在新的經(jīng)濟發(fā)展形式下，麗江需要找到新的突破點，而文化消費契合了麗江本身的優(yōu)勢和未來社會發(fā)展需求，麗江建設文化消費城市，將形成新的經(jīng)濟發(fā)展動力。

3.2 麗江產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展對文化消費產(chǎn)業(yè)需求

表2 麗江市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展狀況分析

表2反映了麗江的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可以明顯的看到，麗江三大產(chǎn)業(yè)有了極大的發(fā)展，第一產(chǎn)業(yè)從 1995年的 7.69億元發(fā)展到了 2014年的44.21億元，第二產(chǎn)業(yè)從1995年的4.89億元發(fā)展到了2014年的112.74，工業(yè)從1995年的4.22億元發(fā)展到了2014年的69.49億元，第三產(chǎn)業(yè)從1995年的5.81億元發(fā)展到了2014年的104.89億元。但是，由于基礎薄弱，麗江三大產(chǎn)業(yè)與省內(nèi)發(fā)達地區(qū)、與省外發(fā)達地區(qū)相比還有比較大的差距。從 2014年三大產(chǎn)業(yè)比值來看，比值為16.88∶43.06∶40.06，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比逐步在進步。2014年第一、三產(chǎn)業(yè)比重分別比上年提高0.35和1.88個百分點，第二產(chǎn)業(yè)比重比上年下降2.23個百分點。農(nóng)業(yè)基礎地位不斷得到加強，生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地建設成效明顯，瑪咖、螺旋藻、中藥材、經(jīng)濟林果等特色農(nóng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，農(nóng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化。受煤炭產(chǎn)業(yè)停產(chǎn)整頓政策性因素和水電產(chǎn)業(yè)因市場、輸送通道制約產(chǎn)能未能充分釋放影響，工業(yè)化率有所下降，工業(yè)增加值占GDP的比重為26.54%，比上年下降2.85個百分點。非公有制經(jīng)濟繼續(xù)發(fā)展，比重略有下降。非公有制經(jīng)濟增加值為 140.23億元，比上年增長4.1%，占GDP的比重為53.6%，比上年下降0.5個百分點。要特別警惕的是，2014年麗江的第一、第三產(chǎn)業(yè)還在較快發(fā)展，但是第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度明顯變慢，這也是麗江經(jīng)濟速度發(fā)展變慢的關鍵問題。麗江本身由于遠離我國經(jīng)濟中心區(qū)，工業(yè)并沒有發(fā)展優(yōu)勢。而從表2可以看到，麗江第三產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了突破發(fā)展。加強文化消費城市建設，將強化現(xiàn)在已經(jīng)形成的第三產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，支撐麗江經(jīng)濟的發(fā)展，成為新的麗江經(jīng)濟發(fā)展的動力和引擎。

3.3 麗江市旅游發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)需求

表3 麗江市旅游業(yè)發(fā)展歷程

從表2可以看到，作為麗江的支柱產(chǎn)業(yè)，自2001年以來，麗江旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，平均發(fā)展速度超過了20%，自2011年以來，更是保持了30%以上的增長，確保了麗江的經(jīng)濟支柱。即使在麗江經(jīng)濟步入困境的2014年，旅游產(chǎn)業(yè)也保持了迅猛發(fā)展。2014全年旅游業(yè)接待國內(nèi)外游客人數(shù)達到2663.81萬人次，比上年增長28.0 9%，實現(xiàn)旅游總收入378.79億元，比上年增長35.94%。其中：接待國內(nèi)游客2556.12萬人次，增長29.10%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入353.84億元，增長37.94%。接待海外游客107.7萬人次，增長8.05%；實現(xiàn)旅游外匯收入4.06億美元，增長13.45%。從以上數(shù)據(jù)可以看到，要在經(jīng)濟新常態(tài)中發(fā)展麗江經(jīng)濟，首先要保持麗江旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭，優(yōu)先促進麗江旅游行業(yè)的發(fā)展。但是 2017年，云南旅游業(yè)發(fā)展變革，要把過去低價游、購物游的模式淘汰，形成新的高質(zhì)量旅游的模式。這對傳統(tǒng)的旅游業(yè)產(chǎn)生了重大影響，靠回扣的購物店沒有了生存空間，如何進行改革創(chuàng)新是旅游企業(yè)的新的挑戰(zhàn)。而麗江市文化消費試點城市的建設，為發(fā)展提供了方向。未來的旅游業(yè)，應該融入更多文化元素，挖掘麗江優(yōu)秀的民族文化、傳統(tǒng)文化，結(jié)合當前電子商務時代的技術和文化，把旅游業(yè)與文化更好的融合，帶給游客更高層次的文化之旅，提升整個旅游產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量。

