考慮風險認知變量的入藏出行選擇分析*

戴學臻 劉青云 呂 桃 雷銀輝

(長安大學公路學院1) 西安 710064) (中交第一公路勘察設計研究院有限公司2) 西安 710065)

考慮風險認知變量的入藏出行選擇分析*

戴學臻1)劉青云1)呂 桃1)雷銀輝2)

(長安大學公路學院1)西安 710064) (中交第一公路勘察設計研究院有限公司2)西安 710065)

為系統分析旅客進藏出行方式選擇行為，采用非集計模型理論，以進藏旅客出行方式選擇為對象，考慮到藏區獨特的高原環境，選取出行者個人屬性、出行特性及風險認知作為效用變量建立MNL模型；基于拉薩市旅客的調研數據，分析各因素對入藏出行選擇的影響.結果表明，引入風險認知變量后，對數據的擬合優度更高，且對出行方式選擇影響顯著,因此，交通管理除了調控出行成本外，還可將旅客風險認知等出行心理納入出行選擇分析中.

方式選擇；進藏出行；非集計模型；高原環境；風險認知變量

0 引 言

在早期的交通行為分析中，研究者一般僅考慮出行方式屬性、出行者屬性對交通方式的影響[1].然而旅客對出行方式選擇過程相對復雜，其在選擇某出行方式前，需要考慮出行費用、出行時間、出行目的地等，并結合出行者自身的價值觀、態度等綜合比較后確定[2].Zeid[3]研究出行者的主觀幸福對出行方式的影響；Ahern等[4]研究了愛爾蘭城際旅客出行時對鐵路和大巴的偏好選擇；Ozbay等[5]引入出行時間價值因素，構建旅客出發時刻選擇模型；吳麟麟等[6]將忠誠度作為影響因素，對比分析引入前后出行者的行為反應；景鵬等[7]利用計劃行為理論從出行者的心理潛變量入手，研究各心理因素對出行行為的影響；李林波等[8]提出心理出行時間對出行選擇方式過程中的心理因素進行了量化分析.針對特殊區域進行的研究較少，孟思夢[9]以山地大城市重慶居民調查為基礎，考慮居民屬性、出行屬性及山地城市路網特征對出行方式的影響；薛蘭[10]根據吉林省調查數據，分析寒冷條件下居民出行方式選擇，并分析未來年各出行方式的比例.

出行者的出行方式選擇是一個較為復雜的過程，是一系列因素綜合比較后的結果.上述論文中不管是短距離出行、城際出行或長距離出行，均是從旅客未出行前的活動入手，很少有考慮到出行者到達目的地后的活動與出行方式之間的關聯度.基于此，本文結合西藏自治區拉薩市2015年旅客出行調查數據，綜合考察出行者個人屬性、出行特性對方式選擇的影響，并將“旅客風險認知”和“出行舒適度”引入出行者方式選擇行為研究中，構建MNL模型，分析各因素影響程度，并對比分析引入旅客風險認知前后各影響因素的效用變化.

1 出行方式選擇行為調查

調查問卷采用RP(revealed preference)調查法[11]，詢問被調查者個人、經濟和出行等屬性信息.此外，在此基礎上設計調查旅客在出行前的風險認知度.

1.1 調查問卷設計

對風險的認知體現了不同出行者間的個體差異性，具有價值屬性.關于旅客入藏的風險認知作者首先通過網絡調查得出旅客入藏最關心的因素，并結合本文研究實際，旅客的風險感知共涉及了四個描述項—高原環境、人身安全和自駕出行時考慮的道路條件、自然災害.

因此本文將問卷設計成三個部分：①被調查者的個人屬性特征調查；②出行者入藏的出行特性調查；③出行者對入藏出行的風險認知評價表.問卷中對風險認知調查均采用Likert五級量表的形式，由被調查者確定問卷中每一種風險因素發生概率的不確定程度及風險發生后的危害性，并從“非常不可能/完全無所謂”(1分)到“非常可能/非常嚴重”(5分)進行定量確定.

1.2 調查數據統計

調查日期為2015年8月，調查地點為西藏自治區拉薩市，投放區域面向三個地方，分別是拉薩火車站、貢嘎機場及青藏公路安多段.拉薩火車站共發放問卷700份，回收636份，有效數據585份；貢嘎機場發放問卷700份，回收628份，有效數據567份；青藏公路安多段投放問卷600份，回收541份，有效數據504份.共發放問卷數2 000份，回收數1 805份，其中有效數據1 656份，問卷回收有效率為83%.調查得到的數據統計結果見表1～2.

