全媒體環境下副刊的文化傳承與品牌提升

陳士娟?

摘 要：在媒體融合的過程中，優質內容仍是核心競爭力。西安晚報文化周刊在發掘古城地域歷史文化的存量資源，記錄市井生活變遷等方面探索，策劃推出了“絲路之旅，人文蓮湖”系列報道和“走進大秦嶺”系列報道等一系列新欄目，為讀者提供深度閱讀。這些體現豐富文化內涵和人文色彩的文字報道，在賡續和發揚城市傳統文化的同時，也在記錄城市新的文化風貌。晚報副刊傳承文脈，以注入新的文化元素、開展文化活動等途徑，推動品牌提升。

關鍵詞：副刊；文化品牌；傳承；創新

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）10-0087-02

副刊作為報紙的有機組成部分，經過悠久的發展與積累，已構成豐富的體系：文史、地理、收藏、讀書、文學、藝術等，滿足受眾日益增加的多元文化需求。隨著移動互聯網的興起，傳媒形態發生了深刻變革。在全媒體的環境下，西安晚報堅持“文化立報”的理念，在傳承文化副刊傳統的基礎上，推出了新欄目，融入了新方式，拓展了新風格，給報紙的融合發展注入了活力。

一、專題策劃，彰顯古都文化特色

西安是十三朝古都，歷史遺跡眾多，民俗文化積淀深厚。西安晚報文化周刊在發掘古城地域歷史文化的存量資源，記錄市井生活變遷等方面探索，策劃推出了“絲路之旅，人文蓮湖”系列報道和“走進大秦嶺”系列報道等一系列新欄目，為讀者提供深度閱讀?！扒竽局L者，必固其根本；欲流之遠者，必浚其泉源。”這些體現豐富文化內涵和人文色彩的文字報道，在賡續和發揚城市傳統文化的同時，也在記錄城市新的文化風貌，具有史料意義，也具有文學審美，提升了欄目的品牌效應。

（一）“絲路之旅，人文蓮湖”系列報道

兩千年前，絲綢之路的開通促進了東西方思想文化的交流，從絲綢之路而來的物質文化和精神文化，也給長安帶來了新風和異俗，影響深遠。西安地理版策劃開設的“絲路之旅，人文蓮湖”專欄，對蓮湖區內一批知名的歷史遺跡、老街民居、民俗風情等展開系列報道，包括漢太學遺址、太液池遺址、唐承天門遺址、含光門遺址、宣武門遺址、貢院遺址、梨園、清真大寺、廣仁寺、西五臺、北院門歷史文化風情街等，每周刊登一篇，歷時7個月。該系列報道以發展的視角記錄、解讀千年古都的滄海桑田，展現了西安這座歷史文化名城的獨特魅力，使讀者在品讀中開拓視野、增長知識。

（二）“走進大秦嶺”系列報道

集華夏文明重要的發源地、中國地理上最重要的南北分界線、“世界地質公園”于一身的秦嶺，是西安的地標性山脈，被譽為陜西的綠色脊梁。大型系列報道“走進大秦嶺”是西安晚報首次對秦嶺進行全方位的梳理和解讀。2017年5月，西安地理版開設“探訪秦嶺72峪”專欄，對秦嶺著名峪口的山川氣候、生態物種和人文歷史進行實地采訪報道，深入挖掘秦嶺的自然生態與人文內涵，喚起世人對秦嶺的認知和保護意識，珍惜共同家園。以《紫閣峪：通往名士云集的“終南第一山”》開篇，以六千多字的報道整版刊登，圖文并茂。記者以嚴謹沉實的文筆引領讀者進入秦嶺深處，在探訪過程中，貫通古今，既鉤沉出紫閣峪深厚的文化氣息，又報道了其植物生態狀況；既有對當地人的實時采訪（百姓視角），又有作者的見解。此外，還有《祥峪：十里黑溝，九里三彎，十里鉆天》《石砭峪：山水清音可與白云共》《黑峪：交錯中的歷史與現實》《天子峪：天賜福谷，育民如子》《子午峪：連接關中和陜南的重要通道》《扯袍峪：秦嶺里的一片自在天地》《大峪：谷悠云深冠終南》《太乙峪：石破天驚造就地質奇觀》等等，每月推出兩篇專訪報道，展示秦嶺的文化底蘊和生態環境，感悟秦嶺的歷史變遷，激發了讀者對秦嶺的向往。

