美國(guó)眼鏡行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析
—— 來自Vision Watch數(shù)據(jù)報(bào)告

譯/張迎

美國(guó)眼鏡行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析
—— 來自Vision Watch數(shù)據(jù)報(bào)告

譯/張迎

隨著科技的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的不斷變化，眼鏡行業(yè)也發(fā)生了很大改變。通過觀察、了解眼鏡行業(yè)各品類使用情況，如通過對(duì)銷量最高鏡片類型或者最受消費(fèi)者歡迎的鏡框材質(zhì)等方面的數(shù)據(jù)分析，能夠更進(jìn)一步優(yōu)化市場(chǎng)布局。以Vision理事會(huì)所提供的Vision Watch數(shù)據(jù)報(bào)告分析為基礎(chǔ)，能夠更好地了解顧客消費(fèi)習(xí)慣和他們的具體需求。

目前眼鏡佩戴總?cè)藬?shù)占比（18歲以上眼鏡佩戴總?cè)丝诮y(tǒng)計(jì)）總數(shù) 男性 女性 18～34 35～44 45～54 55+64% 61% 68% 54% 54% 69% 77%

上述圖表數(shù)據(jù)顯示，18歲以上佩戴眼鏡人數(shù)占該年齡段人口總數(shù)的64%，而其中男性占61%，女性占68%，圖表中所顯示的4個(gè)年齡段佩戴眼鏡人數(shù)均超過總數(shù)的一半以上，18～34歲及35～44歲年齡組佩戴眼鏡人數(shù)均占總數(shù)的54%，45～54歲年齡組佩戴眼鏡人數(shù)則占到總數(shù)的69%，55歲以上佩戴眼鏡的人數(shù)最多，占18歲人以上人口總數(shù)的77%。

不同性別所擁有的處方眼鏡數(shù)量差別統(tǒng)計(jì)

從上表可看出：只有1副處方眼鏡的人數(shù)占總配鏡人數(shù)的63%，男性與女性分別占總數(shù)的60%、65%；有2副處方眼鏡的人數(shù)占總配鏡人數(shù)的30%，位居第2；大體上看，擁有3副、4副及4副以上處方眼鏡的人數(shù)占比僅為5%、1%、1%；同等數(shù)量處方眼鏡擁有量的對(duì)比中，女性占比低于男性。

編者按：Vision Watch調(diào)查報(bào)告經(jīng)由Vision理事會(huì)通過大規(guī)模的持續(xù)性研究得出，報(bào)告涵蓋了美國(guó)眼鏡行業(yè)關(guān)于鏡片、鏡架、太陽鏡、老花鏡、隱形眼鏡、視力測(cè)試和屈光矯正手術(shù)方面的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，是美國(guó)視力保健行業(yè)產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)市場(chǎng)的第一手資訊，“他山之石，可以攻玉”，美國(guó)視力保健業(yè)務(wù)迅速發(fā)展帶來的眼鏡品類的增長(zhǎng)可以為中國(guó)眼鏡市場(chǎng)的布局規(guī)劃起到一定的參考意義。

消費(fèi)者更愿意選擇什么材質(zhì)的眼鏡框？

在所有不同鏡框材質(zhì)受歡迎度評(píng)選中，金屬材質(zhì)以41%的占比繼續(xù)穩(wěn)居最受消費(fèi)者青睞的鏡框首位，22%的消費(fèi)者跳過金屬材質(zhì)，選擇了板材鏡框，而32%的消費(fèi)者則更樂于選擇混合材質(zhì)鏡框。

鏡片銷售類型統(tǒng)計(jì)分析

在美國(guó)眼鏡行業(yè)鏡片市場(chǎng)份額占比中，單光鏡片總銷量、男性及女性群體銷量占比均遠(yuǎn)超于雙光/三光鏡片及漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片銷量，位居首位。表中數(shù)據(jù)顯示，單光鏡片占到鏡片總銷售的53%，其中男性與女性分別占52%和54%，其中18～34歲及35～44歲年齡組的單光鏡片銷售占比分別達(dá)到99%和83%，兩大年齡組成為單光鏡片的消費(fèi)主體。

