無人駕駛汽車或成好萊塢新寵

徐非

過去18個月間，美國底特律與硅谷間爆發了一場無人駕駛汽車的爭奪戰。2016年3月，通用汽車以10億美元收購自動汽車創業公司Cruise Automation。除此之外，有超過10家汽車制造商先后在硅谷創建實驗室進行自駕車研發，包括特斯拉、奧迪和奔馳等大廠。甚至連蘋果公司都不甘落后，也宣布投入開發自動駕駛汽車產品。在斥資50億美元建成的蘋果園區內，行人不難撞見這些無人駕駛汽車在街上自由馳騁。

移動生活正在逐步擴展到汽車領域——而這將開啟娛樂行業的下一段旅程。此前負責20世紀福克斯的VR/AR內容探索，曾是RED Digital Cinema產品開發團隊的創始成員之一，也是電影行業公認的下一代視覺敘事創新的重要代表人物泰德·史洛維茨（Ted Schilowitz）認為，好萊塢將是這一“新旅程”中重要的組成部分。

史洛維茨認為，雖然乘客們還是會繼續使用個人移動設備，但無人駕駛汽車可以提供更加多元的娛樂內容，包括電影、電視和游戲以及虛擬現實和增強現實等新興平臺等。史洛維茨解釋，“在一輛無人駕駛汽車中有很多真正的產業，比如擋風玻璃和車窗就可能是人們通往娛樂門戶的最佳渠道，或許明天他們就將變成觀影屏幕。”

目前，下一代車載娛樂技術已經進入研發階段。奔馳北美研發部門的高級工程師亞歷山大·希爾費格（Alexander Hilliger）透露，“我們力圖重新設置人類的乘車體驗，設想一下，如果汽車不需要設置方向盤和駕駛位，我們就可以把車廂布置成一個休息室的模樣，乘客既可以面向前方也可以面向后面，這樣一來，車內空間將全然不同。”

廣播電視行業也在重新為自己找準定位。下一代的播出標準是將互聯網和移動型現場直播信號結合在一起，并依此提供視頻點播內容以及超高清的4K分辨率和高動態范圍電視影像。“如此一來，乘客就可以在無人駕駛汽車里通過互聯網收看自己喜歡的線上節目。”美國高級電視業務顧問委員會（ATSC）發言人戴夫·阿爾蘭（Dave Arland）如是說。雖然距離該技術得以廣泛應用還尚需時日，但是無論汽車廠商、娛樂內容制造商還是媒體平臺都已經開始了各自的市場布局。

美國廣播電視協會（National Association of Broadcasters）執行副總裁丹尼斯·沃頓（Dennis Wharton）表示，“預計該技術首發版本將在秋季上線，而其盈利模式則將可能更早得以落實。我們可以以此為附近的商店、餐館和企業提供交互式地理定位廣告產品。”

依據這項技術，行業內的專家開始思考車載娛樂服務是否如同機上娛樂服務一樣可以在無人駕駛車輛中實現。史洛維茨證實，“不少娛樂工作室都在積極尋找和約見自己的戰略合作伙伴，我想他們都看好無人駕駛汽車的娛樂市場。”

在無人駕駛汽車里隨意觀看線上內容只是冰山一角。事實上，這個市場之所以吸引了眾多汽車和娛樂業巨頭，在于更廣泛的內容形式和應用：通過面部、語音和手勢識別進行內容的個性化篩選和定制。英偉達（NVIDIA）技術開發部汽車高級總監丹尼·夏普羅（Danny Shapiro）表示，“人造智能應用將滲透到各個方面，除了監控路況、安全駕駛和抵達目的地之外，強大的車載人工智能系統，還能通過面部識別來辨認車內人員。”

夏普羅認為，車載娛樂內容個性化的可能性是無止境的，基于語音激活和手勢識別系統，電信運營商，內容提供商、游戲開發商和電商都可以在無人駕駛汽車內開展業務。除此之外，我們還將看到全新類型的界面 ——甚至可以將汽車內部空間變成全息成像平臺。endprint