表1 出行調查統計

表2 進藏出行風險認知屬性統計表 %

2 MNL模型簡介

關于選擇行為的研究，通常采用離散選擇模型作為研究手段.非集計模型是根據經濟學的基礎理論提出來的，其理論基礎是在選擇時使得“效用”最大化.非集計模型的效用函數Uj是一個隨機變量，由固定項Vj和隨機項εj組成，其中隨機項常用來描述無法觀測的因素對方案效用的影響.

Uj=Vj+εj

(1)

(2)

式中：Vj為出行者選擇交通方式j的效用函數的確定項；εj為出行者選擇交通方式j的效用函數的隨機項；Xjk為出行者選擇方案j的第k個變量的特征值；βk為系數.

根據效用最大化理論，出行者n選擇方案i的概率Pin為

Pin=prob(Uin>maxUjn,i≠j)=

prob(Vin+εin>max(Vjn+εjn))

(3)

式中：0≤Pin≤1,∑Pin=1

假設隨機項εin服從二重指數分布，得到Logit模型的表達式

(4)

本文模型具體構建與計算流程見圖1.

圖1 MNL模型計算流程

3 入藏旅客出行方式MNL模型

考慮到目前無進藏的長途班車，且自行車、搭乘交通方式難以考量，本文中不予考慮.因此，模型的選擇定義為：飛機、火車、自駕三種.

3.1 出行耗能

隨著人們生活水平的提高，出行者對于舒適性的要求變得越來越高，其受個人特性、交通方式、出行時間、乘車姿勢、擁擠程度等的影響.本文考慮入藏特性，分析體能消耗、出行容忍時間限度對出行舒適度的影響.一般情況下，出行時間越長，出行的體能消耗越大，旅客心理忍受度也逐漸降低.當出行時間達到一定程度，將加劇出行者出行的不舒適性.

3.1.1出行者能耗分析

人體能量產生和消耗分為三種：基礎代謝、安靜代謝和活動代謝[12].其中，

總代謝= 安靜代謝率+活動代謝率=

1.2×基礎代謝率+RMR×基礎代

謝率=(1.2+RMR)×基礎代謝率

總耗能= (1.2+RMR)×基礎代謝率×體表

面積×活動時間

(5)

根據已有測量數據知我國成年男性和成年女性體表面積分別為1.7 m2和1.54 m2，基礎代謝率分別為2.62 kJ/(m2·min)和2.43 kJ/(m2·min).平原地區不同出行方式相對能量代謝率見表3.

表3 不同出行方式相對能量代謝率

又調查得到男性出行者和女性出行者所占的比例分別56.8%及43.2%，符合全國居民實際男女比例，因此

L= 基礎代謝率×體表面積=1.7×2.62×

0.568+1.54×2.43×0.432=4.147

總耗能=(1.2+RMR)×L×活動時間

(6)

3.1.2旅客出行容忍度

隨著出行時間的增強，旅客的忍耐度也逐漸降低，也會對旅客的出行舒適度產生影響.根據其他論文中知，出行者在心理上已不可接受該出行時間時，其疲勞損失修正系數為1.5，本文也采用該值.

因此本文根據進藏旅客出行調查，為出行者設定一個出行容忍度限制，若出行時間超出此值，將會加劇出行者出行的疲勞度，否則不會加劇出行者的疲勞感.

f(t)=αmax{0,t(x)-t*}

(7)

式中：f(t)為旅客疲勞指數；α為參數；t為出行時間；t*為出行時間容忍值.

根據調查顯示，乘坐火車的旅客其出行忍受時間低于25 h占60.25%，25～40 h占31.43%，大于40 h占8.32%.因而取t1=25 h，t2=40 h作為旅客出行時間忍受分界值.因而

(8)

由上述可得旅客出行耗能模型為

M=f(t)×(1.2+RMR)×4.147×t

(9)

式中：t為活動時間.

一種出行方式消耗能量越大，旅客出行舒適度越低，選擇此方式的概率越低.

3.2 入藏風險認知

在很多調查研究中發現，西藏是許多人最為向往的旅游圣地，但由于其獨特的高原氣候條件，使許多人入藏出行總是存在著眾多的憂慮[13]，即為對入藏風險認知，其在一定意義上，將影響出行者的出行和出行方式.根據設計的交通方式風險認知調查，對每位出行者對風險發生的可能性和發生的危害性進行評分，旅客風險認知屬性評價見表4.其相應的風險認知測度模型為

(10)

式中：TP為風險認知指數；Pi為各因素發生的可能性評分，1(非常不可能)～5(非常可能)；Li為各因素發生的危險性評分，1(完全無所謂)～5(非常嚴重).

