以傳播創(chuàng)新保持市場熱度

董文灝

不到半個高鐵站廣告牌的費用投入，卻收獲了強大的品牌勢能，這是對營銷創(chuàng)新和互聯(lián)網傳播威力的一個很好注解。

移動互聯(lián)網的爆發(fā)，既改變了消費者的信息接收方式，也重塑了企業(yè)營銷傳播的環(huán)境。為跳出互聯(lián)網帶來的海量信息噪音，將品牌信息傳遞給目標消費者，企業(yè)的營銷傳播開始嘗試新的策略，試圖通過應用互聯(lián)網工具不斷提升傳播的效率和效能。

快消品和3C等營銷職能發(fā)育較為領先、消費關注度高的行業(yè)，很多領先品牌快速轉變傳播思維，利用互聯(lián)網進行內容營銷、社交營銷、粉絲營銷和IP營銷等創(chuàng)新手段，快速有效地搶占了消費者注意力。而對于家居建材這類低關注度行業(yè)而言，多數(shù)品牌還在使用較為傳統(tǒng)的傳播手段，品牌傳播預算主要投放在終端門店、建材市場廣告牌，部分領先品牌投放了高炮廣告、高鐵站廣告和一些電視廣告。面對新媒體對消費者注意力的分流，同樣的營銷傳播投入下，傳播效果嚴重下滑。

在今天這個“4P皆為傳播”的營銷時代，誰的傳播做好了，誰就勝券在握。在普遍信奉“終端即品牌”的家居建材行業(yè)，名門靜音門鎖經過從第一代到第四代的體驗店升級，讓競爭對手的門店成為陪襯。在互聯(lián)網環(huán)境下怎樣通過營銷傳播繼續(xù)提高市場熱度呢？在門頭、建材市場廣告牌、高炮廣告和高鐵廣告等“地網”廣告保持領先聲量的前提下，名門開始運用互聯(lián)網展開“天羅”式品牌傳播。

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