4 文化消費建設中存在的問題

4.1 文化消費總量較低

有研究顯示，當人均GDP1000美元、恩格爾系數(shù)44%時，城鄉(xiāng)文化消費應占個人消費的18%，總量應該是10900億元。根據(jù)國家統(tǒng)計局的修正數(shù)據(jù)，2001年我國就已達到人均GDP1000美元，但2 004年的實際文化消費總量只有3740.5億元；當人均GDP達到160 0美元，恩格爾系數(shù)為33%，文化消費應占個人消費20%，消費總量應為20100億元。2015年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值為676709億元，同比增長6.90%；2015年中國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)為34.8%，中國農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)為37.1%；2015年中國城鎮(zhèn)化率為56.10%。可以看到，我國雖然經(jīng)濟有了飛速發(fā)展，但是恩格爾系數(shù)相對發(fā)達國家還比較高，總體文化消費總量還比較低。

4.2 文化消費結(jié)構(gòu)層次較低

從文化產(chǎn)業(yè)布局看，全國消費格局不平衡。從消費支出結(jié)構(gòu)看，城市居民的學雜費、保育費支出占絕大比重，比例為82.88% ，農(nóng)村的比例為77.48%，文化消費支出較低。從文化消費支出結(jié)構(gòu)看，城市消費書報雜志的比例為16.03% ，文娛消費中耐用機電消費品的比例為61.73% ，而農(nóng)村消費書報雜志的比例僅為3.72%，其余的都用來消費耐用機電消費品，從文化消費熱點看，非教育性知識文化消費較少，熱衷于休閑消遣性、娛樂性、低俗、炫耀擺闊、封建迷信、黃色、暴力、盜版等消費。

5 麗江市文化消費試點城市建設模式

2016年6月，麗江市被列為第一批國家文化消費試點城市，也是云南省唯一的試點城市。麗江市為此建立了政府統(tǒng)一領導、相關部門分工負責工作機制，探索出了“以民族特色文化為引領、實現(xiàn)文化與旅游深度融合發(fā)展”試點模式，確定了33家文化消費試點重點企業(yè)、320家一般試點企業(yè)。

5.1 文化產(chǎn)品建設

麗江已開發(fā)出一批具有鮮明地域和民族特色的服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、蠟染、銀器、烙畫、土布包、“麗永瓷”、白族刺繡和石木雕等產(chǎn)品，探索推廣了融“游購娛教”于一體的文化消費模式。麗江宋城旅游區(qū)和麗江玉緣旅游文化公司的VR體驗項目清明上河圖、納西文化體驗中心等建成投產(chǎn)。在不斷優(yōu)化升級麗江古城、玉龍雪山等傳統(tǒng)景點的基礎上，開發(fā)出了戶外樂園、民族文化體驗等一批特色文化旅游休閑產(chǎn)品，進一步豐富了文化旅游的形式和內(nèi)容，拓展了文化旅游的發(fā)展空間。

5.2 市民文化消費建設

麗江市財政投入100萬元，設立民族文化惠民禮包，通過發(fā)放文化惠民卡、優(yōu)惠券等方式，鼓勵市民觀看電影、演出、展覽并參加文化講座，培育了市民的文化消費觀念。全市 33家文化消費重點企業(yè)，開展了豐富多彩的文化消費惠民活動，宋城旅游區(qū)、玉水寨等景區(qū)，節(jié)日期間實行減免或優(yōu)惠門票活動，激發(fā)了市民的潛在消費需求。

5.3 文化消費基礎設施建設

麗江市委、市政府不斷加強文化消費基礎設施建設，啟動了總投資20億元的麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園項目，加快了麗江大劇院、市博物館、文化館、非遺館、美術館等文化基礎設施建設步伐。同時，開發(fā)文化消費試點APP平臺，健全麗江“智慧旅游”平臺功能。通過旅游輿情監(jiān)控和數(shù)據(jù)分析，幫助文化企業(yè)和商戶挖掘旅游熱點和消費偏好，推動旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新。麗江市電影公司年觀影人數(shù)達100萬余人次。通過開展文化消費試點，麗江市培育了文化消費新動力，提升了文化消費品質(zhì)，更好地滿足了廣大游客和本地居民個性化、多樣化的文化消費新需求。