二、悅讀周刊，增加新的文化亮點

西安晚報有64年歷史，曾經在培育文化新人，推動文學薪火相傳等方面，發揮了重要作用。移動互聯網時代，晚報在原有文藝副刊和文化周刊的基礎上，以擴四個整版的形式，推出悅讀周刊。悅讀周刊搭建起文化精英、文學力量的展示平臺和讀者的閱讀平臺，成為又一個新的文化亮點，提升了晚報的核心競爭力。

（一）開短篇小說版

自副刊產生以來，小說連載是其傳統欄目，無論是魯迅的《阿Q正傳》，還是張恨水的《春明外史》，亦或是當代小說家的作品，報紙上的中、長篇小說連載伴隨著大眾的閱讀生活。今天的不少副刊依然有連載欄目，說明報紙小說還擁有不少的讀者。中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2016年12月，我國網民規模達到7.31億人，互聯網普及率達到53.2%，數字閱讀用戶規模不斷擴大[1]。數字閱讀的便利，使得人們可以快捷地獲得書籍的內容，如果感興趣，一部長篇小說可以一口氣讀完。在新的傳媒生態下，成熟品牌要進一步發展，還須賦予其新的內涵。悅讀周刊世說版以整版刊登短篇小說，每篇三千至七千字，配插圖，圖文并茂。創刊一年以來，刊發全國各地名家、新人的短篇小說六七十篇，產生了良好的社會反響。世說版刊發的小說被《小說月報》、中國作家網等媒體轉載。作家王蒙說：“好的短篇小說就好像是一杯好的茶或好的咖啡?！备笨系亩唐≌f，篇幅適中，便于閱讀；又是原創，顯示出生機和活力。

（二）注重文學性、思想性與地域題材，以質量取勝

散文、詩歌、文藝評論版亦彰顯大氣厚重的風格，以整版的容量刊發篇幅較長的作品，注重文學性、思想性與地域題材，力求以質量取勝。2017年上半年，文心版刊登了大唐詩人系列文化散文，以及紀念文學家汪曾祺、陳忠實等散文。目前，散文版匯集了王祥夫、王開林、李漢榮、朱鴻、蘇北等名家新作和一批后起之秀的美文，內容豐贍，文筆煥然。其中，《小路》（朱鴻），被《新華文摘》2017年7期轉載；《肥皂》（楊文豐），被《散文海外版》2017年7期轉載。詩簡版清新典雅，刊發的《邊塞斷章》等作品，洋溢著濃郁的地域特色。銳評版刊發陳思和、雷達、李浩、謝有順等著名評論家的作品，思想深邃、立意高遠。

（三）融合傳統元素，豐富版面語言和欄目樣式endprint

悅讀周刊回歸小說和文學插圖的傳統，光明日報副刊作品版的小說和大觀版的散文，也有文學插圖。一些品牌副刊在改擴版時，做到開新與復興傳統兼顧。例如：光明日報副刊的“作品版增加《網絡文學之窗》板塊，大觀版增加《校園風》板塊，順應文學發展態勢，關注新興文學形式和新興文學群體；雅趣版則復興傳統，特辟《古韻新詠》欄目，刊發傳承古人神韻、體現今人趣味的舊體詩詞作品。[2]”為報紙副刊的創新發展提供借鑒。

三、文化活動，吸引年輕受眾

努力實現受眾群的年輕化，是有著悠久歷史的報紙創新的突破口。為了吸引和培養年輕受眾，在連續舉辦四屆中國報人散文獎活動的同時，西安晚報副刊連續舉辦了三屆全國青年散文大賽等文化活動，都獲得了良好的社會效益。尤其是每年一屆的全國青年散文大賽，吸引了眾多青年作者的參與，成為晚報副刊作者群的新生和中堅力量。

