良品鋪子：實體零售創新轉型的引領者

廬陵子村

如果純粹限于利用金融杠桿，“產融一體”的邊際效益還不夠大。將金融與商業模式掛鉤才是未來商業發展的趨勢。

受電商沖擊，實體零售企業哀鴻遍野。去年年底，馬云提出了“新零售”概念，馬云稱：“電子商務”將會成為傳統概念，未來的零售將是線下、線上、物流結合的“新零售”模式。

總結來看，“新零售”模式有三個核心點：一是線上線下趨于統一，實體和電商融合發展；二是體驗式消費、個性化服務融入消費者生活；三是企業生產智能化、科技化。從這三個角度來看，零食品牌良品鋪子正是實體零售創新轉型的引領者。

全渠道布局是命脈所在

電商和實體零售互掐多年，但最終發現無論是線上電商還是線下門店，單一的渠道正在成為死穴，從這一點來看，“新零售”概念的核心是渠道整合。

像小米這樣的手機廠商在狂飆突進多年之后猛然發現，由于對線下渠道不夠重視，逐漸面臨增長瓶頸。純線下零售企業面臨的困境可能更嚴重，比如沃爾瑪等，由于長期不在線上投入精力，企業經營正在面臨線下流量縮減成本卻逐漸提高的問題，恰恰如此，去年沃爾瑪在全球關閉了269家門店。

對于零售企業而言，顯然不能僅僅只專注于一個渠道。“新零售”的本質其實是線上線下的跨界、效率的提升、覆蓋面的擴大。良品鋪子作為一家零食企業，直接整合門店、電商、第三方平臺和移動端以及社交電商這五大渠道，這種做法可以說適應了多個消費場景。……