雙光/三光鏡片及漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片銷量分別占鏡片銷量總數(shù)的16%和31%。在漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片的占比一欄中，18～34歲年齡組的零占比表明該年齡段并不會(huì)選擇漸進(jìn)多焦點(diǎn)鏡片，而這類鏡片主要的適用年齡組為45～54歲及55歲以上人群，分別占到43%和56%。

未來6個(gè)月內(nèi)花費(fèi)50美元或者更多用于購買一副新的平光護(hù)目太陽鏡的可能性分析

購買力評(píng)估：未來6個(gè)月內(nèi)花費(fèi)50美元或者更多用于購買一副新的平光護(hù)目太陽鏡的可能性分析報(bào)告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與去年總體持平，將近45%的消費(fèi)者在未來6個(gè)月內(nèi)絕不會(huì)花費(fèi)50美元或者更多去購買新的平光護(hù)目太陽鏡，18%的眼鏡購買者則處于猶豫不決狀態(tài)，僅有4%的消費(fèi)者極有可能花費(fèi)相應(yīng)價(jià)錢進(jìn)行購買，從占比看，男性與女性持有態(tài)度較為一致。

平光護(hù)目太陽鏡使用情況統(tǒng)計(jì)

從平光護(hù)目太陽鏡使用情況數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可看出，配備1副的人群占比最高，為48%，其中男性以51%的占比高于女性群體，配備2~5副的人數(shù)占比則越來越少，分別為33%、12%、4%和1%。從數(shù)據(jù)可看出，女性更加傾向于配備多副平光護(hù)目太陽鏡來進(jìn)行換戴。

目前不同性別不同年齡老花鏡佩戴情況統(tǒng)計(jì)

目前佩戴老花鏡人群基本收入

佩戴老花鏡的人數(shù)占總配鏡人數(shù)的13%，女性和男性占比分別為13%和12%。意料之中的是，占比最高的佩戴人群年齡分布在45～54歲及55歲以上年齡組。目前市場(chǎng)上老花鏡的平均零售價(jià)為16.82美元，佩戴老花鏡群體中，以6萬美元基本年收入為界，低于這一界限的占12%，而高于這一界限的占13%。

調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法：

Vision Watch調(diào)查報(bào)告經(jīng)由Vision理事會(huì)通過大規(guī)模的持續(xù)性研究得出，是一項(xiàng)以美國(guó)眼鏡市場(chǎng)消費(fèi)者為調(diào)查對(duì)象的大型調(diào)查，每年通過對(duì)美國(guó)10萬名消費(fèi)者關(guān)于他們對(duì)這一行業(yè)所有領(lǐng)域所持有的態(tài)度、意識(shí)、表現(xiàn)行為和購買模式進(jìn)行調(diào)查。

Vision Watch對(duì)眼鏡行業(yè)所有產(chǎn)品領(lǐng)域消費(fèi)者的購物習(xí)慣進(jìn)行調(diào)查，包括鏡框、鏡片、太陽鏡、隱形眼鏡、老花鏡、視力測(cè)試和屈光矯正手術(shù)等。Vision Watch訂閱者有機(jī)會(huì)選擇專項(xiàng)主題開發(fā)定制專項(xiàng)調(diào)查。基于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)及心理學(xué)方面的回應(yīng)將成為18歲及以上美國(guó)人口的重要標(biāo)志。預(yù)期受訪者通過電子郵件的形式被招募，并在網(wǎng)上完成Vision Watch所提供的問卷調(diào)查，本文報(bào)告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為2016年3月至2017年3月期間的網(wǎng)上數(shù)據(jù)計(jì)算整理所得。