5.4 文化消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展

當前，文化消費方式正從排浪式逐步走向多樣性和個性化。麗江文化產(chǎn)業(yè)也正從供給側(cè)發(fā)力，提供更多元的公共文化服務和創(chuàng)新創(chuàng)意的“產(chǎn)品，創(chuàng)造出新的消費需求，釋放市場活力。強勁的文化消費拉動了麗江文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展，麗江在鞏固原有特色文化產(chǎn)業(yè)的基礎上，大力引進大企業(yè)、大項目，推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時，通過體制改革與機制創(chuàng)新，文化與旅游深度融合發(fā)展，不斷提升旅游品質(zhì)截至2015年底，我市共有文化經(jīng)營戶45 60家，從業(yè)人員3萬多人。2015年，《印象麗江》共演出896場，實現(xiàn)門票銷售收入2.19億元，實現(xiàn)凈利潤9000萬元；《麗江千古情》共演出945場，接待觀眾496萬人次。全市文化消費持續(xù)增長，成為社會消費的重要支撐。2015年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達到 16.8億元，同比增長10.5%，占GDP的5.8%，居全省首位。

5.5 文化消費試點區(qū)域建設

主要試點區(qū)域：麗江市中心城區(qū)規(guī)劃范圍，即古城區(qū)城區(qū)7個街道辦事處、七河鎮(zhèn)、玉龍縣城以及城區(qū)周邊的黃山鎮(zhèn)、白沙鎮(zhèn)、拉市鎮(zhèn)。古城區(qū)、玉龍縣為試點縣（區(qū)），在做好主要試點區(qū)域文化消費試點工作的同時逐步拓展到城鄉(xiāng)；永勝縣、華坪縣、寧蒗縣要結(jié)合實際，積極開展引導城鄉(xiāng)居民擴大文化消費試點工作。麗江市將以 “建設世界文化名市、打造麗江文化硅谷”為目標，以滿足人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的精神文化需求為出發(fā)點，以弘揚和踐行社會主義核心價值觀為導向，以深入保護、傳承、弘揚民族文化為基礎，緊緊圍繞全市“十三五”文化發(fā)展的目標任務，結(jié)合麗江國家全域旅游示范區(qū)建設，推進文化消費試點工作。以“文化 ”全面提升文化旅游產(chǎn)業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵和品質(zhì)，大力發(fā)展文化旅游業(yè)、民族演藝產(chǎn)業(yè)、民族民間工藝品業(yè)、休閑娛樂業(yè)、文化創(chuàng)意業(yè)、打造節(jié)慶會展業(yè)、推進影視服務業(yè)，培育多元文化業(yè)態(tài)，豐富文化產(chǎn)品供給，拓展文化消費空間，提升文化消費品質(zhì)，深化文化體制機制改革創(chuàng)新，增強文化消費持續(xù)發(fā)展動力。麗江市將力爭通過2年的試點工作，全市文化消費總量、人均文化消費支出和消費滿意度均實現(xiàn)明顯提升，文化消費年均增速保持在10%以上，文化消費對全市經(jīng)濟增長的貢獻率達到 5%以上。麗江市將力爭到 2018年底全市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達 6%以上，助推全市文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達18%以上。

6 文化消費麗江模式建設經(jīng)驗

麗江市經(jīng)濟發(fā)展對文化消費產(chǎn)業(yè)的需求，麗江產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展對文化消費產(chǎn)業(yè)需求，麗江市旅游發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)需求三個方面體系了麗江是文化消費發(fā)展的必要性。麗江市通過文化產(chǎn)品建設、市民文化消費建設、文化消費基礎設施建設、文化消費產(chǎn)業(yè)建設、區(qū)域建設，五個方面加強文化消費產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得了不錯的成績。文化消費的建設有利于滿足群眾日益增長的文化生活需要。在物質(zhì)生活水平極大提升，百姓消費由生存型向發(fā)展型轉(zhuǎn)變的背景下，文化產(chǎn)品的供給數(shù)量和質(zhì)量已經(jīng)成為影響民眾幸福感的重要因素，推進社會主義文化建設，根本目的就是為最廣大的人民群眾提供豐富優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，滿足人民群眾的精神文化需求。文化消費建設也有助于提高社會整體的凝聚力，建設中華民族共有的精神家園。加強文化建設，能夠提高人的整體素質(zhì)，為人提供精神的寄托，促進社會的和諧發(fā)展。

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2017麗江市哲學社會科學基金項目，項目編號【ljsk201713】