2017年2月，晚報文化副刊與西安禧福祥集團聯合舉辦第三屆全國青年散文大賽，半年多以來，已收到6000多篇稿件，從中精選刊登百余篇，賽事結束后，將邀請著名散文家、評論家擔任評委，進行隆重頒獎，精選作品將結集成書出版。為進一步引導青年散文作家深入生活創作精品，歷屆賽事期間組織了文學論壇、走基層、采民風等形式多樣的活動。2017年7月，西安晚報組織青年散文作家們，進行跨越陜西、甘肅、新疆三省的絲綢之路采訪、創作活動，深入了解絲路沿線的風土人情，從思想上審視和發掘絲路文明的當代傳奇?；顒咏Y束后，以絲路精神為主題的作品連續見報或以整版刊登。此項大賽，助推了青年散文事業的發展。青年作家們的作品為晚報、為古城增添了朝氣和風采。

四、構建新平臺，發揮品牌優勢

人民網研究院發布的《2016中國媒體融合傳播指數報告》顯示：移動端成為媒體融合傳播的主戰場，紙媒融合傳播高但還有待挖掘的潛力。綜合各類媒體來看，兩微一端中，微信的使用率最高。各類媒體中，報紙媒體的融合傳播度最高。報紙的微信運營齊頭并進[3]。在移動互聯網碎片化傳播的環境里，以原創為優勢的報紙公眾號脫穎而出，通過系統的、持續的精華內容發布，強化報紙品牌。

報紙副刊緊貼時代脈搏，向移動新媒體平臺延伸觸角，以新的面貌和氣息繼續陪伴讀者。與此同時，經年積累的公信力和讀者群也擴展到了移動新媒體平臺。對于副刊讀者來說，一些貼近生活、短小精悍、言之有物的文章正好滿足了碎片化時間的手機閱讀。如果對那些嚴肅的、有深度的、篇幅較長的文章一時讀不完，還可以點“收藏”按鈕，分門別類保存起來，另尋時間深閱讀。晚報文化周刊和悅讀周刊的精華內容通過微報微信平臺推送，獲得了更多的讀者關注。

學者朱永新說：“一個民族的精神境界取決于閱讀水平。”在碎片化閱讀時代，報紙副刊堅守文化底色。目前，人民日報的大地副刊，光明日報的光明文藝，新民晚報的夜光杯，文匯報的文匯筆會，解放日報的朝花時文，北京晚報的北晚知味，北京青年報的北青天天副刊等品牌副刊微信公眾號，立足報紙副刊版面精華文章，開拓副刊讀者移動平臺精神家園。這些品牌副刊進駐用戶規模龐大的微信平臺，破除了紙媒發行中地域和時間的限制，給更加廣泛的讀者帶來了耳目一新的閱讀體驗，增強了報紙的傳播力、影響力。

在媒體融合的過程中，優質內容仍是核心競爭力?！凹夹g日新月異的時代，媒體短時間看起來是要依附于技術的發展，但是如果技術發展到了很成熟的階段，成為了媒體的‘基礎設施，那么媒體最根本的東西，即能生產有思想、有價值的內容的能力，就會顯現出來了。[4]”全媒體環境下，西安晚報通過探索、推出多種舉措來堅守、發展文化專副刊，盡力擔當作為主流媒體的社會責任。在傳承文脈的同時，晚報副刊與時俱進，一直在尋求品質與創新的路上。

參考文獻：

[1] 韓寒.從出版大國向出版強國邁進——十八大以來我國出版行業發展述評[N].光明日報，2017-9-27.

[2] 致讀者[N].光明日報，2017-1-6.

[3] 人民網研究院.2016中國媒體融合傳播指數報告[R].2016-12-15.

[4] 盧新寧.在全媒體輿論場構筑我們的“主流敘述”[J].新聞戰線，2017，1（上）.

[責任編輯：東方緒]endprint