產品改變世界：Siri如何創造千億市場

彭春雨

創建一流的公司猶如攀登珠穆朗瑪峰。每天都有創業者僅憑一些最基本的信息，就試圖創建偉大公司。這本書將成為你的“夏爾巴人”，幫助你建立大本營，掌握前進路線，進而攀登珠峰。

作者：亨利·克雷歇爾

諾曼·威納爾斯基

翻譯：鄧聯健 楊穩

出版社：中信出版社

通常情況下，熱愛科技的技術人員常常青睞“不斷調整，直至成功”的創業路線。紅杉資本公司頂尖風投邁克·莫里茨卻說：“調整方向就意味著你已經失敗。‘快速失敗、常常調整是營銷垃圾。”不斷調整方向就像手里拿著羅盤卻不清楚自己的方位。

如果你創業是想尋求改變世界的機遇，那么“快速失敗，不斷調整”這種失敗文化不適用于你。對于這一類創業行動，如果你的價值主張出現錯誤，能夠生存下來的概率不大。何謂改變世界的產品或服務？指的是那些以前所未有的方式滿足巨大市場需求的產品或服務。提供這種產品或服務的企業，不論在成熟的市場還是其開辟的新市場，都能獲得足夠大的市場份額，從而被視為中流砥柱。此類改變世界的企業在其創立之初，便樹立了超越當前市場供應的愿景，目標是建立一家引領世界的商業王國。那么，創建能真正改變世界的企業應遵循哪些準則？我們從Siri公司的故事開始。

Siri的故事：成功不必以失敗為母

創建于2008年的Siri公司，在兩年后的2010年被蘋果公司收購。此時，Siri成為一款劃時代的應用軟件，為消費者從智能手機中受益開辟了新的道路。……