表4 赴藏旅客風險認知屬性評價

4 計算結果分析

4.1 模型指標選取

在本文中考慮到出行者千里迢迢來到拉薩，在出行方式選擇時受多重因素的影響.進藏出行一般為長距離出行，會造成疲勞、高原反應等等身體不適狀況，因此,出行選擇時通常會根據出行者個人屬性如性別、年齡等進行選擇.旅客出行目的、收入的不同也會影響著出行方式的選擇.而對于一些無法判定的主觀影響因素，本文選用風險認知進行量化.因此,本文選擇的指標變量及說明見表5.為便于分析變量和交通方式選擇間的關系，首先將模型變量量化，以便于后續的計算.

4.2 參數標定

以飛機出行作為參照類別，應用SPSS軟件中多元Logistic模型對調查得到的數據進行標定，得到模型的參數標定見表6.

表5 模型變量及說明

表6 參數標定結果

根據統計學理論，在自由度為1、置信度α=0.05條件下，Wald的臨界值為3.841，即若Wald大于3.841，則自變量和因變量顯著相關；Wald略小于3.841，則自變量對因變量有影響；Wald遠小于3.841，則認為自變量和因變量顯著無關.

由表6可知，與飛機出行相比，火車出行較為顯著的影響因素有出行時間、出行耗能、風險認知和出行目的；自駕出行的影響因素有出行時間、出行耗能、風險認知、月收入和出行目的.

4.3 計算結果分析

在非集計理論中，常用優比度ρ2判斷模型的擬合度，一般認為ρ2在0.2～0.4時，即可認為模型的吻合度較高.由表4可知，考慮風險認知變量后的擬合優度為0.386較未引入時此變量有較大的提高，表明考慮風險認知變量所建立的模型真實性較高.

出行時間是影響旅客出行方式選擇的重要因素，不考慮風險認知后旅客選擇火車、自駕出行的概率分別是飛機的26.7%，22%；引入風險認知后，旅客選擇火車的概率較之前上升，而自駕出行選擇概率降低.以上數據表明隨著時間的增加，旅客更偏向于選擇飛機.

出行耗能影響著旅客出行的舒適性，對旅客選擇出行方式也有一定的影響.不考慮風險認知旅客選擇火車、自駕出行的概率分別是飛機的53.5%，39.2%；考慮風險認知后旅客選擇的概率為57.8%，27.8%.由于西藏獨特的地理環境和文化背景，旅客出行對其總產生害怕的心理，從數據可看出，考慮風險認知后旅客對選擇自駕出行概率降低.

考慮風險認知旅客選擇火車和自駕出行概率是飛機的12.78，0.427倍，由此可知風險認知因素對旅客出行方式選擇的敏感性較強.

出行目的也是影響旅客出行選擇的重要因素，從上述數據可知商務出行選擇飛機概率較大，且風險認知對其選擇影響較小.

5 結 束 語

本文針對旅客入藏交通方式選擇行為進行分析，引入旅客風險認知變量構建非集計模型.利用風險認知變量表征了出行者出行方式選擇與地域間的關聯性，并刻畫了旅客出行心理活動.通過調查數據分析發現，在引入風險認知屬性后，效用模型具有更高的擬合度，揭示了出行者出行行為除了考慮出行費用、時間等之外，還考慮出行目的地對出行的影響.

通過對比研究引入和未引入風險認知因素變量的MNL模型，隨著風險認知變量的加入，出行者入藏的心理風險對交通出行選擇具有顯著影響，這表明規劃部門可從旅客出行心理進行誘導，從而實現優化城市出行方式結構的目的.

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Analysis on Tibet Travel Choice Considering Risk Perception Variable

DAIXuezhen1)LIUQingyun1)LYUTao1)LEIYinhui2)

(SchoolofHighway,Chang,anUniversity,Xi,an710064,China)1)(CCCCFirstHighwayConsultantCo.Ltd.,Xi,an710065,China)2)

To systematically analyze the traveller choice behavior in Tibet travel, using the disaggregate theory and taking the Tibet passenger travel behavior choices as the study subject, this present paper constructed MNL model with the utility variables of passengers’ personal attributes, trip features and risk perception in the unique plateau environment. Based on the survey data of Lhasa tourists, the impact of various factors on the choice of travel was analyzed. The results illustrate that the proposed model have a higher goodness and presents a significant effect on travel mode choice when risk perception variable is introduced. Therefore, in addition to the travel cost, the travel risk and travel psychology can also be involved in traffic management.

mode choice； Tibet travel； disaggregate theory； plateau environment； risk perception variable

U491

10.3963/j.issn.2095-3844.2017.05.009

2017-07-19

戴學臻(1974—)：男，博士，副教授，主要研究領域為交通環保、交通經濟、交通安全與智能交通

*國家科技支撐計劃項目資助(2014BAG05B00)